I dag har Google begynt å bevege seg bort fra tredjeparts informasjonskapsler med lanseringen av sporingsbeskyttelse , en funksjon som begrenser sporing på tvers av nettsteder for 1 % av Chrome-nettleserbrukere. Selv om det for øyeblikket er lite å gjøre med denne spesifikke oppdateringen fordi brukerne vil bli tilfeldig valgt, som vist på skjermbildet av funksjonen nedenfor, er det en del av den endelige planen om å slå av tredjeparts informasjonskapsler for alle brukere i andre halvdel av 2024.
Er bruken av denne teknologien så effektiv?
Som en del av Sandbox Privacy Initiative bruker et av de underliggende teknologisettene API-er for å behandle brukerdata anonymt på stedet, samtidig som det øker ytterligere brukerbeskyttelsestiltak i tillegg til samtykkehåndtering, som fingeravtrykk, for å begrense typen informasjon nettsteder har tilgang til. De viktigste teknologiene i Privacy Sandbox inkluderer The Topics API , Protected Audience API og Attribution Reporting API , som er tiltak for å gi relevante annonseopplevelser, unngå sporing på tvers av forskjellige nettsteder og apper, samt attribusjon og måling.
Det korte svaret så langt på effektiviteten er vanskelig å si. Gitt at Google Chrome først i dag lanserer implementeringssporingsbeskyttelsen, noe andre bransjefolk som har tatt i bruk tidlig, , er teknologiens effektivitet der. Likevel vil den økte etterspørselen tydeliggjøre attribusjons-API-et og effektiviteten av annonsemåling, siden det er et eldgammelt spørsmål som ikke er løst.
Kampen mot spam og annonsesvindel
Google forsøker å bekjempe spam og annonsesvindel ved å innlemme sin Private State Token, som gir autentisering mellom en utsteder og en forespørrer. Electronic Frontier Foundation (EFF) hevder bruken av Topics API som en erstatningsteknologi for å motta mer detaljerte detaljer om brukerinteresser som Google kan dra ytterligere nytte av, og i lys av dette, å stole på andre nettlesere og ta i bruk annonseblokkeringsløsninger som også inkluderer sporing av private lenker.
Selskaper som Gener8 digi.me, datacoup og Dataswift fokuserer på programvare for å handle og tjene penger på personopplysninger, inkludert nettleserdata, slik at brukere og utgivere kan ta ansvar for et mer verdifullt og gratis nett og utvikle meningsfulle partnerskap med førsteparter.
Som omskrevet fra Tech.EUs intervju med Sam Jones , grunnleggeren av Gener8 Ads, eksisterer det fortsatt smutthull mellom samtykkehåndtering og lovgivning, noe som gjør det til en kontinuerlig utfordring å tette gapet.
«Hvis du klikker ja på informasjonskapselbanneret i Daily Mail, lar du 1436 forskjellige selskaper begynne å spore deg bare ved å klikke på «godta informasjonskapsler». Hvis du vil klikke på «Nei», vil det kreve mer enn ti klikk å finne «Nei»-knappen. Det er ikke i tråd med GDPR.»
Hva betyr dette for utgivere?
Mange annonseteknologiselskaper, spesielt programmatiske teknologiselskaper, har allerede begynt å implementere deler av rammeverket for å komme i forkant av utfasingen av tredjeparts informasjonskapsler. Derfor er det viktig for utgivere som ønsker å bytte eller revurdere partnerskapene sine å oppdatere seg selv eller stille de nødvendige spørsmålene om den respektive bedriftens veikart som gir samsvar og bedre resultater for annonseytelse.
Innhold fra våre partnere
Fortsett å forberede deg på det endrede personvernmiljøet ved å søke muligheter til å samhandle direkte med målgruppen din. En komplett førsteparts målingsløsning med riktig arkitektur for samtykke og tagging for nettstedet ditt og trendinnsamling er nødvendig for å muliggjøre disse samhandlingene.
