Buod ng Balita sa Digital Publishing: Linggo ng Pebrero 21, 2022

Ano ang nangyayari sa mundo ng digital publishing nitong nakaraang linggo? Narito ang iyong lingguhang round-up ng mga balita, anunsyo, paglulunsad ng produkto, at higit pa.

Advertising

Paano hinaharap ng mga advertiser ang pagtaas ng presyo ng ad ng Meta na dulot ng mga pagbabago sa ATT ng Apple, kung saan inilipat ng ilan ang kanilang mga badyet sa ad sa Google, Amazon, at TikTok Matagal nang isa ang Facebook sa mga pinakasiguradong taya sa digital advertising. Hindi na ngayon. Si Martha Krueger, na nagpapatakbo ng isang negosyo ng gift-basket na tinatawag na Giften Market, ay dati niyang ginagastos ang kanyang buong badyet sa advertising sa FB 1.39% Facebook at Instagram ng Meta Platforms Inc. Nakakakuha siya ng isang bagong customer sa bawat $14 na kanyang ginagastos. Nang magpakilala ang Apple Inc. AAPL 1.30% ng isang feature sa privacy para sa mga mobile device noong nakaraang taon na naghihigpit sa pagsubaybay sa user, aniya, ang kanyang mga gastos sa pagkuha ng mga naturang customer ay tumaas ng 10 beses. Noong Oktubre, inilipat niya ang kanyang buong badyet sa ad sa mga search ad sa GOOG 1.39% Google ng Alphabet Inc. Magbasa pa Bakit ito mahalaga: Gaya ng itinuturo ng artikulo, “Ang pagbabago sa privacy ay tumatama sa puso ng negosyo ng Meta: ang kakayahan nitong i-target ang mga ad sa mga user nang may katumpakan at patunayan sa mga marketer na ang mga ad ay nakakabuo ng mga benta. Mas maaga sa buwang ito, sinabi ng Meta na inaasahan nito ang humigit-kumulang $10 bilyong epekto sa mga benta ngayong taon bilang resulta ng pagbabago ng Apple, na nangangailangan ng mga app na humingi ng pahintulot sa mga user na subaybayan ang kanilang aktibidad at ibahagi ito.” Ipinagmamalaki ng Wall Street Journal ang First-Party Data bilang Susi sa Paulit-ulit na Pagbili ng Media Malugod na tinatanggap ng Wall Street Journal ang kinabukasan nitong walang cookie, at napansin ito ng mga advertiser. Sa isang case study na isinagawa sa pakikipagtulungan ng Google Ad Manager, natuklasan ng publisher na ang mga advertiser na ang mga kampanya ay gumamit ng first-party data mula sa The Journal ay 37% na mas malamang na magpatakbo ng isa pang kampanya. Ang mga kampanyang binuo gamit ang first-party data ay mas mahusay din ang performance kaysa sa mga benchmark ng kumpanya sa karaniwan, sabi ni David Minkin, svp ng strategic planning and delivery at general manager ng The Exchange. Tumanggi ang publisher na magbigay ng mga detalye sa pananalapi. Magbasa pa Bakit ito mahalaga: Gaya ng binanggit sa artikulo, “Binago ng Journal ang malaking bahagi ng negosyo nito sa advertising nitong mga nakaraang taon upang mangolekta at gumamit ng first-party data, kabilang ang mga nakatayong proprietary software tulad ng Thematic, Safesuite at Insite. Mayroon din itong access sa napakaraming first-party data, dahil ang kumpanyang magulang nito, ang Dow Jones, ay mayroong mahigit 3 milyong digital subscriber sa iba't ibang ari-arian nito.”

