Gamitin ang Gabay sa SEO para sa Content Syndication

Ang content syndication ay maaaring isang mahusay na paraan para maipakita ng isang publisher ang kanilang kadalubhasaan sa mas malawak na madla, ngunit mayroon itong panganib na makompromiso ang SEO ng sarili nitong site. 

Dahil sa pagtaas ng oras na ginugugol ng karaniwang gumagamit ng internet online sa halos 7 oras bawat araw sa pagtatapos ng 2021, sinikap ng mga publisher na pakinabangan ang pagtaas ng demand para sa nilalaman. ¹ Ang merkado ng news content syndication ay inaasahang lalago mula sa tinatayang $4.5 bilyon sa unang taon ng pandemya hanggang $5.2 bilyon pagdating ng 2026. ²

Patuloy na umuunlad ang syndication, lalo na sa mga pamamaraang ginagamit ng mga prodyuser at marketer ng nilalaman upang mapataas ang visibility sa isang pandaigdigang madla ^.

Halimbawa, ang mga totoong simpleng syndication (RSS) feed ay naging popular noong mga unang taon ng 2000s para sa mabilis na pamamahagi ng nilalaman sa mga subscriber. 

Ang mga ito ay nagbigay daan sa mga app-based content syndicator (PDF download) . ⁴ Ang mga platform na ito ay pinapagana ng mga algorithm na pinagsasama-sama ang mga video, marketing at digital na nilalaman ng teknolohiya, pati na rin ang mga balita at impormasyon mula sa social media network.

Dahil sa ebolusyong ito, sinusuri ng artikulong ito ang kahalagahan ng content syndication at kung paano maaaring gamitin ng mga negosyong gumagawa ng nilalaman ang isang binagong pamamaraan upang mapabilis ang pagtuklas at mapabuti ang kanilang ranggo sa resulta ng paghahanap.

Ano ang Content Syndication?

Ang content syndication ay ang muling paglalathala ng mga orihinal na nilalaman tulad ng mga artikulo ng balita, mga post sa blog, mga video, mga infographic at iba pang nilalaman sa mga website ng ikatlong partido upang mapalawak ang abot ng tatak at mapabuti ang visibility.

Ilan sa mga nangungunang sindikator ng balita ^, InterActiveCorp at Cox Automotive, pati na rin ang mga social media site na Google, Facebook, LinkedIn, Instagram at YouTube.

Para maging epektibo ang content syndication, ang muling nailathalang nilalaman ay kailangang maglaman ng mga backlink sa orihinal na nailathalang artikulo upang makabuo ng organic traffic. 

Nasa ibaba ang isang halimbawa ng isang sindikadong artikulo.

At narito ang orihinal na post sa blog:

Bagama't may ilang website na nag-eedit ng nilalaman upang umangkop sa kanilang estilo o naglalathala lamang ng mga sipi sa pamamagitan ng online, offline o mobile channels, karamihan sa mga piraso ng muling inilathalang nilalaman ay mga hindi na-edit na bersyon ng isang buong artikulo.

Panghuli, sa proseso ng content syndication, ang mga prodyuser ng nilalaman ay maaaring direktang makipagtulungan sa mga content syndicator o kumontrata ng isang broker, tulad ng Leading Edge, upang kumilos para sa kanila.⁶

Kahalagahan ng Syndication ng Nilalaman

Lumawak ang kahalagahan ng content syndication kasabay ng lumalaking pagdepende ng mundo sa internet at mga serbisyong nakabase sa impormasyon. Halimbawa, ipinapakita ng mga resulta mula sa isang survey ng Pew Research Center noong 2021 na 53% ng mga Amerikanong nasa hustong gulang ang nagturing sa internet bilang mahalaga sa panahon ng pagsiklab ng COVID-19 ^.

