Bruk SEO-veiledning for innholdssyndikering

Innholdssyndikering kan være en utmerket måte for en utgiver å vise frem sin ekspertise til et større publikum, men det medfører risiko for å kompromittere SEO for sitt eget nettsted. 

Med tiden som den gjennomsnittlige internettbrukeren bruker på nettet øker til nesten 7 timer per dag innen utgangen av 2021, har utgivere forsøkt å tjene penger på økningen i etterspørselen etter innhold. ¹ Markedet for syndikering av nyhetsinnhold anslås å vokse fra anslagsvis 4,5 milliarder dollar i det første året av pandemien til 5,2 milliarder dollar innen 2026. ²

Syndikering fortsetter å utvikle seg, spesielt i metodene som innholdsprodusenter og markedsførere bruker for å øke synligheten for et globalt publikum. ³

Real simple syndication (RSS) feeds, for eksempel, ble populært på begynnelsen av 2000-tallet for at innhold raskt kunne distribueres til abonnenter. 

Disse har viket for app-baserte innholdssyndikatorer (PDF-nedlasting) . ⁴ Disse plattformene er drevet av algoritmer som samler videoer, markedsføring og digitalt teknologiinnhold, samt nyheter og informasjon om sosiale medier.

Gitt denne utviklingen, utforsker denne artikkelen betydningen av innholdssyndikering og hvordan bedrifter som lager innhold kan ta i bruk en revidert tilnærming for å akselerere oppdagelsen og forbedre søkeresultatrangeringene sine.

Hva er innholdssyndikering?

Innholdssyndikering er republisering av originalt innhold som nyhetsartikler, blogginnlegg, videoer, infografikk og annet innhold på tredjeparts nettsteder for å utvide merkevareområdet og forbedre synligheten.

Noen av de ledende nyhetssyndikatorene inkluderer Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp og Cox Automotive, samt sosiale medier Google, Facebook, LinkedIn, Instagram og YouTube. ⁵

For at innholdssyndikering skal være effektiv, må det publiserte innholdet inneholde tilbakekoblinger til den opprinnelig publiserte artikkelen for å generere organisk trafikk. 

Nedenfor er et eksempel på en syndikert artikkel.

Og her er det originale blogginnlegget:

Selv om noen nettsteder redigerer innhold for å passe deres stil eller bare publiserer utdrag via online, offline eller mobile kanaler, er de fleste deler av gjenpublisert innhold uredigerte versjoner av en hel artikkel.

Til slutt, i innholdssyndikeringsprosessen, kan innholdsprodusenter enten jobbe direkte med innholdssyndikatorer eller avtale en megler, for eksempel Leading Edge, for å handle på deres vegne.⁶

Viktigheten av innholdssyndikering

Innholdssyndikeringens betydning har utvidet seg i takt med verdens økende avhengighet av internett og informasjonsdrevne tjenester. For eksempel avslører resultater fra en undersøkelse fra 2021 Pew Research Center at 53% av amerikanske voksne så på internett som essensielt under Covid-19-utbruddet. ⁷

Med flere forbrukere nå avhengig av internett, kan utgivere maksimere verdien av sitt beste innhold ved å publisere det på nytt på kanaler med høyere lesertall. Jo mer strategisk syndikeringen er, jo flere sidevisninger vil den sannsynligvis tiltrekke seg, noe som potensielt åpner døren for høyere salg og inntekter. 

Lesere på den annen side kan dra nytte av innholdsleverandørens tankeledelse og aktuelle autoritet, spesielt når hensikten er å appellere til et nisjepublikum. 

Til slutt er innholdssyndikering til fordel for innholdsmarkedsføringsindustrien. Dette inkluderer små utsalgssteder som ønsker å introdusere innholdet sitt for nye målgrupper, gratis syndikeringsplattformer som LinkedIn, Medium, Quora, Reddit og Slideshare, og kostnad per klikk (CPC) syndikeringsnettsteder som Outbrain og Taboola som tilbyr native annonser.

Hvorfor innholdssyndikering er populært igjen

Digitalt publikum krever nå mer innhold som er relevant og praktisk. For eksempel 86 % av amerikanerne nyhetene på sine digitale enheter i stedet for å stole på TV eller trykte medier. ⁸

I tillegg til det pandemidrevne skiftet mot større digitalt-basert engasjement, har tilgjengeligheten av forbrukerdata sett en eksplosjon av nytt innhold skreddersydd for spesifikke målgrupper. Og med mer innhold som konkurrerer om oppmerksomheten deres, må utgivere finne nye måter å få kontakt med sine målgrupper ved å kjøre kvalitetsinnhold på flere kanaler.

