Apple lanserte sin nye abonnementstjeneste kalt «Apple News Plus» i mars 2019 i USA og Canada. Og du vet sikkert at selskapet planlegger å lansere denne tjenesten i…
Som det ofte er tilfelle med Apple-kunngjøringer, varierte reaksjonene etter lanseringen fra «en skuffelse"til"Motgiften mot Facebooks søppelMange utgivere er svært usikre på dette emnet. Derfor ønsker jeg å få litt klarhet. Hva tilbyr Apple News Plus lesere og utgivere? Gir det mening for utgivere å delta? I denne artikkelen vil jeg gi deg en oversikt over de viktigste faktaene om Apple News Plus. En rask oversikt over hva du kan forvente i denne bloggen:
Hvor mange abonnenter er det?
Hva er prisen?
Hvilke forlag deltar?
Hvordan ser blader ut?
Finnes det annonsesporing?
Er Apple News Plus det motsatte av Facebook?
Bør du være med?
Hvordan kan du publisere på Apple News Plus?
1. Hvor mange abonnenter har Apples News Plus?
La meg først av alt raskt avklare hva Apple News Plus er: Det er en betalt utvidelse av Apple News og kuraterer alt nyhetsinnhold fra nettet i et praktisk iOS-grensesnitt. Dette betalte abonnementet bringer også inn magasinartikler som normalt ville vært bak betalingsmurer.
Ifølge Apple tiltrakk den nye tjenesten deres, Apple News Plus, seg 200 000 abonnenter innen 48 timer etter lanseringen. Tim Cook, administrerende direktør i Apple, nevnte at den gratis Apple News Service har 85 millioner månedlige aktive brukereApple News hevder å være verdens ledende nyhetsapp. I tillegg, hver måned, over 5 milliarder artikler leses i Apple NewsPå grunn av disse tallene er det relevant for utgivere å grundig evaluere denne nye publiseringskanalen.
2. Hvor mye koster Apple News Plus?
For Apple er det helt fornuftig å investere i denne abonnementstjenesten, fordi dens iPhone-virksomheten går nedMens abonnementstjenestene deres, som App Store, Apple Music og Apple Care, øker. Inntektene for disse tjenestene steg med 19 % til rekordhøye 10,9 milliarder dollarSå jeg synes det er rimelig å spørre: Hvordan kunne Apple oppnå det? Hvor kunne de «nye» pengene komme fra?
For lesere
Apple News Plus opererer etter Spotify/Netflix-modellen: Når leserne først er inne, har de tilgang til alt. I USA er abonnementsprisen 9,99 dollar i måneden, etter en gratis prøveperiode på én måned. Familiedeling er også tilgjengelig uten ekstra kostnad for opptil seks familiemedlemmer.
Med Apples egne ord: Apple News Plus gir tilgang til innhold som hver for seg ville kostet over 8000 dollar per år.
For utgivere
Apple tar en 50 % kutt av alle abonnementsinntekter slik at utgiverne må dele resten basert på hvor mange som leser historiene deres. For mange utgivere er dette en stor bekymring, fordi de vanligvis tjener mye mer penger med sin egen abonnementsmodell.
3. Hvilke utgivere deltar allerede i Apple News Plus?
Kjente publikasjoner er i
I USA er det over 300 magasiner inkludert i Apple News Plus, på tvers av en rekke kategorier, inkludert livsstil, underholdning, nyheter og mer. Apple har inngått avtaler med de fleste av de store magasinutgiverne som Condé Nast, Hearst, Time Inc. og MeredithKjente publikasjoner som Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker og The Wall Street Journal har også blitt med på laget.
Her er et utvalg av deltakende titler:
Aviser: Wall Street Journal, Los Angeles Times
Nyheter og politikk: Time, The New Yorker, The Atlantic
Finans og næringsliv: Forbes, Money, Inc. Magazine
Livsstil: ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
Vitenskap og teknologi: Wired, National Geographic, CNET
Underholdning: Vanity Fair, Rolling Stone, Folk, OK
Sport: Runners World, Sports Illustrated
Du finner hele listen her eller herDet ser bra ut, ikke sant? Likevel har du kanskje lagt merke til at noen store aktører mangler. La oss finne ut hvem som mangler og hvorfor.
