Paano Gumawa ng Pinakamahusay na Setup ng Monetization Analytics

Bakit mahalaga ang monetization analytics

• Ilan sa iba pang benepisyo ng data monetization ay ang mga sumusunod:
• Nagpapataas ng produktibidad at kahusayan sa pagpapatakbo 
• Nagpapabuti ng pag-unawa sa mga customer at naka-target na marketing
• Nakakatulong sa pagtukoy ng mga bagong pagkakataon para sa paglago
• Nagpapalakas ng mga kalamangan sa kompetisyon

Ang gabay ng digital publisher sa pag-set up ng monetization analytics

1. Ganap na i-automate ang lahat ng mga kinakailangan sa pag-uulat

Bakit ito mahalaga?

1. • Nakakatipid ng oras at pera.
   • Mas ginagawang tumpak ang pag-uulat.
   • Nagbibigay ng access sa malalalim na insight sa isang pindot lang ng buton.
   • Pinahuhusay ang katumpakan ng impormasyon.
   • Nagbibigay-daan sa mas mabilis na paggawa ng desisyon.

Ano ang lahat ng dapat i-automate ng isang publisher?

1. • Awtomatikong pagkuha ng data mula sa mga ad-server/s at mga programmatic partner.
   • Awtomatikong pagkuha ng lahat ng data ng transaksyon na nalilikha ng mga property: on-site commerce, in-app commerce, mga pakikipagsosyo sa commerce, atbp.
   • I-automate ang mga dashboard, naka-save na query, at naka-iskedyul na ulat para sa user sa pamamagitan ng mga malalimang dashboard o multi-dimensional na pivot.

Ang karaniwang tao sa ad-ops ay gumugugol ng 81% ng kanyang oras sa pagsasama-sama ng datos at paghahanda ng mga ulat at 19% lamang ng kanilang oras sa pagsusuri ng datos at pagbuo ng mga insight. Sa isip, ang plano ay dapat na ibaba ang 81% sa zero.

2. Gawing normal ang lahat ng datos

Bakit ito mahalaga?

• Pinapanatili ang pagkakapare-pareho sa datos sa iba't ibang kasosyo.
• Binabawasan ang mga kalituhan tungkol sa kung ano ang kahulugan ng bawat sukatan o dimensyon.
• Pinahuhusay ang katumpakan ng datos at nagbibigay-daan sa mas tumpak na paggawa ng desisyon.

Ano ang dapat gawing normal ang lahat?

• Tiyakin ang pare-parehong kombensiyon sa pagpapangalan ng bawat sukatan, dimensyon, pera, at mga time zone ng pag-uulat sa bawat kasosyo.
• Pangkatin nang makabuluhan ang mga miyembro ng dimensyon at lumikha ng mga karagdagang custom na dimensyon upang matiyak ang pagkakapare-pareho ng mga miyembro ng dimensyon sa iba't ibang kasosyo. Halimbawa, karamihan sa aming mga customer ay nakakakuha ng trapiko mula sa ilang mga geo, ngunit sa huli ay pinapangkat-pangkat ang mga bansa sa mga makabuluhang bucket gamit ang mga custom na pagpapangkat at nagse-set up ng custom na dimensyon upang ma-access ang mga pagpapangkat na ito. Katulad nito, ang mga publisher ay lumilikha ng custom na dimensyon na tinatawag na Platform kung saan ang data ay hinahati sa Mobile Web, Desktop Web, App, AMP, at Iba pa. Ang isa pang halimbawa ay ang pagpapangkat ng kanilang mga kasosyo sa Programmatic/HB/Networks/House/atbp.
• Kung maraming property, pangkatin ang mga ad-unit nang naaayon upang masubaybayan ng team ang pinagsama-samang data para sa bawat property.

  3. Pagsamahin ang datos sa mga makabuluhang talahanayan

  Bakit ito mahalaga?