Dahil mas maraming mamimili na ngayon ang umaasa sa internet, maaaring mapakinabangan ng mga publisher ang halaga ng kanilang pinakamahusay na nilalaman sa pamamagitan ng muling paglalathala nito sa mga channel na may mas maraming mambabasa. Kung mas estratehiko ang syndication, mas maraming page view ang malamang na maakit nito, na posibleng magbukas ng pinto sa mas mataas na benta at kita. 

Sa kabilang banda, makikinabang ang mga mambabasa mula sa pamumuno sa pag-iisip at awtoridad sa paksa ng tagapagbigay ng nilalaman, lalo na kapag ang layunin ay makaakit ng isang niche audience. 

Panghuli, nakikinabang ang industriya ng content marketing sa content syndication. Kabilang dito ang maliliit na outlet na gustong ipakilala ang kanilang nilalaman sa mga bagong audience, mga libreng syndication platform tulad ng LinkedIn, Medium, Quora, Reddit at Slideshare, at mga cost-per-click (CPC) syndication website tulad ng Outbrain at Taboola na nag-aalok ng mga native ads.

Bakit Naman Mainit ang Content Syndication

Ang mga digital na mambabasa ngayon ay humihingi ng mas maraming nilalaman na may kaugnayan at maginhawa. Halimbawa, 86% ng mga Amerikano ang nagbabasa ng balita sa kanilang mga digital na aparato sa halip na umasa sa telebisyon o nakalimbag na media ^.

Bukod sa pagbabago dulot ng pandemya tungo sa mas malawak na pakikipag-ugnayan batay sa digital na aspeto, ang pagkakaroon ng datos ng mga mamimili ay nakasaksi ng pagsabog ng mga bagong nilalaman na iniayon sa mga partikular na madla. At dahil sa mas maraming nilalaman na nakikipagkumpitensya para sa kanilang atensyon, kailangang makahanap ang mga publisher ng mga bagong paraan upang kumonekta sa kanilang mga target na madla sa pamamagitan ng pagpapatakbo ng de-kalidad na nilalaman sa mas maraming channel.

Mga Bentahe ng Syndicated Content 

Nag-aalok ang content syndication ng iba't ibang benepisyo sa mga publisher, brand, at content marketer.

• Pinalalakas ang Brand.
  Pinapalakas ng syndication ng nilalaman ang kamalayan at pamilyaridad sa brand sa pamamagitan ng mga kaugnay na nilalaman. Maaaring magkaroon ng interes ang mga tagapakinig sa brand, lalo na kapag ang impormasyon ay angkop sa kanilang mga interes.
• Nagbubuo ng Tiwala
  Ang pagbibigay ng may-katuturan at makabuluhang nilalaman na nakakatugon sa mga pangangailangan ng mga gumagamit ay nagtatatag ng tiwala sa negosyo.
• Bumubuo ng Katapatan
  Ang nakakahimok na nilalaman na nagbabahagi ng mga insight sa halip na magbenta ay maaaring direktang bumuo ng katapatan sa tatak at mapataas ang customer lifetime value (CLV).
• Bumubuo ng mga Lead.
  Ang mga referral ng organic traffic na hinimok sa pamamagitan ng content syndication ay maaaring makaakit ng mga lead na interesado sa nilalamang ibinigay.
• Nagtatatag ng Awtoridad at Kadalubhasaan sa Paksa.
  Maaaring iposisyon ng mga tagapaglathala ang kanilang mga sarili bilang mga tagapagbigay ng maaasahang impormasyon at mahahalagang pananaw.
• Bumubuo ng mga Backlink.
  Maaaring makakuha ng mga backlink ang mga tagapagbigay ng nilalaman para sa kanilang mga website, na nagpapataas sa kanilang ranggo sa search engine results page (SERP).

Sa halimbawa sa ibaba, ang orihinal na artikulo ay naka-link sa dulo ng post.

Mga Disbentaha ng Syndicated Content 

Bagama't nananatiling isang kritikal na estratehiya para sa maraming tagalikha na iposisyon ang kanilang nilalaman sa harap ng mas malaking madla, ang content syndication ay mayroon ding mga disbentaha.

