Matapos i-reboot ang audio division nito, ginamit ng New York Times ang mga podcast bilang paraan upang hikayatin ang mga tagapakinig na lalong lumalayo sa mga tradisyonal na serbisyo ng subscription news. Sa pagpapatuloy ng trend na iyon, ang Maglulunsad ang Times ng bagong podcast tinatawag na “The Daily.” Pangungunahan ng sikat na reporter at podcaster na si Michael Barbaro, ang mga episode ay tatagal ng 15 hanggang 20 minuto, bagama't hindi pa pinag-iisipan ng mga kawani ng Times ang anumang desisyon sa format. Ang layunin ng podcast ay upang mahikayat ang mga manonood nang maaga — ang audio ng bawat araw ay magiging available bandang alas-6 ng umaga — at panatilihin silang interesado sa buong araw.
Mga Podcast: ang bagong kasama sa almusal na nagbibigay ng impormasyon?
Sa mga nakalipas na dekada, tiniyak ng mga organisasyon ng balitang nakalimbag ang bilang ng mga mambabasa sa pamamagitan ng pagdalo sa mga pintuan bago magbukang-liwayway. Karaniwang nagbabasa ng mga pahayagan ang mga mambabasa habang nagtitimpla ng kape at kumakain ng almusal; sinusubukan ng Times na tularan ang pakikipag-ugnayan sa madaling araw sa pamamagitan ng teknolohiyang umaalingawngaw sa mga modernong gumagamit. Plano rin nitong gamitin ang mga podcast bilang springboard para sa advertising, lead generation, at pagbuo ng organic community. Kasama sa mga podcast ang isang roundup ng mga opsyon sa balita at libangan, na marami ang inihahatid sa pamamagitan ng mga panayam sa mga reporter ng Times. Umaasa ang Times na ang mga audio vignette ay lilikha ng interes sa mas malawak na mga kuwento, na magdadala ng trapiko sa iba pang mga asset ng media nito at magtatatag ng tiwala at ugnayan sa pagitan ng madla at mga reporter. Ang organisasyon ng balita ay gagawin din ang mga sumusunod:- Hikayatin ang mga tagapakinig na mag-opt in para sa mga text update mula kay Barbaro tungkol sa mga kuwento
- Magsama ng mga advertisement sa mga podcast at sa mga email para sa mga naka-opt in na tagapakinig
- Gamitin ang mga podcast upang hikayatin ang mga tao na mag-subscribe sa digital na bersyon ng Times
Paglalatag ng malawak at malikhaing lambat bilang isang digital publisher
Sa State of Digital Publishing, gustung-gusto namin ang malikhaing pamamaraang ito sa pagpaparami ng mga conversion. Para sa amin, ang organiko at mapagkakatiwalaang nilalaman ay isang kinakailangan, ngunit kailangan ding maghanap ng mga paraan ang mga digital publisher upang gawing mga bagong mapagkukunan ng kita ang paglago ng komunidad. Ang pagsasama ng maraming media at mga bagong pamamaraan sa mga estratehiya sa nilalaman ay isang mahusay na paraan upang mapalakas ang mga conversion. Gamit ang halimbawa ng Times bilang panimulang punto, narito ang ilang mga katanungan na maaari mong itanong tungkol sa mga estratehiya sa digital publishing ng iyong brand.- Naghahatid ka ba ng nilalaman sa pamamagitan ng tamang media? Hindi epektibo ang paglalathala ng daan-daang text-based na blog post sa isang audience na mas gustong manood ng mga video.
- Naaayon ba ang iskedyul mo sa paglalathala sa iyong mga mambabasa? Ipaabot ang iyong mga pinakanakakaengganyong asset sa tamang oras kapag ang karamihan ng iyong mga mambabasa ay malamang na online at handang tumugon.
- Maaari mo bang isama ang kakayahang kumita sa kasalukuyan mong pamamaraan? Maghanap ng mga pagkakataon upang magsama ng mga ad o naka-sponsor na nilalaman sa paraang hindi isinasakripisyo ang kalidad o nagtataksil sa tiwala ng madla.
- Dinadala mo ba ang mga bagay sa susunod na antas? Nangangailangan ito ng average na 6 hanggang 8 touch point para sa karamihan ng mga conversion, na nangangahulugang dapat kang laging maghanap ng mga paraan upang gawing patuloy na koneksyon ang isang engagement point.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
