Umabot sa 80% ang Paggamit ng Gen AI sa mga Propesyonal ng Media at Komunikasyon sa APAC, Ayon sa Ulat sa Industriya
' Ulat sa Epekto ng Industriya ng 2024 Gen AI x Comms ' ang mabilis na nagbabagong ugnayan ng mga propesyonal sa media at komunikasyon sa generative AI (Gen AI) sa kanilang trabaho.
Ang 41-pahinang ulat ngayong taon na ginawa ng Media Collateral sa pakikipagtulungan ng State of Digital Publishing (SODP) ay nagdodokumento ng isang industriya na nasa pabago-bagong kalagayan, kung saan ang pagtanggap, mga kaso ng paggamit, mga takot, mga pag-asa at mga pagkabigo ay mabilis na nagbabago simula nang ilabas ang unang ulat noong Disyembre 2023.
Mga Natuklasan sa Snapshot
- Pagkagambala sa SEO: 76% ng mga respondent ay naniniwala na ang Gen AI ay lubos na makakagambala o kahit na gagawing lipas na ang SEO, na nagbibigay-diin sa pangangailangan para sa pag-aangkop sa digital na tanawin.
- Tumaas na Pag-aampon at Mas Malalim na Integrasyon: Ang pag-aampon ng Gen AI ay tumaas sa 80% noong 2024, na may malaking pagbabago tungo sa ganap na integrasyon sa mga pang-araw-araw na gawain (mula 18% noong 2023 patungong 24% noong 2024).
- Optimismo sa Kinabukasan ng Trabaho: Humupa na ang mga pangamba sa pagkawala ng trabaho. 22% ng mga respondent ang naniniwala ngayon na ang Gen AI ay lilikha ng mas maraming oportunidad sa trabaho, isang 12% na pagtaas mula sa 2023.
- Pagbabago ng mga Sentimento: Humina ang panimulang sigasig ng mga marketer, kung saan marami ang umatras mula sa malalim na integrasyon at bumalik sa yugto ng eksperimento. Sa kabaligtaran, ang mga mamamahayag ay nagpapakita ng mga palatandaan ng pagdaig sa panimulang pagtutol sa Gen AI, na may malaking pagtaas sa yugto ng paggalugad (mula 15% hanggang 33%).
- Mga Nagbabagong Gamit : Ang pagbuo ng nilalaman ay nananatiling pangunahing gamit, ngunit mayroong kapansin-pansing pagsulong sa paggamit ng Gen AI para sa paglikha ng video at disenyo, pati na rin ang mas taktikal na mga aplikasyon, tulad ng pagsusuri ng sentimyento ng madla at predictive content targeting.
- Mga Patuloy na Hamon : Ang takot sa mga kamalian (72%) at mga alalahanin sa etika (50%) ay nananatiling pangunahing mga hamon, na nagbibigay-diin sa pangangailangan para sa responsableng pamamahala at transparency ng AI.
Mga Pananaw ng mga Awtor
Andrew Thompson , Lead Author, Manager at Editorial & Research, Media Collateral, na ang pinakabagong pag-aaral ay nagbibigay ng mahalagang sulyap sa epekto ng Gen AI sa industriya, habang nagbibigay ng pagkakataong i-benchmark ang mga sentimyento at idokumento ang nagbabagong katangian ng pagbabago. "Bagama't tumaas ang paggamit, makikita natin na ang ilan sa mga agarang hype—kapwa pag-asa at pangamba—ay nalutas habang nagiging mas malinaw ang mga praktikalidad at limitasyon ng teknolohiya. Gayunpaman, maliwanag na ang industriya ay naghahanda para sa mga malaking ebolusyon na higit pang magbabago sa kalagayan. Ang ilan ay inaasahang magde-demokratiko at magpapahusay ng koneksyon ng tao, habang ang iba ay nagbabanta na magdulot ng maling impormasyon at pagkakawatak-watak."
Vahe Arabian , Kasamang Awtor at Tagapagtatag at Direktor ng SODP, na ang mga propesyonal sa media at komunikasyon ay dapat manatiling proaktibo, na nakatuon sa pagsasama ng impormasyong nakatuon sa merkado upang malampasan ang mga pagbabago. "Umaasa kami na ang Gen AI x Comms Impact Report ay magbibigay ng mahalagang mapagkukunan sa bagay na ito. Sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga praktikal na halimbawa at benchmark, layunin naming tulungan ang mga propesyonal na epektibong mailapat ang mga tool ng Gen AI upang ma-maximize ang potensyal ng mga teknolohiyang ito."
Mga Kontribyutor sa Industriya
Kabilang sa ulat na ito ang mga kwalitatibong pananaw mula sa magkakaibang hanay ng mga propesyonal sa media at komunikasyon sa APAC, na nagbibigay ng mga natatanging pananaw at mga naaaksyunang pananaw.
- Binoy Prabhakar – Punong Opisyal ng Nilalaman, Hindustan Times Digital
- Scott Purcell – Kasamang Tagapagtatag, Man of Many
- Dr. Lisa Dethridge – Senior Research Fellow, RMIT University at Media & Technology Academic
- Jaemark Tordecilla – Nieman '24 Fellow, Harvard University
- Rachel Chitra – Konsultant sa Pamamahayag, TrueInfo Labs
- Karen Rebelo – Pangalawang Patnugot, BOOM Live
- Alicia Kokocinski – Pangkalahatang Tagapamahala – Marketing at Komunikasyon, Mga Tagapangasiwa ng Equity
- Josh Mann – Senior Art Director, Konsultant
- Shreya Kapdi – Tagapagtatag, SAVAI
Pangkalahatang-ideya ng Survey
Isinagawa mula Abril hanggang Hulyo 2024, ang digital survey ay nakatanggap ng 301 respondents sa buong Asia Pacific, na binubuo ng mga mamamahayag, marketer, PR practitioner, content creator, at advertiser.
I-access ang Ulat at Q&A na Webinar sa Industriya
I-download ang buong ulat at hanapin ang mga detalye ng paparating na Q&A webinar dito .
