Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Etter denne modulen vil du kunne skille mellom nettstedstruktur og en pilar- og klyngestrategi, betydningen av nettstedstruktur for SEO og hvordan du bruker vanlige sidestrukturelementer.
Videovarighet
20:40
Svar Quiz
Ta gjeldende modulquiz
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
2.2.1 Hva er nettstedets struktur og hvorfor er det viktig?
Nettstedsstruktur er hvordan nettstedets innhold er organisert. Utgivere har en tendens til å publisere innhold regelmessig, noe som betyr at du ganske snart vil ha en stor mengde dekning om relaterte emner. Da er det fornuftig å organisere dette innholdet slik at det blir lett tilgjengelig.
Skjermbildet nedenfor viser for eksempel hvordan The Economist organiserer innholdet på nettstedet sitt under forskjellige kategorier. Dette er deres nettstedsstruktur. 
Hver gang en bruker klikker på et innlegg på The Economists nettsted, vet de nøyaktig hvor de er innenfor denne sidestrukturen, samt hvordan de finner tilbake til hjemmesiden eller til andre sider. I skjermbildet nedenfor kan vi tydelig se banen som brukeren fulgte for å komme til denne siden, som er Finans og økonomi > amerikansk økonomi.
Brødsmuler representerer et spor som leder både brukere og webcrawlere til bestemte sider, og fungerer omtrent som brødsmulesporet i eventyret om Hans og Grete.
Nettstedets struktur er viktig på grunn av dens nytte. Uten nettstedstruktur ser brukerne en tilfeldig samling av artikler som ikke bare gjør navigering vanskelig, men gir lite mening for dem. Hvis brukere har problemer med å finne det de leter etter, vil de ha lite insentiv til å gå tilbake til nettsiden.
Det er viktig å ha en veldefinert sidestruktur. Likevel ser det ut til at mange utgivere overser det. Dette er ofte fordi de:
Ja, det gjør det. Det er grunnen til at stedstrukturen hele tiden utvikler seg. I de første dagene av internett så nettsteder vanligvis slik:
Dette er et nettsted designet for å inneholde en liten mengde innhold. Den er strukturert langs en veldig primitiv lineær modell der sider har en enkel foreldre-barn-struktur. Å klikke på en foreldrelink fører til en barneside.
Nettsteder som er strukturert på denne måten i dag, har en ulempe når det gjelder rangering på Google Search Engine -resultatsider (SERPs) på grunn av de store mengdene av innhold som moderne nettsteder inneholder. Både brukere og webcrawlers ville ha vanskelig for å navigere i det og gi mening om innholdet.
Dette er grunnen til at nettsteder nå har mer dynamiske nettstedstrukturer. Nettstedstruktur hjelper med SEO på følgende måter:
Siloinginnhold er praksisen med å bruke kategorier for å organisere innhold rundt søkeordrelaterte temaer. Dette gjør ikke bare nettstedet enkelt å navigere, det hjelper også med å bygge aktuell autoritet for nøkkelordene og emnene, og dermed forbedre SEO.
Organisering av innhold i søyler og klynger hjelper også til å bygge aktuell autoritet mens du improviserer enkel navigasjon. Klynger er tematisk relaterte emner som internt knytter seg til hverandre og det tematiske søyleemnet de er sentrert rundt.
Innholdet og søylestrategien fremstår i økende grad som en av de mest effektive for SEO. Dette er hva innhold organisert i søyler og klynger ser ut:
For mer informasjon om interne koblingsstrategier, vennligst se vår dedikerte modul om emnet .
Kannibalisering er når forskjellige sider på nettstedet ditt begynner å konkurrere med hverandre om de samme nøkkelordene/emnene. Dette skjer i tilfeller når du ikke har organisert forskjellige innlegg om relaterte emner i henhold til en veldefinert struktur. Dette resulterer i at Google behandler dem som konkurrerende innlegg, i stedet for som komplementære eller tilleggsinnlegg. En gjennomtenkt stedstruktur vil tydelig informere en webcrawler om rekkefølgen av viktigheten av forskjellige innlegg knyttet til det samme emnet, og dermed unngå kannibalisering.
