Bruk SEO-guide for innholdssyndikering

Innholdssyndikering kan være en utmerket måte for en utgiver å vise frem sin ekspertise til et større publikum, men det medfører risiko for å kompromittere SEO-en til nettstedets eget. 

Med den gjennomsnittlige internettbrukerens daglige aktivitet på nettet som økte til nesten 7 timer innen utgangen av 2021, har utgivere forsøkt å tjene penger på den økende etterspørselen etter innhold.1 Markedet for syndikering av nyhetsinnhold forventes å vokse fra anslagsvis ^4,5 milliarder dollar i det første året av pandemien til 5,2 milliarder dollar innen ^2026.2

Syndikering fortsetter å utvikle seg, spesielt i metodene som innholdsprodusenter og markedsførere bruker for å øke synligheten for et globalt publikum ^.

RSS-feeder (Real Simple Syndication) ble for eksempel populære tidlig på 2000-tallet for at innhold raskt skulle distribueres til abonnenter. 

Disse har gitt plass til appbaserte innholdssyndikatorer (PDF-nedlasting) .4 ^Disse plattformene drives av algoritmer som samler videoer, markedsførings- og digitalt teknologiinnhold, samt nyheter og informasjon fra sosiale medier.

Gitt denne utviklingen utforsker denne artikkelen betydningen av innholdssyndikering og hvordan bedrifter som lager innhold kan ta i bruk en revidert tilnærming for å akselerere oppdagelsen og forbedre rangeringen i søkeresultatene.

Hva er innholdssyndikering?

Innholdssyndikering er republisering av originalt innhold som nyhetsartikler, blogginnlegg, videoer, infografikk og annet innhold på tredjepartsnettsteder for å utvide merkevarens rekkevidde og forbedre synligheten.

Noen av de ledende nyhetssyndikatorene ^, EBSCO Industries, InterActiveCorp og Cox Automotive, samt sosiale medier som Google, Facebook, LinkedIn, Instagram og YouTube.

For at innholdssyndikering skal være effektiv, må det republiserte innholdet inneholde tilbakelenker til den opprinnelig publiserte artikkelen for å generere organisk trafikk. 

Nedenfor er et eksempel på en syndikert artikkel.

Og her er det originale blogginnlegget:

Selv om noen nettsteder redigerer innhold slik at det passer stilen deres, eller bare publiserer utdrag via nett-, offline- eller mobilkanaler, er det meste av republisert innhold uredigerte versjoner av en hel artikkel.

Til slutt, i innholdssyndikeringsprosessen, kan innholdsprodusenter enten samarbeide direkte med innholdssyndikatorer eller engasjere en megler, som Leading Edge, til å handle på deres vegne.⁶

Viktigheten av innholdssyndikering

Innholdssyndikeringens betydning har økt i takt med verdens økende avhengighet av internett og informasjonsdrevne tjenester. For eksempel viser resultater fra en undersøkelse fra Pew Research Center i 2021 at 53 % av amerikanske voksne anså internett som viktig under COVID-19- ^utbruddet.7

Med flere forbrukere nå som er avhengige av internett, kan utgivere maksimere verdien av sitt beste innhold ved å publisere det på nytt på kanaler med et høyere lesertall. Jo mer strategisk syndikeringen er, desto flere sidevisninger vil den sannsynligvis tiltrekke seg, noe som potensielt åpner døren for høyere salg og inntekter. 

Lesere på den annen side kan dra nytte av innholdsleverandørens tankeledelse og aktuelle autoritet, spesielt når hensikten er å appellere til et nisjepublikum. 

Til slutt er innholdssyndikering en fordel for innholdsmarkedsføringsbransjen. Dette inkluderer små utsalgssteder som ønsker å introdusere innholdet sitt til nye målgrupper, gratis syndikeringsplattformer som LinkedIn, Medium, Quora, Reddit og Slideshare, og nettsteder med kostnad per klikk (CPC) som Outbrain og Taboola som tilbyr native annonser.

Hvorfor innholdssyndikering er hot igjen

Digitale målgrupper krever nå mer innhold som er relevant og praktisk. For eksempel ^av amerikanere nyheter på sine digitale enheter i stedet for å stole på TV eller trykte medier.

I tillegg til det pandemidrevne skiftet mot større digitalbasert engasjement, har tilgjengeligheten av forbrukerdata ført til en eksplosjon av nytt innhold skreddersydd for spesifikke målgrupper. Og med mer innhold som konkurrerer om oppmerksomheten deres, må utgivere finne nye måter å få kontakt med målgruppene sine ved å kjøre kvalitetsinnhold på flere kanaler.

