Sa pagitan ng mga presyur sa implasyon at mga pangamba sa resesyon, higit kailanman kailangang tukuyin ng mga digital publisher ang mga trend sa industriya na maaaring mapabuti ang kanilang mga resulta sa negosyo at relasyon sa mga mambabasa.
May tatlong pangunahing tema na nangingibabaw sa kasalukuyang mga uso sa mga digital publisher — teknolohikal, negosyo, at pag-unlad ng madla.
Yakap ng mga digital na publikasyon ang AI upang mapalakas ang pagganap at kahusayan, habang isinasaalang-alang din ang mga paraan kung paano nito maaapektuhan ang panig ng editoryal ng negosyo. Napakahalaga ng pagtaas ng kahusayan sa industriya, dahil ang pagtaas ng mga gastos ay nagbibigay ng karagdagang kahalagahan sa lumang kasabihang "gumagawa ng higit pa gamit ang mas kaunti".
Sa panig ng negosyo, ang mga kompanya ng media ay naghahanap din ng mga pagtaas sa kahusayan habang nagsusumikap silang maabot ang mga bagong madla at paramihin ang mga daluyan ng kita.
Sinabi ni Justin Hansen, COO at co-founder ng media advisory at analytics service na Media Tradecraft, sa State of Digital Publishing (SODP) : “Mas magtutuon ang mga publisher sa datos ng nilalaman, kabilang ang pag-ugnay ng editoryal at revenue analytics upang makatulong sa paghimok ng epektibong mga desisyon at kakayahang kumita.”
Kaya, ating suriing mabuti ang ilang mahahalagang trend sa digital publishing ngayong 2023 at ang epekto ng mga ito sa industriya.
Rebolusyong Teknolohikal
Nagbabago ang ugnayan ng digital publisher at teknolohiya, kung saan parehong AI at mobile optimization ang pokus ng industriya ngayong taon.
Ang AI ay nakakuha ng walang kapantay na antas ng interes sa mga unang buwan ng 2023, na lumikha ng isang magkasalungat na agwat sa proseso. Gayunpaman, sa kabila ng mga alalahanin ng ilan, maraming mas malalaking publisher ang nagsimulang mag-eksperimento sa teknolohiya .
Samantala, ang patuloy na paglipat mula sa desktop patungo sa mobile internet usage ay nangangahulugan na ang mobile optimization ay patuloy na gumaganap ng mahalagang papel sa disenyo ng user experience (UX). Inaasahan na ngayon ng mga mambabasa na ma-access ang nilalaman nang walang kahirap-hirap sa iba't ibang device, dahil ang patuloy na paglulunsad ng 5G internet sa buong mundo ang sumusuporta sa inaasahang iyon.
1. AI
Sam Altman, CEO ng OpenAI
Pinagmulan: Flickr
Ang pag-usbong ng mga malalaking modelo ng wika (large language models o LLM) ay nagdulot ng pangamba na papalitan ng AI ang mga manunulat . Bagama't maaaring ganito rin ang kaso sa nilalamang nabuo gamit ang AI sa hinaharap, hindi pa tayo nakakarating doon at ang mga problema sa teknolohiya ay nagmumungkahi na hindi dapat masyadong mag-alala ang mga malikhain sa ngayon.
Bagama't ginagawa nang normal tulad ng KitKat malubhang panganib kung ilalapat nang walang labis na pag-iingat .
Maaaring makagawa ang AI ng nilalaman, ngunit hindi ganito makikinabang nang husto ang industriya ng paglalathala sa 2023.
Makakatulong ang teknolohiyang ito sa mga publisher na mas maunawaan ang kanilang mga audience at mapabuti ang kakayahang matuklasan ang brand. Sa katunayan, ang AI ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa pagbibigay ng mas malalim na pananaw sa mga kagustuhan at pag-uugali ng mga user sa loob ng ilang taon at magpapatuloy ito. Sa katunayan, ang halaga ng merkado ng machine learning ay inaasahang lalago mula $19 bilyon sa 2022 hanggang halos $226 bilyon sa 2030.