Nå som vi vet hvilken stedstruktur som er og hvorfor det er viktig, snur vi oss ved siden av å forstå hvordan vi kan optimalisere nettstedstrukturen for å forbedre SERP -rangeringene.
For å bygge en effektiv nettstedstruktur, fokuser du på følgende:
URL -er er viktige for SEO av tre grunner:
Imidlertid er URL -strukturen utover disse tre grunnene viktig fordi den er representativ for nettstedets struktur. Dette er fordi en URL representerer banen en bruker har tatt for å nå en bestemt side på nettstedet ditt.
Hvis du for eksempel driver et nyhetsnettsted som gir global mediedekning, kan du ha en nyhet om de siste Netflix -showene. Du kan strukturere det på en av to måter:
Den første URL -typen kalles en hierarkisk URL, mens den andre er en flat URL. Hvilken URL -type du implementerer avhenger av nettstedstrukturen din og hvordan du forutser at den utvikler seg over tid.
En flat URLs fordel er fleksibiliteten i forhold til utviklingen av kategorien dekning. I eksemplet over er det enklere å endre kategorien Newswebsite.com/upcoming-netflix-Films enn den for den hierarkiske URL-en, fordi det er noe du kan gjøre på CMS 'backend.
Dette er nyttig for nye utgivere som finner føttene når det gjelder dekning, så vel som utgivere av eviggrønt innhold som kanskje ønsker å gjenbruke innhold for å drive trafikk til en ny kategori uten å miste sidemyndigheten. Å bruke 301 viderekoblinger for hierarkiske nettadresser betyr at disse sidene mister en liten mengde av sidemyndigheten.
Hvis du ikke har noen slike krav, vil hierarkiske nettadresser være tilstrekkelig, da de har en tendens til å være mer semantiske, og gi større detaljnivå til både webcrawlers og brukere om artikkelen. Dette hjelper igjen med både SERP -rangeringer og brukeropplevelse (UX).
For mer om semantikk og dens relevans for webcrawlers, se modulen vår om design og layout .
For å oppsummere, vær oppmerksom på nettadressene dine og sørg for at de gjenspeiler den underliggende strukturen på nettstedet ditt.
Taksonomier hjelper Google til å forstå hva nettstedets innhold handler om. En dårlig designet taksonomi kan tømme gjennomsøkingsbudsjettet ditt, ettersom Google kan ende opp med å utmatte antall sider det kryper for URL -en din uten å få en følelse av hva nettstedet ditt handler om.
En god taksonomi vil bruke kategorisider og tagger for å organisere innhold under spesifikke emner. Taksonomier er oftest av fire typer:
Hver type har sine egne fordeler.
Uansett hvilken taksonomi du distribuerer, er nøkkelen til å bygge en effektiv taksonomi å strukturere innholdet ditt som en bok. Dette betyr to ting:
Når Google kryper og indekserer siden din, søker den i økende grad å lese og forstå innhold slik mennesker vil prøve å gi mening om en bok. Dette er på grunn av økt bruk av naturlig språkbehandling (NLP)
I løpet av sin BERT -algoritmeoppdatering i 2019 kunngjorde Google bruken av en ny, avansert algoritme kalt toveis koderrepresentasjoner fra Transformers (BERT). Bert gjorde det mulig for Google å bestemme søkeintensjon mer nøyaktig ved å bruke NLP for å forstå den komplette konteksten av innhold.
Til syvende og sist er Googles intensjon å hjelpe brukerne sine med å finne innholdet de søker like raskt og så effektivt som mulig. Noe som betyr at du må strukturere nettstedet ditt for å gjøre det mulig for Google for å oppnå dette målet.
Takket være Googles BERT -oppdatering betyr dette ikke alltid å stole på taksonomier bygget rundt nøkkelord. Avhengig av bransjen du opererer i, kan det være den bedre tilnærmingen å gi mye kontekst til en søkemotor ved å skape aktuell autoritet og meningsfullt innhold.
Googles roboter er nå i stand til å forstå den komplette konteksten som et søk er innebygd i. Noe som betyr at de også ser etter semantisk relaterte termer sammen med nøkkelordtetthet for å forbedre semantisk søk .