Fordeler med syndikert innhold 

Innholdssyndikering tilbyr en rekke fordeler for utgivere, merkevarer og innholdsmarkedsførere.

• Dyrker merkevaren
  Innholdssyndikering øker merkevarekjennskap og kjennskap gjennom relevant innhold. Målgrupper kan utvikle en affinitet for merkevaren, spesielt når informasjonen passer deres interesser.
• Bygger tillit
  Å levere relevant og meningsfullt innhold som møter brukernes behov bygger tillit til bedriften.
• Utvikler lojalitet.
  Fengslende innhold som deler innsikt i stedet for å selge, kan direkte utvikle merkevarelojalitet og øke kundens livstidsverdi (CLV).
• Genererer potensielle kunder.
  Organiske trafikkhenvisninger drevet via innholdssyndikering kan tiltrekke seg potensielle kunder som er interessert i innholdet som tilbys.
• Etablerer emneautoritet og ekspertise.
  Utgivere kan posisjonere seg som leverandører av pålitelig informasjon og verdifull innsikt.
• Bygger tilbakekoblinger
  Innholdsleverandører kan tjene tilbakekoblinger til nettstedene sine, noe som forbedrer rangeringen på søkemotorresultatsiden (SERP).

I eksemplet nedenfor er den opprinnelige artikkelen lenket på slutten av innlegget.

Ulemper med syndikert innhold 

Selv om det fortsatt er en kritisk strategi for mange skapere å plassere innholdet sitt foran et større publikum, har innholdssyndikering også sine ulemper.

• Kan påvirke SEO-rangering
  Hvis en syndikert side har en høyere domeneautoritet, og den opprinnelige artikkelsiden ikke er kanonisert for søkemotorer, kan den opprinnelige versjonen rangeres lavere. Se avsnittet nedenfor om hvordan du kan forhindre at innholdssyndikering skader det opprinnelige innholdets SEO.
• Ikke alle målgrupper er potensielle kunder.
  Mange av dem som leser det publiserte innholdet, vil ikke gidder å klikke på henvisningslenken.
• Høykvalitets potensielle kunder er ikke garantert.
  Ikke alle brukere som klikker på tilbakelenker er troverdige potensielle kunder. Lav potensiell kundekvalitet kan forvrenge dataene på lang sikt.
• Ikke en komplett løsning
  Innholdssyndikering bør ikke behandles som den eneste metoden for å generere potensielle kunder. Men når det gjøres strategisk for å utfylle andre markedsføringstiltak, kan innholdssyndikering gi ønskede resultater.

Hvordan påvirker innholdssyndikering SEO?

Utgivere kan få mer organisk henvisningstrafikk til nettstedene sine hvis de har flere tilbakelenker, ifølge en Ahrefs-studie.9 Mer ^trafikk sender signaler til Google om at en nettside er troverdig og nyttig for besøkende.

Men det krever nøye planlegging, så vel som de riktige partnerskapene, for innholdssyndikering for å forbedre en utgivers SEO. Utgivere som gjør for lite vil se begrensede resultater, mens de som overdriver kan ende opp med å skade SEO-innsatsen deres.

Beste praksis for å forhindre at innholdssyndikering påvirker SEO-strategien

For at innhold skal anses som duplikat, må det vises identisk eller nesten likt på minst én nettside med en annen URL.

Når Google oppdager flere versjoner av innhold , velger den én URL som en kanonisk versjon, og vil deretter sjelden gjennomsøke resten av duplikatinnholdet. ¹⁰ Husk at Google fortsatt anser sider med mindre endringer som duplisert innhold.

Selv om Google ikke straffer for duplikatinnhold, kan søkemotoren ende opp med å velge en duplikatside hvis en utgiver lar det være opp til Google å finne ut hvilken side som er originalen. Dette vil føre til at den originale siden blir gjennomsøkt sjeldnere.

Følg disse beste fremgangsmåtene nedenfor for å unngå at syndikering av innhold påvirker SEO negativt.

1. Kanonaliser

Selv om syndikert innhold rett og slett er en duplikatversjon av et originalt innlegg, kan utgivere løse dette problemet ved å legge til en kanonisk tagg til det originale innholdet. Taggen rel=canonical varsler Google om at den originale kilden er den versjonen som skal få æren.

Nedenfor er et eksempel på en kanonisk tag.

Den kanoniske lenketaggen tvinger imidlertid ikke Google til å indeksere det opprinnelige innholdet, siden Googles valg fortsatt vil avhenge av en rekke faktorer, som for eksempel hensikten med spørringen og nettstedets autoritet eller ytelse. 