• Maaaring Makaapekto sa Ranggo ng SEO
  Kung ang isang syndicated page ay may mas mataas na awtoridad sa domain, at ang orihinal na pahina ng artikulo ay hindi canonicalized para sa mga search engine, ang orihinal na bersyon ay maaaring mas mababa ang ranggo. Sumangguni sa seksyon sa ibaba kung paano maiwasan ang content syndication na makapinsala sa SEO ng orihinal na nilalaman.
• Hindi Lahat ng Audience ay Lead.
  Marami sa mga magbabasa ng muling nailathalang nilalaman ay hindi na mag-aabalang i-click ang referral link.
• Hindi Garantisado ang mga Mataas na Kalidad na Lead.
  Hindi lahat ng user na nagki-click sa mga backlink ay kapani-paniwalang lead. Ang mababang kalidad ng lead ay maaaring makasira sa kalidad ng data sa katagalan.
• Hindi Isang Kumpletong Solusyon.
  Ang content syndication ay hindi dapat ituring na tanging paraan upang makabuo ng mga lead. Gayunpaman, kapag ginawa nang madiskarteng upang umakma sa iba pang mga pagsisikap sa marketing, ang mga pagsisikap sa content syndication ay maaaring magbunga ng ninanais na mga resulta.

Paano Nakakaapekto ang Content Syndication sa SEO?

Ayon sa isang pag-aaral ni Ahrefs . ⁹ Ang mas mataas na trapiko ay nagpapadala ng mga senyales sa Google na ang isang web page ay kapani-paniwala at kapaki-pakinabang sa mga bisita.

Ngunit nangangailangan ito ng maingat na pagpaplano, pati na rin ang tamang pakikipagsosyo, upang mapabuti ng content syndication ang SEO ng isang publisher. Ang mga publisher na gumagawa ng napakakaunting bagay ay makakakita ng limitadong resulta, habang ang mga lumalampas dito ay maaaring makasira sa kanilang mga pagsisikap sa SEO.

Mga Pinakamahusay na Kasanayan upang Maiwasan ang Pag-apekto ng Content Syndication sa Istratehiya ng SEO

Para maituring na duplicate ang isang nilalaman, kailangan itong lumitaw na magkapareho o halos pareho sa kahit isang web page na may ibang URL.

Kapag nakakita ang Google ng maraming bersyon ng nilalaman , pipili ito ng isang URL bilang isang canonical na bersyon at pagkatapos ay bihirang i-crawl ang natitirang bahagi ng dobleng nilalaman. ¹⁰ Tandaan na itinuturing pa rin ng Google ang mga pahinang may maliliit na pagbabago bilang dobleng nilalaman.

Bagama't hindi pinaparusahan ng Google ang mga duplikadong nilalaman, kung hahayaan ng isang publisher sa Google ang pag-alam kung aling pahina ang orihinal, maaaring pumili ang search engine ng duplikado. Magreresulta ito sa mas kaunting pagko-crawl sa orihinal na pahina.

Para makatulong na maiwasan ang negatibong epekto ng pag-syndicate ng content sa SEO, sundin ang mga pinakamahuhusay na kagawian sa ibaba.

1. Gawing kanonikal

Bagama't ang syndicated content ay isa lamang duplicate na bersyon ng isang orihinal na post, maaaring malampasan ng mga publisher ang isyung ito sa pamamagitan ng pagdaragdag ng canonical tag sa orihinal na nilalaman. Inaalerto ng rel=canonical tag ang Google na ang orihinal na pinagmulan ang siyang bersyong dapat makatanggap ng kredito.

Nasa ibaba ang isang halimbawa ng isang canonical tag.

Hindi pinipilit ng canonical link tag ang Google na i-index ang orihinal na nilalaman, gayunpaman, dahil ang pagpili ng Google ay depende pa rin sa ilang mga salik, tulad ng layunin ng query at ang awtoridad o pagganap ng website. 

