Hva er NicheIQ?
NicheIQ er en pakkeløsning fra Ezoic som gir utgivere datadrevet innsikt og verktøy som hjelper dem med å optimalisere innholdet og annonsestrategiene sine for spesifikke nisjer eller emner. Plattformen bruker AI- og ML-algoritmer for å analysere en utgivers innhold og identifisere emnene og nøkkelordene som er mest relevante og engasjerende for publikummet deres. For tiden tilbyr NicheIQ en pakke med fire verktøy til utgivere:- Emneforslag
- Tagg-tester
- Nettstedshelse eller kontroll av ødelagte lenker
- Sideforsterker
NicheIQs utgiverkrav
NicheIQ er tilgjengelig for alle utgivere som har en Ezoisk kontoEzoic har ingen krav til trafikk eller minimumsinntekt for utgivere som ønsker å bli med i plattformen. De krever imidlertid at alle deltakende nettsteder overholder Googles retningslinjer for utgivere. Som en Google-sertifisert publiseringspartner krever Ezoic også at alle utgivere overholder AdSense sine retningslinjer. Til slutt, ezoisk kun samarbeider med informative, innholdsrike nettsteder. Dette betyr at e-handels- eller bedriftsnettsteder vanligvis ikke er kvalifisert med mindre det gjøres et unntak. Blogger tilknyttet slike nettsteder er imidlertid kvalifisert til å bruke Ezoic og dets utvalg av tilbud som NicheIQ så lenge de oppfyller de andre kravene nevnt ovenfor.Komme i gang med NicheIQs dashbord
NicheIQ leveres som en del av andre Ezoic-løsninger som Ezoic Ads, Analytics og Humix, som alle er tilgjengelige fra utgiverens dashbord. For å få tilgang til NicheIQ, må vi logge inn på Ezoic-kontoen vår og velge NicheIQ fra den øverste navigasjonslinjen.
Dette bringer oss til NicheIQ-dashbordet. For å begynne å bruke plattformen må vi først legge til nettstedet vårt. Dette kan gjøres ved å klikke på knappen «Legg til et nettsted» i topppanelet. Når vi har lagt til et nettsted, vil navnet vises i samme panel.
Sidemenyen viser funksjonene som NicheIQ har å tilby. Disse inkluderer:
- Oversikt
- Emner
- SEO på siden
- Nettstedets helse
- Sideforsterker
- Ressurser
- Innstillinger
Utgangspunktet for å bruke et av disse verktøyene er Oversikt-delen. I tillegg til å gi en oversikt over hva hvert verktøy i sidemenyen gjør, lar denne delen også brukerne aktivere eller deaktivere hver funksjonalitet.
Så, for eksempel, for å bruke verktøyet for emneforslag, må emner være aktivert fra Oversikt-delen.
Når disse funksjonene er aktivert, skanner NicheIQ et nettsted for å forstå det, og sammenligner det deretter med konkurrentene for å komme opp med løsninger. Dette er en prosess som kan ta litt tid, alt fra noen få timer til noen få dager, avhengig av nettstedets trafikk og nisje.
I vårt tilfelle tok det mer enn en uke og noen få e-poster til Ezoics kundestøtte før emneforslagsverktøyet begynte å fungere. Dette er definitivt et område NicheIQ kunne forbedret. Selv om det er forståelig at en plattform på størrelse med Ezoic til tider kan være litt treg, kan det å pinge e-poster frem og tilbake i dette stadiet av første løsningssteg avskrekke noen potensielle brukere.
Det er også lurt å gi NicheIQ tilgang til nettstedets Google Search Console for best resultat. Dette kan gjøres fra innstillingsområdet, som vi skal se på i neste avsnitt.
