Digitale utgivere, enten de produserer videoinnhold eller ikke, kan sette pris på den tilsynelatende umettelige etterspørselen etter dette mediet. Videoinnhold i alle former har kommet til å dominere det digitale…
Ansvarsfraskrivelse : Sponsede innlegg kan inneholde ytterligere merkevarebygging/lenker fra våre partnere. Det er slik vi tjener penger. Vi forblir redaksjonelt uavhengige i henhold til våre redaksjonelle retningslinjer .
Digitale utgivere, enten de produserer videoinnhold eller ikke, kan sette pris på den tilsynelatende umettelige etterspørselen etter dette mediet.Videoinnhold i alle former har kommet til å dominere det digitale landskapet, med etterspørsel etter alt fra snutter fra sosiale medier til dokumentarserier eksploderer de siste fem åreneDessuten, den antall personer som laster ned eller strømmer videoinnhold har også vokst jevnt og trutt.Utgivere ser potensialet i videoinnhold til å utvide publikumsrekkevidden og generere annonseinntekter, og det er derfor nyhetsorganisasjoner omfavner TikTokMen å forstå potensialet for videoinnhold og å utnytte det er to helt forskjellige ting.Utgivere med en videostrategi ser stadig etter nye måter å få mest mulig ut av eksisterende innhold, mens mange trykte aktører står fast med å veie de strategiske risikoene ved å dykke ned i kaninhullet for produksjon av videoinnhold.Dette er utfordringene Ezoic – en annonseteknologiplattform som fokuserer på å betjene utgivere – har forsøkt å løse med sitt Humix-videonettverk. Ezoic utviklet Humix for å hjelpe utgivere med enten å øke annonseinntektene sine fra eksisterende innhold eller rett og slett å komme i gang med videomonetisering.Hva er Humix, og hvordan leverer den opp til disse ambisjonene? Les videre for å finne ut av det.
Hva er Humix?
I sin enkleste form er Humix et peer-to-peer-videonettverk som lar utgivere generere annonseinntekter ved å vise videoer enten på nettstedet sitt, andres nettsteder, eller begge deler. Nettverket består av utgivere som er eksisterende kunder av Ezoics eksisterende pakke med annonseteknologiløsninger.Disse utgiverne kan bruke Humix-nettverket på én av tre måter:
Vis Humix-videoer på deres eget nettsted
Vise sine egne videoer på nettstedet sitt
Vis videoene deres på Humix-nettverket
La oss se litt nærmere på hver av dem.
Viser Humix-videoer
Utgivere kan velge å vise sitt eget innhold samt relevante videoer fra Humix-nettverket på sitt eget nettsted via den tilpassbare Humix-videospilleren.Dette betyr at utgivere uten en portefølje av videoer fortsatt kan spille av relevant innebygd innhold på nettstedet sitt for å øke engasjementet. Ved å la andre innholdsskaperes videoer spilles av på nettstedet deres, kan utgivere dessuten tjene penger på annonsene før, midt i og etter opptak som spilles av.
Viser sine egne videoer
Utgivere kan også velge å bruke Humix-plattformen til å bare vise sine egne videoer på nettstedet sitt. Ved å legge inn og tjene penger på videoene sine på sitt eget nettsted, i motsetning til å laste dem opp til YouTube og legge dem inn derfra, får ikke bare utgivere beholde mesteparten av annonseinntektene som genereres fra videoene sine, men de kan også beholde trafikken på nettstedet sitt.YouTubes hovedmål med innebygde videoer er å drive trafikk til sitt eget nettsted, noe som er det siste utgivere ønsker. Plattformens «relaterte videoer» er utformet for å drive brukere ned i YouTubes kaninhull.
Vises på Humix-nettverket
Humix sine utgivere kan dele videoene sine på tvers av nettverket, uavhengig av om de har bestemt seg for å vise nettverkets videoer på sitt eget nettsted.Dette betyr at utgivere kan se videoinnholdet sitt vises på nettsteder med helt nye målgrupper, noe som bidrar til å spre rekkevidden, drive trafikk og generere annonseinntekter i prosessen.Nå som vi er litt klarere på Humix' overordnede oppdrag, la oss se på hvordan det fungerer.
