David Kashak – Connatix

Itinatag ni David Kashak ang Connatix noong 2013 upang tulungan ang mga publisher na kumita nang walang kompromiso sa editoryal. Bilang CEO, itinutulak ni David ang pananaw ng kumpanya na bumuo ng mga disruptive, first-to-market na solusyon sa video na idinisenyo para sa modernong publisher. Bago ang Connatix, si David ang Direktor ng Business Development sa Conduit at gumugol ng sampung taon sa Verint na namuno sa kanilang Americas Business Operations. Ang kanyang dating karanasan sa pagtatrabaho sa mga platform ng pakikipag-ugnayan sa customer sa industriya ng advertising ay nakatulong sa pagbuo ng kanyang customer-centric at makabagong pag-iisip na gumagabay sa kanyang mga madiskarteng desisyon sa Connatix. Nag-aral si David sa Tel Aviv University at naninirahan sa NYC kasama ang kanyang pamilya. Mahahanap mo si David sa Rumble Boxing Studio o naghahanda para sa susunod na Burning Man festival sa kanyang libreng oras.

Ano ang nagtulak sa iyo para magsimulang magtrabaho sa industriya ng media at teknolohiya?

Hindi ko inaasahan. Ginugol ko ang mga unang taon ng aking karera sa pagtatrabaho sa cybersecurity sa Israel. Pagkatapos, lumipat ako sa New York noong 2001 habang naghahanda kami para sa IPO. Bagama't nasisiyahan ako sa aking panunungkulan sa cybersecurity, gusto kong subukan ang isang mas malikhaing papel sa teknolohiya. Kaya, sumali ako sa isang kumpanya ng martech. Ang aking trabaho kasama ang mga publisher sa kumpanyang ito ang nagbigay inspirasyon sa aking pagmamahal sa media at nagbukas ng aking mga mata sa mas malawak na mga hamon ng industriya. Ito ang nagbigay inspirasyon sa akin na simulan ang Connatix.

Paano mo ito itinaguyod sa pagtatag ng "Connatix"?

Nakilala ko ang aking co-founder ng Connatix na si Oren Stern habang nagtatrabaho sa dati kong martech company. Noong una ay sinubukan naming makipagkasundo, ngunit hindi ito nagtagumpay sa huli. Gayunpaman, napag-usapan namin ang industriya ng media – partikular na ang mga problema ng mga publisher. Nagsimula ang Connatix bilang isang native exchange, ngunit lumipat kami sa video content noong 2016. Ngayon, ang aming layunin ay gawing mas madali ang buhay ng mga publisher sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng mga tool na kailangan nila para lumikha, mag-host, at kumita ng pera mula sa video content.

Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo? Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho (ang iyong mga app, mga tool sa produktibidad, atbp.)

Iba-iba ang bawat araw. Minsan, nasisiyahan akong simulan ang aking araw sa isang breakfast meeting kasama ang isang empleyado o kliyente. Sa ibang mga araw naman ay pinag-aaralan ko ang mga operasyon sa negosyo o mga talakayan sa marketing. Lubos akong umaasa sa Slack at lahat ng integrasyon nito para mapanatili akong organisado. Gumugugol din ako ng maraming oras sa pakikipag-ugnayan sa pandaigdigang koponan ng Connatix sa pamamagitan ng Zoom. Mahilig din akong maglakbay. Marami akong nalakbay bago ang pandemya, kaya naging kapana-panabik na muling lubos na umasa sa aking Airline app.

Anong mga pagbabago ang nakita mo sa industriya ng ad tech simula noong pandemya, at bakit?

Ang ilang larangan tulad ng CTV at e-commerce marketing ay handa nang lumago bago ang pandemya, ngunit ang mga larangang iyon ay nakakita ng malaking pagtaas dahil mas maraming oras ang ginugugol ng mga mamimili sa bahay. Bukod pa rito, nagbago ang pag-uugali ng mga mamimili, dahil mas maraming balita ang natutuklasan at natutuklasan ng mga tao kaysa dati—at ito ay makikita sa industriya ng ad tech. Kasama ng katotohanang unti-unting inaalis ng Google ang mga third-party cookies, malinaw na ang industriya ay patuloy na nagbabago, at kailangang maging handa ang mga marketer na tumugon.

Ano ang iyong mga saloobin sa paggamit ng deep learning sa paggawa ng video content at monetization sa kasalukuyang kalagayan nito?