Maaaring gamitin ng mga publisher ang teknolohiyang ito sa marketing upang mapabuti ang pakikipag-ugnayan ng mambabasa, mapataas ang oras na ginugugol nila sa site, at mapataas ang posibilidad na maging mga subscriber sila.
Umasa ang mga digital publisher at advertiser sa mga third-party cookies upang makatulong sa pagbuo ng mga profile ng audience, ngunit magiging mas mahirap ito kapag tuluyan nang itinigil ng Google ang paggamit ng mga cookies . Kung walang data ng third-party cookie, ang mga digital publisher at marketer ay aasa lamang sa first-party data. Gamit ang data na ito, mas madaling makakabuo ng mga profile ng audience ang mga publisher at ad tech partner para sa contextual advertising at upang mapabuti ang pakikipag-ugnayan ng mambabasa.
Ipinaliwanag ni Bal Heroor, ang CEO ng Mactores, sa SODP : “Ang industriya ng paglalathala ay nahaharap sa ilang mga hamon sa data analytics na dapat tugunan upang ma-optimize ang mga proseso, mapahusay ang pakikipag-ugnayan sa customer at mapabuti ang pangkalahatang pagganap ng negosyo.”
Dagdag pa ni Heroor: “Sa pamamagitan ng paggamit ng mga advanced na pamamaraan sa analytics at pagyakap sa digital na inobasyon, malalampasan ng mga publisher ang mga balakid na ito at patuloy na uunlad sa isang patuloy na kompetisyon.”
2. Pag-optimize ng Mobile
Bilang ng mga gumagamit ng mobile internet sa buong mundo mula 2019 hanggang 2028
Pinagmulan: Statista
Hindi lingid sa kaalaman ng lahat na ang trapiko sa internet sa mga mobile phone ay tumaas nang malaki at patuloy pa rin. Ipinapakita ng larawan sa itaas na inaasahang lalago ang bilang ng mga gumagamit mula 5.2 bilyon ngayong taon patungo sa 6.1 bilyon sa 2028.
Ang bahagi ng trapiko mula sa mga mobile device ay tumaas mula 10.88% noong 2012 hanggang halos 60% noong 2022. Dahil sa pagbabagong ito, mas naging mahalaga kaysa dati ang pagyakap sa responsive na disenyo para sa nilalaman at mga ad.
Magkakaiba ang kahulugan ng mobile optimization sa iba't ibang industriya, ngunit para sa mga digital publisher, dapat na nakatuon ang pansin sa tatlong aspetong ito:
- Pagpapadali: Maghatid ng parehong nilalaman sa parehong mobile at desktop, ngunit panatilihing simple ang layout at disenyo upang umangkop sa mobile UX.
- Pag-aanunsyo: Iwasan ang mga nakakaabala na interstitial at isaalang-alang na lang ang mga native at banner ad.
- Mga Subscription: Tulad ng online shopping, kailangang isaalang-alang ng mga publisher kung gaano kadali para sa mga bisita na mag-subscribe. Ang solusyon sa isang click lang ang sagot.
Ang karagdagang benepisyo ng pag-optimize para sa mobile ay ang katotohanang ito ay isa sa mga pangunahing tema ng pag-optimize ng nilalaman para sa mga search engine, sa gayon ay nakakatulong sa pagtuklas ng madla.
Pagpapaunlad ng Negosyo
Sa halip na subukang hulaan ang hinaharap, mas maraming publisher ang naghahangad na bumuo ng isang organisasyon na kayang humawak ng mga di-mahulaan. Ang pamamaraang ito ay nakasalalay sa pagbuo ng dalawang pangunahing asset.
Ang una ay ang mga tech stack, na kinabibilangan ng pamumuhunan sa simple ngunit mas flexible na integrated na teknolohiya. Ang pangalawang susi ay ang mga tao — ang pagrerekrut at pagpapanatili ng isang mahusay na koponan ay mahalaga sa hinaharap na pagtagumpayan ang mga balakid at pagpapalago ng mga bagong daluyan ng kita.
