Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Hensikten med denne veiledningen er å hjelpe deg med å forstå hvordan annonser og popup-vinduer kan påvirke SEO, og de beste fremgangsmåtene å følge slik at inntektsgenerering for innhold ikke skader verken søkemotorrangeringene eller nettstedets brukeropplevelse (UX).
Videovarighet
12:26
Svar Quiz
Ta gjeldende modulquiz
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
2.10.1 Hva er beste praksis for annonser?
Gode fremgangsmåter for annonser er visse annonseringsmetoder som maksimerer en annonses rekkevidde uten å frustrere publikum.
Denne prosessen er mindre en kunst og mer en vitenskap nå takket være arbeidet til bransjeorganer som Coalition for Better Ads. Koalisjonen ble dannet av internasjonale bransjeforeninger og digitale medieselskaper for å utvikle datadrevne nettbaserte annonseringsstandarder.
For eksempel har koalisjonens forskning funnet at forbrukere misliker følgende tre annonsestrategier mer enn noen annen:
Det er to umiddelbare fordeler ved å implementere beste praksis for annonser.
Den første er at annonser som minimerer forstyrrelsen av Googles indeksering, reduserer risikoen for at relevant innhold blir oversett av Googles søkeroboter.
Den andre fordelen er UX-økningen nettstedet ditt får fra godt implementert annonsering. Dårlig implementerte annonser kan redusere lastetiden for sidene og forstyrre en besøkendes evne til å konsumere sidens innhold.
Et godt strukturert nettsted vil være brukervennlig, med minimalt påtrengende annonser, som lar både søkeroboter indeksere innhold og brukere å konsumere innhold uforstyrret.
Som den eneste inntektskilden for mange online publikasjoner, er effektive reklame spørsmål. Utgivere som holder seg til beste praksis ikke bare har en bedre sjanse til å ikke frustrere de besøkende, men også redusere sjansen for å forstyrre søkemotoralgoritmer.
Det er ikke å si at det ikke er en rekke utfordringer knyttet til å finne riktig annonseringsstrategi.
Hundrevis av millioner enheter bruker annonseblokkere, og gjengir biter av annonseutgifter ineffektive.
Mange erkjenner at reklame er nødvendig for å holde gratis innhold gratis , men alle har grenser og utgivere bør huske at hvis annonsene deres forstyrrer UX, er det en sjanse for at forbrukerne kan omfavne en annonseblokker.
Annonseutgifter er kostbart, med den kostnaden som bare øker etter hvert som formidlere som teknologiselskaper og reklamebyråer blir involvert.
Teknisk-basert reklame er rik på skjulte kostnader, med mindre enn 50% av annonseutgiftene som faktisk går mot utgivere.
Søkemotoralgoritmer fortsetter å utvikle seg i jakten på de beste resultatene for søkere, og etterlater ofte utgivere som sliter med å holde følge.
Google kan diskutere hvordan algoritmene deres fungerer fra et perspektiv på toppnivå, men de avslører ikke de indre arbeidene. Dette kan forlate utgivere som sliter med å optimalisere annonseoppsettet.
Annonser påvirker SEO på to viktige måter.
Påtrengende annonser som blokkerer innhold og omdirigerte brukere vil forveksle indekseringsalgoritmer for søkemotorer, mens annonser som benytter seg av beste praksis minimerer negative påvirkninger.
Hvis en interstitiell annonse er så stor at den overskygger sideinnholdet, kan Google slite med å skille mellom sidens innhold og annonsen, og forhindre at det analyserer og indekserer innholdet ditt på riktig måte.
Slike annonser undergraver også UX, med labyrinten av annonser og viderekoblinger som bremser sidens kjerne Web Vitals (CWVS).
Sakte belastningshastigheter har flere problemer, hvorav mest mulig for annonsører er at besøkende kan bla forbi annonser som ikke har blitt gjengitt. Annonser som krever mye data, for eksempel videoannonser, kan ha en negativ innvirkning på sidens lastehastighet.
For mer informasjon om dette, se vår sideopplevelsesmodul .
Vi har samlet en liste over de beste praksisene som utgivere skal implementere på nettstedet deres for både å forbedre nettstedets SEO, men også UX.
Selv om vi har en hel modul dedikert til viktigheten av design og layout, syntes vi det var viktig å fremheve et par nyttige nuggets som er spesielt relatert til annonser.
