Hvordan bli viral – ord fra mesteren av viralt innhold

Det er spørsmålet dere alle har stilt dere en eller annen gang: «Hvordan lager jeg en viral video?» Dere tenker kanskje at svaret på dette spørsmålet vanligvis er «Dum flaks». Dere har selvsagt en idé om hva slags innhold som er populært – kanskje det tar for seg trending-saker, er spesielt kontroversielt eller «der ute» – men det er en enorm forskjell mellom, for eksempel, populære sosiale innlegg og virale innlegg. Hvem skulle trodd at en katt som spiller et keyboard skulle eksplodere slik det gjorde? Med så mye innhold som konkurrerer om oppmerksomhet, hvem kan noen gang si med sikkerhet at et innholdsstykke vil nå det hellige virale klimaks? Men et produksjonsbyrå i Melbourne ser ut til å ha utviklet en formel for viralt innhold, som konsekvent har gitt resultater. Woolshed Company har laget ti videoer for sin «Viralt eksperiment», og hver eneste en av dem har gått viralt, som løst sagt betyr at de alle passerte en million visninger på et par dager. Administrerende direktør Dave Christison satte seg ned med Status for digital publisering å snakke om hvordan man går viralt, og hvordan bedriften hans knekket formelen.

Eksperimentet med viralt innhold

Woolshed Company har i stillhet spredt disse videoene siden 2014, da de publiserte en falsk video av en svømmer og en stor hvithaiDe ti videoene har alle vært gjenstand for heftige medie- og sosiale spekulasjoner om hvorvidt de er sannferdige, men produksjonsselskapet har siden hevdet at de var forseggjorte virale knep. (Sannheten er at det fortsatt er én video som ikke er gjort krav på, så jeg har trålet YouTube for å prøve å finne ut hvilken det kan være. Så langt har jeg noen ideer, men ingenting konkret. Hva synes du?) De virale innleggene har til sammen mottatt 205 millioner visninger på nett, og tallet stiger. Christison er rask med å påpeke at «man aldri kan garantere suksess fordi det er så mange bevegelige deler». Men ti på rad virker ganske nær en formel for viralt innhold, og det innrømmer han. Han innrømmer at en ellevte video nådde 700 000 visninger på Facebook, men han anser den som en fiasko fordi den ikke nådde en million på fire dager. «Vi hevder ikke at vi vet svarene på alt», sier han. «Men vi har forsøkt å kulminere i lærdommen av det vi vet fungerer, og deretter utvikle en prosess over tid.» Langt fra å ha en strategi for all slags viralt innhold, ser det ut til at de har utviklet en formel for en bestemt type video, nemlig korte sosiale videoer som genererer debatt om de er ekte eller ikke. Selvfølgelig har de alle vist seg å være falske, men før The Woolshed Company gikk offentlig ut med eksperimentet sitt, var det mange opphetede diskusjoner på tvers av sosiale medier, nyhetssider og til og med TV.

Hva er byråets viktigste lærdommer om viralt innhold?

1. Husk at dette er underholdning:

«Lag kort, lett tilgjengelig underholdning», sier Christison. «All underholdning har en veldig grunnleggende historie, så hvis du kan bruke en begynnelse, en midte og en slutt, uansett hvor overfladisk historien er, er det en god start.»

2. Det handler om klikkagn:

«Dette er clickbait-underholdning», sier han. «Du må ha en fengende krok, og du må kunne kondensere det ned til ett enkelt bilde. Hvis det er mer komplisert, så er det ikke riktig. Du trenger en veldig enkel fortelling, noe du kan beskrive med et par ord.» Kroken er det sentrale elementet. Du bør se etter en idé som er utrolig nok til å skape debatt, men ikke så utrolig at den åpenbart er en forfalskning. «Det er alltid sunt å skape et element av debatt fordi det gir folk en grunn til å se den igjen, kommentere og argumentere for den ene eller den andre siden. Det gir også media en unnskyldning for å kjøre på med historien selv om de vet at den ikke er ekte, fordi debatten blir historien.»

3. Det hjelper å være i tide:

Christison sier at det ikke alltid er mulig å få tak i et trendtema, men det vil hjelpe. «Det perfekte eksemplet er Sydney video av lynnedslag, det var en spontan produksjon fordi det raste uvær i Sydney … Selv snowboardbjørnvideo, fikk vi jenta til å nynne teksten til en sang som var nummer én på trenden den uken vi ga den ut. Å prøve å få tak i noe sånt kan alltid hjelpe.»

4. Utvikle en sterk såstrategi:

De første 24 timene er viktige, så du må ha helt klart seeding-strategien din i planleggingsfasen. Det handler ikke bare om de sosiale kanalene du bruker, sier Christison, men også om nyhetsmediene du retter deg mot. «Det viktigste er at du må få [nyhets]mediene til å følge med på historien.» Han innrømmer at det i denne forstand er veldig likt et PR-stunt, og nyhetsmedienes interesse er avgjørende for å generere rask vekst i visninger.