Sa partikular, kapag ang website na may syndicated content ay lubos na awtoritatibo at may impormasyong ^para sa isang partikular na niche , malamang na mas mataas ang ranggo ng Google sa muling nailathalang nilalaman kaysa sa orihinal na post.

Kaya, may posibilidad pa rin na ang syndicated page ay maaaring lumitaw nang mas mataas sa mga SERP.

Sa kaso ng pag-crawl at pag-index ng mga syndicated na artikulo ng balita, hindi ginagarantiyahan na lilitaw ang isang artikulo ng balita sa Google News. ¹² Gayunpaman, ang pagsunod sa mga pinakamahuhusay na kasanayan tulad ng pagdaragdag ng operator ng site na "site:yoursite.com" ay maaaring makatulong na matuklasan ang nilalaman. ¹³ Kapag natukoy ng Google ang ulat ng balita bilang syndicated, hindi nito ito ikinakategorya bilang kinopyang nilalaman (PDF download) . ¹⁴

Gayunpaman, ang mga publisher na naghahangad na gumamit nang husto ng syndicated content ay dapat mag-ingat sa epekto nito sa kanilang site. Nais ipakita ng Google ang mga site na naglalaman ng orihinal na nilalaman at pag-uulat, itinuturing na mga awtoridad sa paksa, o mga lokal na publikasyon.

May tendensiya ang Google na hindi magustuhan ang mga site na umaasa sa mga kwentong ini-syndicate mula sa ibang platform para sa karamihan ng kanilang nilalaman at inirerekomenda ang pagsusulat ng mga orihinal na artikulo . ¹⁵

2. Gumamit ng 301 Redirects kung Kinakailangan

Sa pag-update ng link ng orihinal na artikulo, gumamit ng 301 redirect upang mapanatili ang backlink mula sa website na nag-syndicate. Kapag nag-click ang mga user sa referral link, awtomatiko silang mare-redirect sa bagong URL ng orihinal na artikulo.

Bukod pa rito, nakakatulong din ito sa Google at iba pang mga spider kapag naghahanap ng nilalaman na permanenteng lumipat sa isang bagong domain. ¹⁶

rin ng Google ang 301 redirects kaysa sa mga canonical link dahil ang mga ito ay mahusay na sinusuportahan at kilala ng karamihan sa mga gumagamit. ¹⁷

Tiniyak din ng Google na ang pagdaragdag ng 301s ay hindi makakasama sa pagerank ng website na naglalaman ng orihinal na post. ¹⁸

3. Gumamit ng Nofollow Link

Ipinagbabawal ng Google ang pakikilahok sa mga link scheme ^sa pagitan ng mga website, pati na rin ang mga guest post na may mga overstuffed keyword link.19 Itinuturing ito ng Google na isang paglabag sa mga alituntunin nito sa pagtatangkang manipulahin ang mga ranggo sa search engine.

Kaugnay nito, tiyakin kung may idinagdag na nofollow tag sa pahina ng syndicated content para hindi pansinin ng Google ang link kapag nagko-crawl.20 ^Nakakatulong din ito para maiwasan ang paghihinala sa pagpapatupad ng mga black-hat SEO strategies.

Nasa ibaba ang isang halimbawa ng nofollow tag na idinaragdag sa isang hyperlink.

Tandaan na ito ay naiiba sa isang nofollow robots meta tag, na naaangkop sa lahat ng link sa isang pahina.

4. Gumawa ng Aksyon Laban sa Kinumot na Nilalaman

Isang mabuting gawain sa mga content syndicator ang palaging kilalanin ang may-akda at ang website kung saan nagmula ang nilalaman.