For eksempel, når en bruker søker etter begrepet "bitcoin", kan Googles roboter nå også være i stand til å behandle relaterte begreper som "cryptocurrency", "token" og "blockchain", utlyser at disse også er nært knyttet til det tiltenkte søket og viser innhold som inneholder disse begrepene i søkeresultatene.
Dette er grunnen til at det er viktig at nettstedstrukturen hjelper til med å organisere semantisk relatert innhold sammen. Dette betyr at innhold bygget rundt spesifikke emner er like viktig som nøkkelord for å danne organiseringsprinsippet i nettstedets taksonomi.
Det er viktig å sikre at de mest strategiske sidene på nettstedet ditt kan nås med noen få klikk. Å begrave viktige sider for dypt kan påvirke deres rangering. Her er noen beste praksis for å optimalisere nettstedets navigasjon:
Menyen er den viktigste delen av nettstedets navigbarhet. De fleste brukere som lander på hjemmesiden sin, vil bruke menyen for å få tilgang til forskjellige sider. Fra et SEO -perspektiv er det fornuftig å ha de viktigste sidene dine tilgjengelige fra menyen. Samtidig vil du ikke pakke menyen med for mange lenker, da dette kan forstyrre UX.
Forsikre deg om at menyen til mobilversjonen av nettstedet har de samme koblingene som skrivebordsversjonen for å unngå forvirrende brukere og webcrawlers som kan prøve å få tilgang til nettstedet ditt fra forskjellige plattformer.
Undertareren er stedet der du plasserer lenker til sider som ikke er så viktige som de i toppmenyen, for eksempel om oss, karrierer, vilkår og betingelser, etc.
Det er også god praksis å plassere en lenke til nettstedets nettstedskart i bunnteksten. Sitemaps kommer i to slag - XML -sitemaps og HTML -sitemaps. Et XML -sitemap hjelper web crawlers med å lokalisere sidene på nettstedet ditt, mens et HTML -sitemap er en katalog på alle sidene på nettstedet ditt. Sitemaps hjelper med SEO ved å forbedre navigbarheten.
Kategorier og tagger er med på å klassifisere innholdet ditt ytterligere. Der kategorier gir en hierarkisk klassifisering av innhold, har tagger en tendens til å være mer flate. Innhold kan klassifiseres under en kategori, men kan ha flere tagger. Å gå over bord med bruk av kategorisider og tagger kan imidlertid være kontraproduktivt.
For mer om kategorier og tagger, se denne SODP -artikkelen .
Interne lenker er lenker fra en side til en annen på nettstedet ditt. Å bygge interne lenker har følgende fordeler for SEO:
Nettsteddybde eller sidedybde er antall klikk det tar å nå en side fra hjemmesiden. I Forbes -eksemplet nedenfor tar det to klikk for å nå den aktuelle siden fra hjemmesiden - Investing> Editor's Pick.
Dette betyr at sidedybden i dette tilfellet er to. Selv om det ikke er noe fast antall for en optimal side/nettsteddybde, er det en god idé å begrense dybden til fire klikk fra hjemmesiden.
Nettedybde er viktig av to grunner:
Etter å ha dekket det essensielle fra stedsarkitektur, må vi neste gang se på noen få strategier som, selv om de ikke er like viktige for optimaliseringsprosessen, har potensial til å gi konkrete SEO -fordeler hvis de utføres godt.
Fasettert navigasjon er en annen betegnelse for bruk av søkefilter. Disse brukes ofte av e -handelsnettsteder som gjør det mulig å filtrere søk i henhold til visse kriterier. Utgivere distribuerer altfor ofte fasettert navigasjon når de gir alternativer for å filtrere innhold etter dato, emne, forfatternavn, etc.
Mens fasettert navigasjon forbedrer UX, kan den skape følgende problemer for SEO:
Ulike versjoner av samme side kan opprettes når filtre sorterer innholdet på forskjellige måter. Hvis vi for eksempel bruker et filter for å sortere artikler på et nyhetsnettsted etter dato, kan to versjoner av samme side opprettes - den ene viser resultatene fra den nyeste først og den andre av eldste først.
