Se for deg dette scenariet: du er en hobbyfotograf som knipser et fantastisk bilde av en solnedgang. Deretter laster du det opp til en av Reddits mange bildebaserte subreddits. Og så bestemmer noen som driver en populær Twitter-konto seg for å laste ned bildet ditt og laste det opp på nytt til Twitter uten å inkludere noen henvisning til deg. Det begynner å generere hundrevis av retweets. Derfra blir det aggregert på nytt til Instagram, Tumblr og Pinterest, hvor det blir sett av millioner av mennesker. I mellomtiden får du, innholdsskaperen, ingen anerkjennelse for arbeidet, langt mindre noen form for kompensasjon.
Scenarier som det som er beskrevet ovenfor forekommer daglig. I en tid der så mye kreativ IP – fra bilder til tekst til musikk til video – er et enkelt høyreklikk unna å bli lastet ned og distribuert på nytt, er det utrolig vanskelig for innholdsskapere å opprettholde kontroll over arbeidet sitt, og noen vil hevde at dette har ført til en devaluering av kreativt innhold.
Jarrod Dicker er en av personene som argumenterer for dette. Og han burde vite det, siden han har viet mesteparten av karrieren sin til å tenke på hvordan man kan presse ut mer verdi fra innhold. Dicker ledet produktteamet hos Huffington Post og tok senere lignende roller hos Time Inc og RebelMouse. Senest ledet han innovasjon og produktutvikling hos The Washington Post, som har gjort store teknologiske fremskritt siden det ble kjøpt opp av Amazons grunnlegger og administrerende direktør Jeff Bezos.
Men så, til alle kollegenes sjokk, annonserte Dicker i februar at han forlot denne prestisjefylte jobben for å bli administrerende direktør for et selskap kalt Po.et. «Post var flott fordi vi hadde investeringer og diversifiserte inntekter», sa han.fortalte CJR da han ble spurt om hvorfor han bestemte seg for å dra. «Men det føles bare som om folk flest fortsatt ikke ser på de virkelige problemene og hvordan de kan løse dem.»
Så hva er de virkelige problemene, og hvordan vil Po.et fikse dem?
Ifølge Dicker kan mange av problemene mediebedrifter står overfor spores tilbake til attribusjon, eller mangelen på sådan. «Hvilke kvantifiserbare målinger rundt den kreative prosessen kan vi eksponere ytterligere for, som forhåpentligvis kan tiltrekke mer verdi til det faktiske arbeidet som ligger bak noe?» spurte han meg retorisk. «Hvordan finner vi kilden og historien til hvordan noe ble skapt og hvor det ble skapt, og hvordan kan vi bruke teknologien på tilbudssiden til å bevise det?»
Po.et ble grunnlagt i fjor av folkene bak BTC Inc, som utgir Bitcoin Magazine og andre kryptovalutaressurser. «Da de gjorde jobben sin, innså de at det var mange problemer med hvordan de kunne engasjere skribenter, hvordan de kunne vite at innholdet disse skribentene sendte inn var originalt, og hvordan de kunne syndikere arbeidet sitt og lisensiere arbeidet sitt videre», sa Dicker. Så ved å bruke en blokkjedeteknologi kalt Proof of Existence utviklet de en protokoll som kunne løse disse utfordringene.
Den protokollen la grunnlaget for Po.et, som til slutt håper å oppnå tre ting.
Det første er å finne bedre måter å spore opprinnelsen til IP-adresser på. Po.et har utviklet en måte å stemple en nøkkel på innholdsfiler og deretter lagre den i blokkjeden, og dermed opprette en uforanderlig registrering som lar hvem som helst spore innholdet tilbake til den opprinnelige kilden. Ved å gjøre dette har Po.et som mål, ifølge Dicker, å «bygge et omdømmelag på nettet»
For det andre vil Po.et tillate at man inkluderer alle slags signaler – hvem som betalte for innholdet, om det har blitt faktasjekket – og hjelpe til med å oppdage innhold, noe som gjør det enklere for utgivere å finne det til sin egen distribusjon.
Og til slutt ønsker Dicker at Po.et skal bidra til selve inntektsgenereringen av innhold, delvis ved å knytte smarte kontrakter til IP som lar alle effektivt lisensiere det til eget bruk.
På dette tidspunktet tenker du kanskje: finnes det ikke allerede eksisterende selskaper som gjør slike ting? Tross alt, hvis jeg vil syndikere artikkelinnhold, kan jeg abonnere på en tjeneste som Associated Press eller Reuters. Hvis jeg vil finne et bilde å bruke på nettstedet mitt, kan jeg gå gjennom en plattform som iStock eller Getty.
