Noong Nobyembre 2023, ginanap ng State of Digital Publishing (SODP) ang PubTech2023 – isang online na kaganapan para sa mga propesyonal sa digital publishing at news media.
Ang artikulong ito ay batay sa buod ng mga mahahalagang natutunan mula sa isang talakayan ng panel kasama sina Mili Semlani , Pinuno ng Nilalaman at Komunidad sa e27, at Binoy Prabhakar , Punong Opisyal ng Nilalaman, Hindustan Times Digital.
Digital na Pagbabago sa mga Newsroom
Ang industriya ng balita ay isa sa mga pinakamabagal na tumanggap ng pagbabago, at nararapat lamang iyon. Malaki ang responsibilidad ng mga newsroom at dapat maging maingat sa kung paano sila maaapektuhan ng mga bagong kagamitan.
Upang epektibong maisama ang mga bagong kagamitan sa mga proseso ng editoryal, dapat gawin ng mga tagapaglathala ang mga sumusunod:
- Gawing isang dedikadong bahagi ng kultura ng newsroom ang pag-aaral . Nangangahulugan ito ng palagiang paglalaan ng oras sa mga bagong tool at teknolohiya. Ginagawa ito ng ilan bilang bahagi ng kanilang mga KPI. Hindi lahat ng tool ay kailangan o dapat isama. Gayunpaman, mahalaga para sa mga newsroom na huwag maging insular at subaybayan ang tech ecosystem sa kanilang paligid.
- Bawasan ang mga panganib sa pamamagitan ng pagsisimula sa maliit . Upang matiyak na gumagana ang mga teknolohiya ayon sa nilalayon, dapat simulan ng mga publisher sa pamamagitan ng paglalapat ng mga ito sa mas magaan na proseso, kung saan maaaring manu-manong i-verify ang output ng mga teknolohiya.
- Tukuyin kung aling mga larangan ng negosyo ang higit na makikinabang . Dapat maging mapili ang mga publisher sa kung aling tool ang kanilang gagamitin para sa aling unit. Halimbawa, ang mga tool sa paglikha ng nilalaman ng AI ay maaaring maging angkop para sa mga "tuyong" balita sa negosyo – halimbawa, mga live na blog na may kaugnayan sa stock market. Para sa iba pang uri ng mga piraso ng nilalaman, mas mainam na limitahan ang tulong ng mga tool sa nilalaman ng AI sa paglikha ng mga buod, pagtulong sa pagtukoy ng mga headline, atbp.
Paglulunsad ng mga Kagamitan sa AI
Kadalasan, ang paglulunsad ng mga AI tool ay hinihimok ng mga pangkat ng produkto, teknolohiya, at agham ng datos. Gayunpaman, mahalagang magtatag ng malapit na pakikipagtulungan sa mga pangkat ng editoryal kapag isinasama ang mga AI tool sa mga operasyon ng isang newsroom.
Ang pangunahing layunin ng pagsasama ng mga kagamitan sa AI ay dapat na mapabuti ang buhay ng mga kawani ng editoryal at ng newsroom, na siya namang magdudulot ng mga benepisyo para sa mga tagapakinig. Samakatuwid, kapag pumipili ng mga kagamitang idaragdag sa hanay ng mga teknolohiya, ang mga pangkat na namamahala sa paglulunsad ay dapat maging lubos na mapili at tiyaking natutugunan ng mga kagamitan ang mga aktwal na pangangailangan at hindi ipinapatupad para lamang sa pagpapatupad ng mga ito o dahil ginagamit ito ng iba.
Dapat subaybayan ang bawat bagong kagamitan at regular na tasahin ang mga resulta upang matukoy kung dapat ba itong manatiling bahagi ng tech stack.
Pagiging Komersyalisado ng Nilalaman sa Panahon ng AI
Ginagawang demokrasya ng AI ang paglikha at pananaliksik ng nilalaman, na hindi maiiwasang humahantong sa mas maraming pagiging komoditi ng nilalaman. Gayunpaman, nasa maagang yugto pa rin tayo ng AI. Ang mga kagamitan ng AI ay hindi pa sapat na sopistikado upang palitan ang mga indibidwal na tinig at opinyon ng mga manunulat at tagalikha ng nilalaman (hal., may mga independiyenteng mamamahayag at indibidwal na mamamahayag sa loob ng mga newsroom na may malakas na tinig at malaking tagasunod dahil sa kanilang natatanging tinig sa mga platform ng social media sa pamamagitan ng mga newsletter, atbp.).
Ang mga tagapaglathala na gustong mabawasan ang panganib ng pagiging komoditi ng nilalaman ay dapat hikayatin at bigyang kapangyarihan ang mga mamamahayag na paunlarin ang kanilang mga indibidwal na tinig. Dapat gamitin ang AI upang mapadali ang mga proseso, hindi upang palitan ang natatanging tinig ng mga mamamahayag.
Nagbabagong Ekosistema ng Balita
Matagal nang nangyayari sa buong mundo ang paghina ng pakikipag-ugnayan sa mga balita. Dahil dito, kasama ng mga bagong teknolohiya, pinipilit ang mga publisher na pag-isipang muli ang buong ecosystem ng kanilang negosyo at kung paano hikayatin ang kanilang mga tagapakinig:
- Ang bahagi ng balita ay kadalasang dinadagdagan ng mga produkto at serbisyo upang makipag-ugnayan sa mga mambabasa sa labas ng mga balita at upang makatipid ng kita.
- Mas malawak ang pokus sa mga komunidad. Dahil sa teknolohiya, naging posible para sa mga mambabasa na makipag-ugnayan hindi lamang sa isang publisher sa pamamagitan ng seksyon ng mga komento kundi pati na rin sa isa't isa.
- Parami nang parami ang mga tagapaglathala na nagsisikap na bigyan ang mga mambabasa ng mas malawak na konteksto ng isang nilalaman sa halip na maglahad lamang ng isang artikulo nang mag-isa.
Panoorin ang buong sesyon:
I-download ang ebook ng mga natutunan mula sa PubTech2023 dito .
