Gaano kahalaga ang mga format sa mga publisher? Alam kong malawak at malabo ang tanong na itatanong ng sinuman, pero pagpasensyahan mo na at sana ay may katuturan ito.
Mahigit isang dekada ko nang pinag-iisipan ang kahalagahan ng mga format paminsan-minsan, simula nang magbunga ang aking pagsisikap na kumbinsihin ang aking management team na kailangan na naming itigil ang pagdidisenyo ng aming mga publikasyon sa Microsoft Word at lumipat sa Adobe InDesign.
Dahil sa kakulangan namin ng talento sa pagdidisenyo sa loob ng kompanya (gaya ng ipinahihiwatig ng aming dogmatikong paggamit ng Word), kumuha kami ng isang taga-disenyo upang bumuo ng iba't ibang template ng publikasyon at turuan kami kung paano gamitin ang mga ito.
Ang pagkakaiba sa hitsura ng mga produkto ay gabi-gabi at nagbigay sa mga editor ng higit na kalayaan na magpakilala ng mga bagong grapiko at imahe na hindi sana posible noon. Gayunpaman, naaalala ko pa rin kung gaano nagulat ang aming taga-disenyo sa aming pagnanais na i-upgrade ang aming format, na napansin na ang mga publisher sa pangkalahatan ay tila walang interes sa pamumuhunan sa mga muling pagdidisenyo.
Ito ay naaayon sa sarili kong karanasan kung gaano katagal inabot ng pamamahala bago niyakap ang pagbabago. At kaya naman naging interesante na basahin ang pagsusuri ni Anna Sofia Lippolis noong nakaraang taon tungkol sa root and stem design facelift ng The Verge .
Pagpapaganda ng Verge
Nagpasya ang The Verge na baguhin ang website nito hindi dahil nakikita nito ang ibang mga outlet ng media bilang mga kakumpitensya nito, kundi upang masubukan nito ang "Twitter at iba pang mga aggregator ng madla". Sa isang mabilis na pagtingin sa homepage ng The Verge , agad na magiging malinaw ang mga intensyon nito.
Habang nag-i-scroll pababa ang mga user sa pahina palayo sa mga pangunahing kwento, makakakita sila ng awtomatikong ina-update na content feed sa kaliwa at mga module sa kanan na nakatuon sa mga segment tulad ng mga pinakasikat na kwento, teknolohiya, at mga podcast.
Ang isang pangunahing pagsusuri sa trapiko ng The Verge sa panahon ng Disyembre-Pebrero ay nagpapakita na ang bilang ng trapiko sa desktop ng site ay patuloy na lumalaki . Bukod dito, ang direktang trapiko ang pangalawang pinakamalaking pinagmumulan ng mga pagbisita noong Pebrero na may 40.25% na bahagi, habang ang organic search ay naghatid ng 47.25% ng mga pagbisita. Ang social media ay naghatid lamang ng 5.89% ng trapiko.
Ngunit ang aking pambungad na tanong ay hindi limitado sa format ng publikasyon. Nangangahulugan ito ng mga format sa lahat ng aspeto. At sa pagtalakay sa isyu ng mga format ng kuwento, si Brian Morrissey ng Rebooting ay nagbigay ng isang nakakahimok na argumento laban sa digital na kalokohan ngayong linggo, na binanggit na ang mga format ng kuwento ay "mahalaga ngunit palaging limitado ang mga anyo ng pagkakaiba-iba".
Bagama't sumasang-ayon ako sa kanyang pananaw sa mga publikasyong nabubuhay o namamatay sa pamamagitan ng pagpapahalaga sa nilalaman kaysa sa istilo, sa palagay ko ang argumento ay nagiging medyo reduksyonista.
Nawawalang Nuance
Kunin ang paglalarawan ni Morrissey sa Hot Ones YouTube channel bilang isang tipikal na palabas sa panayam na ang layunin ay "kumakain ng pakpak habang nag-uusap" ang mga kilalang tao. Bagama't hindi naman teknikal na mali, kulang ito sa mga detalye.
ng The Verge ang tagumpay ng Hot Ones noong 2019 — kung hindi ka pamilyar sa channel o kung bakit ito matagumpay, ang artikulong iyon ay mainam na panimula.
Sa esensya, higit pa sa mga kilalang tao ang kumakain ng pakpak ng Hot Ones. Ginagaya ng palabas ang isang paligsahan sa pagkain kung saan ang bawat pakpak ay mas maanghang kaysa sa nauna, na pinipilit ang mga kilalang tao na lumabas sa kanilang mga comfort zone. Kasabay nito, nakilala ang channel dahil sa masusing pananaliksik nito sa mga bisita na humahantong sa mga hindi inaasahan at personal na tanong sa mga sandali ng pagkagambala.
Kung kilala mo si Nardwuar The Human Serviette, isang halos maalamat na tagapanayam sa mga musikero , ang istilo ng pagtatanong ng Hot Ones na "mula sa vault" ay magiging pamilyar na paksa. May dahilan kung bakit pumipila ang mga pangunahing kilalang tao para lumabas sa palabas. Ang circuit ng panayam sa mga kilalang tao ay puno ng paulit-ulit na mga tanong . Ang format ng Hot Ones ay nangangako ng isang bagong bagay para sa kapwa kinakapanayam at sa mga manonood.
Mga Dahilan para Magdiwang
Ang katangian ng pagkonsumo ng media ay nangangahulugan na medyo maliit ang espasyo para mag-eksperimento sa mga format ng nilalaman, ngunit hindi ibig sabihin nito na ang inobasyon ay hindi matatagpuan o ipagdiwang. Mapanganib na balewalain ang mga kwento ng tagumpay bilang mga hinango sa mga umiiral na format. Ang ganitong pamamaraan ay epektibong nagpapalalim sa lahat sa lumang sipi mula sa Bibliya: " [... walang bago sa ilalim ng araw ".
Nagkomento ang CEO ng OpenAi na si Sam Altman sa isang kamakailang panayam sa Lex Friedman Podcast kung saan binanggit niya ang kanyang pag-asa para sa mas malawak na nuance sa larangan ng media. Sa kung ano ang mahalagang bumababa sa isang kritisismo sa format ng nilalaman ng Twitter na maikli ang form, sinabi ni Altman na maaaring maibalik ng mga LLM ang ilan sa mga nuance na ito .