Fordeler med syndikert innhold 

Innholdssyndikering tilbyr en rekke fordeler for utgivere, merkevarer og innholdsmarkedsførere.

• Dyrker merkevareinnholdssyndikeringen
  øker merkevarebevisstheten og kjennskapen gjennom relevant innhold. Publikum kan utvikle en tilhørighet til merkevaren, spesielt når informasjonen passer deres interesser.
• Bygger tillit
  Å levere relevant og meningsfylt innhold som oppfyller brukernes behov bygger tillit i bedriften.
• Utvikler lojalitet
  Overbevisende innhold som deler innsikt i stedet for å selge kan direkte utvikle merkelojalitet og øke kundens levetidsverdi (CLV).
• Genererer potensielle kunder
  Organiske trafikkhenvisninger drevet via innholdssyndikering kan bringe inn potensielle kunder som er interessert i innholdet som tilbys.
• Etablerer emneautoritet og ekspertise
  Utgivere kan posisjonere seg som leverandører av pålitelig informasjon og verdifull innsikt.
• Bygger tilbakekoblinger
  Innholdsleverandører kan tjene tilbakekoblinger til nettstedene sine, og øke deres rangeringer for søkemotorresultater (SERP).

I eksemplet nedenfor er den opprinnelige artikkelen koblet til på slutten av innlegget.

Ulemper med syndikert innhold 

Selv om det fortsatt er en kritisk strategi for mange skapere å plassere innholdet sitt foran et større publikum, har innholdssyndikering også sine ulemper.

• Kan påvirke SEO-rangering
  Hvis en syndikert side har høyere domeneautoritet, og den opprinnelige artikkelsiden ikke er kanonisert for søkemotorer, kan den opprinnelige versjonen rangeres lavere. Se avsnittet nedenfor om hvordan du forhindrer at innholdssyndikering skader det originale innholdets SEO.
• Ikke alle målgrupper er potensielle kunder
  Mange av de som vil lese det publiserte innholdet vil ikke gidde å klikke på henvisningslenken.
• Leads av høy kvalitet er ikke garantert
  Ikke alle brukere som klikker på tilbakekoblinger er troverdige potensielle kunder. Lav blykvalitet kan skjeve data på lang sikt.
• Ikke en komplett løsning
  Innholdssyndikering bør ikke behandles som den eneste metoden for å generere potensielle kunder. Men når det gjøres strategisk for å komplementere andre markedsføringstiltak, kan innholdssyndikeringsinnsats gi ønskede resultater.

Hvordan påvirker innholdssyndikering SEO?

Utgivere kan få mer organisk henvisningstrafikk til nettstedene sine hvis de har flere tilbakekoblinger, ifølge en Ahrefs-studie . ⁹ Større trafikk sender signaler til Google om at en nettside er troverdig og nyttig for besøkende.

Men det krever nøye planlegging, så vel som de riktige partnerskapene, for innholdssyndikering for å forbedre en utgivers SEO. Utgivere som gjør for lite vil se begrensede resultater, mens de som overdriver kan ende opp med å skade SEO-innsatsen deres.

Beste praksis for å forhindre at innholdssyndikering påvirker SEO-strategien

For at et innhold skal anses som duplikat, må det vises identisk eller nesten likt på minst én nettside med en annen URL.

Når Google oppdager flere versjoner av innhold , velger den én nettadresse som en kanonisk versjon og vil deretter sjelden gjennomsøke resten av det dupliserte innholdet. ¹⁰ Husk at Google fortsatt anser sider med mindre endringer som duplisert innhold.

Selv om Google ikke straffer for duplikatinnhold, hvis en utgiver overlater det til Google for å finne ut hvilken side som er originalen, kan søkemotoren ende opp med å velge en duplikat. Dette vil føre til at den opprinnelige siden blir mindre gjennomsøkt.

Følg disse beste fremgangsmåtene nedenfor for å unngå at syndikering av innhold påvirker SEO negativt.

1. Kanonaliser

Mens syndikert innhold ganske enkelt er en duplikatversjon av et originalt innlegg, kan utgivere overvinne dette problemet ved å legge til en kanonisk tag til det originale innholdet. rel =canonical-taggen varsler Google om at den opprinnelige kilden er versjonen som skal motta kreditten.

Nedenfor er et eksempel på en kanonisk tag.

Den kanoniske lenke -taggen tvinger ikke Google til å indeksere det opprinnelige innholdet, siden Googles valg fortsatt vil avhenge av en rekke faktorer, for eksempel intensjonen til spørringen og myndigheten eller ytelsen til nettstedet. 