Spesielt når nettstedet med syndikert innhold er svært autoritativt og har informasjon ^rangerer for en bestemt nisje , vil Google mest sannsynlig rangere det republiserte innholdet høyere enn det opprinnelige innlegget.

Så det er fortsatt en sjanse for at den syndikerte siden kan vises høyere på SERP-er i stedet.

Når det gjelder gjennomsøking og indeksering av syndikerte nyhetsartikler, garanterer ikke at en nyhetsartikkel vil vises i Google Nyheter. ¹² Å følge beste praksis , som å legge til nettstedsoperatoren «site:yoursite.com», kan imidlertid ¹³ Når Google identifiserer nyhetsrapporten som syndikert, kategoriserer de den ikke som kopiert innhold (PDF-nedlasting) . ¹⁴

Utgivere som ønsker å bruke syndikert innhold i stor grad, bør imidlertid være forsiktige med hvilken innvirkning det kan ha på nettstedet deres. Google ønsker å vise nettsteder som enten inneholder originalt innhold og rapportering, anses som faglige autoriteter eller er lokale publikasjoner.

Google har en tendens til å rynke på nesen når det gjelder nettsteder som er avhengige av historier syndikert fra en annen plattform for mesteparten av innholdet sitt, og anbefaler å skrive originale artikler . ¹⁵

2. Bruk 301-viderekoblinger etter behov

Når du oppdaterer en originalartikkels lenke, bruk en 301-viderekobling for å opprettholde tilbakekoblingen fra syndikernettstedet. Når brukere klikker på henvisningslenken, blir de automatisk omdirigert til den opprinnelige artikkelens nye URL.

I tillegg hjelper det også Google og andre søkemotorer når de søker etter innhold som har flyttet permanent til et nytt domene. ¹⁶

Google anbefaler også 301-viderekoblinger fremfor kanoniske lenker fordi disse er godt støttet og kjent av de fleste brukere. ¹⁷

Google har også forsikret om at det å legge til 301-koder ^ikke vil skade pageranken til nettstedet som inneholder det opprinnelige innlegget.18

3. Bruk en Nofollow-lenke

Google forbyr deltakelse i lenkeopplegg ^å lage krysslenker mellom nettsteder, samt gjesteinnlegg med overfylte søkeordlenker.19 Google anser dette som et brudd på retningslinjene sine i et forsøk på å manipulere rangeringer i søkemotorer.

I denne forbindelse bør du sjekke om en nofollow-tagg ble lagt til på den syndikerte innholdssiden, slik at Google kan ignorere lenken under gjennomsøking. ²⁰ Dette bidrar også til å unngå å bli mistenkt for å implementere black-hat SEO-strategier.

Nedenfor er et eksempel på en nofollow-tag lagt til en hyperkobling.

Vær oppmerksom på at dette er forskjellig fra en nofollow-robotmetatag, som gjelder for alle lenker på en side.

4. Ta grep mot skrapt innhold

En god praksis blant innholdssyndikatorer er å alltid anerkjenne forfatteren og nettstedet hvor innholdet ble hentet.

Vanligvis vil det syndikerende nettstedet publisere artikkelen med ordene "Opprinnelig dukket opp i", mens andre nettsteder inneholder "En versjon av denne artikkelen ble opprinnelig vist på" eller "Denne historien ble opprinnelig vist på" med riktig tilbakekobling. 

Nedenfor er et eksempel.

Innhold kan imidlertid kopieres uten samtykke. Google klassifiserer skrapt innhold som republisert kopi fra andre nettsteder som enten kan være en eksakt duplikat eller inneholder vesentlig det samme innholdet uten å tilføre noen verdi. ²¹ Hvis innhold har blitt skrapt av et annet nettsted gjennom roboter, er dette et alvorlig opphavsrettsproblem . ²²

Det skrapede innholdet vil imidlertid ikke påvirke nettstedets søkerangering, noe Google bekrefter. Selv om det skrapede innholdet har lenker til det opprinnelige nettstedet, kan det bidra til å forbedre rangeringen . ²³

Men når for mange roboter som skraper et nettsted påvirker Googles gjennomsøkingshastighet for nevnte nettsted, eller hvis innholdsskrapere presterer bedre på SERP-er, anbefaler Google å iverksette tiltak ved å vurdere en DMCA-forespørsel (Digital Millennium Copyright Act) eller sende inn en spamrapport.

5. Fokus på å forbedre nettsidens kvalitet

Google har innrømmet at de favoriserer syndikert innhold fra nettsteder med høyere autoritet fremfor originalt innhold fra et nettsted med lavkvalitets tilbakekoblinger og lav domeneautoritet. ²⁴

Noen syndikatorer vil også rangere høyere enn opphavsannonsører fordi Google vurderer andre elementer som tilleggsinformasjon som finnes på nettstedet og brukerkommentarer ^.

