Itinatag ni Manavdeep Singh ang PubLive upang magbigay sa mga publisher ng isang modernong CMS na idinisenyo upang tulungan silang malampasan ang higit pa sa kanilang mga pang-araw-araw na hamon.
Ang digital publishing ay isang masalimuot na gawain na nailalarawan sa pamamagitan ng iba't ibang disiplina na dapat matutunan ng mga manlalaro upang magtagumpay.
Hindi sapat ang paggawa ng magandang nilalaman nang walang ganap na flexible at responsive na search engine optimization (SEO) strategy. At ang pagkamit ng parehong ito ay maaari pa ring hindi magbunga ng ninanais na resulta kung hindi masyadong pinag-isipan ng publisher ang kanilang backend infrastructure o monetization strategy.
Lalo pang nagpapakomplikado sa sitwasyon ang pagdating ng generative AI, na inaangkin ng mga tagamasid na maaaring magpalubog sa mga tagapaglathala o makatulong sa kanila na lumangoy.
Bagama't hindi kailanman naging mahirap ang panahon ng pagiging isang publisher, nahaharap ang industriya sa mga natatanging hamon sa kasalukuyan. Dahil dito, ang State of Digital Publishing (SODP) upang kumbinsihin ang utak ng CMS-developer na PubLive na si Manavdeep Singh, upang talakayin kung paano malalagpasan ng mga publisher ang mga hamong ito.
Matapos ang maraming taon na pakikipagtulungan sa mga tagapaglathala, ano ang ilan sa mga pinakakaraniwang hamong patuloy nilang kinakaharap?
Mahigit 15 taon na akong nagtatrabaho sa industriya ng media at ang bagay na palaging tumatak sa akin ay ang katotohanan na ang paglalakbay ng mga publisher sa pangkalahatan ay napaka-watak-watak. Ang mga publisher ay lubos na umaasa sa maraming vendor, plugin, platform, at dashboard upang gumana nang mahusay.
Ang pagbagsak ng kanilang mga solusyon sa software ay karaniwang lumilikha ng malalaking hamon sa tatlong aspeto:
- Karanasan ng gumagamit (UX)
- SEO
- Pag-monetize
Dapat mag-alala ang mga publisher tungkol sa paghahatid ng mahusay na UX, pag-optimize para sa mga search engine at pagbuo ng mga stream ng kita, habang matagumpay na lumilikha ng nakakahimok na nilalaman. Ang kanilang pokus ay patuloy na napupunta sa iba't ibang direksyon.
Napakahalaga ng UX. Kailangang madaling magamit at ma-access ng mga mambabasa ang nilalaman, lalo na sa patuloy na pagtaas ng paggamit ng mobile. Gayunpaman, maraming publisher pa rin ang nangangailangan ng tulong upang gawing mobile-friendly ang kanilang mga website, at kadalasang nahihirapan sa mga hamon ng Core Web Vitals (CWV) na nakakaapekto sa performance ng website.
Nakipagtulungan ang pangkat ng PubLive sa maraming publisher upang gawing pasado ang mga bagsak na marka ng CWV, kung saan marami ang nagtamasa ng malaking pagtaas sa kanilang mga marka matapos lumipat sa aming platform. Isa sa aming mga publisher ang nakakita ng anim na beses na pagtaas sa trapiko mula sa Google Discover pagkatapos ng anim na buwan sa amin.
Ang isang CMS ay maaari at dapat maging higit pa sa isang paraan lamang upang maglathala ng mga artikulo. Maaari itong magsilbing sentro para sa pamamahala ng maraming iba't ibang aspeto ng negosyo ng paglalathala.
Gaano kahalaga ang backend infrastructure ng isang publisher sa SERP rankings nito?
Isipin ang isang website na napakabilis mag-load sa isang iglap, na nagbibigay ng walang kapantay na karanasan ng gumagamit na nakakatugon sa mga pamantayan ng CWV ng Google. Nakatanggap ang iyong website ng napakalaking tulong sa mga algorithm ng ranggo ng Google. Posible lamang iyon sa pamamagitan ng matibay na imprastraktura ng backend.
Ang matibay na imprastraktura ay nakakatulong sa mga search engine bot na mag-crawl at mag-index ng nilalaman. Mas mataas ang ranggo ng mga website sa mga resulta ng paghahanap kapag madaling matuklasan at maisaayos ng mga search engine ang kanilang materyal.
Maaaring mapabuti ng maayos na imprastraktura ang mga sukatan ng pakikipag-ugnayan. Mas malamang na manatili ang mga bisita sa isang site nang mas matagal kapag mabilis itong naglo-load at maayos ang UX. Kinikilala ng mga search engine ang de-kalidad na impormasyon kapag mas nakikipag-ugnayan ang mga mamimili sa isang website.
Ang imprastrakturang ito ay gumaganap ng mahalagang papel sa SEO, kaya naman patuloy naming ina-adjust at ina-update ang aming platform.
Isa sa aming mga publisher, ang The DQ Week , ay nakakita ng ilang kamangha-manghang maagang resulta matapos lumipat sa amin. Ang CWV score nito ay bumuti nang malaki at ang initial server response time ay lumiit ng halos 90%, na humantong sa mas mahusay na performance ng website.