Neste trinn med dashbordet
Når NicheIQ har gjennomsøkt og behandlet et nettsted, kan utgivere begynne å bruke verktøyene. Disse verktøyene er tilgjengelige fra menyen på venstre side av dashbordet. La oss se nærmere på hvert enkelt.Emner
Dette er kanskje verktøyet utgivere ender opp med å bruke mest. Faktisk er det ikke uvanlig å se NicheIQ omtalt som et verktøy for emneforslag. Det er også det første alternativet i sidemenyen. Når du klikker på Emner, åpnes et panel som gir brukerne tre funksjoner:- Emneforslag: Viser emneforslag rangert etter søkevolum, vanskelighetsgrad på søkeord og andre parametere.
- Konkurrentoversikt: Gir en oversikt over hvordan et nettsted rangerer i forhold til hovedkonkurrentene.
- Konkurrentliste: Gir en detaljert oversikt over hvordan nettsteder rangerer for spesifikke søkeord og emner i forhold til konkurrentene.
La oss igjen se på hver enkelt i detalj.
1. Emneforslag
Denne funksjonen foreslår emner som utgivere kan skrive om. For hvert emne finnes det fire tilgjengelige målinger – Potensial, Søkevolum, Søkeordvanskelighetsgrad og Dekket.
Mens de tre siste er standardparametere som de fleste utgivere ville vært kjent med hvis de har brukt andre SEO-verktøy før, er Potensial en parameter som er unik for NicheIQ.
Den tildeler en verdi mellom 0 og 10 til hvert emne som viser hvor viktig det er for det bestemte domenet, evaluert av Ezoics algoritme. Algoritmen tar hensyn til faktorer som estimert trafikk, emnets relevans for domenet og vanskelighetsgraden på søkeordet når den kommer frem til dette tallet. En høyere verdi signaliserer et større potensial for at emnet genererer trafikk.
Brukere kan sortere emnelisten etter hvilken som helst av disse parameterne ved å klikke på filterikonet ved siden av overskriften. Selv om dette er en flott funksjon, la vi også merke til en liten feil.
Da NicheIQ fylte ut listen over emner de mente vi burde dekke, fant vi ut at flere emner ikke hadde noe med vår nisje å gjøre, som er digital publisering.
For eksempel, klemt mellom et emne om kontobasert markedsføringsstrategi og de beste kursene i digital markedsføring, viste det oss emner om regnskapsførere i Los Angeles og karrierer i publisering av flyselskapers tariffer.
Hvorfor viste den disse?
Kanskje fordi vi skriver mye om regnskap i forbindelse med digital publisering, antok algoritmen at ordet regnskapsfører var semantisk relatert til regnskap. Og siden vi skriver mye om publisering, antok den at vi også kunne være interessert i å publisere flyselskapenes tariffer.
Dette er forståelig, gitt den nåværende tilstanden til AI. Men da vi skrollet lenger nedover listen, fant vi ut at noen av emnene den viste var svært urelaterte. For eksempel er det vanskelig å forstå hvorfor NicheIQs algoritme tror at jobber på Los Angeles flyplass, eller en butikk som selger kyllingfingre i Los Angeles, ville være relevante for oss.
Vi antok at dette sannsynligvis skyldtes at vi brukte plattformen for første gang, og at algoritmen fortsatt trenger mer tid for å forstå nettstedet vårt fullt ut. Det gode er imidlertid at NicheIQ lærer raskt.
Ved å markere det som er relevant, blir forslagene skarpere for hver iterasjon. Det finnes to måter å lære det på – gjennom negativ og positiv forsterkning.
- Hvis du klikker på de tre prikkene på slutten av hver rad, åpnes en dialogboks med alternativer for å enten skjule eller rapportere et emne. Jo mer vi forteller NicheIQ at visse emner ikke er riktige, desto bedre forstår den hva vi ikke ønsker å se.
- Den andre måten å lære det på er å bokmerke temaene vi liker. Dette forteller NicheIQ at dette er et relevant tema, og den lærer våre preferanser gjennom positiv forsterkning.
- Vi gikk gjennom hele listen og bokmerket 10–12 emner som vi syntes passet best. Dette ga oss et sett med relevante emner å skrive om i nær fremtid, noe som bidro til å fylle opp innholdsprosessen vår.