I denne forbindelse lønner det seg, i tillegg til gode tilbakekoblinger, å ha unikt og originalt hovedinnhold med ekspertise, autoritet og troverdighet på høyt nivå (EAT). ¹⁴

Slik starter du en strategi for innholdssyndikering

Innholdssyndikering er fortsatt et foretrukket alternativ for mange markedsførere. For å utvide sitt publikum og generere flere potensielle kunder, må utgivere følge beste praksis for innholdssyndikering som vil optimalisere strategien deres.

1. Etabler mål for innholdssyndikering

Vær tydelig og spesifikk om målsettinger og delmål når du starter med innholdssyndikering. Dette inkluderer å tiltrekke flere lesere, utvide rekkevidden til andre geografiske markeder, øke autoriteten i bransjen eller forbedre omdømmet på nett.

2. Undersøk målkunden

Oppdag potensielle kunders smertepunkter ved å gjennomføre nettbaserte spørreundersøkelser, vurdere nettanmeldelser, lytte til sosiale medier og konsultere med interne salgsteam. Disse tilnærmingene vil bidra til å identifisere hvilket emne man skal skrive om med tanke på syndikering.

3. Utvikle copywriting og oppsøkende aktiviteter

Sett sammen et team som kan gjennomføre en plan for innholdssyndikering. Disse interessentene vil også identifisere viktige ytelsesindikatorer (KPI-er) for å overvåke en kampanjes ytelse.

4. Lag eksepsjonelt innhold

Skriv innhold som har potensial til å håndtere kundenes smertepunkter. Infografikk og diagrammer kan også forbedre ikke bare verdien av innholdet, men også dets visuelle effekt. Unngå imidlertid å eksplisitt selge eller annonsere noe, da dette vil frustrere leserne.

I tillegg bør du vurdere å syndikere eksisterende originalinnhold som allerede har gitt gode resultater når det gjelder visninger og engasjement. 

5. Undersøk hvor du skal publisere på nytt 

Søk etter relevante nettsteder for syndikering av innhold, helst innenfor samme bransje. Avgrens valgene i henhold til omdømme, aktivt publikum og åpenhet for å utvikle et partnerskap for innholdssyndikering.

Ta for eksempel Airbnbs samarbeid med Flipboard om å syndikere innhold om reiseopplevelser på magasin-appens plattform. ²⁶

Airbnb syndikerte sitt originale innhold som var basert på kundeopplevelser. Kampanjen leverte 38 000 henvisningsbesøk til Airbnb.com – en klikkfrekvens (CTR) på 9 % basert på de 440 000 Flipboard-seerne som ga Airbnb-innholdet et «hjerte».

6. Utvikle en strategi 

Bestem deg for om du vil betale for distribusjon til flere målgrupper eller bruke gratis syndikeringsnettverk for å drive henvisningstrafikk uten kostnad. Ikke glem å vurdere hvor mange nettsteder du vil syndikere innhold til også.

7. Mål resultatene

Finn ut avkastningen på investeringen (ROI) for innholdssyndikeringskampanjen ved å bruke relevante målinger for å måle suksessen. En ideell målestokk å vurdere er konverteringsfrekvensen eller hvor raskt potensielle kunder konverterer i salgspipelinen i forhold til andre plattformer.

8. Oppdater strategier etter behov

Bruk resultatene fra trinn 7 til å vurdere hvordan syndikeringsprosessen kan forbedres. Dette kan innebære å revidere teksten eller vurdere om syndikeringsplattformen fortsatt samsvarer med kampanjens mål. På lang sikt kan målgruppen også endre seg og trenge ny informasjon.

Siste tanker

Informasjon som appellerer til målgrupper kan optimaliseres ved å republisere på nye kanaler. Med innholdssyndikering kan utgivere utvide rekkevidden til riktig publikum, øke merkevarebevisstheten, øke omdømmet og drive mer trafikk.

Imidlertid må de fortsatt fortsette med forsiktighet, gitt at denne strategien også har risikoen for at den kan undergrave enten SEO -innsatsen eller skade deres bredere rykte. 

Likevel vil innholdssyndikasjon fortsette å være en viktig markedsføringsstrategi som vil utfylle andre initiativer for å fremskynde adresserbare kunders innkjøp. Med riktig innhold sammenkoblet med en strategisk justert publiseringspartner, har utgivere en bedre sjanse til å bli sett mens de klatrer på SERP -rangeringen.