Bukod pa rito, nakaranas ang DQ Week ng tatlong beses na pagtaas sa mga "magagandang" URL na natukoy ng mga tool tulad ng Google PageSpeed Insights, Google Search Console , atbp. Panghuli ngunit hindi pinakamahalaga, nakaranas din ito ng dalawang beses na pagtaas sa Valid AMP Pages, na nakatulong na mapabuti ang mobile friendly at SEO visibility.
Kasabay nito, ang CMS ng isang publisher ay maaaring magbigay ng higit pa sa teknikal na kahusayan upang mapalakas ang visibility. Ito ang dahilan kung bakit ginawang misyon ng Publive team na bumuo ng mga AI tool upang matulungan ang aming mga kliyente na manatiling mapagkumpitensya.
Pinag-uusapan ng lahat ang tungkol sa AI at ang mga panganib at benepisyong dulot nito sa mga publisher. Paano sa tingin mo makakatulong ito sa mga publisher?
Mahalagang huwag ituring ang AI bilang isang potensyal na kapalit ng pagkamalikhain ng tao. Sa halip, maaari itong maging isang komplementaryong kagamitan na makakatulong sa mga publisher na maging mas mahusay at maabot ang mas malawak na madla.
Ang pagdating ng AI ay nagbukas ng ilang pagkakataon para sa mga publisher upang mapabuti ang kanilang mga pamamaraan sa paggawa at pamamahagi ng nilalaman. Higit pa sa pagtalakay kung paano gagamutin ng mga search engine ang nilalamang nabuo ng AI, makakakita tayo ng iba pang praktikal na paraan kung paano makakatulong ang AI sa mga publisher.
- Co-pilot ng nilalaman : Isinama namin ang mga tool ng AI na nagpapayo sa mga publisher tungkol sa mga pinakamahusay na kasanayan sa SEO sa yugto ng paglikha ng nilalaman. Ang pokus dito ay hindi sa paggamit ng AI upang lumikha ng nilalaman kundi sa pagpapabuti ng visibility nito sa SERP.
- Pagbabago ng gamit ng nilalaman : Ang paggamit ng parehong nilalaman sa maraming channel ay kumakatawan sa karagdagang halaga para sa publisher. Dahil dito, ang aming platform ay nagbibigay ng mga AI tool na ginagawang Web Stories , mga video para sa mga platform tulad ng YouTube at mga audio story tulad ng mga podcast. Pinapayagan din nito ang mga news YouTuber na gawin ang kabaligtaran: gawing mga artikulo ang kanilang mga video. Ang pagbabago ng gamit ng nilalaman ay makakatulong sa mga publisher na maabot ang mas malawak na madla nang hindi binabawasan ang kalidad ng orihinal na akda.
- Pamamahagi ng nilalaman : Ang mga taktika sa pamamahagi na pinapagana ng AI ay maaaring magpataas ng visibility ng nilalaman. Gamit ang datos na nakalap mula sa mga aksyon at kagustuhan ng gumagamit, makakatulong ang AI sa pamamahagi ng nilalaman sa mga channel ng social media at muling isulat ang nilalaman upang tumugma sa napiling medium. Nakakatipid ito ng oras habang pinapataas ang posibilidad na mas malawak na madla ang kumokonsumo ng nilalaman.
Hindi maikakaila na ang AI ay isang mainit na paksa, ngunit mahalagang tandaan na ang teknolohiyang ito ay hindi ginawa upang palitan ang talino ng tao. Bilang pantulong na mapagkukunan, makakatulong ito sa mga publisher na makatipid ng oras at mapalawak ang kanilang mga mambabasa.
Ito ay isang kapana-panabik na paksa ngunit isa rin itong pumukaw ng ilang kontrobersiya. Mayroon bang mga publisher na iyong nakatrabaho na epektibong gumamit ng mga tool na ito nang hindi nakompromiso ang mga resulta?
Oo naman. Simula ng Tice at NewsOnFloor ang aming teknolohiyang pinapagana ng AI upang gawing mga web story ang kanilang mga artikulo, nakakita sila ng malaking pagtaas sa bilang ng kanilang mga bisita. Sa pangkalahatan, nakakita kami ng mga palatandaan na ang mga inangkop na web story ay nagdudulot ng trapiko para sa mga publisher sa lahat ng dako.
Ginagamit ng lahat ng aming mga publisher ang aming feature na AI-powered content distribution, na nagbibigay-daan sa kanila na mas mabilis at madaling maipamahagi ang kanilang materyal sa mga social media channel. Muling isinusulat ng tool ang nilalaman upang matugunan ang mga detalye ng bawat channel.
Samantala, ginagamit ng SheThePeople
Paano makakalikha ang mga digital publisher ng karagdagang mga touchpoint ng audience bukod sa kanilang website?
Kailangang makuha ng mga modernong digital publisher ang atensyon ng patuloy na pagwatak-watak ng mga tagapakinig na gumagamit ng iba't ibang uri ng impormasyon at kagamitan.