5. Kan åpen merkevarebygging påvirke innhold til å bli viralt?

Hvis du ser på de virale videoene produsert av The Woolshed Company, vil du legge merke til at ingen av dem har åpenbar merkevarebygging. Faktisk ble bare to av videoene produsert for en klient, og resten ble rett og slett laget av byrået som «proof of concept»-produksjoner. Christison sier at åpen merkevarebygging vil hindre innholds evne til å gå viralt på denne måten. «Utfordringen er hvordan man kan presse merkevarebudskapet subtilt og fortsatt få frem noe. Grunnen til at merkevarer ønsker å være involvert, er at man kan nå et massivt publikum med en brøkdel av kostnaden man normalt ville måtte bruke på media eller PR. Men man gir avkall på luksusen av å kunne kommunisere et direkte budskap som man ville gjort i en TVC- eller merkevarekampanje.» Et av verkene byrået laget for et merke var videoen av en hauk som slipper en slange på en grillfest, som ble produsert for Hawthorn Football Club. Den inneholder ingen merkevarebygging overhodet, men Christison sa at de fortsatt kunne bruke innholdet til å skape bevissthet for klienten sin. «Først skapte vi støy med selve videoen, så kom vi ut og gjorde krav på den som en del av en markedsføringskampanje. Så det var i utgangspunktet som et PR-stunt. Vi ventet på det rette øyeblikket, og da vi så et klimaks i visninger og mediedekning – den oppnådde 5 millioner visninger på 48 timer – fulgte vi opp med en PR-melding som gjorde krav på videoen. I løpet av de neste 24 timene hadde den ytterligere 10 millioner visninger.» Christison innrømmer imidlertid at det finnes hindringer når merkevarer kommer inn i ligningen. «Forbeholdet er at i de fleste tilfeller [med våre virale videoer] hadde vi full kreativ frihet. Utfordringen er hvor merkevarer ønsker å være en del av det. Det er fantastisk, og vi oppmuntrer til det, men jo flere byråer, kunder og hierarkinivåer du involverer, desto mindre kreativ frihet blir det. Hvis noen kommer til oss og sier at de vil ha en viral video, må vi sette grunnregler. Vi vet at vi må oppnå målene deres, men vi trenger også kreativ frihet til å skape det vi tror kommer til å fungere.» Selv om mange merkevarer kan bli fristet til å bruke betalte midler på innholdet sitt for å få det til å gå viralt, kan dette faktisk hindre det. Christison sier at en sponset annonse umiddelbart sår tvil hos folk om innholdet er autentisk. Han sier selvfølgelig også at denne strategien bare gjelder for selskapets spesielle stil med virale videoer, og at det åpenbart finnes flere eksempler der åpenlyst merkevareinnhold har gått viralt. Et som umiddelbart faller ham inn erFelix Baumgartners hopp fra verdensrommet. Formelen for viralt innhold er langt fra hugget i stein, men The Woolshed Company har skåret seg en nisje for seg selv og bevist at de kan gjenskape suksess gang på gang. Det åpenbare spørsmålet er merkevaredeltakelse, og hvor mye kunder kan involveres før det begynner å begrense videoens mulighet til å gå viralt. Med det i tankene, hvordan tror du merkevarer kan bruke denne typen viralt innhold til sin fordel? I den kommersielle kreativitetens verden er det det eneste spørsmålet som virkelig betyr noe.

SODP

SODP-medier

Slik blir du viral: Visdomsord fra mesteren av viralt innhold

Opprettet av

Faktasjekket av

Redigert av

Innholdsfortegnelse

Av Vahe Arabian

Eksperimentet med viralt innhold

Hva er byråets viktigste lærdommer om viralt innhold?

1. Husk at dette er underholdning:

2. Det handler om klikkagn:

3. Det hjelper å være i tide:

4. Utvikle en sterk såstrategi:

5. Kan åpen merkevarebygging påvirke innhold til å bli viralt?

Om

Nyttige lenker

Utvalgte artikler

SODP

Slik blir du viral: Visdomsord fra mesteren av viralt innhold

Opprettet av

Faktasjekket av

Redigert av

Innholdsfortegnelse

Abonner på AI-innsikt

Av Vahe Arabian

Eksperimentet med viralt innhold

Hva er byråets viktigste lærdommer om viralt innhold?

1. Husk at dette er underholdning:

2. Det handler om klikkagn:

3. Det hjelper å være i tide:

4. Utvikle en sterk såstrategi:

5. Kan åpen merkevarebygging påvirke innhold til å bli viralt?

Relaterte innlegg

Nyttige lenker

Utvalgte artikler