Først av alt, prøv å begrense lengden på innholdet ditt slik at det bare er en over brettannonsen som må lastes. For resten, introduserer lat belastning (som vi berører senere) og reduserer uendelig rulle.
Forstå imidlertid at uendelig rulle bærer en rekke ulemper som Googlebot som ikke klarer å krype noen sider etter den første, prosessen bremser ned sidelastningstider og mangelen på en bunntekst for viktig nettstedrelatert innhold.
For det andre, husk å bruke det interaktive reklamebyråets (IAB) vanligste størrelser for annonseenhetene dine. De tre vanligste annonsestørrelsene, og dermed mest lønnsomme, er topplisten (728 × 90), medium rektangel (300 × 250) og skyskraperen (160 × 600).
Vi har en modul for å forbedre sideopplevelsen , utforske hastighet og responsoptimaliseringer for nettstedet ditt, men her vil vi kort diskutere noen rettelser som gjelder reklame.
Lat lasting er når et nettsted forsinker lasting av innhold, for eksempel annonser, til det er nødvendig. Denne metoden lar deg bare ringe for annonser når besøkende rulling nærmer seg en annonseenhet.
Lat belastning hjelper ikke bare med å redusere sidens vekt, noe som ganske enkelt betyr at den lastes raskere, den sparer også båndbredde ved bare å levere innhold som er bedt om.
Når det gjelder innebygging av videoer, er det viktig å forstå at de vil legge til mye sidevekt. Å ha en dedikert seksjon på nettstedet ditt for videoer, i stedet for å peppe dem gjennom innholdssidene dine, er en måte å maksimere belastningseffektiviteten.
Ideelt sett bør videoinnhold være lett tilgjengelig, men hurtig for å laste. For å minimere innvirkningen på lastehastigheter, hold videoer så kort som mulig på landingssider, med dine lengre skjema -videoer lett tilgjengelige via en dedikert seksjon.
Når du legger inn en video, bruker du Google Publisher -tagger for å varsle søkemotorcrawlers om dens tilstedeværelse.
Responsive annonser bruker informasjon levert av nettleseren din, for eksempel enhetstypen, nettleseren du velger og oppløsningen og størrelsen på skjermen for å optimalisere størrelsen på annonser.
Dette betyr at mindre annonser serveres på mindre enheter, mens større annonser kan vises til deres fulle på større skjermer.
Google Publisher -tagger (GPTS) lar nettutviklere spesifisere annonsestørrelse og plassering slik at innholdet ikke blir fortrengt når annonsen laster. Disse taggene kan endres for å optimalisere UX på tvers av flere skjermstørrelser og formater, og holde innhold og annonser der de trenger å være for effektiv målretting og lastingseffektivitet.
Et mobilvennlig nettsted er avgjørende i denne tiden. Å ha et mobilvennlig nettsted betyr at innholdet ditt og annonsene dine vil laste effektivt og optimalisere visningsopplevelsen for et voksende flertall av brukerne.
Hvis nettstedet ditt krever at brukere klyper og blar rundt på siden for å passe teksten til displayet, er den ikke godt optimalisert for mobil, og sannsynligvis vil lastes saktere og motta mindre totalt engasjement fra brukere.
For mer informasjon om mobil vennlighet, se tilbake til vår Side Experience -modul .
Noen mellomliggende er tillatt og til og med obligatoriske, for eksempel alderskontroller på nettsteder som viser innhold som ikke er egnet for mindreårige. Et annet eksempel vil være en ledetekst for å tillate bruk av informasjonskapsler. Så er det også tilfelle av ikke -indeksibelt innhold som påloggingsinformasjon på e -postsider eller nettsteder som har en lønnsvegg som forhindrer Googles indeksering.
Imidlertid bør disse interstitialene holdes til et absolutt minimum og bør være så lite påtrengende som mulig, bare ta opp rimelige mengder plass og ikke dekke hele siden.
Når det er mulig, bør alternativer til mellomliggende preferanser. Visannonser, bannerannonser, popups og pop-unders kan utformes for å ta opp rimelige mengder plass som beholder synligheten uten å påvirke estetikken og indekseringen negativt, og denne praksisen klarer seg generelt bedre enn å gjøre bruk av interstitials.