Komme i gang med Humix
Vi har prøvd Humix i denne prøveperioden for å få en bedre forståelse av hvordan vi får mest mulig ut av det. Men før vi utforsker hvordan det er å bruke plattformen, er det verdt å se litt på det grunnleggende først.
Noe rengjøring
Status for digital publisering (SODP) er ikke en videofokusert utgiver, men vi har noe videoinnhold relatert til Office Hours-serien vår.Med det i tankene, kombinert med det faktum at vi er en nisjeutgiver som fokuserer på å tilby B2B-innhold i det digitale publiseringslandskapet, fokuserte vi på å se hvor enkelt det var å dele innholdet vårt på tvers av nettverket og utvide rekkevidden utover YouTube. Dette betydde at det ikke var vårt oppdrag å sette opp videoer på vårt eget nettsted.Som SODP Selger ikke annonsebeholdning, var prosessen med å sette opp Humix mer komplisert enn den vil være for eksisterende kunder. For eksempel måtte vi først koble til en Google Ads Manager (GAM)-konto før vi kunne få Humix til å fungere. Dette er ikke en refleksjon av Humix-oppsettprosessen, men snarere en erkjennelse av at situasjonen vår før testfasen kompliserte prosessen.Til slutt, selv om vi har lastet opp en av Office Hours-videoene til nettverket, venter vi på å dele resultatene av ytelsen – samt lærdommene – når videoen har vært ute i mer enn 30 dager. Vi vil sammenligne ytelsen med den samme videoen lastet opp til YouTube for å få en dypere forståelse av Humix sitt potensial.Når det er avklart, la oss se på vår erfaring.
Første skritt
Det er relativt enkelt for Ezoics eksisterende kunder å komme i gang med Humix. Etter at de har logget seg på Ezoics dashbord, kan brukerne begynne å bruke Humix ved å klikke på det relevante ikonet i toppmenyen. Nye brukere vil bli bedt om å aktivere Humix på nettstedet sitt, som deretter gir tilgang til plattformens ulike alternativer. Ikke bekymre deg, dette betyr ikke at videoer plutselig vil begynne å vises på vertsnettstedet, da dette krever manuell godkjenning, noe vi vil dekke litt senere.Når det er aktivert, vil selve Humix-dashbordet vises. Dashbordet består av seks hovedområder: Oversikt, Studio, Nettsted, Monetisering, Kanal og Ressurser.Hver av disse seksjonene gir detaljert kontroll over videoene som sendes inn til nettverket. Alt i alt finnes det en omfattende liste over alternativer som utgivere kan bruke for å få mest mulig ut av videoene de velger å spille av på nettstedet sitt eller på tvers av nettverket.Vi har knapt prøvd ut hva som tilbys med tiden vår på plattformen for å laste opp en video for testformål, og har valgt å la de fleste av de automatiserte innstillingene være på plass. Alternativene som tilbys er imidlertid omfattende, og vi vil råde brukere som ikke er eksperter på videoplattformer til å være forsiktige før de endrer noen av disse innstillingene.
