CPM-prismodellen er en klar favoritt blant digitale utgivere, med god grunn. Modellen er enkel å bruke og krever relativt lite innsats fra nettstedseiere for å konvertere trafikk til inntekter.
Det økende antallet internettbrukere har gjort digital markedsføring avgjørende for enhver bedrifts vekststrategi. Per april 2023 var det 5,18 milliarder internettbrukere over hele verden – nesten to tredjedeler av verdens befolkning – og tallet vokser med 4 % per år .
Det er derfor neppe overraskende at det globale markedet for digital annonsering forventes å nå 786 milliarder dollar innen 2026.
Kostnad per tusen (CPM) er en av de mest populære modellene for prising av nettannonser, og hjelper merkevarer med å nå nye målgrupper samtidig som de krever svært lite fra utgivere. Med CPM betaler annonsører utgivere, nettstedseiere eller videomonetiseringsplattformer for hver 1000. visning en displayannonse mottar.
Fortsett å lese for å forstå hva en CPM-markedsføringskampanje er, dens ulike aspekter og hva annonsører forventer av vellykkede annonsekampanjer.
Hva er CPM?
Kostnad per tusen (CPM), eller kostnad per tusen, refererer til beløpet en annonsør betaler for hver 1000. annonsevisninger annonsen mottar.
Med CPM-markedsføring kan annonsører tiltrekke seg oppmerksomheten til en stor målgruppe gjennom én enkelt displayannonse. Dette er grunnen til at CPM-prissettingsmetoden passer for selskaper som ønsker å skape merkevarebevissthet eller øke merkegjenkjenningen.
Slik beregner du CPM
CPM beregnes ved å dele de totale annonseutgiftene på visninger og multiplisere med 1000. Dette lar markedsførere bestemme de totale annonseutgiftene for hver 1000 visninger.
Hvis en markedsfører for eksempel viser annonser på et nettsted som har en CPM-pris på $5, må de sette et budsjett på $50 for 10 000 visninger.
Hvordan fungerer CPM?
Annonsører betaler for hver 1000 visninger annonsene deres får. Hvis en annonsør for eksempel godtar en CPM-pris på 2 dollar, betaler de 2 dollar for hver 1000 visninger annonsen deres får.
Utgivere og annonsører kan enten forhandle direkte om en CPM-pris eller inngå avtaler via annonsenettverk eller annonsebørser som tilrettelegger for CPM-annonsering. De kan også velge å kjøpe og selge annonseplass ved hjelp av CPM-modellen gjennom programmatisk annonsering .
Google Display Network (GDN) teller for eksempel en visning hver gang en annonse vises på en resultatside for Googles søkemotor (SERP) eller på et av nettstedene den betjener. Annonsenettverkets budstrategi for synlige CPM-er krever imidlertid bare at annonsører betaler for visninger som måles som synlige.
GDN har forskjellige beregninger for hva som teller som en synlig annonse. For eksempel teller bannerannonser vanligvis som en synlig annonse når minst 50 % av annonsens område vises på skjermen i minst ett sekund. For større annonser – mer enn 242 500 piksler – faller denne prosentandelen til 30 %. Videoannonser ligner på vanlige bannerannonser, og krever at minst 50 % av området er synlig, men videoannonser må også spilles av i minst to sekunder.
Microsoft Audience Network teller også en visning når 50 % av annonsen vises på skjermen i ett sekund eller mer. Facebook, derimot, teller en visning når en annonse rett og slett kommer inn på visningsskjermen. Disse plattformene lar annonsører sette opp CPM som en budstrategi når de setter opp en ny kampanje.
Utgivere tjener penger hver gang en CPM-annonse som vises på nettsiden deres, blir sett av en besøkende. Denne prismodellen krever ingen handling fra deres vegne, så inntektene påvirkes ikke av manglende besøkendes interaksjon med annonsene.
Publift, Epom, Vuukle, AdSense og Ezoic er bare noen av de beste annonsenettverkene for utgivere som bruker CPM-prissetting.
CPM vs. andre markedsføringsmålinger
CPM er ikke den eneste markedsføringsmålestokken som er tilgjengelig innen nettannonsering. Annonsører kan velge mellom flere prissettingsmetoder, som kostnad per klikk (CPC), kostnad per kjøp (CPA), kostnad per installasjon (CPI) og kostnad per visning (CPV).
La oss se nærmere på hver av dem:
- CPC: I CPC-modellen betaler annonsører for hvert klikk en annonse mottar. Dette beregnes ved å dele den totale kostnaden for klikk på det totale antallet klikk. I motsetning til CPM, som er visningsbasert, er CPC handlingsbasert og koster vanligvis mer.
Både annonsører og utgivere kan måle en annonses effektivitet gjennom klikkfrekvens (CTR), som er prosentandelen av besøkende som klikker på annonsen etter å ha sett den. CPC er riktig for bedrifter som ønsker å få nye potensielle kunder.
- CPA: CPA er også handlingsbasert, annonsører kan bestemme hvor mye det koster å skaffe en ny kunde. Den beregnes ved å dele totale annonseutgifter på det totale antallet anskaffelser (konverteringer).
CPA passer best for merkevarer som ønsker å øke salget eller antallet abonnenter. Fordi det ikke finnes noen garantert inntekt for utgivere, kan de ta en mye høyere pris for en CPA-reklamekampanje.
- KPI: Denne modellen brukes hovedsakelig i markedsføringskampanjer med fokus på mobilbrukeranskaffelse, der annonsører betaler for hver bruker som installerer appen deres. KPI beregnes ved å dele de totale annonseutgiftene over en bestemt tidsperiode med antall nye installasjoner i samme periode. KPI er ganske lik CPA, ettersom selskaper bare betaler når appen deres er installert på en enhet.