Kadalasan, ilalathala ng site na nag-iisyndicate ang artikulo gamit ang mga salitang, “Orihinal na lumabas noong,” habang ang ibang mga site ay naglalaman ng, “Ang isang bersyon ng artikulong ito ay orihinal na lumabas noong” o “Ang kuwentong ito ay orihinal na lumabas noong” na may tamang backlink. 

Nasa ibaba ang isang halimbawa.

Gayunpaman, maaaring kopyahin ang nilalaman nang walang pahintulot. Inuuri ng Google ang scraped na nilalaman bilang muling inilathalang kopya mula sa ibang mga site na maaaring eksaktong duplikado o naglalaman ng halos parehong nilalaman nang walang anumang idinagdag na halaga. ²¹ Kung ang nilalaman ay scraped ng ibang website sa pamamagitan ng mga bot, ito ay isang seryosong isyu sa copyright . ²²

Gayunpaman, ang na-scrape na nilalaman ay hindi makakaapekto sa ranggo ng paghahanap sa website, gaya ng kinumpirma ng Google. Kahit na ang na-scrape na nilalaman ay may mga link sa orihinal na site, makakatulong ito na mapabuti ang ranggo . ²³

Ngunit kapag ang napakaraming bot na nag-scrape ng isang website ay nakakaapekto sa bilis ng pag-crawl ng Google sa nasabing site, o kung ang mga content scraper ay mas mahusay kaysa sa mga SERP, inirerekomenda ng Google na gumawa ng aksyon sa pamamagitan ng pagsasaalang-alang sa isang kahilingan para sa Digital Millennium Copyright Act (DMCA) o paghahain ng spam report.

5. Tumutok sa Pagpapabuti ng Kalidad ng Website

Inamin ng Google na mas gusto nito ang syndicated content mula sa mga website na may mas mataas na awtoridad kaysa sa orihinal na nilalaman mula sa isang website na may mababang kalidad na backlink at mababang domain authority. ²⁴

Mas mataas din ang ranggo ng ilang sindikator kaysa sa mga nagpasimula dahil isinasaalang-alang ng Google ang iba pang mga elemento tulad ng karagdagang impormasyon na matatagpuan sa site at mga komento ng gumagamit. ²⁵

Kaugnay nito, bukod sa de-kalidad na mga backlink, sulit din na magkaroon ng kakaiba at orihinal na pangunahing nilalaman na may mataas na antas ng kadalubhasaan, awtoridad, at pagiging mapagkakatiwalaan (EAT). ¹⁴

Paano Magsimula ng Istratehiya sa Content Syndication

Ang content syndication ay nananatiling isang ginustong opsyon para sa maraming marketer. Upang mapalawak ang audience at makabuo ng mas maraming lead, dapat sundin ng mga publisher ang mga pinakamahusay na kasanayan sa content syndication na mag-o-optimize sa kanilang estratehiya.

1. Magtakda ng mga Layunin para sa Syndication ng Nilalaman

Maging malinaw at tiyak tungkol sa mga layunin at mithiin kapag sinisimulan ang landas ng content syndication. Kabilang dito ang pag-akit ng mas maraming mambabasa, pagpapalawak ng abot sa iba pang mga heograpikong merkado, pagpapataas ng awtoridad sa industriya o pagpapabuti ng reputasyon online.

2. Saliksikin ang Target na Customer

Tuklasin ang mga problemang kinakaharap ng mga potensyal na customer sa pamamagitan ng pagsasagawa ng mga online survey, pagtatasa ng mga online review, pakikinig sa social media, at pagkonsulta sa mga in-house sales team. Ang mga pamamaraang ito ay makakatulong upang matukoy kung anong paksa ang isusulat para sa syndication.

3. Bumuo ng mga Aktibidad sa Copywriting at Outreach

Bumuo ng isang pangkat na maaaring magpatupad ng isang plano sa content syndication. Tutukuyin din ng mga stakeholder na ito ang mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap (KPI) upang masubaybayan ang pagganap ng isang kampanya.