3. Pag-iba-iba ng Kita
Mananatiling pokus ang mga subscription ngayong taon, kung saan ipinapakita ng isang survey na 80% ng mga publisher ang naniniwala na ang mga subscription ang magiging pangunahing prayoridad sa kita . Ito ay dahil inaasahan ng 68% na tataas ang kita mula sa mga subscription/bayad na nilalaman ngayong taon.
Gayunpaman, ang mahinang pananaw sa ekonomiya ay naging dahilan upang maging mahalaga para sa mga tagapaglathala na pag-iba-ibahin ang kanilang mga daluyan ng kita. Ang industriya ng paglalathala ay nag-eeksperimento sa mga alternatibong modelo ng kita sa loob ng ilang taon, kung saan ang pagkuha ng New York Times sa gabay sa mamimili na Wirecutter noong 2016 ay isa sa mga mas kilalang halimbawa ng ganitong kaisipan. Kabilang sa iba pang mga halimbawa ang paglulunsad ng CNN Coupons noong 2018.
Sinabi ni Hector Pantazopolous, co-founder at CRO ng SourceKnowledge, sa SODP : “Upang makayanan ang mga panahong ito, maaaring kailanganin ng mga publisher na bumaling sa mga karagdagang daluyan ng monetization, kabilang ang paggalugad sa mas iba't ibang vendor pool, pagiging bukas sa paggamit ng iba't ibang modelo [ng kita mula sa ad]... at pagbebenta ng mga karagdagang uri ng nilalaman (mga post tungkol sa sponsorship).”
Dagdag pa ni Pantazopolous na ang mga presyur sa ekonomiya ay magtutulak sa "demand para sa mga deal at kupon," na nasa mabuting posisyon ang mga publisher para magsilbi. Aniya: "Ang mga kagalang-galang na platform ng balita na nagtataguyod ng nilalaman at mga deal na may kaugnayan sa produkto, tulad ng Business Insider Reviews o CNN Coupons, ay nagpapalawak ng abot-tanaw ng digital publishing, at inaasahan naming makakita ng mas maraming halimbawa nito sa mga publikasyon sa mga darating na taon."
Aniya: “Patuloy na lilikha ang mga publisher ng tunay at may-katuturang nilalaman na may layuning magbenta ng mga produkto at mapadali ang proseso ng pag-checkout. Ang mga nilalaman (tulad ng mga review, paghahambing, gabay, at listahan) at mga insentibo sa pagtitipid (tulad ng mga diskwento at code) ay nakakatulong na bigyang-katwiran ang mga desisyon sa pagbili.”
4. Paglalathala ng Tatak
Malayo pa sa isang bagong modelo ang paglalathala ng tatak (brand publishing) , ngunit nakatakdang lumago ang kahalagahan nito habang sinisikap ng mga tatak na mapataas ang kamalayan at makakuha ng mga bagong madla.
Sa simula ng taon, inanunsyo ng Robinhood ang pagbuo ng Sherwood Media , na may layuning maglathala ng nilalaman tungkol sa mga merkado, ekonomiya, negosyo, at teknolohiya.
Bilang isang eksperto sa paksa, ang mga tatak ay nakakaimpluwensya sa mga naratibo ng industriya at nagpapataas ng pananaw sa kanilang pagiging maaasahan at mapagkakatiwalaan. Kung titingnan ang paglalathala ng tatak sa pamamagitan ng lente ng ekonomiya, nakikinabang ang segment mula sa kahusayan sa gastos nito.
Sa katunayan, tila maraming dibisyon ng paglalathala ng tatak ang aktibong naghahangad na patunayan ang kanilang halaga sa panahon ng paghina ng ekonomiya . Gayunpaman, hindi ibig sabihin na walang mga hamon sa hinaharap, dahil ang mga nasa kalawakan ay parehong nag-aalala tungkol sa kompetisyon mula sa AI pati na rin ang nagtataka kung paano magagamit ang teknolohiya upang mapalakas ang kahusayan.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Pagpapaunlad ng Madla
Ang pagbuo ng isang tapat na madla ay nangangailangan ng higit pa sa simpleng pag-aalok ng mahusay na nilalaman — ito rin ay tungkol sa mga positibong karanasan. Ang mga publisher na nakikibahagi sa ekonomiya ng karanasan ay may mas malaking pagkakataon na makipag-ugnayan sa kanilang madla sa isang likas na personal na paraan.