To viktige spillere mangler
Akkurat som med iTunes' tidlige forsøk på å få plateselskaper med på laget, har Apples tilnærming til utgivere gitt blandede resultater. Selv om Apple fikk noen kjente utgivere med på laget, den gikk glipp av avtaler med Washington Post og New York Times.
I et intervju med Reuters Mark Thompson, administrerende direktør i New York Times, forklarer grunnene til at han ikke deltar: «Vi har en tendens til å være ganske skeptiske til ideen om å nærmest venne folk til å finne journalistikken vår et annet sted. Vi er også generelt bekymret for at journalistikken vår blir blandet sammen i en slags Magimix (blender) med alle andres journalistikk.» For Apple er dette et stort tap, fordi New York Times er den største amerikanske avisen, med omtrent 4 millioner abonnenter.
Det finnes fordeler og ulemper med Apple News Plus. Mange er overbevist om at det er en god idé å delta, men hvordan ser deltakelse ut? Er alle med? La meg gi deg et eksempel basert på Wall Street Journal.
Hva betyr egentlig «å delta»?
Forlagsbransjen var mer enn overrasket da Wall Street Journal (WSJ) opplyste at de ville være en del av Apples månedlige pakke til 9,99 dollar. Hvorfor? Fordi Wall Street Journals årlige abonnement koster hundrevis av dollar – omtrent 38,99 dollar per måned. Hvordan kan Journal tjene på denne avtalen? CNNs Brian Stelter rapporterte på Twitter at Apple News Plus-brukere, ifølge et internt notat, ville få tilgang til «en kuratert samling av nyheter av allmenn interesseFor å få tilgang til full informasjon må brukerne fortsatt abonnere på WSJ.
Hvor mange er villige til å betale 9,99 dollar i måneden for en pakke med blader og nyhetsnettsteder? Apple skal snart finne det ut. Her er hele historien min fra Cupertino https://t.co/frF25FMEDS
For magasiner er sterk estetikk avgjørende, ikke minst design og kunstverk. Apple har samarbeidet med utgivere for å vekke magasiner til liv og for å skape en ny opplevelse for News Plus-appen. Magasiner som Sport Illustrated og New Yorkeren har iPad-vennlig design, spektakulær fotografering, animerte omslag, velformatert tekst og dynamiske innholdssider. De er en glede å lesePå en iPad vil ikke leserne føle at de ofrer leseopplevelsen sin sammenlignet med et trykt magasin. Til syvende og sist er leseopplevelsen fortsatt ekstremt viktig. Imidlertid er magasiner som Totalfilm er bare PDF-filer av den trykte utgaven og kan leses på en iPad, men en skikkelig smerte på en iPhoneOver tid ville jeg personlig forvente å se mer konsistens og bedre kvalitet.
Apple lover at de ikke vil vite hva leserne leser i Apple News Plus, og det vil ikke tillate annonsører å spore demDette ville være en av de største fordelene for leserne.
«Det du leser i Apple News vil ikke følge deg over nettet», sier selskapet. Abonnementet skal være produktet, ikke data samlet inn fra leserne. For utgivere betyr denne tilnærmingen at Kundedata vil ikke bli delt med dem. De vil bare kunne se hvilket innhold som leses. Apple forklarer at når brukere får tilgang til innhold, lærer appen hva de er interessert i, og foreslår deretter historier som er relevante for dem. Slik vil tjenesten være tilpasset lesernes interesserApple hevder imidlertid at de ikke bruker kunstig intelligens til å lede brukere til falske nyheter. I neste avsnitt vil jeg forklare hvordan Apple skiller seg fra andre store aktører som Facebook ved å bruke mennesker til å kuratere nyheter.
6. Hvordan er Apple News Plus det motsatte av Facebook?
Utfordringen til Facebook & Co
Med Apple News har Apple gått inn i nyhetsverdenen med en tjeneste som leses av 85 millioner mennesker. I motsetning til Google, Facebook og Twitter som var kritisert for deres noen ganger negativ innflytelse Apple har så langt unngått kontroverser når det gjelder spredning av informasjon. En viktig grunn er at mens de andre er avhengige av algoritmer for å plukke ut overskrifter, Apple bruker menneskerEksperter hevder at når det gjelder falske nyheter, er ikke AI egnet for jobben. AI kan ikke forstå falske nyheter, fordi AI ikke kan skriveSå, hvem kan det?