Oversikt
Etter aktivering kommer brukeren til oversiktssiden. Dette er startpunktet for nye brukere, med verktøy som finnes i Studio-delen, som lar brukere legge til nye videoer.Det var her vi startet reisen vår, med å laste opp filen manuelt workshop om SEO-trender som tidligere hadde blitt lagt ut på YouTube.Prosessen var ganske enkel helt til den kom til delen der vi trengte å oppdatere videoens detaljer.Det er seks seksjoner her, hvorav fire er ganske selvinnlysende, mens taggene og avanserte innstillinger var litt mer uklare.Vi klarte ikke å tyde hva taggene var, hva de var ment for eller hvordan de skulle fylles ut. Etter å ha sett på Ezoics Hjelpedokumentasjon om opplasting av videoer For å forstå mer, ser det ut til at tagger ikke har noen umiddelbar verdi utover å hjelpe med å organisere videoer i Studio-delen. Det er en liten klage, men vi er ikke sikre på hvorfor denne informasjonen ikke var tilgjengelig på plattformen, på samme måte som alternativet Begrens etter henviser i avanserte innstillinger hadde et nyttig popup-verktøytips som forklarte formålet.Førstegangsbrukere som ønsker å laste opp en video raskt vil sette pris på å ha disse detaljene lett tilgjengelige.En funksjon for livskvalitet er muligheten til å velge når videoen starter, slik at hvis den er tatt fra en direktestrømming, kan eventuell «død luft» i starten hoppes over.Når alle innstillingene var fylt ut, var det imidlertid bare å lene seg tilbake og vente på at Humix-nettverket skulle dele videoen på tvers av nettverket, noe de pliktoppfyllende gjorde.Oversiktsdelen lar også utgivere spore annonseinntektene sine, totalt antall avspillinger på daglig eller månedlig basis, samt daglige eller månedlige annonseinntektsnivåer. Dette er segmentert i tre kategorier
Eid:Videoene som spilles av på utgiverens nettsted
Vist:Tredjepartsvideoer som spilles av på utgiverens nettsted
Delt:Utgiverens videoer som ble spilt av på andre nettsteder
Vi vil imidlertid bemerke at selv om denne skjermen skulle presentere en rask og enkel forhåndsvisning av plattformens analyser, førte bytte mellom Inntekter og Avspillinger eller Daglig og Månedlig-fanene til at nettstedet hang seg, noe som tvang oss til å laste inn siden på nytt. Langt fra ønskelig.For en detaljert oversikt over videoytelse må utgivere klikke på Analyse-knappen over grafen for å få tilgang til delen om stordataanalyse. Vi skal ikke gå for dypt inn i denne delen, og spare den til vår undersøkelse av videoytelse. Det er nok å si at det finnes en skattkiste av data å øse over her.Hvis en utgiver allerede legger ut videoene sine på YouTube, kan de koble kanalen sin til Humix-nettverket og importere videoer. Prosessen for dette finnes i Kanal-fanen, som vi skal dekke litt senere.
Studio
Selv om vi ikke stolte så mye på denne delen, er det her videoinnholdsskapere ikke bare kan legge til videoer, men også lage spillelister, oppdatere videodetaljer enkeltvis og i gruppe – som tittel, beskrivelse og nøkkelord – og også slette videoer.Som nevnt ovenfor, er det også denne delen der YouTube-videoer kan importeres. Forskjellene mellom å laste opp en video manuelt og å importere den fra YouTube er marginale når man administrerer en enkelt video. Selv om dette ikke er vårt ekspertiseområde , vil vi vedde godt på at Humix sitt enkle importgrensesnitt fra YouTube gjør det mye enklere å hente videogrupper fra videogiganten enn å måtte gjøre det via en MRSS-feed.
Nettsted
Nettsted-delen har flere forskjellige kontroller for å plassere videoer på utgiverens eget nettsted. Utgivere kan være vert for, legge inn og tjene penger på videoene sine uten å engasjere seg med nettverket, og det er Nettsted som gjør dette mulig.Nettstedseiere kan for eksempel legge til og definere videoplasseringer for hvilken som helst av sidene sine her. Dette kan gjøres ved hjelp av Ezoic Chrome Extension. Som nevnt tidligere var dette imidlertid ikke et fokus for testingen vår, ettersom vi ikke legger ut mange videoer på domenet vårt.Det er imidlertid Nettsted der alle nye brukere må gå for å få tilgang til alternativene for vekst og engasjement, som du finner under fanen Nettverkspåmeldinger. Alternativet for vekst må være aktivert for å dele videoer med Humix-nettverket, som lar dem vises på andre nettsteder.Med Engage-alternativet kan utgivere vise videoer fra Humix-nettverket på ulike sider på nettstedet sitt. Selv om Humix-algoritmen gjennomsøker et nettsted for å bestemme relevansen til videoene som vises på disse sidene, justerer brukerne fortsatt relevansinnstillingene, samt justerer alternativer for automatisk innsetting, tillat flytende visning og maksimal videostørrelse.Utgivere kan også bestemme hvor mange videoer som kan spilles av på en hvilken som helst side, samt om videospillelister fra ett domene kan vises på et annet.
