I det raskt utviklende digitale medielandskapet er det viktigere enn noensinne å holde seg oppdatert på forbruksmønstre. Med mer enn 86 % av amerikanere som tyr til digitale enheter for sine nyheter på nett , endrer måten vi konsumerer informasjon på seg kontinuerlig.
Disse endringene har tvunget nyhetskanaler til å utforske nye strategier for å opprettholde kvalitetsrapportering. En slik tilnærming er å ta i bruk en av fire typer betalingsmurer .
Ta The New York Times som et godt eksempel på hvor vellykket denne strategien er. Med 9,3 millioner digitale abonnenter per november 2022 viser The New York Times’ innføring av en dynamisk betalingsmur at leserne er villige til å betale for pålitelige og dyptgående nyhetsartikler.
Betalingsmurer er avgjørende for å gjøre vanlige nettlesere til engasjerte, betalende kunder. Imidlertid er ikke alle abonnentstrategier like, ettersom ulike artikler omfavner ulike tilnærminger til implementering av betalingsmurer.
Vi har undersøkt 21 av de mest populære nyhetsnettstedene som bruker betalingsmurer for å bedre forstå hva betalte abonnementer innebærer.
Mest populære nyhetssider med betalingsmurer
1. New York Times
New York Times, grunnlagt i 1851, er en ikonisk dagsavis med et globalt lesertall. New York Times har hovedkontor i nærheten av Times Square i New York City, og har blitt tildelt 132 Pulitzer-priser.
Den bruker en fullskjerms, anti-scroll-betalingsmurstrategi, uten skjemafelt eller tilleggstilbud.
- Antall abonnenter: 10 millioner (august 2023)
- Årlig endring: +8,5 % fra 9,2 millioner (august 2022)
- Betalingsmurtype: Fullskjerm, anti-rulling
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
2. Wall Street Journal
Wall Street Journal, grunnlagt i juli 1889, er en ledende finansnyhetskanal som tilbyr dyptgående analyser, markedsinnsikt og siste nytt.
Det er en sentral kilde for fagfolk som søker troverdig informasjon om næringsliv, økonomi og globale saker.
- Antall abonnenter: 3,3 millioner (mars 2023)
- Årlig endring: +9 % fra 3 millioner (mars 2022)
- Betalingsmurtype: Integrert, anti-rulling
- Skjemafelt: Ja
- Valg av tilbud: Ja
3. Den atletiske
The Athletic er en sportssentrert nyhetsplattform på nett som tilbyr dyptgående analyser, kommentarer og nyheter på tvers av ulike sportsdisipliner. Den har som mål å tilby omfattende sportsjournalistikk av høy kvalitet, fra kampoppsummeringer til spillerprofiler.
The Athletic bruker en sammenleggbar betalingsmur med ulike innloggingsalternativer integrert i teksten, som ikke blokkerer rulling. Dette lar leserne engasjere seg i en del av en nyhetsartikkel før de treffer betalingsmuren, noe som gjør det til en mindre påtrengende, men effektiv metode for å konvertere anonyme lesere til betalende abonnenter .
- Antall abonnenter: 3,3 millioner (mars 2023)
- Årlig endring: +100 % fra 1,6 millioner (mars 2022)
- Betalingsmurtype: Fullskjerm, anti-rulling
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
4. Washington Post
Washington Post, som eies av Amazon-grunnlegger Jeff Bezos, er ansett som en av verdens ledende nyhetspublikasjoner.
Avisen har tatt et globalt perspektiv på oppgaven, med nylige ekspansjoner i London og Seoul som mål å styrke internasjonal abonnementsvekst. Washington Posts forpliktelse til kvalitetsjournalistikk understrekes av den voksende basen av digitale abonnenter, noe som gjør den til en fremtredende aktør i dagens nyhetsbransje.
- Antall abonnenter: 3 millioner (desember 2022)
- Årlig endring: Ikke aktuelt (ingen oppdatering)
- Betalingsmurtype: Popup, anti-scroll
- Skjemafelt: Ja
- Valg av tilbud: Ja
5. Nikkei
Nikkei, Japans største finansutgiver, har gjort opprør med mobilappen sin, Nikkei Wave. Appen har mer enn 3 millioner betalende abonnenter , med ytterligere 4 millioner registrerte brukere. Appens funksjoner har ført til en økning på 16 % i returbesøk og en økning på 32 % i gjennomsnittlig antall leste artikler.