Paglago ng negosyo

Mga higanteng digital, pinag-iisipan ang mga magasin na pasiglahin ang paglago Ang industriya ng magasin para sa mga mamimili sa US ay lumiit ng mahigit 20% sa nakalipas na limang taon, pangunahin nang dahil sa pagbaba ng mga patalastas sa pag-imprenta, ayon sa datos ng PwC. Ngunit ang antas ng pagbaba ay inaasahang bahagyang babagal sa susunod na limang taon, salamat sa mga bagong pagsisikap mula sa mga kumpanya ng online media na makuha at i-digitize ang mga tradisyonal na tatak ng pag-imprenta.  Magbasa pa Bakit ito mahalaga: "Kung gagawin mo ang tamang pagkuha sa tamang vertical... maaari ka nitong bigyan ng tunay na makabuluhan at malaking impluwensya sa vertical na iyon nang napakabilis," sabi ni Jason Webby, chief revenue officer sa Future, na nagmamay-ari ng mahigit 200 print at digital magazine titles, kabilang ang The Week, Marie Claire US at Kiplinger. Tumaas ang benta ng digital edition ng magasin sa UK noong 2021, nangunguna ang Economist Napanatili ng The Economist ang puwesto nito bilang magasin sa UK na may pinakamalaking sirkulasyon ng digital edition, na umabot sa halos isang milyong subscriber noong 2021, ayon sa pinakabagong ulat ng ABC. Ipinahihiwatig ng pinakabagong datos na ang magasin ay wala pang 5,000 digital subscriptions ang natitira para sa isang milyong kabuuang bilang matapos makapagtala ng 14% na pagtaas sa pandaigdigang sirkulasyon ng digital noong nakaraang taon, mula 874,802 patungong 995,228.  Magbasa pa Bakit ito mahalaga: "Ang kabuuang benta ng digital edition sa mga publikasyon ng magasin na kasalukuyang ino-audit ng ABC ay lumago ng 20% ​​mula 1,783,146 noong 2020 patungong 2,138,471 noong 2021."

SEO

Pinagsasama ng Rank Math ang IndexNow para sa mga WordPress Site Sinusuportahan na ngayon ng sikat na WordPress plugin na Rank Math ang IndexNow para sa mas mabilis na pag-index at pagraranggo ng website. Gumugugol ng oras at pera ang mga may-ari ng website at mga eksperto sa SEO sa paglikha ng nilalaman, mga deskripsyon ng produkto, at iba pang mga pagbabago sa mga website para lamang maghintay ng ilang linggo o mas matagal pa para makita ang mga pagbabago sa Bing, Google, Yandex, at iba pang mga search engine. Ang pagsasama ng IndexNow sa Rank Math para sa WordPress ay nagbibigay-daan sa mga user na mabilis na ipaalam sa mga search engine ang mga pagbabago tulad ng bagong nilalaman, tinanggal na nilalaman, at mga pag-redirect. Humahantong ito sa mas mabilis na pag-index, trapiko, at mga conversion. Magbasa pa Nagsisimula nang Ilunsad sa Desktop ang Update sa Karanasan ng Google Page Kinumpirma ng kumpanya na "dahan-dahang" inilulunsad ngayon ang update ng algorithm ng Google para sa mga resulta ng paghahanap sa desktop. Nakatakdang matapos ang paglulunsad ng update sa katapusan ng Marso. Magbasa pa