Gitt de forskjellige kombinasjonene av sider med samme innhold, men ordnet i forskjellig rekkefølge som kan opprettes i et filtrert søk, kan interne koblinger ende opp med å lenke til forskjellige versjoner av samme side, og dermed kaste bort koblingssaft.
Etter samme logikk som ovenfor, kan Googlebot ende opp med å krype forskjellige versjoner av samme side, og dermed tømme gjennomsøkingsbudsjettet som er tildelt av Google for nettstedet ditt.
Siden en veldig stor kombinasjon av sider muligens kan opprettes ved å bruke forskjellige søkefiltre, kan crawler -roboter ende opp med å bli fanget i å krype disse sidene.
Disse problemene med fasettert navigasjon kan unngås av:
Å legge inn interne lenker i widgeter og sidefelt i stedet for hovedmenyen alene er en kreativ intern koblingsstrategi som tjener to formål:
Søylen og klyngemodellen for organisering av nettstedinnhold blir i økende grad akseptert som den mest effektive modellen for å forbedre søkerangeringene.
I en klassisk søyle- og klyngemodell lenker en foreldreside (søylen) ut til barnesider (klyngen). Disse barnesidene lenker deretter til hverandre, og lager en klynge. For mer om søyler og klynger, se denne modulen .
Etter å ha dekket det vi trenger å gjøre for å optimalisere nettstedarkitektur, kan vi nå se på noen av tingene vi trenger å unngå for å få mest mulig ut av beste praksis for nettstedarkitektur.
Å slette utdatert innhold kan være like effektivt for SEO som å lage nytt innhold. Google holder et spor med innhold du publiserte for mange år siden, og hvis innholdet ikke er oppdatert, eller gir informasjon som ikke er foreldet, kan det skade nettstedets rangering.
Denne prosessen med å rydde opp i gammelt, foreldet eller dårlig utførende innhold kalles beskjæring av innhold. Når du sletter gamle nettadresser, må du sørge for å bruke 301 omdirigeringer for å sende brukere og webcrawlers til den nye URL -en.
Hvordan gjøre dette
å utføre en 301-omdirigering kan gjøres ved å redigere .htaccess-filen hvis du bruker en Linux-basert webhotelltjeneste. .Htaccess -filen finner du ved å logge inn på cPanel hvis hostingleverandøren din.
Her er trinnene involvert:
Redirect 301 /old-page.html http://www.mywesbite.com/new-page.html
Vær imidlertid advart om at å utføre en manuell 301 -omdirigering krever teknisk ekspertise og bare er tilrådelig hvis du er en erfaren nettutvikler eller systemadministrator. Hvis ikke håndtert riktig, kan endringer i .htaccess -filen endre nettstedets funksjonalitet. En enklere måte å implementere en 301-omdirigering er ved å bruke en plug-in for akkurat CMS.
Hvis du bruker WordPress, kan du bruke en plug-in som Yoast SEO Redirect Manager , omdirigerings WordPress-plug-in , AISEO eller annen plug-in du velger. Når du har installert plug-in, følg disse trinnene:
URL -er kan ofte inneholde datoer som kan forstyrre UX. Velstrukturerte URL-er informerer brukere om en sides innhold.
Datoer i URL -er kan se inkongruøse og foreldede når innholdet blir gammelt. Det er derfor en god praksis å sette opp URL -strukturen din for å ekskludere datoer.
Hvordan gjøre dette
Følg disse trinnene for å fjerne datoer fra URL -strukturen:
Vær oppmerksom på at å endre URL -strukturen til eksisterende innlegg kan føre til 404 feil, noe som innebærer at den forespurte URL ikke ble funnet på serveren. For å håndtere disse anbefales det å sette opp URL -viderekoblinger ved å bruke trinnene som er forklart tidligere.
Endring av URL -strukturen til nye innlegg forårsaker imidlertid ikke feil.
Det er også verdt å merke seg at Google lenge har rådet mot å endre eksisterende nettadresser, på grunn av de tekniske utfordringene dette kan skape. Når du gjentar dette rådet, la Google Search Advocate John Mueller til at du må være "heldig" for å ha en endret URL -rangering på samme SERP -sted som den opprinnelige URL -en.