Nikkei er en av de ledende kildene til forretnings-, finans- og generelle nyheter i Japan og Asia. Nettstedet gir leserne et bredt spekter av emner, inkludert næringsliv, teknologi, geopolitikk og underholdning på diverse språk.
- Antall abonnenter: 3 millioner (september 2023 )
- Årlig endring: Ikke aktuelt (ingen oppdatering)
- Betalingsmurtype: Integrert, blokkerer ikke rulling
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
6. The Economist
The Economist tilbyr artikler om globale saker for ulike områder, fra politikk og økonomi til vitenskap og teknologi. The Economist er kjent for å levere dyptgående innhold og et globalt perspektiv, og er flott for de som ønsker å forstå den moderne finansverdenen .
Selskapet eies av Economist Group og har hovedkontor i London, samt kontorer i USA, Europa, Asia og Midtøsten.
- Antall abonnenter: 1,18 millioner (mars 2023)
- Årlig endring: +13 % fra 1 million (mars 2022)
- Betalingsmurtype: Integrert, blokkerer ikke rulling
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
7. Financial Times
Financial Times har global rekkevidde, med mer enn halvparten av abonnentene utenfor Storbritannia. USA står for eksempel for mer enn 20 % av abonnentbasen.
Financial Times er en omfattende kilde til globale forretningsnyheter og -analyser. Selv om nettstedet dekker et bredt spekter av emner, er det spesielt anerkjent for sin autoritet, integritet og nøyaktighet i rapportering om finansmarkeder, økonomi og internasjonale anliggender.
Financial Times har vært en pioner innen betalingsmurer og introduserte sin første betalingsmur i 2002.
Med et team på mer enn 2300 ansatte, inkludert 700 journalister som opererer i 40 land, omfatter FT Group et bredt spekter av ressurser, inkludert The Financial Times og FT Specialist.
- Antall abonnenter: 1 million (mars 2022)
- Årlig endring: Ikke aktuelt (ingen oppdatering)
- Betalingsveggtype: Fullskjerm, blokkerer ikke rulling
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
8. The Guardian
The Guardian, grunnlagt i 1821, har bygget et rykte for undersøkende journalistikk. The Guardians eierstruktur, som er en del av Scott Trust Ltds Guardian Media Group (GMG), garanterer redaksjonell uavhengighet uten politisk eller kommersiell innflytelse.
I motsetning til mange andre nyhetssider har The Guardian valgt å ikke innføre en betalingsmur, slik at innholdet forblir åpent og tilgjengelig for alle. Denne betalingsmurstrategien har vært strålende vellykket, ifølge sjefredaktør Katharine Viner.
- Antall abonnenter: 1 million (desember 2021)
- Årlig endring: +13 % fra 900 000 (desember 2020)
- Betalingsveggtype: Bannerdonasjonsvegg, kan lukkes
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
9. Caixin
Caixin er et privateid kinesisk mediekonsern som spesialiserer seg på næringslivsnyheter og undersøkende journalistikk.
Caixin Media ble etablert i januar 2010 etter at grunnlegger Hu Shuli, sammen med mange andre redaktører og journalister, forlot Caijing Magazine i november 2009.
- Antall abonnenter: 1 million (juni 2023)
- Årlig endring: +17,5 % fra 850 000 (juni 2022)
- Betalingsmurtype: Integrert, blokkerer ikke rulling
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
10. Aftonbladet
Aftonbladet er en fremtredende svensk dagsavis med hovedkontor i Stockholm. Den ble etablert i 1830 og har den utmerkelsen å være en av de største dagsavisene i Skandinavia.
Avisen lanserte sin digitale utgave først i 1994 og fortsetter å gjøre nyhetsinnholdet sitt fritt tilgjengelig, samtidig som det krever digitale abonnementer for dekning av andre emner, som sport.
- Antall abonnenter: 1 million (september 2021)
- Årlig endring: Ikke aktuelt (ingen oppdatering)
- Betalingsmurtype: Integrert, blokkerer ikke rulling
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Ja
11. Telegrafen
The Daily Telegraph, kjent som The Telegraph, dateres tilbake til 1855 da den ble grunnlagt som The Daily Telegraph & Courier.
