Sa loob ng ilang buwan, pinag-iisipan kong kanselahin ang aking subscription sa Netflix, nahihirapang bigyang-katwiran ang kahalagahan nito. Bagama't maaaring hindi ako interesado sa patuloy na pag-agos ng mga reality show sa platform, ang laki ng katalogo nito ay patuloy na nakakaakit sa akin. Palaging may mapapanood kahit na "walang mapapanood".
Para itong isang hangover mula sa panahon ng COVID, kung saan tumaas ang pagkonsumo ng digital content at kumita ang mga streaming service, digital publisher, at social media platform. Ang madaling pag-access sa content ay napakahalaga para sa mga mamimiling halos walang mapaggugulan ng kanilang oras at pera.
Dahil ang mundo ay nasa yugto ng post-pandemya, nagsimula akong magtaka kung may paparating bang pagbagsak sa ekonomiya ng subscription; lalo na kung isasaalang-alang ang pagkahilig ng mga bangko sentral sa pagtaas ng interest rate bilang isang paraan ng pagsugpo sa implasyon.
Gayunpaman, tila hindi iyon ang kaso, ayon sa FIPP at Piano's Ulat sa Pandaigdigang Digital na Suskrisyon para sa Ika-4 na Kwarter ng 2022
Matibay na mga Numero
Lumalabas na ang 140 na mga pamagat ng publikasyon na lumahok ay nagpalago ng kanilang digital-only subscriber count ng 3.64% noong quarter sa 42.1 milyon. Kabilang sa mga tampok na aktibidad ang pagpapalakas ng Substack ng bilang ng subscriber nito ng 50% sa 1.5 milyon at ang pagtaas ng mga subscription ng pahayagang Clarín sa Argentina ng halos 45% sa 600,000. Dahil sa maraming senyales ng malakas na paglago, inendorso ng ulat ang mga pagtataya mula sa kapatid na katawan ng FIPP na INMA na patuloy na tataas ang bilang ng mga subscription sa publisher ngayong taon. Inaasahan ng INMA na tataas ang mga digital subscription ng 52% sa Hulyo-Setyembre 2023, kumpara sa unang quarter ng 2021. Samantala, lalago ang kita mula sa digital subscription ng 47% sa parehong panahon. Gayunpaman, nagbabala ang INMA na maaaring magpatuloy ang pagtaas ng mga pagkansela na naobserbahan noong 2022. Ang pagbabawas ng subscriber churn ay palaging isang alalahanin para sa mga publisher, ngunit ngayon tila ang ekonomiya ng subscription ay pumasok na sa yugto ng pagpapanatili.Yugto ng Pagpapanatili
Parami nang parami ang nalalaman ng mga mamimili tungkol sa kanilang mga singil sa subscription, ayon sa isang ulat ng Mga Istratehiya ng FT at Mga Teknolohiya ng Minna, na natuklasan na 93% ng mga sinurbey ay nagsabing mas mataas ang kanilang kamalayan sa halagang ginagastos nila sa mga serbisyo ng subscription, mula sa 86% noong nakaraang taon. Ang krisis sa gastos ng pamumuhay at ang lumalaking pangamba tungkol sa pandaigdigang pananaw sa ekonomiya ay nagdulot sa mga mamimili na maging mas malay sa pananalapi. Sa katunayan, natuklasan sa isang survey sa mga mamimili sa UK at US na 75% ng mga subscriber ang interesado sa pagkakaroon ng isang app para pamahalaan ang lahat ng kanilang mga subscription. Sa katunayan, 50% ng mga mamimili na may edad 18 hanggang 44 ay isasaalang-alang ang paglipat ng mga bank account upang magkaroon ng access sa pamamahala ng in-app subscription. Isang sentimyentong sinang-ayunan ng isang-katlo ng lahat ng pangkat ng edad Ang isang sentralisadong pamamahala ng suskrisyon ay tiyak na magpapadali para sa mga mamimili na alisin ang mga serbisyong hindi nila nararamdamang may dagdag na halaga. Bagama't tila medyo kalabisan na obserbasyon ito, naramdaman ko pa rin na sulit itong gawin kung isasaalang-alang ang susunod na survey.Gumising
Isang Survey ng C+R Research sa mga mamimili sa US natuklasang minamaliit ng karamihan kung magkano ang kanilang ginagastos sa mga buwanang subscription. Halos isang-katlo ang minamaliit ng kanilang buwanang gastos ng $100-199, habang halos 25% ang minamaliit ng $200 o higit pa. Ang survey na ito ay nagbibigay ng bagong liwanag sa nabanggit na bilang na 93%, na nagmumungkahi na habang iniisip ng mga mamimili na alam nila ang kanilang paggastos sa subscription, mayroong agwat sa pagitan ng persepsyon at realidad. Kung patuloy na tumitindi ang mga presyur sa pananalapi, malamang na lumiit ang agwat na iyon. At dito ko sa tingin ay matalinong kilalanin ang lumalaking pagdududa kung ang pagtaas ng interest rate ay gagana sa pagpatay sa halimaw ng implasyon. Mayroong ilang pandaigdigang salik sa ekonomiya na nagpapahiwatig na maaari tayong maranasan ang isang matagal na panahon ng implasyon, dahil mahusay na itinampok ni Ian Verrender ng ABC ngayong linggo. Kung nagkakamali ang mga bangko sentral sa paniniwalang ang mas mataas na mga rate ng interes ang solusyon sa implasyon, mangangahulugan ito ng pagbaba ng totoong sahod at isang apurahang pangangailangan para sa mga sambahayan na maging mas matipid. Dahil dito, hindi pa ngayon ang tamang panahon para maging kampante ang mga publisher sa kanilang mga alok na subscription. Ang magagandang alok na sulit ngayon ay maaaring makaiwas sa maraming problema sa hinaharap.Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