Spesielt når nettstedet med syndikert innhold er svært autoritativt og har informasjon som rangerer for en bestemt nisje , vil Google mest sannsynlig rangere det publiserte innholdet høyere enn det opprinnelige innlegget. ¹¹

Så det er fortsatt en sjanse for at den syndikerte siden kan vises høyere på SERP-er i stedet.

Når det gjelder gjennomsøking og indeksering av syndikerte nyhetsartikler, garanterer ikke at en nyhetsartikkel vises i Google Nyheter. ¹² Men å følge beste praksis som å legge til nettstedoperatøren "site:yoursite.com" kan hjelpe innholdet å bli oppdaget. ¹³ Når Google identifiserer nyhetsrapporten som syndikert, kategoriserer den den ikke som kopiert innhold (PDF-nedlasting) . ¹⁴

Imidlertid bør utgivere som ønsker å bruke syndikert innhold i stor grad være forsiktige med virkningen det kan ha på nettstedet deres. Google ønsker å vise nettsteder som enten inneholder originalt innhold og rapportering, regnes som emnemyndigheter eller er lokale publikasjoner.

Google har en tendens til å rynke på nettsteder som er avhengige av historiene som er syndikert fra en annen plattform for det meste av innholdet, og anbefaler å skrive originale artikler . ¹⁵

2. Bruk 301-viderekoblinger etter behov

Når du oppdaterer en originalartikkels lenke, bruk en 301-viderekobling for å opprettholde tilbakekoblingen fra syndikernettstedet. Når brukere klikker på henvisningslenken, blir de automatisk omdirigert til den opprinnelige artikkelens nye URL.

I tillegg hjelper det også Google og andre edderkopper når de søker etter innhold som permanent har flyttet til et nytt domene. ¹⁶

Google anbefaler også 301-omdirigeringer over kanoniske lenker fordi disse er godt støttet og er kjent av de fleste brukere. ¹⁷

Google har også forsikret at å legge til 301-er ikke vil skade pageranken til nettstedet som inneholder det originale innlegget. ¹⁸

3. Bruk en Nofollow-kobling

Google forbyr å delta i lenkeordninger , som inkluderer overdreven lenkeutveksling for å lage tverrbindinger mellom nettsteder, samt gjesteposter med overstuffede søkeordlenker. ¹⁹ Google anser dette som et brudd på retningslinjene i et forsøk på å manipulere søkemotorrangeringer.

I denne forbindelse må du kontrollere om en nofollow-tag ble lagt til på den syndikerte innholdssiden, slik at Google kan ignorere koblingen når den gjennomsøker. ²⁰ Dette bidrar også til å unngå å bli mistenkt for å implementere black-hat SEO-strategier.

Nedenfor er et eksempel på en nofollow-tag som er lagt til en hyperkobling.

Vær oppmerksom på at dette er forskjellig fra en nofollow robots-metatag, som gjelder for alle lenker på en side.

4. Iverksette tiltak mot skrapet innhold

En god praksis blant innholdssyndikatorer er å alltid anerkjenne forfatteren og nettstedet hvor innholdet ble hentet.

Vanligvis vil det syndikerende nettstedet publisere artikkelen med ordene "Opprinnelig dukket opp i", mens andre nettsteder inneholder "En versjon av denne artikkelen ble opprinnelig vist på" eller "Denne historien ble opprinnelig vist på" med riktig tilbakekobling. 

Nedenfor er et eksempel.

Innhold kan imidlertid kopieres uten samtykke. Google klassifiserer skrapt innhold som publisert kopi fra andre nettsteder som kan være en eksakt duplikat eller inneholder vesentlig det samme innholdet uten å legge til noen verdi. ²¹ Hvis innhold har blitt skrapet av et annet nettsted gjennom roboter, er dette et alvorlig opphavsrettsproblem . ²²

Det skrapte innholdet vil imidlertid ikke påvirke rangeringen av nettstedsøk, som bekreftet av Google. Selv om det skrapte innholdet har koblinger til det originale nettstedet, kan det bidra til å forbedre rangeringen . ²³

Men når for mange roboter som skraper et nettsted påvirker Googles gjennomsøkingshastighet for nevnte nettsted, eller hvis innholdsskrapere overgår SERP-er, anbefaler Google å iverksette tiltak ved å vurdere en Digital Millennium Copyright Act (DMCA)-forespørsel eller sende inn en spamrapport.

