Publisher ba ang Google? Ito ay isang tanong na gumugulo sa aking isipan nitong mga nakaraang araw. Sa unang tingin, simple lang ang sagot: Hindi gumagawa ng nilalaman ang Google, kaya hindi ito isang publisher.
Iyan ay bahagi ng depensa ng higanteng teknolohiya sa korte laban sa isang kasong paninirang-puri sa Australia.
ang Korte Suprema ng Victoria noong 2020 na ang Google ay isang publisher dahil nagpakita ito ng mga link sa mga artikulo at larawan na inangkin ng isang abogadong Australyano na mapanirang-puri. Binaligtad ng Mataas na Hukuman ng Australia ang hatol na iyon makalipas ang dalawang taon, na sinasabing ang higanteng search engine ay hindi isang publisher kundi isang tagapagpadaloy ng internet navigation.
Ngunit hindi na bago sa sektor ng teknolohiya ang mga disruption, na mga sandaling nagdaragdag ng kulay abo sa mga dating itim-at-puting tanong. Kunin nating halimbawa ang paglulunsad ng Search Generative Experience (SGE) ng Google . Ang pagsasama ba ng isang malaking modelo ng wika (LLM) upang magbigay ng mga buod sa mga query ng user ay nangangahulugan na ang Google ngayon ay nasa negosyo ng paglikha ng nilalaman?
Isipin sandali kung paano ipinipresenta ng higanteng kompanya ng teknolohiya ang bagong produkto nito. Gamit ang SGE, maaaring " mabilis na maintindihan ng mga user ang isang bagong paksa, makatuklas ng mabilisang mga tip para sa iyong mga partikular na tanong, o makatuklas ng mga produkto at bagay na dapat isaalang-alang ". Parang isang pag-promote ito na maaaring ibigay ng isang publisher.
Pinalalawak ng SGE ang tradisyonal na papel ng Google bilang web navigator tungo sa interpretasyon. Ibubuod ng Bard ang nilalamang matatagpuan sa web upang "mapabilis" ang paggamit nito. Tingnan ang halimbawang ibinigay mismo ng Google sa ibaba upang makita ang ibig kong sabihin.
Oo nga't nilinaw ng Google na ang mga buod na ito ay magsasama ng mga link ng artikulo, ngunit sa palagay ko ay masisiyahan ang karamihan sa mga gumagamit ng Search sa mga buod na ito. Ang pagtaas ng mga zero-click search , na dulot ng hangarin ng Google na sagutin ang mga query ng mga gumagamit nang hindi umaalis sa mga SERP, ay dapat magbigay-katwiran sa paninindigan na iyon.
Mula sa aking kinatatayuan, ang SGE ang susunod na ebolusyon ng itinatampok na snippet.
Mas inilalapit ng SGE ang Google sa pagiging isang publisher kaysa sa inaakala ng karamihan sa atin. Maaaring sabihin na ang newsletter na Think with Google, kung saan ang editorial team ng higanteng tech ay nagbibigay ng mga mungkahing may kaugnayan sa produkto, ay nangangahulugan na ang search engine ay sumasabak na sa paglalathala ng brand . Gayunpaman, ang saklaw ng newsletter na iyon ay sapat na makitid kaya tila hindi nito nabantaan ang sinuman sa industriya. Ibang usapan ang SGE.
Dahil wala pang madaling paraan para matukoy kung alin sa mga crawler ng Google ang ginagamit para sa pagsasanay kay Bard, wala pang tiyak na solusyon para harangan ang Google sa pag-crawl para sa pagsasanay sa AI.
Kaya, ano ang ibig sabihin nito para sa mga publisher? Buweno, hindi pa rin ito tiyak, dahil ang ilang publisher ay nakikipagkasundo sa mga AI developer habang naghahandang makipagdigma sa iba .
Sa huli, layunin ng Google na panatilihin ang mga gumagamit nito sa platform nito upang mas malaki ang kanilang kita mula sa mga ad. Hindi naman nakakagulat na balita. Ang epekto nito sa mga publisher ay kapag sinimulan nang sirain ng librarian ang mga libro bago mo pa man ito matingnan. Isa itong bastos na analohiya, ngunit mananatili ako rito.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Maaaring matuklasan ng mga publisher ang kanilang sarili na nakikipagkumpitensya sa mga higanteng kompanya ng teknolohiya para sa parehong pananaw. Ngunit hangga't wala pa tayong sapat na oras para suriin ang teknolohiyang ito, nananatiling mahirap malaman kung kayang i-optimize ng mga SEO ang nilalaman upang samantalahin ang SGE.
Kasabay nito, interesado akong malaman kung ano ang hitsura ng bagong bukang-liwayway na ito para sa Google at kung handa na ba ito para sa isang kinabukasan bilang isang publisher na may kaakibat na mga responsibilidad. Nakakita na tayo ng isang desisyon mula sa isang mataas na hukuman na nagsasabing isa itong publisher dahil lamang sa pagbibigay ng mga link. Kahit na mapawalang-bisa ang desisyong iyon kalaunan, nagdududa ako na makakaiwas ang higanteng search engine sa responsibilidad para sa nilalamang nilikha ng kanilang LLM.
Anong mga pananggalang ang maipapatupad nito, sa dami ng mga query na pinoproseso nito araw-araw? Gaano man ako kaayaw na magsabi ng "panahon ang magsasabi," natatakot akong ito na ang pinakamahusay na mayroon ako sa ngayon. Manatiling kalmado at gumawa ng magandang nilalaman.