2. Oversikt over konkurrenter
Denne fanen viser domenene som har flest emner som overlapper med et domene, sammen med det totale antallet samsvarende søkeord. I vårt tilfelle var de tre øverste domenene Wikipedia, LinkedIn og YouTube.
Selv om det absolutt var smigrende, var ikke dette en nyttig sammenligning. De fleste innholdssider vil sannsynligvis ha en veldig stor grad av overlapping med nettsteder som Wikipedia og YouTube på grunn av den generiske naturen og den brede, nesten altomfattende emnedekningen til sistnevnte. Så denne fanen ga oss ikke mye nyttig informasjon.
På den annen side kan dette ha vært et resultat av at den ikke helt forstår vår nisje ennå. Maskinlærings ofte overtrumfe fordel er evnen til å forbedre seg med hver iterasjon, så forhåpentligvis vil det bety at den med mer bruk vil bli bedre til å identifisere relevante konkurrenter.
3. Konkurrentliste
Hvis du klikker på denne fanen, vises en lengre liste over alle domener som NicheIQ anser som konkurrenter for et domene. Listen er organisert etter fire parametere – Domenenavn, Søkeordoverlapping, Rangdelta og Overlappingsforhold. Mens de tre andre parameterne er selvforklarende, fortjener Rank Delta litt forklaring. Dette er en poengsum mellom -10 og 10 som NicheIQ tildeler hver konkurrent basert på deres ytelse for de overlappende søkeordene i forhold til et nettsted. Med andre ord måler den hvor mye bedre eller dårligere et nettsteds konkurrenter gjør det for de overlappende søkeordene. En negativ Rank Delta-poengsum betyr at konkurrenten gjør det dårligere enn et nettsted, mens en positiv Rank Delta-poengsum antyder at konkurrenten rangerer høyere for de overlappende søkeordene. For eksempel, Status for digital publisering (SODP) Nettstedet har 341 overlappende nøkkelord til felles med Wikipedia, noe som tilsvarer en overlappingsgrad på 18,2 %. Det rangerer også bedre enn Wikipedia for nevnte nøkkelord, ettersom Wikipedias Rank Delta-poengsum er -0,3.
Det som er bra med denne fanen, bortsett fra de mer detaljerte beregningene, er at den viser en mye lengre liste over konkurrentnettsteder. Og selv om vi så nettsteder som Wikipedia og YouTube øverst, viste det å bla nedover listen oss noen kjente navn som vi kjenner igjen som opererer i omtrent samme nisje som vår, og dermed nærmere vårt konsept om en konkurrent.
Som med andre målinger, vil også denne listen utvikle seg over tid og bli mer nøyaktig etter hvert som NicheIQs algoritme forstår et nettsted bedre.
SEO på siden
On-Page SEO er det andre alternativet i sidemenyen. Selv om on-page SEO er et begrep som vanligvis omfatter flere taktikker, bruker NicheIQ det spesifikt for å referere til et verktøy som heter Tag Tester. Dette verktøyet utfører A/B-testing på titler og beskrivelser for en side eller sider og velger den som genererer mest trafikk eller høyest klikkfrekvens (CTR). Som forventet kjører Tag Tester testene sine over en periode på flere dager. Det flotte er imidlertid at når testene er ferdige, kan den automatisk implementere de beste titlene eller beskrivelsene på en gitt side. Brukere trenger ikke å gå tilbake til applikasjonen for å manuelt velge vinneren og implementere den på siden sin. Slik kommer du i gang med Tag Tester.- Klikk på «Kom i gang»-knappen og velg «Opprett en gruppe». I denne applikasjonen refererer en gruppe til et sett med titler eller beskrivelser som vi ønsker å kjøre A/B-tester på.
- Deretter åpnes en dialogboks som ber oss om å skrive inn et navn for eksperimentet vi skal kjøre. Vi brukte «SODP-test».
