Para sa dalawang-katlo ng mga tao sa buong mundo, ang video ang nangungunang mapagkukunan ng impormasyon — at mahigit 75% ng lahat ng panonood ng video ay ginagawa sa mobile.
Sandali lang para maunawaan iyan. Dalawa sa bawat tatlong tao ang unang nanonood ng mga video para sa impormasyon at ginagawa ito nang malaki gamit ang kanilang mga mobile device. Ang pagkonsumo ng video sa pamamagitan ng mobile ay tumataas ng 100% bawat taon.
Simula noong huling ulat namin tungkol sa mga trend sa mobile video noong 2018, patuloy lamang ang pagtaas ng pagkonsumo, kapwa sa bilang at kahalagahan. Ang video marketing ay nananatiling pinakamahusay na uri ng digital content, na nagdudulot ng mas maraming views, mas maraming engagement, at mas maraming response kaysa sa anumang ibang opsyon.
Siyempre, noong 2020, nagkaroon ng epekto ang pandemya ng COVID-19 sa lahat ng bagay. Dahil sa pagkonsumo ng video, lalo lamang nitong pinataas ang paggamit at demand dahil ang mga mamimili ay umaasa sa video bilang kapalit ng personal na pagsusuri at mga demo ng produkto. Ang mga explainer video na nagpapakita kung paano gumagana ang isang produkto o serbisyo ay naging isa sa mga pinakasikat na uri ng mobile video.
Sa aming ulat para sa 2018, ibinahagi namin ang hula na ang video ay bubuo sa 80% ng lahat ng trapiko sa Internet pagsapit ng 2019. Sa pagtataya para sa 2022, ang bilang na iyon ay bahagyang tumaas sa 82%, at ang bilang ng mga video na tumatawid sa Internet bawat segundo ay malapit sa isang milyon.
Isaalang-alang ang mga kamangha-manghang istatistikang ito mula sa YouTube , na naging pangalawa sa pinakamadalas gamiting search engine, kasunod ng Google:
- Ang YouTube ay may mahigit dalawang bilyong gumagamit, na bumubuo sa halos isang-katlo ng kabuuang bilang ng mga gumagamit ng Internet.
- Mahigit isang bilyong oras ng video ang pinapanood sa YouTube araw-araw.
- Sa mobile pa lamang, na bumubuo sa 70% ng panonood ng YouTube, mas maraming tao sa US ang naaabot ng platform kaysa sa anumang network ng telebisyon.
- Naglunsad ang YouTube ng mga lokal na bersyon sa mahigit 100 bansa at sa kabuuang 80 iba't ibang wika.
- Ang mga nasa edad 18-34 ang pinakamalaking demograpiko ng madla ng YouTube.
Kung hindi ka pa kumbinsido sa hindi kapani-paniwalang kapangyarihan ng video — lalo na sa mobile video — para sa mga digital publisher, ipagpatuloy ang pagbabasa.
Bagama't malinaw na ang YouTube ang hari ng nilalaman ng mobile video, hindi lamang ito ang kumpanyang nag-uulat ng paglago sa pagkonsumo at pakikipag-ugnayan nito.
- ng Twitter , “ang video ang aming pinakamabilis na lumalagong kagamitan sa pag-aanunsyo.” Mayroong mahigit dalawang bilyong panonood ng video sa Twitter bawat araw, na may 67% na paglago noong taon-taon ayon sa internal na datos ng Twitter. Ang mga tweet na may video ay nakakakita ng 10x na mas maraming pakikipag-ugnayan kaysa sa mga wala nito.
- Ang mga video ay nagiging patok na mga uri ng post sa Facebook , na bumubuo sa 100 milyong oras na pinapanood araw-araw at mahigit walong bilyong average na pang-araw-araw na panonood ng video. 20% ng mga video nito ay Live, at ang mga user ay 4x na mas malamang na manood ng Live streaming kaysa sa mga na-record na video. Ang isa pang sikat na feature ay ang Facebook Watch na may pandaigdigang pang-araw-araw na user base na 140 milyon, na gumugugol ng average na 26 minuto bawat araw sa panonood ng video.
- Dahil sa 800 aktibong buwanang gumagamit, ang Instagram ang may pinakamalaking kapangyarihan sa paghimok ng mga pagbili kumpara sa ibang mga social platform. 65% ng mga impression mula sa mga ad sa Instagram ay nagmumula sa mga video, at tila lubos na epektibo ang mga ito. Tatlong-kapat ng mga gumagamit ang kumikilos pagkatapos mapanood ang video ng isang brand, at 72% ang bumibili ng produkto kung saan sila nakakita ng video ad.
