Ang paglitaw ng generative artificial intelligence ay nagbalik sa usapin ng kabayaran para sa mga producer ng nilalaman.
Ang generative AI ay nag-aalok ng hindi maikakailang mga benepisyo ngunit nagbubunga ng mga pamilyar na pangamba na nauugnay sa mga disruptive na teknolohiya. Sa mga sektor ng kultura at malikhaing, tumitindi ang mga pangamba tungkol sa potensyal na pagpapalit ng mga taong tagalikha, ang pagguho ng artistikong pagiging tunay, at mga panganib ng paglabag sa copyright. Umuusbong na ang mga legal na labanan sa buong mundo, kung saan ang mga may-ari ng intelektwal na ari-arian at mga developer ng AI ay nag-aaway tungkol sa mga karapatan. Kasabay ng mga legal at etikal na alalahaning ito ay ang tanong sa ekonomiya: paano dapat pantay na ipamahagi ang mga kitang nalilikha ng AI?
Ang batas sa karapatang-ari ( droits d'auteur ) , na tradisyonal na nakabatay sa pagpaparami o representasyon ng mga partikular na gawa, ay maaaring hindi angkop para sa tanong na ito. Ang mga indibidwal na kontribusyon sa mga output na nabuo ng AI ay kadalasang masyadong kumplikado upang masukat, na nagpapahirap sa paglalapat ng prinsipyo ng proporsyonal na kabayaran, na nagsasaad na ang kabayaran para sa isang indibidwal na gawa ay nakatali sa kitang nalilikha nito.
Isang asimetrikong relasyon
Ang mga hindi pagkakaunawaan kaugnay ng generative AI ay sumasalamin sa matagal nang tensyon sa pagitan ng mga digital platform at mga tagalikha ng nilalaman. Ang mga platform tulad ng Spotify, YouTube at TikTok ang nangingibabaw sa industriya ng musika; nangunguna ang Netflix at Apple sa pelikula at telebisyon; Steam sa paglalaro; at Google at Meta sa news media.
Ang mga platapormang ito ay may napakalaking kapangyarihan sa muling paghubog ng mga industriya, pag-impluwensya sa mga pattern ng pagkonsumo at pagtatatag ng mga bagong dinamika ng kapangyarihan . Sa isang banda, pinalalawak nila ang abot ng mga malikhaing gawa, ngunit sa kabilang banda, umaasa sila sa isang likas na hindi pantay na relasyon. Halimbawa, kung aalisin ng Spotify ang isang kanta, maaaring bumaba nang husto ang abot at kita ng artist, ngunit ang Spotify mismo ay malamang na hindi magdusa ng mga makabuluhang kahihinatnan–marahil ay mawalan ng ilang subscriber sa mga kakumpitensya, sa pinakamarami.
Isang Nobel Prize para sa platform economics
Malawakang pinag-aralan ang ekonomiya ng mga digital platform . Kabilang dito ang istruktura ng merkado na may dalawang panig ng mga platform–isang konsepto kung saan nanalo ang ekonomistang si Jean Tirole ng Nobel prize noong 2014. Sa modelong ito, ang mga platform ay nagsisilbing tagapamagitan sa pagitan ng dalawang grupo na nakikinabang sa isa't isa: mas maraming nilalaman ang inaalok ng isang platform, mas lumalaki ang audience nito, at ang mas malaking audience, naman, ay umaakit ng mas maraming tagalikha ng nilalaman. Ang dinamikong ito ay kadalasang humahantong sa konsentrasyon ng merkado, at sa mga estratehiya ng platform na sumusuplay sa isang panig upang palaguin ang kabila.
Gayunpaman, karamihan sa mga pananaliksik sa larangang ito ay hindi pa lubos na natutugunan ang mga kasalimuotan ng mga ugnayan ng mga platform sa iba't ibang uri ng nilalaman. Ang mga "premium" na nilalaman na may mataas na halaga, tulad ng mga live na kaganapang pampalakasan, ay may natatanging katayuan kumpara sa mas karaniwang mga alok. Ang mga pagkakaibang ito ay madalas na nakaliligtaan, lalo na kapag tinatasa ang halagang naidudulot ng iba't ibang uri ng nilalaman sa ekonomiya ng isang platform.
Ang tanong na ito ng halaga ay mahalaga sa mga tunggalian sa pagitan ng mga platform at mga tagapagbigay ng nilalaman, pati na rin ang mga umuusbong na hindi pagkakaunawaan sa pagitan ng mga operator ng AI at mga may-ari ng nilalaman. Binibigyang-diin ng mga hindi pagkakaunawaan ang pangangailangan para sa isang bagong balangkas, dahil ang mga tradisyunal na kagamitan ay napatunayang hindi sapat para matugunan ang mga kumplikadong isyung ito.