Monetisering
I tillegg til en annen Nettverkspåmeldings-fane lar Monetisering-delen utgivere konfigurere hvordan annonser vises i de innebygde videoene på nettstedet sitt.Når en utgiver har konfigurert hvilke videoer som skal spilles av på nettstedet deres og hvordan, er neste trinn å konfigurere inntektsgenerering for videoer.Utgivere kan enten overlate det til Humix å konfigurere innstillingene for nettstedet sitt automatisk, eller ta mer kontroll selv. Alternativene inkluderer hvor lange annonser kan være, med mulige mikrojusteringer på 1 sekund, opptil en total lengde på 240 sekunder, samt om annonser kan hoppes over.I tillegg kan utgivere velge hvor aggressive de vil at spillelistene deres skal være, noe som reduserer tiden besøkende ber om å se en ny video til rundt 15 sekunder med en annonse som spilles av i starten av hver video.
Kanal
Sammen med enda en fane for nettverkspåmeldinger, er det denne delen utgivere må gå til hvis de vil autorisere og integrere YouTube-kanalen sin med Humix.Det er også der de kan optimalisere sin domenespesifikke kanal. Når Humix er aktivert på et nettsted, opprettes en dedikert kanalside på det domenet. For eksempel, for denne testen SODP-er kanalsiden var stateofdigitalpublishing.com/humix/. Denne dedikerte siden har et utvalg av videokategorier – i likhet med YouTube-kanaler – inkludert Spillelister, Flest visninger, Flest likerklikk, Trending og Nyeste videoer. Utgivere kan tilpasse rekkefølgen eller kategoriene som vises, kanalinformasjon, kommentar- og moderatorrettigheter og logoer. Hvis en utgiver velger å vise videoer fra Humix-nettverket på sider uten videoer, kan de ekskludere eksterne videoer ved å velge en årsak og merke den videoen.Denne dedikerte domenesiden er som standard ikke indekserbar, så den vil ikke vises i samlede søkeresultater. Utgivere som ønsker at den skal indekseres, må be om dette fra kontoansvarlig sin.
Ressurser
Dette er Humix sin siste del og inneholder all tekstdokumentasjonen som Ezoic har satt sammen for plattformen til dags dato.Vi skal diskutere Humix sitt generelle støttenivå i neste avsnitt.
Hjelp og støtte
Selv om det finnes rikelig med dokumentasjon som kan hjelpe utgivere med å bli kjent relativt raskt, følte vi at plattformen til tider var litt uintuitiv. Selv om det er en uunngåelig læringskurve for hver plattform, ville den nøye bruken av verktøytips – som man ser noen steder – gjennom hele plattformen ha gitt en viss trygghet i å bli kjent med Humix.For ytterligere støtte kan utgivere sende en e-post direkte til Ezoic-teamet. Som nevnt tidligere, ble vår evne til å få Humix i gang hindret av flere tekniske fartshumper. Selv om vi allerede har nevnt at dette ikke var et Humix-problem, krevde løsningen av problemet kontinuerlig kommunikasjon mellom flere medlemmer av teamet vårt og deres.Dette trakk ut prosessen med over en uke og viste seg å være frustrerende for oss.
Avsluttende tanker
Vi kommer ikke til å anmelde plattformen her, og foretrekker å utforske resultatene fra våre første 30 dager på Humix-nettverket i en annen artikkel . Når det gjelder resultatene, vil vi ikke si for mye om dette, men vi vil si atde første resultatene har vært positivt overraskende.I mellomtiden, ut fra det vi har sett fra vår tid med plattformen, finnes det definitivt muligheter til å effektivisere brukeropplevelsen. Men selv om plattformen kan være litt sløv og til og med buggy, er den generelle brukeropplevelsen langt fra dårlig.Hastigheten som utgivere kan logge seg på plattformen med, laste opp en video og deretter dele den på tvers av et nettverk av andre utgivere er øyeåpnende.
Nye brukere vil bli bedt om å aktivere Humix på nettstedet sitt, som deretter gir tilgang til plattformens ulike alternativer. Ikke bekymre deg, dette betyr ikke at videoer plutselig vil begynne å vises på vertsnettstedet, da dette krever manuell godkjenning, noe vi vil dekke litt senere.
Når det er aktivert, vil selve Humix-dashbordet vises. Dashbordet består av seks hovedområder: Oversikt, Studio, Nettsted, Monetisering, Kanal og Ressurser.