Bagama't ang organikong pamamahagi ang pamamaraang tradisyonal na pinakakomportable sa mga tagapaglathala, may ilang mga paraan para mapalakas nila ang kanilang pagkakalantad. Kabilang dito ang:
- SEO ng Publisher: Nakita namin na madalas na natatamasa ng aming mga publisher ang disenteng pagtaas ng kanilang trapiko pagkatapos i-optimize ang kanilang nilalaman upang lumabas sa Google Discover at Google News .
- Mga third-party aggregator: Ang mga platform tulad ng Flipboard at DailyHunt ay nakatulong sa ilan sa aming mga publisher na mapataas ang kanilang trapiko nang hanggang sampung beses. Bagama't halos wala na ang first-mover advantage, marami pang natitirang bentahe sa mga hindi pa gaanong nae-explore na genre.
- Pagbabago ng gamit ng nilalaman: Nakita rin namin na ang pagbabago ng gamit ng nilalaman ay makakatulong na magdulot ng limang beses na paglago para sa ilang publisher.
- Mga Newsletter: Ang pagpapadala ng mga newsletter sa email sa mga subscriber ay maaaring magpataas ng trapiko ng publisher nang hanggang 20%, depende sa unang base ng mambabasa.
- Mga push notification: Makakatulong din ang mga push notification na mapataas ang bilang ng mga gumagamit nang humigit-kumulang 10%.
- Social media: Mahalaga ring i-highlight ang potensyal ng social media, na maaaring lubos na magpataas ng trapiko, bagama't malaki ang pagkakaiba-iba nito sa bawat publisher.
Ilan lamang ito sa mga taktikang magagamit ng mga digital publisher upang mapalakas ang pakikipag-ugnayan sa nilalaman at mapabuti ang performance ng kanilang website.
Ang advertising ay tradisyonal na naiiba at hiwalay sa mga backend tech solution ng mga publisher. Kung gayon, bakit ka nag-aalok ng mga opsyon sa programmatic monetization bilang bahagi ng iyong CMS?
Binago ng mundo ng digital publishing ngayon kung paano pinangangasiwaan ng mga publisher ang advertising at kakayahang kumita. Nag-aalok ang programmatic advertising ng mas mataas na gantimpala at mas malapit na ugnayan sa industriya ng advertising.
Gayunpaman, hindi lahat ng publisher ay may kapasidad o kaalaman na gamitin ito nang maayos, at dito pumapasok ang ating teknolohiya para sa monetization stack.
Ang aming programmatic monetization solution ay tumutulong sa mga publisher na pag-iba-ibahin ang kanilang mga stream ng kita at bawasan ang pagdepende sa iisang mapagkukunan. Inirerekomenda namin ang pagbubukas ng ilang mga channel ng monetization dahil:
- Iba't ibang pinagmumulan ng kita: Bagama't ang mas maraming channel ay maaaring mangahulugan ng mas malaking kita, ang mas malaking diversification ay nangangahulugan din ng mas kaunting exposure. Kung ang isang segment, maging ito man ay mga subscription o affiliate revenue, ay hindi maganda ang performance, sulit na magkaroon ng maraming opsyon. Nagbibigay kami ng access sa mga publisher sa mga programmatic at video ad, habang ang aming mga enterprise client ay maaaring mamahala ng mga direktang deal. Maaari ring subaybayan ng aming platform ang advertising analytics at i-optimize ang mga paraan ng pag-bid.
- Sentralisadong interface ng pamamahala: Binibigyang-kakayahan ng aming CMS ang mga publisher na pangasiwaan ang nilalaman at mga ad mula sa iisang lokasyon . Pinapadali nito ang kumplikadong proseso ng pamamahala ng ad, na nagpapabuti sa kahusayan.
- One-stop solution: Ang aming platform ay nag-uugnay sa mga publisher sa maraming demand partner, na nagbibigay ng komprehensibong solusyon sa advertising. Nakakatipid ito ng oras at nagpapabuti sa kita ng ad at pagsubaybay sa impression.
Nakikita na natin ang malaking epekto ng solusyon sa advertising na ito. Nakita ng SheThePeople ang pagtaas ng programmatic revenue nito nang 30 beses sa loob ng 12 buwan mula nang sumali ito sa amin, habang ang kita mula sa display at native ad ay tumaas nang tatlong beses.
Tungkol kay Manavdeep Singh
Si Manavdeep Singh ay may 17 taong karanasan sa pagtatrabaho sa sektor ng media sa iba't ibang larangan, tulad ng adtech, media tech, marketing, at revenue generation. Matapos umalis bilang head of sales sa Moneycontrol noong 2017, si Manav ay nakipagtulungan sa maraming mid-sized na publisher, kung saan nakakuha siya ng napakahalagang kaalaman tungkol sa kanilang pang-araw-araw na mga paghihirap at mga balakid na humahadlang sa kanilang paglago. Gamit ang kaalamang ito, itinatag niya ang PubLive, isang full-stack CMS platform na nakatuon sa pagpapabuti ng content visibility at monetization.
