Den kraftige nye ID-løsningen er en «graf av grafer» basert på partnerskap og personvern, og skaper et panoramabilde av forbrukere uavhengig av nettleser
Innhold fra våre partnere
Lotame, verdens ledende selskap innen ustabile dataløsninger som hjelper utgivere, markedsførere og byråer med å finne nye kunder, øke engasjementet og øke inntektene gjennom publikumsdata, annonserte i dag lanseringen av Lotame Cartographer, en ny personbasert ID-løsning på Lotame Ignite Americas-konferansen i New York City. Den kraftige ID-grafen leverer komplette, konsistente og personvernkompatible datatilkoblinger for å drive personbasert markedsføring for globale merkevarer og utgivere.
«Globale merkevarer og utgivere står overfor det tøffeste klimaet det siste tiåret», sa Andy Monfried, grunnlegger og administrerende direktør i Lotame. «Forbrukere er overalt, på forskjellige kanaler og enheter. I mellomtiden har nettlesere tatt det på seg å håndheve hvem som kan og ikke kan spores, noe som gjør livet vanskeligere for skurker, noe som er flott, men ikke så bra for kvalitetsutgivere og merkevarer. Vi utviklet Cartographer, på en åpen og tilkoblet måte, for å takle disse utfordringene direkte og fremtidssikre en løsning som kan vokse med utgivere og merkevarer.»
Cartographer grupperer ID-er, nettlesere og enheter på personnivå, noe som gir globale merkevarer og utgivere tilgang til alle besøkende på nettstedet deres, uavhengig av nettleser, samt via mobilapper, TV og offline. Den lager en hovedgraf av grafer, som kartlegger forbindelser mellom, blant og innenfor mennesker, stedene de besøker og deres interesser, med tråden av forbrukersamtykke. Cartographer plotter, grupperer og deler ulike dataforbindelser på tvers av 90+ plattformpartnere for å finne mer av et merke eller en utgivers publikum enn noen kunne finne alene, noe som skaper økt eller "sann" skala. Ved å gjøre dette når universet av mennesker den kan se og gruppere 1,4 milliarder unike forbrukere på tvers av 4 milliarder aktive ID-er globalt.
Lotame Cartographer lager disse sikre og pålitelige forbindelsene på tre viktige nivåer:
- ID-nivå – Cartographer gjør det mulig for ID-er å enkelt koble seg til hverandre uansett plattform. Løsningen tilbyr synkronisering på ID-nivå på tvers av over 90 annonseteknologi- og marteknologiplattformer ved hjelp av direkte, deterministisk kartlegging av nettbaserte identifikatorer og enhetsidentifikatorer fra én ID til en annen. Disse pålitelige tilkoblingene oppnås gjennom Lotames egne robuste data og teknologi og via partnere.
- Individnivå – Ved hjelp av deterministiske og probabilistiske teknikker grupperer Cartographer ID-er i tilkoblinger på individnivå på tvers av og mellom stasjonære datamaskiner, smarttelefoner, nettbrett og CTV/OTT. Samtykkesignaler kan settes sammen ned til individnivå for en komplett og kompatibel tråd av datatilkoblinger. Hvis en person for eksempel velger å reservere seg mot dette på en utgivers eller et merkevarenettsted i kombinasjon med en bestemt ID for informasjonskapsler fra en første- eller tredjepart, kan Cartographer brukes til å formidle slike samtykkesignaler til andre informasjonskapsler fra en første- eller tredjepart som vises grafisk til den samme personen.
- Husholdningsnivå – Flere medlemmer av en husholdning påvirker ofte kjøpsbeslutninger. Kartografen kobler sammen ID-er på husholdningsnivå for merkevarer og utgivere, og bruker TV til å målrette mot flere medlemmer av en bolig. Deretter, gjennom deterministiske og probabilistiske teknikker, grupperer grafen disse ID-ene på husholdningsnivå på tvers av og mellom enheter.
Med Lotame Cartographer kan merkevarer og utgivere planlegge, aktivere og analysere medie- og innholdsinitiativene sine på en menneskebasert og personvernkompatibel måte.
«For at merkevarer skal kunne bygge tillit og meningsfulle én-til-én-kunderelasjoner, trenger de et mer fullstendig og omfattende bilde av publikummet sitt», sa Ravikumar Shankar, Data & Technology Lead, Asia Pacific, Annalect. «Med Lotame Cartographer kan vi låse opp denne forståelsen i stor skala, og dermed drive et nytt spekter av menneskebasert markedsføring for annonsørpartnere, samtidig som vi respekterer forbrukernes personvern.»
«Både merkevarer og utgivere har spurt seg hvordan de intelligent kan kartlegge, oversette og dele ID-data på en måte som også imøtekommer personvernhensyn», sa Adam Solomon, markedsføringssjef i Lotame. «Lotame Cartographer – en partnerdrevet, personvernkompatibel og menneskebasert løsning – er svaret på det. Med åpent samarbeid hjelper dette produktet merkevarer og utgivere med å erklære sin datauavhengighet, ikke avhengig av én enkelt teknologi eller plattform. Det er banebrytende. Og dette er bare det første skrittet. Vi fortsetter å investere tungt i tilkobling og samarbeid, med planer om å lage private deterministiske ID-grafer i Cartographer i nær fremtid.»
