Hva skjer?
Med tanke på presset på digitale medier og behovet for diversifisering, tilbyr en håndfull selskaper – inkludert Vox Media og New York Media – proaktivt publiseringsteknologien sin til andre medieselskaper og utgivere.Graver dypere:
New York Media samarbeider med Po.et med å styrke blokkjedebasert utvikling i sitt innholdsstyringssystem. Dette bidrar til å markedsføre sin åpen kildekode-teknologi, samtidig som Vox Media drev frem overgangen til å lisensiere publiseringsplattformen Chorus til andre utgivere. For å forklare årsaken til dette ytterligere, sa Jesse Knight, en tidligere leder i Vox Media som nå er medie- og teknologikonsulent: «Fra rundt 2011 forventet venturekapitalfirmaer på vestkysten å se store teknologiteam i medieselskapene de investerte i. Dette førte til at mange privateide medieselskaper proaktivt bygde opp store ingeniør- og produktteam i håp om å oppnå en teknologimultiplikator på verdsettelsene sine.» «Nå som verdsettelsene av digitale medier faller, spesielt for de mindre smidige i den digitalt-fokuserte gruppen, er disse teknologimultiplikatorene i stor grad borte. Dette betyr at smarte administrerende direktører og teknologidirektører ønsker å lisensiere en publiseringsplattform og fokusere utgiftene sine på redaksjonell produksjon og innholdsproduksjon», la han til. New York Media fyller åpenbart på teknologi, ettersom de begynte å lisensiere innholdsstyringssystemet sitt, Clay, i januar etter å ha signert sin første kunde, Slate. Siden den gang har golf.com og Entercoms Radio.com signert en avtale om å la Clay håndtere nettstedene deres. Dette innebærer også å rulle ut deres nyeste abonnementsprogram og betalingsmur for å diversifisere publikasjonens inntekter. Samarbeidet mellom New York Media og Po.et er en sjelden mulighet for blokkjedebaserte apputviklere: Selv om det ikke ble utvekslet penger mellom New York Media og Po.et i avtalen, «finnes det muligheter til å bygge kommersielle produkter på Po.et som Clay deretter kan utnytte og selge», sa Dicker, administrerende direktør i Po.et. Det er et glimt av håp om at Po.et og New York Media vil oppmuntre utviklere til å bygge blokkjedebaserte apper som løser bredere problemer i media, som verktøy for rettighetsadministrasjon som sporer opprinnelsen til aggregerte historier og videoer tilbake til kilden. Po.et er nå en plugin for Clay som lar enhver utvikler designe applikasjoner. Denne strukturen gjør den til en naturlig match for blokkjedeteknologi, sa Daniel Hallac, New York Medias produktsjef. «Jo flere folk bygger etter det, jo flere valgmuligheter har vi, og det lar oss eksperimentere og prøve forskjellige ting», la Hallac til.Konklusjon:
Dette er nok en mulighet for utgivere til å øke rekkevidden og fortjenesten sin. For å gjøre dette bør utgivere utvikle en ny tankegang når det gjelder salg. I stedet for å jage kortsiktige/engangs annonseavtaler, gir det å kjøpe opp medieteknologi dem mer kontroll over nåtiden og fremtiden for innholdsmarkedsføring.Innhold fra våre partnere