Social media

Inilunsad ang Facebook Reels sa buong mundo kasama ang mga bagong malikhaing tool at ad Matapos ilunsad sa publiko sa US noong nakaraang Setyembre, ang Facebook Reels ngayon ay nagiging available na sa buong mundo sa mahigit 150 bansa. Ang feature na ito, na isang mahalagang bahagi ng tugon ng Meta sa banta ng TikTok, ay nagbibigay-daan sa mga creator na magbahagi ng mga short-form na video content sa Facebook o mag-cross-post ng mga Reels mula sa Instagram upang maabot ang mas malawak na audience. Kasabay ng pandaigdigang paglulunsad ngayon, ipinakikilala rin ng Facebook ang mas malikhaing mga tool at mga bagong paraan para kumita ang mga creator mula sa kanilang mga Reels sa pamamagitan ng advertising, at sa lalong madaling panahon, ang Stars. Magbasa pa Bakit ito mahalaga: Gaya ng itinuturo ng artikulo, “Bagama't unang nagsimula ang Reels bilang isang paraan upang direktang labanan ang TikTok gamit ang isang feature sa loob ng Instagram app, agad na napagtanto ng Meta na maaari itong maglunsad ng mas malakas na kontra-opensiba kung isasama rin nito ang Facebook. Bilang resulta, ipinagmalaki ng kumpanya noong kita nito noong Q4 2021 na ang Reels na ngayon ang "pinakamabilis na lumalagong format ng nilalaman sa ngayon." Sinabi rin ng kumpanya na ang Reels ang pinakamalaking nag-ambag sa paglago sa Instagram at "mabilis na lumago" din sa Facebook. Gayunpaman, ang Reels ay kasalukuyang kumikita sa mas mababang rate kaysa sa iba pang mga format ng nilalaman, tulad ng Feed at Stories ng Instagram; ngunit naniniwala ang Meta na magbabago ito sa paglipas ng panahon.” Inilunsad ng LinkedIn ang sarili nitong network ng podcast Mas malalim na ang sakop ng LinkedIn sa mundo ng podcast. Maglulunsad ito ng isang podcast network na nagtatampok ng mga in-house na palabas mula sa LinkedIn News team pati na rin ng mga programa mula sa mga kilalang personalidad sa industriya. Hindi nakakagulat na ang mga palabas ay nakatuon sa mga propesyonal na manonood. Nakatuon ang mga ito sa mga larangan kabilang ang pag-unawa sa teknolohiya, pamamahala sa kalusugan ng isip, at pagpapaliwanag sa proseso ng pagkuha ng empleyado. Si Reid Hoffman, ang co-founder at executive chairman ng LinkedIn, ay magiging co-host ng isang podcast tungkol sa personal na entrepreneurship na tinatawag na The Start-Up of You na ipapalabas ngayong tagsibol. Magbasa pa Bakit ito mahalaga: Gaya ng itinuro sa artikulo, “Ang network ng podcast ay may kaugnayan sa iba pang mga produkto ng LinkedIn — tulad ng mga newsletter, live na kaganapan, video at post — sa ideya na ang mga host at manonood ay makakapagpatuloy ng mga pag-uusap sa labas ng mga palabas. Mapapanood ng mga tagapakinig ang mga podcast nang direkta sa LinkedIn kung susubaybayan nila ang mga host at mag-subscribe sa kanilang mga newsletter.” Pinagbawalan ng Reddit ang 2,625 Subreddits Dahil sa Labis na Paglabag sa Copyright noong 2021 Isiniwalat ng pinakabagong ulat ng transparency ng Reddit na noong 2021, inalis ng Reddit ang 665,898 na piraso ng nilalaman kasunod ng mga reklamo sa paglabag sa copyright, tumaas ng 104% kumpara sa nakaraang taon. Tumaas din nang malaki ang mga aksyon laban sa mga "labis" na lumalabag sa copyright, kung saan permanenteng ipinagbawal ng Reddit ang 2,813 na user at 2,625 na subreddit. Magbasa pa Bakit ito mahalaga: Gaya ng itinuro sa artikulo, “Sa humigit-kumulang 297 milyong piraso ng nilalaman na inalis ng Reddit noong 2021, ang 665,898 piraso na inalis dahil sa karapatang-ari ay kumakatawan lamang sa isang maliit na bahagi ng pangkalahatang problema. Gayunpaman, dahil ang mga user account at buong komunidad ang nakataya, maaaring maging malaki ang mga kahihinatnan kapag ang mga maling gumagamit ay paulit-ulit at sadyang lumampas sa hangganan.”