4. Gumawa ng Pambihirang Nilalaman

Sumulat ng nilalaman na may potensyal na matugunan ang mga problema ng customer. Ang mga infographic at tsart ay maaari ring mapabuti hindi lamang ang halaga ng nilalaman kundi pati na rin ang visual na epekto nito. Gayunpaman, iwasan ang tahasang pagbebenta o pag-aanunsyo ng anumang bagay, dahil ito ay makakadismaya sa mga mambabasa.

Bukod pa rito, isaalang-alang ang pag-syndicate ng mga umiiral nang orihinal na nilalaman na mahusay na ang performance sa mga tuntunin ng views at pakikipag-ugnayan. 

5. Magsaliksik Kung Saan Ilalathala Muli 

Maghanap ng mga kaugnay na website para sa syndication content, mas mabuti kung nasa loob ng parehong industriya. Limitado ang mga pagpipilian batay sa reputasyon, aktibong madla, at pagiging bukas sa pagbuo ng isang pakikipagsosyo sa content syndication.

Kunin halimbawa ang pakikipagtulungan ng Airbnb sa Flipboard sa pagsasama-sama ng nilalaman tungkol sa mga karanasan sa paglalakbay sa platform ng magazine app. ²⁶

Ipinagsama-sama ng Airbnb ang orihinal nitong nilalaman na batay sa mga karanasan ng kliyente. Ang kampanya ay nakapaghatid ng 38,000 referral visits sa Airbnb.com — isang 9% click-through rate (CTR) batay sa 440,000 Flipboard viewers na "Nagustuhan" ang nilalaman ng Airbnb.

6. Bumuo ng Istratehiya 

Magpasya kung magbabayad para sa pamamahagi sa mas maraming audience o gagamitin ang mga libreng syndication network upang makahikayat ng referral traffic nang walang bayad. Huwag kalimutang isaalang-alang din kung ilang website ang pag-iisyndicate ng content.

7. Sukatin ang mga Resulta

Alamin ang return on investment (ROI) ng content syndication campaign gamit ang mga kaugnay na sukatan upang masukat ang tagumpay nito. Ang isang mainam na sukatan na dapat isaalang-alang ay ang conversion rate o kung gaano kabilis mag-convert ang mga lead sa sales pipeline kumpara sa ibang mga platform.

8. I-update ang mga Istratehiya kung Kinakailangan

Gamit ang mga resulta mula sa Hakbang 7, suriin kung paano mapapabuti ang proseso ng syndication. Maaaring kabilang dito ang pagrerebisa ng kopya o pagtatasa kung ang platform ng syndication ay naaayon pa rin sa mga layunin ng kampanya. Sa katagalan, ang target na madla ay maaari ring magbago at maaaring mangailangan ng bagong impormasyon.

Mga Pangwakas na Kaisipan

Ang impormasyong tumatatak sa mga target na madla ay maaaring ma-optimize sa pamamagitan ng muling paglalathala sa mga bagong channel. Sa pamamagitan ng content syndication, maaaring mapalawak ng mga publisher ang kanilang abot sa tamang mga madla, mapataas ang kamalayan sa brand, mapalakas ang reputasyon at makapagdala ng mas maraming trapiko.

Gayunpaman, kailangan pa rin nilang magpatuloy nang may pag-iingat, dahil ang estratehiyang ito ay may kaakibat ding panganib na maaari nitong pahinain ang kanilang mga pagsisikap sa SEO o makapinsala sa kanilang mas malawak na reputasyon. 

Gayunpaman, ang content syndication ay magpapatuloy na maging isang mahalagang estratehiya sa marketing na makakadagdag sa iba pang mga inisyatibo upang mapabilis ang pagtangkilik ng mga customer. Kung ang tamang nilalaman ay ipares sa isang estratehikong nakahanay na kasosyo sa paglalathala, mas malaki ang pagkakataon ng mga publisher na makita habang umaakyat sa mga ranggo ng SERP.