Hver av disse seksjonene gir detaljert kontroll over videoene som sendes inn til nettverket. Alt i alt finnes det en omfattende liste over alternativer som utgivere kan bruke for å få mest mulig ut av videoene de velger å spille av på nettstedet sitt eller på tvers av nettverket.
Vi har knapt prøvd ut hva som tilbys med tiden vår på plattformen for å laste opp en video for testformål, og har valgt å la de fleste av de automatiserte innstillingene være på plass. Alternativene som tilbys er imidlertid omfattende, og vi vil råde brukere som ikke er eksperter på videoplattformer til å være forsiktige før de endrer noen av disse innstillingene.
Det var her vi startet reisen vår, med å laste opp filen manuelt workshop om SEO-trender som tidligere hadde blitt lagt ut på YouTube.
Prosessen var ganske enkel helt til den kom til delen der vi trengte å oppdatere videoens detaljer.
Det er seks seksjoner her, hvorav fire er ganske selvinnlysende, mens taggene og avanserte innstillinger var litt mer uklare.
Vi klarte ikke å tyde hva taggene var, hva de var ment for eller hvordan de skulle fylles ut. Etter å ha sett på Ezoics Hjelpedokumentasjon om opplasting av videoer For å forstå mer, ser det ut til at tagger ikke har noen umiddelbar verdi utover å hjelpe med å organisere videoer i Studio-delen.
Det er en liten klage, men vi er ikke sikre på hvorfor denne informasjonen ikke var tilgjengelig på plattformen, på samme måte som alternativet Begrens etter henviser i avanserte innstillinger hadde et nyttig popup-verktøytips som forklarte formålet.
Førstegangsbrukere som ønsker å laste opp en video raskt vil sette pris på å ha disse detaljene lett tilgjengelige.
En funksjon for livskvalitet er muligheten til å velge når videoen starter, slik at hvis den er tatt fra en direktestrømming, kan eventuell «død luft» i starten hoppes over.
Når alle innstillingene var fylt ut, var det imidlertid bare å lene seg tilbake og vente på at Humix-nettverket skulle dele videoen på tvers av nettverket, noe de pliktoppfyllende gjorde.
Oversiktsdelen lar også utgivere spore annonseinntektene sine, totalt antall avspillinger på daglig eller månedlig basis, samt daglige eller månedlige annonseinntektsnivåer. Dette er segmentert i tre kategorier
Vi vil imidlertid bemerke at selv om denne skjermen skulle presentere en rask og enkel forhåndsvisning av plattformens analyser, førte bytte mellom Inntekter og Avspillinger eller Daglig og Månedlig-fanene til at nettstedet hang seg, noe som tvang oss til å laste inn siden på nytt. Langt fra ønskelig.
For en detaljert oversikt over videoytelse må utgivere klikke på Analyse-knappen over grafen for å få tilgang til delen om stordataanalyse. Vi skal ikke gå for dypt inn i denne delen, og spare den til vår undersøkelse av videoytelse. Det er nok å si at det finnes en skattkiste av data å øse over her.
Hvis en utgiver allerede legger ut videoene sine på YouTube, kan de koble kanalen sin til Humix-nettverket og importere videoer. Prosessen for dette finnes i Kanal-fanen, som vi skal dekke litt senere.
Med Engage-alternativet kan utgivere vise videoer fra Humix-nettverket på ulike sider på nettstedet sitt. Selv om Humix-algoritmen gjennomsøker et nettsted for å bestemme relevansen til videoene som vises på disse sidene, justerer brukerne fortsatt relevansinnstillingene, samt justerer alternativer for automatisk innsetting, tillat flytende visning og maksimal videostørrelse.
Utgivere kan også bestemme hvor mange videoer som kan spilles av på en hvilken som helst side, samt om videospillelister fra ett domene kan vises på et annet.
Denne dedikerte domenesiden er som standard ikke indekserbar, så den vil ikke vises i samlede søkeresultater. Utgivere som ønsker at den skal indekseres, må be om dette fra kontoansvarlig sin.
Vi skal diskutere Humix sitt generelle støttenivå i neste avsnitt.