• Nagbibigay-daan sa malalalim na pananaw mula sa mga sukatan na hindi pa nasusubaybayan nang palagian noon.
• Tinatanggal ang mga silo ng datos (pinakamasamang mga kaaway). Ang mga silo ng datos ay nagreresulta sa bahagyang impormasyon na kadalasang mapanganib para sa paggawa ng desisyon.
• Nagbibigay-daan sa ganap na pag-unawa sa mga gawi ng user, simula sa gawi sa marketing, hanggang sa gawi sa on-site/in-app, at maging sa gawi sa monetization.
• Nakakatulong na lumikha ng mga nakakagulat na kahusayan sa iba't ibang tungkulin kabilang ang mga pangkat sa estratehiya, marketing, produkto, at monetization.

Ano ang ilan sa mga kinakailangang pinagsamang talahanayan ng datos?

• ROI ayon sa UTM Pinagmulan: Subaybayan ang monetization sa antas ng user upang makakuha ng kumpletong larawan ng marketing/acquisition, in-app monetization pati na rin ang ad monetization. Nakakatulong ito na iugnay ang performance ng campaign sa data ng monetization, inaalis ang panghuhula at nagpapalaki ng kakayahang kumita.
• PageRPM/ScreenRPM, SessionRPM, Kita ayon sa DAU: Pagsamahin ang data ng analytics sa data ng monetization upang makakuha ng malalim na pag-unawa sa monetization ng mga web page, screen ng app, session ng user, aktibidad ng user, atbp.
• sa Pag-bid sa Header : Pagsamahin ang data mula sa ad-server, header-bidding provider, at mga indibidwal na header-bidding partner upang mag-set up ng mga talahanayan ng pagkakaiba nang sa gayon ay malutas ng team ang anumang isyu nang walang kahirap-hirap.
• Direktang pagganap ng kampanya: Pagsamahin ang data mula sa ad-server sa ad-server ng mga mamimili (brand o ahensya) upang awtomatikong subaybayan ang mga sukatan (mga conversion, mga page-view pagkatapos ng pag-click, atbp.) na mahalaga sa mamimili pati na rin upang subaybayan ang pagkakaiba sa pagitan ng mga pag-click at mga pagbisita sa landing page.
• Pamamahala ng order, pagsingil, at mga rekonsiliasyon ng ad-server: Awtomatikong imapa ang data mula sa software sa pamamahala ng order, software sa pagsingil, at ad-server upang tuluyang maalis ang pangangailangan para sa nakakapagod na mga rekonsiliasyon.

4. Mag-set up ng mga awtomatikong alerto

Bakit ito mahalaga?

• Nagbibigay-daan sa kapanatagan ng loob at nakakatipid ng oras na nasasayang sa patuloy na pagsubaybay sa mga sukatan.
• Nakakatulong na mabilis na matuklasan ang mga peste, hindi pagkakapare-pareho, at hindi pangkaraniwang pag-uugali upang ang pangkat ay makagawa ng napapanahong aksyon at mabawasan ang pinsala.
• Tumutulong sa pangkat na samantalahin ang mga uso sa pamamagitan ng paghahambing ng mga pang-araw-araw at lingguhang numero at pagkilos nang maaga.

Ano ang ilan sa mga pinakamahuhusay na kagawian para sa mga alerto?

• Kapag nagse-set up ng mga alerto, ang pangunahing pokus ay dapat nasa mga sukatan ng ratio. Ang mga absolute metric tulad ng mga Impression, Ad-Request, Kita, Mga Click, atbp. ay maaaring magbago nang malaki. Ngunit, ang mga sukatan ng ratio ay dapat manatiling matatag.
• Ang ilan sa mga pangunahing sukatan sa Google Ad Manager na nangangailangan ng mga alerto ay ang CPM, Fill Rate, Render Rate, Delivery Rate, Viewability at Ad-Request CPM. Gamitin ang mga ito kasama ng mga pangunahing dimensyon tulad ng partner, platform, geo, ad-unit, mga panuntunan sa pagpepresyo at mga mamimili para makakuha ng kumpletong larawan.
• Mag-set up ng mga alerto kada oras para sa mga lubhang kritikal na sukatan. Tukuyin ang kalubhaan batay sa sukatan at lawak ng pagbaba/paglihis.
• Tiyaking ang mga alerto ay naihahatid sa mga pinakaginagamit na channel ng komunikasyon sa koponan: Slack, SMS, at Email.