Nyheter kuratert av mennesker
Facebook bruker for eksempel kunstig intelligens til å sortere falske nyheter og faktabasert informasjon. Apple har gått den andre veien med sin menneskestyrt tilnærmingMennesker velger appens toppsaker, ikke algoritmer. Mennesker tar hensyn til påliteligheten til en publikasjon og troverdigheten til en historie før de legger den ut til massene.
Det finnes ingen algoritme noe som fører leserne til falske nyheter som har massevis av engasjement fordi det inspirerer til frykt eller forargelse. Apple er overbevist om at de har funnet en måte å sikre at leserne unngår falske nyheter i internettiden, samtidig som de støtter journalistikk og demokrati. Selv om Apples strategi er risikabel, kan det faktisk være den eneste riktige måten å gjøre det på.
Nå har vi undersøkt flere forskjellige aspekter ved Apple News Plus. Spørsmålet som gjenstår er: bør utgivere delta i tjenesten eller ikke?
7. Bør du være med i Apple News Plus?
Med tanke på det store antallet abonnenter Apple New Plus har, gir det utgivere tilgang til et enormt publikum. Hvis du gjør det riktig, kan du bruke plattformen til både å tjene penger på innholdet ditt og også lede folk til dine egne plattformer. Jeg synes det er verdt å teste plattformen uten å bruke for mye manuell innsats. Men det er to ting jeg ville vurdert:
Det Wall Street Journal gjør kan være et godt eksempel . De tilbyr sine direkte kunder mer innhold sammenlignet med det de kan få på Apple News Plus. Mange lesere hevder at de på Apple News Plus har oppdaget interessante artikler og blader de aldri ville ha kjøpt. Så du kan bruke Apple News Plus som en anskaffelseskanal for dine egne plattformer i stedet for å kannibalisere ditt eget betalte abonnement.
Hvis du føler deg klar til å teste denne nye distribusjonskanalen, finnes det flere måter å publisere på Apple News Plus, som jeg vil forklare nedenfor.
8. Hvordan kan du publisere på Apple News Plus?
Siden Apple News Plus fortsatt må bevise seg selv for utgivere, kan det være lurt å ikke investere for mye tid og ressurser i å komme i gang. Vi i Sprylab har allerede støttet Apple News som distribusjonskanal en stund nå. Nylig har vi også begynt å støtte Apple News Plus-syndikering direkte fra Purple DS HUB. Med en løsning som vår vil du kunne publisere fra trykt til digitalt. Først importeres PDF-filene dine til Purple DS HUB, hvor innholdet ditt automatisk tilordnes Apple News Plus-innholdsblokker. Arbeidsflyten vår er helautomatisertEtter at artiklene dine er konvertert i Purple DS HUB til Apple News Format, kan du publisere dem på Apple News Plus. Og om ønskelig også på mange andre digitale kanaler du velger selv.
Lær hvordan du kan konvertere PDF-filen din automatisk til Apple News Plus.
Konklusjon
Som jeg har forklart, finnes det noen potensielle risikoer, og det er en enorm potensiell oppside. Det er ikke klart ennå om Apples tilnærming virkelig vil hjelpe utgivere. Bare tiden vil vise. På den annen side, Tjenesten vil sannsynligvis hjelpe utgivere med å nå et mye bredere publikumApple er også svært motivert til å lykkes med sine abonnementsbaserte tjenester ettersom iPhone-maskinvarevirksomheten bremser opp. Som et stort merke med mye markedsføringskraft har Apple News Plus definitivt potensialet til å bli en stor suksess. Spesielt fordi leserne ønsker å konsumere innhold uten annonsesporing på en måte som respekterer personvernet deres. Apple News Plus gjør magasinverdenen effektivt til et nett, og det kan være her Apple News Plus finner sitt sanne formål, selv om appens brukervennlighet ikke er perfekt ... ennå.