5. Pag-personalize
Matagal nang alam na ang personalization at interactivity, na nakatuon sa pagtugon sa mga indibidwal na pangangailangan ng customer, ay nagpapataas ng pakikipag-ugnayan sa customer . Ang personalization ay tungkol sa pag-alam sa audience, at pag-unawa sa kanilang mga kagustuhan upang maihatid ang content na gusto nila, kung kailan nila ito gusto.
Napag-usapan na natin kung paano umaasa ang mga publisher sa AI upang mas maunawaan ang tungkol sa kanilang mga audience upang makapaghatid ng content na pinakaangkop sa kanilang mga interes. Iyan ang pasibong pamamaraan, at kalahati lamang ito ng mga opsyon sa pag-personalize na magagamit ng mga publisher. Ang kalahati naman ay nakatuon sa mas aktibong mga hakbang na maaaring gawin ng mga publisher , tulad ng maliliit na survey sa interes ng user.
Mayroong pagtaas ng interes sa pakikipag-ugnayan sa customer sa nakalipas na dekada. Ipinakita ng pananaliksik na 71% ng mga mamimili ang umaasa ng mga personalized na interaksyon mula sa mga kumpanya at 76% ang naiinis kapag hindi ito inaalok.
6. Mga Video
Nakita natin ang lalong pagtangkilik ng mga manonood sa nilalamang video nitong mga nakaraang taon, at ito ang nagtutulak sa mga publisher na mag-alok ng mga alternatibong opsyon.
ng sektor ng paglalathala ng balita ang pamumuhunan nito sa mga maiikling video , kung saan ang TikTok ang partikular na itinuturing na nag-aalok ng pinakamalaking potensyal at halaga ng paglago. Nag-aalok din ang mga platform ng social media ng access sa mga digital publisher para sa mas batang audience na mas aktibo at nakikibahagi.
Gumagamit na ngayon ang mga manonood ng maraming device nang sabay-sabay , ibig sabihin ay mas malaki ang panganib na makuha ang kanilang atensyon. Sa isang merkado na mayaman sa paningin at mapagkumpitensya, ang maiikling video ang nangunguna, na nangangailangan ng mas kaunting oras upang makuha ang atensyon at kumonekta sa mga manonood. Mas malamang na magbahagi ang mga manonood ng maiikling video, dahil sa posibilidad na agad na magustuhan ng tatanggap ang nilalaman.
Hindi naman ibig sabihin nito na patay na ang mga long-form na video, kahit ang TikTok ay nag-eeksperimento sa mas mahabang runtime sa pagsisikap na tulungan ang mga creator na bumuo ng mga opsyon sa monetization. Ang mga long-form na video ay nananatiling isang mahusay na paraan upang makipag-ugnayan sa mga audience sa mas kumplikadong mga paksa.
Mga Pangwakas na Kaisipan
Marami sa mga nabanggit na trend sa paglalathala ay magkakaugnay, kung saan ang AI ang perpektong halimbawa. Pinagsasama ng teknolohiya ang maraming magkakahiwalay na aspeto ng negosyo ng paglalathala, mula sa editoryal hanggang sa mga operasyon at pag-aanunsyo.
Gayunpaman, hindi nito binabawasan ang kahalagahan ng mga trend na hindi nito naaapektuhan. Kailangang malaman at maunawaan ng mga publisher kung paano makikinabang ang kanilang negosyo sa lahat ng mga trend na nabanggit. Mula sa paggamit nang husto sa mga magagamit na mapagkukunan hanggang sa pag-optimize para sa mobile, anuman at lahat ng mga trend na ito ay nag-aalok ng mga nasasalat na benepisyo.
Ang industriya ng digital publishing ngayon ay nasa posisyon kung saan mas maraming kagamitan at mapagkukunan ang magagamit kaysa dati upang mapabuti ang mga daloy ng trabaho at malikhaing output.