En vanlig dårlig praksis er å plassere mellomliggende annonser på lasting av sider. Videre er det lite nyttig å plassere annonser på applasting og apputganger av forskjellige årsaker.
Når en enhet laster inn en app raskt, kan det hende at tiden som viser at annonsen ikke er nok til at den kan registrere seg som et visning, både når det gjelder beregninger og besøkende. De kan også forårsake uønskede viderekoblinger, som selv om de ikke er straffet av Google vil frustrere publikum.
Unngå å plassere interstitials hvis appen din kjører i bakgrunnen, da dette vil kaste bort synspunktene dine ved å vise annonser på en plattform med ingen som aktivt ser på dem.
Annonseplassering og utbredelse er en balansegang. For lite reklame, og du vil ikke få mest mulig ut av inntektsrommet ditt, for mye, og det fører til at seerens tretthet og frustrasjon.
Vi anbefaler imidlertid å feile førstnevnte hvis det er i tvil. Det kan ta lengre tid å tjene de samme pengene, men på lang sikt har du mindre sjanse for å fremmedgjøre publikum.
Tvangsinterstitials er annonser som følger en bruker når de blar opp eller ned på siden, og er vanskelig å lukke eller avslutte. De var vanlig på internett på begynnelsen av 2000 -tallet, men de mest respektable nettsteder har gjort unna dem. Hvis en utgiver fremdeles bruker slike annonser, vil de sannsynligvis miste troverdigheten med brukerbasen sin
Plutselig å lansere en annonse midt i innholdet ditt er noen ganger den eneste måten å få de mest gjenstridige annonseblokkerende brukerne til å se annonser, men denne taktikken mottas sjelden godt.
Å forstyrre engasjerende innhold med annonser som bryter publikums konsentrasjon, gjør dem mer sannsynlig å koble seg ut og til og med ha bevisste og ubevisste negative følelser mot annonsene. Generelt vil publikum se på det som en billig taktikk.
Paginering er når innholdet er spredt over flere sider med annonser i mellom. Utgivere bruker ofte dette når de viser innhold i lysbilder eller bilder. Dette er ikke en veldig god strategi da brukere kan slutte å bla etter de første sidene, og kanskje ikke kommer tilbake på grunn av den dårlige sidenopplevelsen.
Ikke prøv å laste for mange annonser øverst på siden, da denne typen topplasting betyr at brukere må bla ned for å begynne å begynne å se innholdet. Dette gir inntrykk av at innhold er sekundært og annonser er av primær betydning for siden.
Dessuten kan slike annonser til og med ende opp med å blokkere avgjørende informasjon om innholdet som H1, publiserings-/modifiseringsdato, forfatternavn og Bio, etc. - som alle er viktige for å krype og indeksere.
Annonser som begynner å spille automatisk hver gang en side laster ikke bare nedtarte lastetidene for siden, de irriterer også brukerne. Hvis Auto -spill -annonser må brukes, er det bedre å plassere dem midt på siden, eller mellom naturlige pauser i innholdet, i stedet for å sette av brukere allerede før de har hatt en sjanse til å samhandle med sidens innhold.
Indian Financial Daily the Economic Times implementerte et bredt spekter av endringer i backend for å forbedre CWV -ene , inkludert beste praksis for annonser.
Forlaget valgte å late lastannonser som var under folden, og hjalp dermed til å kutte ned på den viktigste trådblokkeringstiden.
Dette trinnet bidro til en mer enn firedoblet reduksjon i Economic Times 'første inngangsforsinkelse, som falt fra 200 ms til 44 ms.
Moderne algoritmer og endringer i forbrukerens mentalitet har revolusjonert måten reklame gjøres. AD -blokkering av programvare, indekseringsalgoritmer av søkemotorer og formateringsproblemer er noen av problemene utgivere står overfor når de ønsker å øke annonseinntektene.
Det er viktig at du vurderer hvordan annonsestrategien din vil påvirke nettstedets SEO og UX. Annonser med høyt volum, langsomme belastningshastigheter og viderekoblinger er langt mer påtrengende enn de fleste. Interstitials bør unngås når det er mulig, og bare implementeres når det er nødvendig/mandat.
Vurder å bruke visningsbannere eller reklame i stedet, som leverer mindre påtrengende måter å nå publikum på.
