Si Anna Schenk ay ang Managing Director ng EMEA sa Semasio.
Si Anna ay nakakuha ng degree sa International Marketing bago nagtrabaho bilang consultant sa online media planning at kalaunan bilang consultant para sa mga online na teknolohiya sa Pilot Group. Siya ay naging Online Marketing Manager sa Blume2000 New Media AG bago sumali sa Semasio bilang Product Manager noong 2011.
Para sa mga mambabasang hindi pamilyar, ano ang TCF at ano nga ba ang eksaktong kahulugan ng pagbabago sa TCF 2.0?
Ang IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF) ay nagpapahintulot sa lahat ng partido sa industriya ng digital advertising na sumunod sa GDPR at ePrivacy Directive ng EU kapag pinoproseso ang personal na data o ina-access at/o iniimbak ang impormasyon sa device ng isang user. Ang balangkas na ito ay lumilikha ng isang karaniwang paraan at teknikal na batayan para sa pangongolekta at komunikasyon ng pahintulot mula sa isang consumer para sa paghahatid ng online advertising at nilalaman. Ang pahintulot na ibinibigay (o hindi) ng user sa website ng isang publisher ay ginagawang isang tinatawag na TC string na ipinapasa sa kadena ng lahat ng kasangkot na partido at nagbibigay-daan sa bawat kasosyo na kumilos ayon sa impormasyon ng pahintulot.
Ang pangalawa at binagong bersyon ng balangkas ay nagpapakilala ng mas maraming layunin sa pagproseso ng datos kabilang ang posibilidad na magtakda ng lehitimong interes bilang legal na batayan para sa pagkolekta at pagproseso ng datos. Nagbibigay-daan ito sa mga mamimili na mapag-iba-ibahin kung para saan sila pumapayag (at kung para saan hindi), na nagbibigay sa mga publisher ng mas mahusay na kontrol sa kung anong layunin at legal na batayan ang tinatanggap nila para sa kung aling vendor.
Pinalawig ng Iab ang deadline para sa mga publisher na makapag-adjust sa TCF 2.0 sa gitna ng COVID-19. Sa tingin mo ba ay tama ang hakbang na ito? Bakit?
Sa tingin ko, tama ang desisyon. Dahil sa sitwasyon ng COVID-19, naibaling ang atensyon sa bagong hamon at inilayo sa ibang mga paksa tulad ng paglipat sa TCF 2.0, at maraming vendor ang hindi pa handa nang magsimula ang Coronavirus.
Ano ang dapat gawin ng mga publisher pansamantala bilang paghahanda para sa TCF 2.0, kung hindi pa nila ito nagagawa?
Kailangang pumili at magpatupad ang mga publisher ng Consent Management Platform kung hindi pa nila ito nagagawa.
Bukod pa rito, kailangang tukuyin ng mga publisher kung aling mga vendor mula sa tinatawag na Global Vendor List ang gusto nilang makatrabaho at samakatuwid ay mangolekta ng pahintulot. Sa palagay ko, kailangan ng mga publisher ng mga pag-uusap sa kanilang mga kliyente at kasosyo upang matiyak na ang lahat ng mga vendor ay natutukoy na bahagi ng mga nalikom na kita.
Maaaring mayroon ding mga kasosyo sa kooperasyon na hindi bahagi ng balangkas ng IAB. Kailangang magdesisyon ang mga publisher kung gusto pa rin nilang makipagtulungan sa kanila at samakatuwid ay tanggapin ang pahintulot na "wala sa banda".
Ano ang magbabago para sa mga publisher sa ilalim ng TCF 2.0?
Ang mga publisher ang panimulang punto — humihingi sila ng pahintulot at responsable na ipasa iyon sa kadena upang pahintulutan ang lahat na kumilos nang naaayon. Dahil mayroong karagdagang pagkakaiba sa mga layunin ng pagproseso at ang posibilidad na tukuyin ang bawat vendor na gusto nilang makatrabaho, kailangang mas malalim na maunawaan at tukuyin ng mga publisher kung aling mga partido ang pinapayagan nilang iproseso ang data ng mga user sa kanilang ari-arian.
Paano makikinabang ang mga publisher mula sa bagong bersyon ng TCF?
Una sa lahat, ang balangkas ay nagbibigay sa mga publisher ng posibilidad na mangolekta at makakuha ng pahintulot mula sa kanilang mga mamimili sa isang malinaw na paraan na nag-iiba sa pangangailangan para sa pagkolekta ng datos sa iba't ibang layunin at mga kaso ng paggamit.
Bukod pa rito, ang mga publisher na gumagamit ng TCF 2.0 ay nagkakaroon ng mas malaking kontrol at kakayahang umangkop dahil nagagawa nilang pumili at kontrolin ang mga vendor na gusto nilang makatrabaho, kabilang ang mga layunin at legal na batayan na tinatanggap nila para sa pagproseso ng data ng user. Gayundin, pinapayagan sila ng framework na ipasa ang impormasyong iyon sa mga partidong kasangkot sa pamamagitan ng TC string.
Isa sa mga pangunahing pagkakaiba sa v.2 ng TCF ay ang mas malawak na kontrol para sa mga publisher. Ano ang ibig sabihin nito para sa industriya sa hinaharap?
Sa tingin ko, nangangahulugan ito na ang mga publisher at vendor sa unang lugar ay kailangang magkasundo, dahil kasabay ng mas malaking kontrol ay ang panganib ng pagkawala ng kita dahil may mga kasosyo sa likod na maaaring hindi alam ng publisher.
Dahil umaasa ang mga vendor sa mga publisher na humingi ng pahintulot para sa kanila, kailangan nilang tiyakin na sumusunod sila sa balangkas, na sa palagay ko ay hahantong sa malawakang pag-aampon ng balangkas at samakatuwid ay isang pangkalahatang magandang pundasyon para sa ating buong industriya.
Ano ang problemang masigasig na tinutugunan ng koponan ni Semasio sa ngayon?
Bukod sa pagiging gumagana sa bersyong TCF 2.0, Semasio ay nagsusumikap na lutasin ang hindi ligtas na hinaharap ng mga third-party cookies, pagkilala sa gumagamit at samakatuwid ay pag-target. Nangangahulugan ito, sa isang banda, patuloy kaming nagsusumikap na palawakin at mapabuti ang aming diskarte sa Unified Semantic Targeting na nagbibigay-daan sa aming mga kliyente na i-target ang mga user at pahina nang walang kahirap-hirap. Bukod pa riyan, pinagsisikapan din naming pangasiwaan at pamahalaan ang iba't ibang solusyon sa Unified ID upang matukoy din ang mga user sa hinaharap nang walang mga third-party cookies.