- Når vi trykker på Lagre, åpnes en ny skjerm som viser en liste over alle artiklene på nettstedet vårt, segmentert etter URL, sidetittel, status og gjennomsnittlig daglig antall sidevisninger. En URL kan velges ved å merke av i boksen til venstre i panelet. Vi valgte ut artikkelen vår om de 17 beste digitale publiseringsplattformene i 2024. Målet nå er å sammenligne om justering av denne tittelen kan drive mer trafikk enn den tiltrekker seg for øyeblikket.
- Etter at URL-en er valgt, klikker du på Opprett-knappen øverst til høyre på siden. Dette oppretter en prøveversjon eller et eksperiment der den valgte URL-en testes av Tag Tester.
- Deretter må vi spesifisere hvilken del av artikkelen vi ønsker å optimalisere – tittelen, beskrivelsen eller begge deler. Vi valgte å prøve det bare for tittelen for nå for å holde det enkelt.
- Vi går nå videre til å legge til den nye tittelen vi ønsker å eksperimentere med. Vi har valgt «De beste digitale plattformene for 2023» fordi den er kortere og mer presis enn «17 beste digitale publiseringsplattformer i 2023». Vi tester et par hypoteser her: – Tiltrekker en kort og tydelig tittel seg flere lesere? – Er 17 et for stort tall, og blir noen potensielle lesere frarådet å klikke på lenken når den vises i SERP-er, bare fordi de leser en liste med 17 produkter?
- Når vi trykker på Lagre, kommer vi til en ny skjerm som viser oss den opprinnelige tittelen, eller Baseline Trial, og den nye tittelen vi vil teste, eller Trial A. Det er en «Legg til ny trial»-knapp nedenfor som vi kan bruke til å legge til flere varianter av tittelen. Husk imidlertid at jo flere forsøk, desto lengre tid vil det ta å kjøre testen.
- Vi kan også velge om vi vil at Tag Tester automatisk skal erstatte den eksisterende tittelen på siden med den vinnende titteltaggen for eksperimentet ved å velge knappen Fortsett å endre tagger etter fullføring. Hvis vi ikke velger den, må vi komme tilbake og erstatte tittelen manuelt. Denne skjermen viser oss også hvor lenge testen forventes å kjøre. I vårt tilfelle anslår NicheIQ at det vil ta 12 dager å kjøre prøveperioden. Men som vi oppdaget i neste trinn, var ikke dette et spesielt nøyaktig estimat.
Til slutt, da vi var fornøyde med alt på denne siden, klikket vi på Start eksperiment øverst til høyre på siden for å starte testen. En ny skjerm dukket deretter opp som bekreftet at Tag Tester faktisk kjørte og at eksperimentet ville ta 29 dager å fullføre. Dette er mer enn det dobbelte av estimatet det viste oss på forrige skjerm, noe som gjorde oss litt forferdet ved tanken på å måtte vente nesten en måned for å se resultater.
Til slutt, da vi var fornøyde med alt på denne siden, klikket vi på Start eksperiment øverst til høyre på siden for å starte testen. En ny skjerm dukket deretter opp som bekreftet at Tag Tester faktisk kjørte og at eksperimentet ville ta 29 dager å fullføre. Dette er mer enn det dobbelte av estimatet det viste oss på forrige skjerm, noe som gjorde oss litt forferdet ved tanken på å måtte vente nesten en måned for å se resultater.
Nettstedets helse
Nettstedshelse er det tredje alternativet i sidemenyen. Denne innstillingen sjekker et nettsted for ødelagte lenker. I vårt tilfelle var det ingen ødelagte lenker.
Den foreslo imidlertid at vi endret måten nettstedet vårt var integrert med Ezoic på, og anbefalte at vi gikk over fra å bruke WordPress-basert integrasjon til Cloudflare for å se bedre resultater fra denne funksjonen.
