Hva alle landingssider for abonnementer trenger og hvorfor

Jessica Day, seniordirektør for markedsføringsstrategi, Dialpad Abonnementspakker blir stadig mer populære blant utgivere ettersom de ønsker å selge tilgang til innholdet sitt. Ved å opprette en abonnementstjeneste får utgivere ikke bare betalt for eksisterende innhold, men også for fremtidige historier. Ofte blir denne månedlige eller årlige betalingen billigere for kundene og gir dem tilgang til et bredere utvalg av materiale. Et vinn-vinn-resultat. Men som med alle produkter må disse abonnementene fortsatt markedsføres til kunder og bruke teknikker for å overbevise besøkende om å bli kjøpere. Sammen med andre markedsføringskampanjer og strategier kan en god landingsside øke konverteringene for din digitalt abonnementsprogram. Det er viktig å vurdere hva du inkluderer på landingssiden din og hvordan dette påvirker kundene dine.

Hva er en landingsside for abonnementer?

På noen måter er en landingsside for abonnementer som andre produktsider – den informerer kunden om hva de kjøper, og presenterer det på best mulig måte. Når det er sagt, siden siden fokuserer på abonnementstjenestene dine, må den angi hva som er og ikke er inkludert, samt hvordan abonnementet fungerer. Siden din bør fjerne misforståelser samtidig som den oppfordrer kundene til å abonnere. Det er viktig å ha en spesifikk landingsside for abonnementer for å kommunisere denne informasjonen tydelig, uavhengig av om kundene dine abonnerer på e-postnyhetsbrevet ditt, hele nettstedet ditt eller har tilgang til arkivene dine. En landingsside trekker også ekstra oppmerksomhet til abonnementene dine, noe som bidrar til å fremheve fordelene og gjøre dem attraktive for kunder.

Hva alle landingssider for abonnementer trenger

Kilde: AFR

1. Iøynefallende overskrift

Som ditt førsteinntrykk på potensielle abonnenter, må overskriften din fange oppmerksomheten deres. Den bør være representativ for abonnementstjenesten din, men ikke prøv å pakke inn alt på én gang. Du kan også bruke underoverskrifter der det er nødvendig for å gi ytterligere informasjon, men generelt bør overskriftene dine gi en oversikt i løpet av én eller to korte setninger. Selv om dette er alt en kunde leser, bør de fortsatt få et nøyaktig bilde av abonnementstjenesten din.

2. Engasjerende tekst

Følgende detaljer kan gå inn på detaljene rundt abonnementet ditt. Det bør dekke informasjon, for eksempel hva kundene har tilgang til, hvor ofte de må betale og ulike abonnementsalternativer. Du kan bruke en kommersiell mal som en veiledning, tilpass den for å skape en følelse av merkevarestemme som engasjerer kundene dine. Bruk av lister og korte avsnitt kan også hjelpe leserne ved å dele opp teksten.

3. Tiltalende bilder

Den enkleste måten å forklare hva kundene får ut av abonnementene sine på, er ofte å vise dem. Bruk bilder av høy kvalitet for å vise eksempler på produktet ditt i aksjon eller grensesnittene som abonnenter samhandler med. Alternativt kan bruk av animasjoner og videoer demonstrere hvordan abonnementstjenesten din brukes. Bilder gjør det enklere for nettlesere å bla gjennom og huske landingssiden din, noe som gjør det mer sannsynlig at de kommer tilbake i fremtiden for å abonnere.

4. Overbevisende handlingsfremmende oppfordringer

Selv om landingssiden din må være informativ, må den også få kunder til å abonnere. Bruk av handlingsfremmende oppfordringer (CTA-er) på hele siden kan hjelpe kundene med å instruere dem i hvordan de skal svare. Gjennom testing, finn ut hvilken CTA som gir de beste svarene, hvordan knappene dine bør se ut og hvor på siden de skal plasseres. Det kundene dine reagerer på kan endre seg, så CTA-ene dine må tilpasses for å fortsette å generere konverteringer.

Overbevisende handlingsfremmende oppfordringer

Kilde: Canva

5. Overbevisende sosialt bevis

Å se meningene til noen som har prøvd det først kan nå målgruppen din i vurderingsfasen og overtale dem til å abonnere. Dette bekrefter at tjenestene og produktene dine er slik du beskriver dem, og at de er verdt å investere i. Samle tilbakemeldinger fra eksisterende abonnenter gjennom skjemaer eller anmeldelsesplattformer, og vis dette tydelig på abonnementssiden din. Bruk i tillegg kundetilfredshetsstatistikk for å gi ytterligere sosiale bevis.

Lag landingssiden din for abonnementer

Hvis du ønsker å se flere konverteringer med abonnementene dine, er det verdt å gjennomgå abonnementslandingssiden din eller lage en ny hvis du ikke allerede har en. Det gir kundene viktig informasjon om abonnementstjenestene dine og overbeviser dem om å registrere seg. Uten en landingsside kan det være vanskelig for kunder å vite hvordan abonnementene dine gagner dem og hvilke handlinger de må gjøre for å bli abonnent. Hva du inkluderer på abonnementslandingssiden din kan variere over tid eller avhengig av målmarkedet ditt, vise forskjellige funksjoner eller fremheve ulike måter å bruke abonnementet på. Etter hvert som forretningsmålene dine tilpasser seg og endrer seg, vil abonnementet ditt eksempler på tjenestemål kan også endres, noe som krever oppdateringer av landingssiden din for å samsvare med disse. Disse fem elementene bør imidlertid inkluderes, selv om du velger å endre stilen eller innholdet de dekker. Ansvarsfraskrivelse: Synspunktene, meningene og ideene som uttrykkes i dette innlegget tilhører forfatteren(e) og gjenspeiler ikke nødvendigvis de som State of Digital Publishing har.