5. Gumawa ng simpleng dashboard at mga alerto para sa direct sales team

Bakit ito mahalaga?

• Ang mga pangkat ng direktang benta ay kadalasang nagtatrabaho nang may kakulangan ng impormasyon.
• Ang mas mahusay na pag-unawa sa kilos ng mga mamimili (mga tatak at ahensya) ay lubos na magpapataas ng kanilang pagkakataong makapagtapos ng isang kasunduan at makakuha ng mas mahusay na mga tuntunin sa kasunduan. Nagbibigay-daan din ito sa kanila na makipagnegosasyon nang mas mahusay.
• Mahalaga ang tiyempo kapag nakakagawa ng isang deal. Ang kakayahang kumilos agad sa isang pagkakataon kapag mayroong mga kanais-nais na kondisyon ay maaaring magdulot ng malaking pagkakaiba sa rate ng pagsasara ng transaksyon.

Ano ang ilang kailangang-kailangan na kagamitan para sa mga direct sales team?

• Subaybayan ang Kita at CPM ayon sa petsa ayon sa Brand, Advertiser, Buyer Network at Bidder/DSP para sa nangungunang 5 programmatic partner nang paisa-isa o nang pinagsama-sama. Hatiin ang data ayon sa geo, platform at ad-unit (kung kinakailangan).
• Ang ilan sa mga pangunahing sukatan sa Google Ad Manager na nangangailangan ng mga alerto ay ang CPM, Fill Rate, Render Rate, Delivery Rate, Viewability at Ad-Request CPM.
• Mag-setup ng dashboard gamit ang data na ito na awtomatikong pupunan araw-araw (o oras-oras kung available).
• Mag-setup ng mga alerto para sa anumang pagbabago sa Paggastos o CPM ng bawat isa sa mga nabanggit.

6. Magtatag ng visibility mula sa paggastos patungo sa kita o Revenue Attribution

Bakit ito mahalaga?

1. • Ang Revenue Attribution ay nagbibigay sa iyong marketing team ng mas mahusay na visibility sa performance ng campaign at nakakatulong sa mga negosyo na mas mahusay na maglaan ng pera sa marketing para sa marketing na tinutugunan ng mga customer.
   • Makakatulong ito sa iyo na tumuon sa mga platform kung saan mas mahusay ang ROI at kung saan dapat baguhin ang kanilang diskarte.
   • Ang pagsasama-sama ng datos kada Oras at datos ng Attribution ay makakatulong sa team na gumawa ng mas mabilis na mga desisyon at masulit ang badyet na nasa kamay.

Anong mga sitwasyon ang humihingi nito?

1. • Ang mahahalagang sukatan tulad ng Spend CPC ay maaaring ikumpara sa Customer Acquisition Cost upang maunawaan ang bisa ng isang kampanya. Halimbawa, kung nagpapatakbo ka ng blog marketing sa maraming domain, ang pagkakaroon ng isang talahanayan na nagpapakita ng mga sukatang ito kasama ang GA data ay maaaring maging mahusay upang maunawaan kung aling domain ang nakakaakit ng mas mahusay na mga customer.
   • Isang halimbawa ng paggamit ng aming customer ay ang pag-uugnay ng mga push notification sa kita mula sa ad . Nakakatulong ito sa kanila na maunawaan kung anong mga paksa ang umaakit sa mga user pabalik sa kanilang pahina at kasabay nito ay nagpapataas ng kita mula sa ad.

Ang Pangwakas na Salita