For mer informasjon om datoer, vennligst se vår detaljerte modul om emnet .
Gjengivelse JavaScript er ressurstung sammenlignet med kode skrevet i vanlig HTML. Som et resultat gjengir søkemotorer typisk HTML -delen av en sides kildekode først, og deretter JavaScript -delen. Noen ganger kan de utelate å gjengi JavaScript -komponenten helt.
Sider som er sterkt avhengige av JavaScript, kan indekseres tregere sammenlignet med sider ved å bruke stort sett vanlig HTML.
Som et resultat anbefales det å bruke vanlig HTML for de viktigste elementene på siden din. Dette inkluderer menyen, navigasjonen, topptekst, bunntekst og sidefelt. Dette sikrer at alle navigasjonselementene og elementene som inneholder interne koblinger gjengis i den første HTML -responsen.
Eventuelle ikke-essensielle JavaScript-elementer kan deretter gjengis i sin egen tid uten at det går ut over den grunnleggende strukturen og funksjonen på siden. For mer om viktigheten av vanlig HTML og behovet for å balansere JavaScript -bruk, se vår detaljerte modul om design og utforming .
Inkonsekvent nettstedoppsett og design kan påvirke nettstedets innholdssiloing så vel som dets interne kobling. Vurder for eksempel følgende nettsted:
Toppmenyen har bare fem kategorier. Når vi klikker på Hamburger -menyen øverst til venstre, ser vi imidlertid et helt annet sett med kategorier:
Det dette indikerer er at nettstedskategorisering, og i forlengelse av forlengelsen, er ikke internkobling ikke konsistent. Dette påvirker igjen intern koblingsfordeling, noe som fører til en suboptimal stedarkitektur.
Små biz -trender publiserer innhold om den siste utviklingen i småbedrifters verden. I følge lignendeweb.com mottar den rundt 2,4 millioner besøkende per måned, og 60% av dem er lokalisert i USA.
Det mest interessante med nettstedet er imidlertid at mer enn 70% av trafikken kommer fra organiske søk.
Hvordan klarer det dette?
Blant annet bruker den beste praksis for nettstedstruktur inkludert:
Nedenfor ser vi for eksempel en toppmeny med lett tilgjengelige emnepilarer.
Hvis vi klikker på en emnepilar som markedsføring, ser vi en rekke klynger som omgir den, alt relatert til markedsføring:
Hvert emne i denne klyngen fungerer videre som en søyle som en rekke andre emner er gruppert. Så å klikke på innholdsmarkedsføring fører videre til en rekke emneklynger:
Samtidig er ikke nettstedstrukturen veldig dyp. Nesten alt innholdet er tilgjengelig innen tre til fire klikk på det meste.
Nettstedet har imidlertid rom for å forbedre seg. URLene inneholder for eksempel datoer, som kan fjernes for å forbedre UX.
Rugbypass inneholder innhold om rugbynyheter, spillere, turneringer, inventar, statistikk osv. Nettstedet viser en imponerende bruk av taksonomisk klassifisering for å forbedre enkel gjennomsøking, enkel tilgang og bygge aktuell autoritet.
For eksempel å klikke på en lenke for en spiller åpner for en barneside der alt innholdet relatert til den spilleren er tilgjengelig under ytterligere lenker.
I eksemplet vi nedenfor klikket vi på siden for Aaron Smith:
Vi ser videre lenker til spillerens profil, nyheter om spilleren, lagene han spiller for og hans statistikk.
Å klikke på lenkene laster imidlertid ikke en annen side, og nettadressen forblir den samme. URLene er også pene, inneholder nøkkelord og har ingen datoer.
God nettstedstruktur hjelper både besøkende og Google med å navigere på nettstedet ditt. Det gjør det lettere å implementere endringer og hjelper deg med å forhindre innholdskibalisering. Forsikre deg om at nettstedet ditt har:
I tillegg til det ovennevnte, vil det å følge de detaljerte retningslinjene gitt i denne kursplanen sikre at du har en godt optimalisert nettstedstruktur.