5. Fokuser på å forbedre kvaliteten på nettstedet

Google har innrømmet at de favoriserer syndikert innhold fra nettsteder med høyere autoritet fremfor originalt innhold fra et nettsted med lavkvalitets tilbakekoblinger og lav domeneautoritet. ²⁴

Noen syndikatorer vil også rangere høyere enn opphavsmenn fordi Google vurderer andre elementer som tilleggsinformasjon funnet på nettstedet og brukerkommentarer. ²⁵

I denne forbindelse, bortsett fra tilbakekoblinger av god kvalitet, lønner det seg å ha unikt og originalt hovedinnhold med ekspertise, autoritativitet og pålitelighet på høyt nivå (EAT). ¹⁴

Hvordan starte en innholdssyndikeringsstrategi

Innholdssyndikering er fortsatt et foretrukket alternativ for mange markedsførere. For å utvide sitt publikum og generere flere potensielle kunder, må utgivere følge beste praksis for innholdssyndikering som vil optimalisere strategien deres.

1. Etabler mål for innholdssyndikering

Vær veldig tydelig og spesifikk om mål og mål når du starter innholdssyndikeringsbanen. Dette inkluderer å tiltrekke flere lesere, utvide rekkevidden til andre geografiske markeder, øke autoriteten i bransjen eller forbedre omdømmet på nettet.

2. Undersøk målkunden

Oppdag den potensielle kundens smertepunkter ved å gjennomføre nettbaserte undersøkelser, vurdere anmeldelser på nettet, sosial lytting og rådføre seg med interne salgsteam. Disse tilnærmingene vil bidra til å identifisere hvilket emne du skal skrive om med tanke på syndikering.

3. Utvikle copywriting og oppsøkende aktiviteter

Sett sammen et team som kan utføre en innholdssyndikeringsplan. Disse interessentene vil også identifisere nøkkelytelsesindikatorer (KPIer) for å overvåke en kampanjes ytelse.

4. Lag eksepsjonelt innhold

Skriv innhold som har potensial til å adressere kundenes smertepunkter. Infografikk og diagrammer kan også forbedre ikke bare verdien av innholdet, men også dets visuelle innvirkning. Unngå imidlertid å eksplisitt selge eller reklamere for noe, da dette vil frustrere leserne.

I tillegg bør du vurdere å syndikere eksisterende originalinnhold som allerede har gitt gode resultater når det gjelder visninger og engasjement. 

5. Undersøk hvor du skal publisere på nytt 

Søk etter relevante syndikerende innholdsnettsteder, fortrinnsvis innenfor samme bransje. Begrens valgene i henhold til omdømme, aktive målgrupper og åpenhet for å utvikle et innholdssyndikeringspartnerskap.

Ta for eksempel Airbnbs samarbeid med Flipboard i syndikering av innhold om reiseopplevelser på magasinappens plattform. ²⁶

Airbnb syndikerte det originale innholdet som var basert på klientopplevelser. Kampanjen leverte 38 000 henvisningsbesøk på Airbnb.com-en 9% klikkfrekvens (CTR) basert på 440 000 flipboard-seere som “hjertelig” Airbnb-innholdet.

6. Utvikle en strategi 

Bestem deg for om du vil betale for distribusjon til flere målgrupper eller utnytte gratis syndikeringsnettverk for å drive henvisningstrafikk uten kostnad. Ikke glem å vurdere hvor mange nettsteder du vil syndikere innhold til også.

7. Mål resultatene

Finn ut avkastningen (ROI) av innholdssyndikeringskampanjen ved å bruke relevante beregninger for å måle suksessen. En ideell beregning å vurdere er konverteringsfrekvensen eller hvor raskt potensielle kunder konverterer i salgspipelinen i forhold til andre plattformer.

8. Oppdater strategier etter behov

Ved å bruke resultatene fra trinn 7, evaluer hvordan syndikeringsprosessen kan forbedres. Dette kan innebære å revidere kopien eller vurdere om syndikeringsplattformen fortsatt er i tråd med kampanjens mål. På sikt kan også målgruppen endre seg og trenge ny informasjon.

Siste tanker

Informasjon som appellerer til målgrupper kan optimaliseres ved å republisere på nye kanaler. Med innholdssyndikering kan utgivere utvide rekkevidden til riktig publikum, øke merkevarebevisstheten, øke omdømmet og drive mer trafikk.

Imidlertid må de fortsatt fortsette med forsiktighet, gitt at denne strategien også har risikoen for at den kan undergrave enten SEO -innsatsen eller skade deres bredere rykte. 

Likevel vil innholdssyndikasjon fortsette å være en viktig markedsføringsstrategi som vil utfylle andre initiativer for å fremskynde adresserbare kunders innkjøp. Med riktig innhold sammenkoblet med en strategisk justert publiseringspartner, har utgivere en bedre sjanse til å bli sett mens de klatrer på SERP -rangeringen.