Avisen, som utgis i London av Telegraph Media Group, er kjent for sin omfattende dekning av nyheter, politikk, næringsliv og kultur i Storbritannia og internasjonalt.
- Antall abonnenter: 734 000 (desember 2022)
- Årlig endring: -1 % fra 740 000 (mars 2022)
- Betalingsmurtype: Fullskjerm, anti-rulling
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
12. Clarín
Den uavhengige dagsavisen Clarín, utgitt av Clarín Group, er Argentinas største avis og den nest mest opplagde i den spansktalende verden. Selskapet har ambisiøse planer om å nå 1 million abonnenter i løpet av de neste tre årene, noe som ytterligere styrker sin digitale tilstedeværelse.
Clarín, etablert i 1945, er kjent ikke bare for sin nyhetsdekning, men også for å legge til rette for kulturelle debatter og forme offentlig diskurs.
- Antall abonnenter: 700 000 (juli 2023)
- Årlig endring: Ikke aktuelt (ingen oppdatering)
- Betalingsmurtype: Fullskjerm, registrering
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
13. Bilde
Bild, utgitt av Axel Springer SE, er Tysklands mestselgende dagsavis og er kjent for sin sensasjonelle journalistikk.
Bild dekker et bredt spekter av emner, fra politikk og sport til underholdning og livsstil, og er beryktet for sin bruk av sladder, sensasjonspreget språk og provoserende språk.
I tillegg har den betydelig innflytelse i tysk politikk. Mange trekker sammenligninger mellom Bild og The Sun, en fremtredende britisk tabloidavis, og fremhever deres lignende stilistiske og journalistiske trekk.
- Antall abonnenter: 675 000 (juni 2023)
- Årlig endring: 13 % (juni 2022)
- Betalingsmurtype: Integrert, blokkerer ikke rulling
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
14. Los Angeles Times
Los Angeles Times, som først ble utgitt i Los Angeles i 1881, har holdt til i El Segundo i Los Angeles County siden 2018.
Avisen er landets største storbyavis, med et samlet ukentlig publikum på 4,4 millioner, både i trykte medier og på nett. Avisen dekker nasjonale og internasjonale nyheter og hendelser, mens LA Times har et sterkere fokus på å dekke det sørkaliforniske miljøet.
- Antall abonnenter: 550 000 (juli 2023)
- Årlig endring: +22 % fra 450 000 (januar 2022)
- Betalingsmurtype: Popup, anti-scroll
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
15. Atlanterhavet
The Atlantic er et prestisjefylt amerikansk magasin og multiplattformutgiver med et variert innhold som dekker en rekke emner, inkludert politikk, næringsliv, kultur og kunst, og teknologi.
Atlanterhavet stammer fra 1857 og er fortsatt en fremtredende kilde til nyheter, geopolitikk, utenrikssaker, næringsliv, kultur, kunst, teknologi og vitenskap.
- Antall abonnenter: 500 000 (februar 2022)
- Årlig endring: +206 % fra 163 000 (juni 2020)
- Betalingsmurtype: Integrert i innhold, blokkerer ikke rulling
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
16. The Times og Sunday Times
Sunday Times, grunnlagt i 1821 som The New Observer, er den største avisen i Storbritannias markedskategori for kvalitetspresse.
Avisen utgis av Times Newspapers Ltd, et datterselskap av News Corp.
- Antall abonnenter: 438 000 (desember 2022)
- Årlig endring: +16 % fra 368 000 (desember 2021)
- Betalingsveggtype: banner, anti-scroll betalingsvegg
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
17. Le Monde
Den franske avisen Le Monde tilbyr et bredt spekter av nyhetsdekning, fra internasjonale saker og politikk til kultur og miljø. Nettstedet er spesielt kjent for sine dyptgående analyser og undersøkelsesartikler.
Mesteparten av innholdet på denne nyhetssiden er kun tilgjengelig for abonnenter, og selskapet håper å nå 1 million av disse innen 2025. Publikasjonen har fokusert på internasjonal ekspansjon for å øke sin digitale abonnentbase.
Den fremtredende franske dagsavisen, som ble lansert i 1944, fungerer som flaggskippublikasjon for Le Monde Group.
- Antall abonnenter: 420 000 (april 2022)
- Årlig endring: +20 % fra 350 000 (april 2021)
- Betalingsveggtype: Banner, hindrer ikke rulling
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
18. Corriere della Sera
Corriere della Sera, en italiensk dagsavis med base i Milano, er en av Italias eldste aviser og dateres tilbake til 1876. Den har også den utmerkelsen å være Italias mest leste avis.