Sideforsterker
Sideforsterker er det fjerde alternativet i sidemenyen. Dette er et verktøy som identifiserer sider på et nettsted som har mistet trafikk i det siste, og foreslår nye nøkkelord som kan legges til det eksisterende innholdet for å bidra til å gjenvinne trafikk. Det som er veldig praktisk er at den gjør dette for alle sidene på et nettsted, før den viser hvilke som får trafikk og hvilke som mister trafikk over tid. Dessverre fungerte ikke denne funksjonaliteten for oss, da NicheIQ tydeligvis ikke kunne samle inn tilstrekkelig trafikkdata for nettstedet vårt. Dette, følte vi, er et annet område som NicheIQ kunne forbedre seg på Status for digital publisering (SODP) er en nisjeutgiver, har vi ikke et ubetydelig volum av månedlig trafikk. Derfor, hvis NicheIQs algoritmer fant mengden trafikkdata tilgjengelig for nettstedet vårt utilstrekkelig til å generere innsikt fra, vil mindre utgivere klare seg enda verre. Vi fant også at dette var i strid med Ezoics vanlige tilnærming til å støtte mindre utgivere. Ezoic er en av få store aktører innen adtech-bransjen som ikke har noen minimumskrav til trafikk, noe som gjør det enkelt for små utgivere å begynne å tjene penger på innholdet sitt. Ezoic har faktisk vært svært kritisk til plattformer som bare velger å samarbeide med utgivere når de begynner å generere en viss mengde inntekter, og kaller en slik tilnærming «teater og billig markedsføring”. Gitt Ezoics dristige holdning til støtte for små utgivere, håper vi at det vil fungere med å forbedre disse funksjonene som for øyeblikket begrenser tilgangen for mindre utgivere.Innstillinger
Til slutt er Innstillinger det siste alternativet i sidemenyen. Det er her brukere kan koble Google Search Console til NicheIQ for å muliggjøre bedre innholds- og trafikkoppdagelse.
Hjelp og støtte
NicheIQ har en veldig detaljert ressursside som inkluderer en kunnskapsbase med alle funksjonene, samt lenker til relevante bloggsider.
For ytterligere støtte kan brukere kontakte Ezoic-teamet via e-post. Vi måtte kontakte Ezoic flere ganger da vi satte opp NicheIQ for første gangs bruk. Teamet svarer vanligvis på henvendelser innen 48 timer.
I motsetning til noen andre plattformer tildeler ikke Ezoic dedikerte kontoadministratorer til mindre utgivere. Mindre utgivere får heller ikke tilgang til Slack-kanalen deres for raskere problemløsning. Selv om det ikke er 24/7-støtte, har Ezoic globale supportteam spredt over alle større geografiske områder som sikrer dekning for alle større tidssoner.
Alt i alt følte vi at hjelp og støtte, spesielt for mindre utgivere, er et område som Ezoic kunne forbedre seg på.
NicheIQ i gjennomgang
Alt i alt følte vi at NicheIQ klarte å skille seg ut fra mengden SEO-verktøy på markedet gjennom noen unike funksjoner som andre verktøy mangler. Samtidig følte vi også at flere funksjoner fortsatt kunne forbedres. Nedenfor oppsummerer vi alt vi likte med plattformen, og hvor vi følte at ting kunne gjorts bedre.Hva vi elsker med NicheIQ
- Enkel å bruke og navigere
- Unike målinger som Potensial og Rangdelta som vi ikke har møtt i andre verktøy
- En 4-i-1-pakke som består av et emneforslagsverktøy, tagg-tester, lenkekontroll for ødelagte lenker og sideforsterker, gjør den til en svært omfattende SEO-løsning
- Er et utgiversentrisk verktøy
- Kommer gratis for alle Ezoic-brukere, så det er ingen ekstra kostnader å betale
- Ingen krav til minimum trafikk eller nettstedsinntekter
Hvor det er rom for forbedring
- Oppsettet for første gangs bruk kan være tregt
- Den AI/ML-baserte emneforslagsalgoritmen kan ofte foreslå urelaterte emner
- Flere funksjoner, som Page Booster, fungerer ikke uten mye trafikk
- Noen problemer med integrering av WordPress-pluginer med funksjoner som Site Health