Malaki ang nalalagpasan ng mga publisher na hindi gumagamit ng video content. Ang paggawa at pag-update ng video content ay nangangailangan ng oras at pagsisikap, ngunit ang pagpapanatiling may alam at pakikipag-ugnayan ng mga audience ay mahalaga sa tagumpay, at may mga paraan para gawin itong pinakamadali hangga't maaari. Ang isang paraan para gawin ito ay ang paggamit ng deep learning. Halimbawa, ang produkto ng Google na YouTube Dynamic Lineups ay gumagamit ng machine learning upang mas maunawaan ang bawat channel at masuri ang imahe, tunog, pananalita, at teksto ng video. Sa Connatix, mayroon kaming Insights Engine. Nag-aalok kami ng contextual targeting para sa mga mamimili upang mahusay na ma-target ang mga video ad laban sa mas makabuluhang hanay ng in-video na konteksto at mga kategorya—gamit ang deep learning at computer vision upang maunawaan ang konteksto ng isang video sa pamamagitan ng pagtukoy at pag-index ng mga kategorya at mahahalagang pagbanggit. Nilikha rin namin ang Marketplace, isang espasyong puno ng mga video at content na aming ginawa na dynamic na nag-a-update upang ipakita ang pinakabagong at tumpak na impormasyon, mula sa mga score sa sports hanggang sa mga update sa stock market. Sa ganitong paraan, ang deep learning ay nagbibigay-daan sa epektibong paggamit ng oras at pera ng ad ng publisher at advertiser.

Ano ang iyong opinyon tungkol sa pagpapatupad ng mga open video platform, at paano mo nakikita ang pag-unlad nito sa hinaharap?

Sa Connatix, naniniwala kami na ang pakikipag-ugnayan ng mga mamimili ay nakatuon sa video. Ang mga Open Video Platform ay mga tool na maraming gamit na nagbibigay-daan sa mga user na mapataas ang pakikipag-ugnayan sa kanilang site. Dahil lalo lamang silang maaasahan sa paglipas ng panahon, kailangang mamuhunan at mag-eksperimento ang mga publisher at advertiser sa mga ito ngayon. Inaasahan namin na ang mga ad load ay patuloy na tataas mula sa pananaw ng teknolohiya, at ang teknolohiya ay kailangang lumago kasama nito upang makapagbigay ng isang maayos na karanasan ng mga mamimili.

Ano ang pinagkaiba ng "Connatix" sa iba pang mga platform ng teknolohiya ng video, at paano ito natatanging nakaposisyon upang matulungan ang mga publisher at advertiser?

Misyon ng Connatix na tulungan ang mga publisher na makagawa ng higit pa sa kanilang nilalaman sa pamamagitan ng paghahatid ng mga de-kalidad na video nang malawakan. Ang isang paraan namin sa paggawa nito ay sa pamamagitan ng paglikha ng isang napakahusay — at abot-kayang — proseso para sa mga publisher at advertiser. Ang aming mga video player ay direktang isinama sa aming exchange at ad server, na nagreresulta sa isang standalone na operasyon na hindi umaasa sa mga DSP, SSP, o iba pang mga kasosyo sa teknolohiya. Bagama't mayroon kaming mga integrasyon sa mga nangungunang video player upang matiyak na makakarating ang mga video sa pahina ng isang publisher. Nag-aalok din kami ng mga tool sa nilalaman para sa mga publisher upang mag-eksperimento sa video at palawakin ang kanilang mga library, na nagbibigay-daan sa mga publisher na lumipat mula sa paglikha ng nilalaman patungo sa monetization. Gamit ang maraming paraan upang kumita at pagtuon sa karanasan, makikinabang ang mga publisher mula sa video advertising nang walang kompromiso. Nag-aalok kami sa mga publisher at advertiser ng isang natatanging pagkakataon upang mapansin at malampasan ang ingay, gamit ang lubos na nakaka-engganyong, first-to-market na mga format ng video, nang walang abala sa paglikha ng mga ito mismo.

Ano ang problemang masigasig mong tinutugunan sa "Connatix" sa ngayon?

Kadalasan, ang madlang nais maabot ng mga publisher at advertiser ay hindi nakikibahagi. Nag-aalok ang Connatix ng isang binagong karanasan sa video na naghahatid ng video nang walang aberya sa anumang screen upang harapin ang isyung ito nang direkta. Sa ganitong paraan, ginagawang madali ng Connatix ang pinahusay na pakikipag-ugnayan – at kita – sa pamamagitan ng pagbibigay ng matagumpay na mga karanasan sa video nang walang kompromiso.

Mayroon ka bang anumang payo para sa mga ambisyosong propesyonal sa digital publishing at media kung paano nila mapapaunlad ang susunod na panahon ng inobasyon sa video?

Ang payo ko ay manatiling nangunguna sa laro at tumuon sa kung ano ang magagawa mo upang mapadali ang buhay ng iyong mga customer o partner. Gaya ng kasabihan, kung hindi ka uusad, ikaw ay nahuhuli. Pangunahin na, totoo ito para sa isang industriya tulad ng ad tech, na patuloy na nagbabago upang matugunan ang mga pangangailangan ng mga mamimili. Kaya ang mga ambisyosong propesyonal sa digital publishing at media ay dapat manatiling nangunguna sa mga uso at patuloy na mag-isip ng mga paraan upang mapabuti ang status quo.