Ang hamon sa pagpapahalaga sa nilalaman
Ang industriya ng balita ay nagbibigay ng isang malinaw na halimbawa ng masalimuot na ugnayan sa pagitan ng mga platform at mga tagapagbigay ng nilalaman. Matagal nang humihingi ng kabayaran ang mga tagapaglathala ng balita sa buong mundo mula sa mga platform tulad ng Google at Meta para sa pagtatampok ng kanilang nilalaman. Halimbawa, ini-index ng Google ang mga artikulo ng balita kasama ng iba pang uri ng nilalaman upang mapahusay ang kaugnayan sa paghahanap at halaga ng platform. Gayunpaman, mahirap matukoy ang eksaktong kontribusyon ng nilalaman ng balita sa modelo ng negosyo ng Google dahil sa patong-patong at magkakaugnay nitong katangian.
Ang ecosystem ng Google ay umaasa sa pag-index ng napakaraming nilalaman, na ang ilan ay sinusuportahan ng ad, habang ang ibang elemento–tulad ng Google News–ay hindi direktang bumubuo ng kita. Bukod pa rito, ang datos na nakalap sa mga serbisyo ng Google ay nagpapabuti sa pag-target sa ad at katumpakan ng paghahanap, na lalong nagpapahirap sa mga pagsisikap na ihiwalay ang halaga ng partikular na nilalaman.
Depende sa kilos ng gumagamit, ang nilalaman ay maaaring lumitaw bilang isang hypertext link na nagdidirekta sa mga gumagamit patungo sa orihinal na publisher, o bilang isang buod na nagpapanatili sa mga gumagamit sa loob ng kapaligiran ng Google. Sa mga pagkakataon kung saan nananatili ang mga gumagamit sa Google, ang platform ay epektibong kumikilos bilang isang tagapagbigay ng nilalaman, na nagpapakita ng mga sipi sa isang siksikang layout kung saan hindi malinaw ang mga indibidwal na kontribusyon. Kapag nag-click ang mga gumagamit, ang Google ay nagsisilbing isang traffic driver, na nagpapadala ng mga mambabasa sa site ng publisher. Bilang isang tagarekomenda, nagdaragdag ang Google ng halaga sa nilalaman ; bilang isang tagapagbigay ng nilalaman, kumukuha ito ng halaga mula rito . Ang dobleng papel na ito ay nagpapalabo sa mga linya ng kabayaran at nagpapakomplikado rin sa mga pagsisikap na matukoy kung gaano kalaki ang naiaambag ng isang indibidwal na piraso ng nilalaman sa pangkalahatang tagumpay ng isang platform.
Isang bagong paradigma
Ang print media ay partikular na naapektuhan ng pagsikat ng mga digital platform, na kumikita nang malaki mula sa nilalaman ng balita . Ang mga pagtatalo kung paano susukatin ang halaga ng mga indibidwal na artikulo o publisher sa mga platform tulad ng Google at Meta ay nananatiling hindi nareresolba.
Ang mga tunggalian na ito ay nag-iiba-iba ayon sa bansa, na ang mga resulta ay naiimpluwensyahan ng mga legal na hurisdiksyon, dinamika ng kapangyarihan, at mga negosasyon. Ang ilang mga kasunduan ay napagkasunduan lamang upang hamunin sa kalaunan, habang sa ibang mga kaso, ang mga platform ay tumutugon sa pamamagitan ng tuluyang pag-alis ng nilalaman ng balita . Kadalasang iniiwasan ng mga korte ang pagtatakda ng mga tahasang alituntunin sa pagbabahagi ng kita, na nag-iiwan ng maraming tanong na hindi nasasagot.
Ang kawalan ng katiyakang ito ay sumasalamin sa mas malawak na pagbabago. Sa ekonomiya ng plataporma, ang indibidwal na nilalaman, o kahit na ang buong kategorya ng nilalaman, ay wala nang malinaw at masusukat na kontribusyon sa pangkalahatang halaga. Dahil sa kahalagahan ng mga plataporma sa ekonomiya ng mga industriya ng kultura, ang pagbuo ng isang bagong balangkas upang matugunan ang mga komplikasyon na ito ay lalong nagiging apurahan.
Thomas Paris, Associate professor, HEC Paris, mananaliksik sa CNRS, HEC Paris Business School .
Pierre-Jean Benghozi, Propesor ng Ekonomiks at Pamamahala, École Polytechnique .
Ang artikulong ito ay muling inilathala mula sa The Conversation sa ilalim ng lisensyang Creative Commons. Basahin ang orihinal na artikulo .