Men Dicker insisterte på at han ikke ønsker å erstatte AP-ene og Getty-ene i verden. Faktisk håper han at de vil utnytte Po.et til å forbedre tjenestene sine. «Hvis Getty og AP er biler, ønsker vi å være den nye veien de kjører på», sa han. «Jeg tror det må være en bevissthet om hva disse selskapene gjør, og jeg tror disse nye teknologiene vil avsløre hva disse verdiene er.»
Dicker mener den virkelige verdien av en AP ligger i relasjonshåndtering og kvalitetskontroll. Teknologi som Po.et sin kan ganske enkelt gjøre syndikeringen mye mer effektiv, med bedre sporing av hvordan innholdet lisensieres og distribueres. Faktisk, hvis Po.et skal lykkes til slutt, vil det kreve at tusenvis av selskaper til slutt lisensierer og bruker teknologien deres.
Han sammenlignet den med iPhone, hvor mye av verdien kan hentes fra App Store og appene i den. Po.et bruker en åpen kildekode-protokoll, som betyr at hvem som helst kan bygge apper på den, og derfor håper Dicker at utviklermiljøet omfavner protokollen og bygger ut hele forretningsbrukstilfeller som han ikke engang har tenkt på ennå.
Hva kan disse brukstilfellene være? Her er noen:
- Innholdsautentisering: Det er mye bekymring akkurat nå om spredningen av «deep fake»-videoteknologi, som lar en endre video slik at det ser ut som om noen – ofte en kjent person eller politiker – sier eller gjør noe som faktisk ikke skjedde. Po.et ville tillate en å spore et bildes eller en videos forsyn og se om det har blitt endret på et tidspunkt.
- Bedre annonsering: Vi lever i influencer-markedsføringens tidsalder, og likevel lar de fleste annonseplattformer bare merkevarer velge hvilke utgivere de vil annonsere mot. Hva om et merke kunne bruke Po.ets attribusjonsteknologi til å annonsere mot en enkelt journalist, uavhengig av om innholdet deres blir publisert?
- Forbedrede verktøy for innholdsproduksjon: Plattformer som WordPress og Medium vil ha Po.et innebygd, slik at teknologien automatisk brukes når nytt innhold produseres. Programvare for foto- og videoredigering kan også utnytte protokollen.
Så hvordan går Po.et videre med denne storslåtte visjonen? I august samlet de inn 10 millioner dollar gjennom et første mynttilbud, og Dicker fortalte meg at han nå leder et team på omtrent et dusin ingeniører fordelt over hele verden. Foreløpig er hovedfokuset deres på å bygge applikasjoner på toppen av Po.et-protokollen, med målet at de skal kunne lisensiere disse appene til selskaper som ønsker å bruke dem.
For eksempel, Po.et lanserte en applikasjon kalt Frost tidligere i år (Skjønner du? Som den berømte poeten Robert Frost?). «Den kobles til ethvert innholdsstyringssystem og lar alle som oppretter en hvilken som helst form for IP – enten du er journalist eller bruker Microsoft Paint eller Adobe-produkter – stemple disse IP-metadataene og informasjonen på blokkjeden», sa Dicker. Som et API vil Frost gjøre det enklere for utviklere å bygge verktøy og applikasjoner som bruker Po.et-protokollen.
Verktøy som Frost vil gi et grunnlag for Po.et; suksessen vil avhenge av om dette grunnlaget vil vekke interesse fra det større utviklermiljøet. Dicker vil vite at innsatsen hans har vært en suksess når et produkt bygget på Po.et-protokollen plutselig slår an hos forbrukere og bedrifter.
Derfor planlegger han å starte en sjarmoffensiv på et tidspunkt i løpet av de neste månedene, og utnytte relasjonene han har bygget opp i løpet av karrieren sin, og presentere selskaper for hvorfor de bør bruke sine dyrebare utviklerressurser på å bygge applikasjoner på toppen av Po.et-protokollen. «Jeg tror jeg virkelig ser etter de mest fremtidsrettede og optimistiske menneskene på dette området som skal hjelpe oss med å stressteste disse tingene», sa Dicker. Han hevder at Po.et allerede har et «fellesskap på 50 000 utviklere og tilhengere», men at det må tiltrekke seg mange flere for å nå kritisk masse.
«Hvis vi har en applikasjon bygget oppå Po.et takeoff, så er det det», sa han. «Vi må sørge for at vi er forberedt på å håndtere det og sørge for at disse applikasjonene kan være sikre og skalerbare.» Akkurat nå setter Dickers team sammen verktøykassen; det gjenstår å se om noen vil utnytte disse verktøyene til å bygge noe storslått.
Innhold fra våre partnere
