Dahil sa napakaraming digital publishing na nalilikha, hindi nakakagulat na napakaraming archive ng nilalaman ang nakaimbak sa iba't ibang server. Gayunpaman, hanggang kamakailan lamang, mahirap makahanap ng mga kaugnay na naka-archive na kwento na maaaring gusto ng mga tao na basahin at i-promote muli. Nilalayon ng Financial Times na baguhin iyon.
Tinatarget ng Financial Times ang mga mambabasa ng social media
Ang karaniwang sistema ay manu-manong maghanap ng mga lumang artikulo at muling i-promote ang mga ito kung tila may kaugnayan ang mga ito. Gayunpaman, ang pamamaraang ito ay hindi episyente at higit na hindi epektibo, dahil kinakailangan nitong suriin ng mga editor ang maraming datos upang malaman kung alin ang dapat muling itampok. Sa halip, binibigyan ng bagong sistema ang mga editor ng datos na kailangan nila upang muling i-promote ang mga lumang artikulo: mga artikulong nakakuha ng interes sa mga nakaraang linggo, kung gaano karaming views ang mayroon sila at kung paano nakakuha ng mga views na iyon (social media, paghahanap o pag-click sa mga artikulo). Ang datos na ito ay nagbibigay-daan sa mga editor na i-promote ang naka-archive na nilalaman na alam nilang sikat na, kahit na ito ay isang araw na pagtaas o aktibong naghahanap ng impormasyon ang mga tao tungkol sa isang partikular na kuwento. Ang dashboard na ginagamit ng Financial Times ay batay sa isang sistemang tinatawag na Chartio, at inilabas ito noong Agosto at unti-unting inilabas sa lahat ng social media team ng publikasyon. Napansin na ng mga team na ito na ang nilalamang minarkahan ng dashboard ay nakakita ng hanggang tatlong beses na mas maraming pag-click. Ang nilalaman ay mula sa nilalamang evergreen sa mga piraso na biglang naging mahalaga dahil sa mga bagong kuwento o sitwasyon. Sa pangkalahatan, tumataas din ang pakikipag-ugnayan salamat sa tool na ito, kung saan malaki ang pagtaas ng mga komento. Nagbibigay-daan ito sa Financial Times na lumikha ng diyalogo at makaakit ng mas maraming mambabasa. Marahil ang pinakamahalagang aspeto ng tool na ito ay ang kakayahang makilala ang pagkakaiba sa pagitan ng tatlong uri ng trapiko. Ang trapiko sa social media ay maaaring mapukaw ng isang taong nagbabahagi ng kuwento sa Facebook, ngunit ang panloob na trapiko ay maaaring nauugnay sa isang kaugnay na kuwento sa site. Ang trapiko sa paghahanap ay kadalasang sagana sa evergreen na nilalaman, tulad ng mga pagtaas na nakikita sa mga artikulo ng MBA ng Financial Times kapag nagbubukas ng mga aplikasyon.Ang kalayaan sa pagpili ay nangangahulugan ng mas maraming pag-click
Sa SODP, gusto naming makita ang mga tagalikha ng nilalaman na inuuna ang kanilang mga mambabasa. Partikular na nakapagpapatibay ang katotohanan na malinaw na nilagyan ng label ng Financial Times ang nilalaman ng archive upang makita mo na ito ay isang kaugnay na kuwento sa halip na isang bago. Inilalagay ng pagpipiliang ito ang nilalaman sa harap ng mga mambabasang malamang na gugustuhing basahin ito. Habang sinisikap ng mga digital publisher na makakuha ng mas maraming pag-click at mas mahusay na throughput, magandang makita ang mga tagalikha ng nilalaman na nagpapatupad ng mga estratehiya upang makuha ang interes ng mga tao sa maaasahan at maingat na sinusuri na pamamahayag. Ang muling magagamit na nilalaman ay nagtutulak ng mga pag-click at nagtataguyod ng papel, na pinapanatili ang mga kaugnay na artikulo sa paningin ng mga mamimili. Bilang isang digital publisher, paano mo ginagamit muli ang nilalaman? Nakikita mo ba ang iyong sarili na nakikipag-ugnayan sa mga muling ginamit na nilalaman mula sa ibang mga site? Ibahagi ang iyong mga pananaw sa seksyon ng mga komento sa ibaba. O kung mayroon kang kuwento ng balita o tip-off, i-drop sa amin ang isang linya sa [email protected] .Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