- CPV: CPV brukes til å beregne kostnaden for videoannonser i nettannonsering. Den beregnes ved å dele de totale annonseutgiftene på antall videovisninger. Annonsører faktureres hver gang videoen deres blir sett. I motsetning til CPM, som angir kostnaden for en annonse for hver 1000 visninger, måler CPV kostnaden for hver visning av en videoannonse.
Hva er en gjennomsnittlig CPM?
Ulike faktorer kan påvirke den gjennomsnittlige CPM-kampanjen, som bransje, målgruppe, annonseformat og annonseplassering, samt gjeldende markedstrender og det aktuelle annonsenettverket eller -plattformen.
For eksempel hevder Microsoft Audience Network at gjennomsnittlig CPM er $2–6 . Selv om det ikke finnes noen offisielle estimater for GDN, tyder noen tredjepartsestimater på at displaykampanjer i gjennomsnitt ligger på $0,50–4 . Tredjepartsanalyser tyder på at gjennomsnittlig Facebook-CPM for 2022 var $12,05 og $10,53 for Instagram .
Målgruppens plassering påvirker også CPM. Ifølge data fra 2021 var den høyeste Facebook-CPM-en i USA på $35, mens den laveste var i Pakistan på $1. For Google genererer målgrupper fra land som USA, Canada, Tyskland, Sveits og Storbritannia høyere CPM-er.
Bransjen påvirker også gjennomsnittlig CPM betydelig. Eiendom, juridiske tjenester, detaljhandel og e-handel, helse og teknologi er noen av de mest konkurransedyktige vertikalene innen digital markedsføring. Annonsører som retter seg mot kunder i disse segmentene vil betale en høyere pris for hver 1000 visninger.
Utgivere bør imidlertid ikke forvente at gjennomsnittlige CPM-priser forblir statiske. For eksempel, i november og desember, ettersom bedrifter bruker mer på nettannonsering, øker gjennomsnittlig CPM – til utgiverens fordel. Men på den annen side er det en enorm nedgang i CPM-kampanjer i januar ettersom bedrifter kutter ned på sine digitale markedsføringsutgifter.
Hvordan utgivere kan øke CPM-prisene
En rekke faktorer påvirker CPM-priser, inkludert målgruppestørrelse, annonseplassering, annonsetetthet, geolokalisering og nettinnhold. Her er noen forslag til hvordan utgivere kan øke CPM-prisen sin.
1. Sjekk annonsekoden integritet
Utgivere kan velge å migrere nettstedene sine av flere årsaker, men etter en slik oppdatering er det viktig å sjekke om noen annonseenheter er ødelagte. Oppdater all annonsekode for å sikre at annonser fortsatt kan leveres.
2. Riktige annonseplasseringer
CPM-annonser må vises på riktig sted for å ha størst mulig effekt. Forsiden, bunnen og sidene – både venstre og høyre – av en nettside er de mest synlige områdene. Hvis nettstedet er rikt på innhold, bør annonser plasseres i nærheten av relevant innhold. Men unngå å plassere annonser i nærheten av interaktive elementer som navigasjonsfaner/knapper, lenker og menyer.
3. Optimaliser annonser for mobilnett
Mer enn 50 % av den globale nettrafikken kommer fra mobile enheter, noe som betyr at det er viktig å optimalisere displayannonser for mobile nettlesere. De best ytende annonseformatene, ifølge Google, kan brukes for både datamaskiner og mobilenheter.
For eksempel pleier 300×250 (middels rektangel), 336×280 (stort rektangel), 728×90 (ledertavle) og 160×600 (bred skyskraper) å være de annonsestørrelsene som gir best resultater .
4. Reduser annonsetettheten
Unngå å ha for mange annonser tett inntil hverandre. Google anbefaler at ikke mer enn 30 % av en nettsides vertikale areal tas opp av annonser. Bland annonseformater, og ikke overfyll en side med lignende annonser.
5. Forbedre brukeropplevelsen
Besøkende lander på et nettsted på grunn av innholdet, ikke annonsene. Dette betyr at hensyn som nettstedets innholdskvalitet, brukervennlighet og sideinnlastingstider bør komme foran utgiverens annonsestrategi.
6. Reduser avvisningsfrekvensen
Gjør innholdet interessant og relevant for å øke engasjementsraten og redusere avvisningsfrekvensen. Kvalitetsinnhold tiltrekker seg ikke bare mer trafikk til et nettsted, men sørger også for at besøkende blir værende på nettstedet lenger, utforsker flere sider og ser flere annonser.
Avsluttende tanker
Utgivere har en egeninteresse i å forstå hva CPM er, slik at de kan få mest mulig ut av digital annonsering.
CPM er en av de mest populære prismodellene fordi den er like attraktiv for utgivere som for annonsører. Modellens fokus på visninger (visninger), ikke klikk eller oppkjøp, betyr at utgivere ikke trenger å tenke for mye over annonsestrategien sin utover plassering i annonseplassering. Annonsører får i mellomtiden fordelen av rekkevidde og merkevaregjenkjenning.
Når det er sagt, er det fortsatt en avgjørende avgjørelse for utgivere som ønsker å maksimere inntektspotensialet sitt riktig annonsenettverk
Vanlige spørsmål
Hvilke faktorer påvirker CPM-priser?
CPM-priser er ikke konstante, og mange faktorer påvirker dem. En av dem er tilbud og etterspørsel. CPM-prisene øker når mange annonsører ønsker at annonsene deres skal vises på samme nettsted, noe som tvinger dem til å betale mer for å slå konkurrentene. Andre faktorer inkluderer målgruppelokasjon, markedsforhold, sesongvariasjoner og annonseformat.