- ng Snapchat ay nanonood ng 10 bilyong video araw-araw, kung saan ang karaniwang gumagamit ay gumugugol ng 25 minuto sa isang araw sa app.
- Hindi nangunguna ang LinkedIn
Sa katunayan, sa iba't ibang plataporma, 78% ng mga tao ang nanonood ng mga video online bawat linggo, at mahigit kalahati (55%) ang gumagawa nito araw-araw. 72% ng mga tao ang nagsasabing mas gusto nilang matuto tungkol sa isang produkto o serbisyo sa pamamagitan ng isang video.
Makabubuting matuto ang mga digital publisher mula sa mga higanteng ito sa Internet, na pawang sumasang-ayon na ang video ang pinakamabilis na lumalagong kasangkapan sa marketing. Ngunit ang tunay na kapangyarihan ng video ay hindi lamang ang napakaraming tao na nakakaakit ng atensyon nito. Hinihikayat ng video ang mga tao na kumilos.
Maaaring ito ay dahil natatandaan ng mga manonood ang 95% ng isang mensahe kapag pinapanood nila ito sa pamamagitan ng video, at ang mga gumagamit ay gumugugol ng 88% na mas maraming oras sa pag-browse sa mga website na may mga video. Bukod sa mataas na antas ng pakikipag-ugnayan, pagpapanatili, at kakayahang magamit ng video, may isa pang malaking salik: ang kakayahang ibahagi. 92% ng mga gumagamit ng mobile ay nagbabahagi ng mga video sa iba.
Pag-aaral ng Kaso: Warren
Bilang isang bagong digital investment platform sa Brazil, ni Warren na palaguin ang kamalayan sa brand at bumaling sa video. Sa pakikipagtulungan sa Grupo RBS, lumikha si Warren ng isang eksklusibong serye ng video na nagpapakita ng natatanging diskarte ng kumpanya sa pamumuhunang pinansyal.
Isang mahalagang bahagi ng serye, na tinatawag na Promentendo Mundos e Fundos (Mga Pangakong Mundo at Pondo ng Pamumuhunan), ay ang paggamit sa Brazilian na mamamahayag na si Luciano Potter bilang angkla ng palabas upang mapatibay ang salik ng tiwala. Sa pamamagitan ng isang sariwa at nakakaengganyong pamamaraan, natutunan ng mga manonood kung paano baguhin ang paraan ng paghawak nila ng kanilang pera at magkaroon ng mindset sa pamumuhunan, sa halip na mag-ipon lamang ng pera.
Ang pamamaraan ay hindi lamang nagresulta sa mahigit 10,000 na panonood ng video, kundi nakaabot din si Warren ng karagdagang 35,000 katao sa pamamagitan ng social media. Dumating din ang organikong paglago nang ang mabilisang mga tip sa pamumuhunan ng serye ay ipinalabas din sa mga istasyon ng radyo. Ang estratehiya ay nakatulong kay Warren na maitatag ang sarili at ang produkto ng pamumuhunan nito, lalo na sa mga mas batang madla.
Pag-aaral ng Kaso: Kalapati
Ang Dove ay isang magandang halimbawa ng isang kumpanya ng kagandahan na gumagawa ng tamang video. Inilunsad ng kumpanya ang isang inisyatibo na #ChooseBeautiful upang tulungan ang mga kababaihan na magkaroon ng positibong relasyon sa kanilang hitsura upang magkaroon ng kumpiyansa. Isang kawili-wiling aspeto ng kampanya sa social media ng video : walang produktong Dove na nakikita.
Ang tagumpay ng kampanya ay nagpapakita na ang mga emosyonal na video na nakatuon sa halaga o misyon ng kumpanya, sa halip na sa mga produkto o serbisyo nito, ay maaaring magkaroon ng malalim na epekto. Hindi ito nakatuon sa kung ano ang iyong ginagawa, kundi sa kung bakit mo ito ginagawa — at hindi ito nakatuon sa iyong kumpanya, kundi sa customer. Sa pamamagitan ng #ChooseBeautiful, nagawa ng Dove na magtatag ng mas matibay na relasyon sa mga target na customer nito at iugnay sila sa brand nang may emosyonal na koneksyon.
Pinakamahuhusay na kagawian
Patuloy na sabik na nanonood ng video ang mga manonood, at ang paggamit ng tool sa iyong mga kampanya sa advertising at marketing ay maaaring magpataas ng pakikipag-ugnayan ng mga manonood at karaniwang mas mura kaysa sa iba pang mga pamamaraan. Sa katunayan, 81% ng mga negosyo ang gumagamit ng video sa kanilang diskarte sa marketing ngayon, na isang 63% na pagtaas mula noong nakaraang taon.