Innhold fra våre partnere
Avisen kombinerer sin litterære tone med et omfattende nettverk av 600 korrespondenter over hele Italia, samt byråer i 20 utenlandske byer, for å gi dyptgående og stilisert dekning til publikum.
- Antall abonnenter: 384 000 (desember 2021) (PDF-nedlasting)
- Årlig endring: 125 % fra 170 000 (desember 2019)
- Betalingsmurtype: Popup, anti-scroll
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Ja
19. Dagens Nyheter
Den svenske avisen Dagens Nyheter, som først ble utgitt i Stockholm i 1864, er høyt ansett for sin omfattende nasjonale og internasjonale nyhetsdekning.
Den uavhengige avisen er en del av Bonnier-mediegruppen og fokuserer på å levere nyhetsdekning av høy kvalitet som appellerer til brede deler av publikum.
- Antall abonnenter: 360 000 (september 2021)
- Årlig endring: Ikke aktuelt (ingen oppdatering)
- Betalingsmurtype: Integrert i innhold, blokkerer ikke rulling
- Skjemafelt: Ja
- Valg av tilbud: Nei
20. La Nación
La Nación, grunnlagt i 1870, er en innflytelsesrik argentinsk dagsavis kjent for sin konservative holdning. The Society for News Design tildelte tittelen verdens best designede avis til La Nación, The Sunday Times og The New York Times i 2019.
- Antall abonnenter: 400 000 (august 2022)
- Årlig endring: 15 % fra 348 000 (desember 2021)
- Betalingsmurtype: Fullskjerm, anti-rulling
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Ja
21. Gazeta Wyborcza
Den polske dagsavisen Gazeta Wyborcza, som eies av Agora og har hovedkontor i Warszawa, er Sentral-Europas største avis.
Gazeta Wyborcza ble lansert i 1989 som et av Polens første frie mediehus ved slutten av den kalde krigen, og er kjent for sin sentrum-venstre, pro-europeiske posisjon og sin pågående kritikk av regjeringen.
Gazeta Wyborcza lanserte sin betalingsmur i 2014 for å supplere annonseinntektene .
- Antall abonnenter: 300 000 (januar 2023)
- Årlig endring: +20 % fra 250 000 (august 2021)
- Betalingsveggtype: Fullskjerm, blokkerer ikke rulling
- Skjemafelt: Nei
- Valg av tilbud: Nei
Vår prosess
For å sette sammen listen over populære nyhetssider med betalingsmurer ovenfor, fulgte vi en analytisk metode. Teamet vårt:
- Samlet alle skjermbilder og data i september 2023.
- Gjennomførte en omfattende gjennomgang av bransjerapporter og akademiske tidsskrifter for å samle inn data om abonnentvekst og betalingsmurstrategier.
- Analyserte flere kilder for å sikre nøyaktigheten og påliteligheten til statistikken og faktaene som presenteres.
- Konsekvent aksepterte informasjonskapsler for nettstedet for å gjenskape den gjennomsnittlige interaksjonen i den virkelige verden med nettstedets betalingsmur.
Metodikken vår sikrer at informasjonen som presenteres her gjenspeiler tilstanden til disse nettstedenes betalingsmurer så nøyaktig som mulig.
Siste tanker
Betalingsmurer er ikke bare barrierer; de er strategiske verktøy som forbedrer en nyhetspublikasjons bunnlinje.
Enten det er en hard eller myk betalingsmur, fungerer de som inngangsporten til å konvertere anonyme lesere til gjentakende inntekter. I en verden der informasjon er et Google-søk unna, kan den riktige betalingsmurstrategien radikalt endre publikums digitale medieforbruksvaner.
Fra å tilby noen få gratis artikler til en solid rabatt på det første års abonnement, er implementering av en passende betalingsmur nøkkelen til inntektsoptimalisering for utgivere. Det kan være forskjellen mellom at publikum går inn i utgiverens markedsføringstrakt, eller i verste fall prøver å omgå betalingsmurer helt.
Til slutt er det like viktig å velge blant de beste betalingsmurtjenestene for utgivere for å sikre at denne inntektsstrategien overvåkes nøyaktig og itereres over tid.