Para mapataas ang conversion, narito ang ilan sa mga pinakamahuhusay na kagawian na sinusunod ng mga matagumpay na mobile video marketer.
- Ang paggawa ng iyong video na nakakaaliw sa mga gumagamit ay nagreresulta sa 97% na pagtaas sa intensyong bumili.
- Ang paglalagay ng video sa iyong landing page ay nagpapataas ng conversion nang mahigit 80%. Ang pagsasama ng video sa iyong website ay ginagawa rin itong 53 beses na mas malamang na makarating sa front page ng Google sa paghahanap.
- Napakahalaga na makaakit ng manonood sa loob ng unang 10 segundo. 65% ng mga gumagamit ay susubukang laktawan ang isang video ad sa lalong madaling panahon, kaya dapat silang agad na maakit ng mga marketer.
- Ang mga isa hanggang dalawang minutong video ang pinakamatagumpay. 60% ng mga manonood ay humihinto sa panonood pagkatapos ng dalawang minutong marka.
- 39% ng mga manonood ang gusto ng mga explainer video, at hindi bababa sa sang-kalima ang mas gusto ang nakakaaliw na nilalaman.
Mga estratehiya sa mobile video bawat platform
Ang matagumpay na mobile video marketing ay kadalasang nakasalalay sa paggamit ng iba't ibang estratehiya para sa iba't ibang platform.
Ayon sa internal na datos ng Twitter, 93% ng mga panonood ng video ay nangyayari sa mobile. Dapat tiyakin ng mga publisher na ang kanilang nilalaman ay mobile-friendly sa pamamagitan ng paggamit ng closed captioning o subtitle kung sakaling nanonood ang mga manonood nang naka-off ang tunog. Dapat ding masusing subukan ang mga video upang matiyak na maganda ang hitsura ng mga ito sa mga mobile device.
Ang plataporma ay binuo batay sa maikli at matamis na mensahe, at hindi iyon nagbabago sa video marketing. Iniulat ng Twitter na ang mga video na may kaunting bilang ng mga tao ay may 13% na mas mataas na brand at message recall, at pangkalahatang view time, kaysa sa mas mahahabang tweet.
Napakahalaga rin ng mga call-to-action. Sa ilang produkto ng advertising, tulad ng Video Website Card ng Twitter, ang mga video ay nakakaakit ng dobleng click-through rate kaysa sa karaniwang mga benchmark ng mobile video ad.
Tulad ng sa YouTube, makabubuting lagyan ng caption ng mga kumpanya ang kanilang mga video. Maaari nitong mapataas ang oras ng panonood ng average na 12% dahil karamihan sa mga gumagamit ng Facebook — na nakakagulat na 85% — ay nanonood ng mga video nang nakapatay ang tunog. At huwag isipin na dapat mo na lang i-set up ang iyong mga video para awtomatikong mag-play ng tunog sa Facebook (o anumang iba pang platform). 80% ng mga gumagamit ay naiinis dito, at ang taktika ay malamang na magtaboy sa mga potensyal na manonood.
Ang mga mobile-friendly na video ay nakakabuo ng mas mataas na pakikipag-ugnayan sa Facebook, tulad ng karamihan sa iba pang mga platform. Ang mga mobile-first na video ad ay bumubuo ng mahigit kalahati ng kita ng video ng Facebook, at dapat gumamit ang mga marketer ng isang diskarte sa video na mobile-first din.
Panghuli, sa usapin ng oryentasyon ng video, natuklasan sa isang case study ng Buffer na ang mga square video sa Facebook ay nakakakuha ng 35% na mas maraming views kaysa sa mga landscape video, at mas mahusay ang performance nito sa parehong likes at engagement.
Konklusyon
Ang pagkonsumo ng video, na higit na dulot ng mobile, ay patuloy na lumalago. Kabilang sa mga benepisyo ang mas mataas na pakikipag-ugnayan, mas mahabang pagbisita, mas mataas na pagpapanatili ng mensahe, mas mataas na conversion sa mga gumagamit na kumikilos, at mas maraming pagbabahagi ng nilalaman ng video. Ang matinding pagbabago ng COVID tungo sa mas malawak na pamumuhay sa virtual na paraan ay magpapabilis lamang sa paglagong ito, at dapat na maging matatag ang video ng mga digital publisher sa kanilang diskarte sa marketing sa mga darating na taon.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
