Hva er en innholdsskaper?

Innholdsskapere er en integrert del av det moderne digitale økosystemet. Disse individene, som er ansvarlige for å underholde, utdanne og påvirke, har gitt opphav til skaperøkonomien.

En innholdsskaper for sosiale medier administrerer kontoer på sosiale medier, lager innhold, skriver tekst, finjusterer bilder, administrerer fellesskapet, overvåker målinger og rapporterer om ytelse for sine kunder eller arbeidsgivere.

Med over 200 millioner uavhengige innholdsskapere det den globale markedsverdien for influencers vil nå 21,1 milliarder dollar i 2023, opp fra 1,7 milliarder dollar i 2016. Verdien er på vei til å nå 24,1 milliarder dollar innen 2025 .

Digitale innholdsskapere har spredt seg takket være en enestående økning i etterspørselen etter informasjon. Ikke bare bruker en gjennomsnittsperson rundt 6,5 timer per dag på nettet , men antallet brukere av sosiale medier fortsetter å vokse jevnt og trutt og nådde 4,76 milliarder i 2024.

Det er imidlertid viktig å ikke likestille innholdsskapere utelukkende med influencere på sosiale medier. Begrepet innholdsskaper er bredt og dekker mange forskjellige disipliner, inkludert sosiale medier. Digitale innholdsskapere kan være bloggere, fotografer, videografer og podkastere.

La oss se på hva en innholdsskaper er, de ulike typene innholdsskapere og innholdet de lager, og hva håpefulle aktører trenger å vite for å lykkes gjennom effektive markedsføringsstrategier.

Hva er en innholdsskaper?

En innholdsskaper er noen som lager skriftlig, grafisk, video- eller lydinnhold for publikum.

Begrepet refererer ofte til digitale innholdsskapere som lager underholdende eller lærerikt materiale for nettsteder, sosiale medier og video- og bildeplattformer. Dette innholdet kan være utrolig variert, inkludert:

• Artikler
• Blogger
• Apper
• Spill
• Innlegg på sosiale medier
• Videoer
• Bilder/grafikk
• Fotografier
• Nyhetsbrev
• E-poster
• E-bøker
• Og mer

Som listen ovenfor antyder, finnes det mange innholdsskapere, hver med sin nisje, medium og strategier.

Innholdsskapertyper med eksempler

Siden begrepet «innholdsskaper» dekker så mange forskjellige disipliner, har vi utforsket noen av de mest populære typene digitale innholdsskapere mer detaljert nedenfor.

Influencere

Mest populære plattformer: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube

Influencere bygger et personlig merke for å tiltrekke seg følgere og forme deres meninger, atferd og kjøpsbeslutninger. Selv om influencere finnes i nesten alle nisjer, fra vitenskap og teknologi til helse og trening, er deres evne til å påvirke og engasjere seg med følgere en definerende egenskap.

De mest suksessrike influencerne pleier å være personer som allerede har oppnådd berømmelse innen et annet felt, og som konverterer dette til følgere på sosiale medier. Cristiano Ronaldo har for eksempel bygget opp den største følgerskaren på Instagram takket være suksessen sin på fotballbanen.

Kilde: Instagram

Noen influencere har imidlertid blitt berømte utelukkende på grunn av sine internettpersonligheter. Det beste eksemplet er Khabane «Khaby» Lame, en tidligere fabrikkarbeider som fant suksess gjennom lifehack-parodier på TikTok.

Kilde: TikTok

Enhver innholdsskaper som bygger opp en stor nok personlig følgerskare klassifiseres som en influencer.

Bloggere

Mest populære plattformer: WordPress, Medium, Substack

Disse innholdsskaperne publiserer jevnlig blogginnlegg for å informere, underholde og engasjere publikummet sitt. Det finnes millioner av blogger på nett i dag, og WordPress alene antas å være vert for rundt 60 millioner unike blogger.

Grensen mellom blogger og utgiver kan være vanskelig å definere, spesielt når en blogg har oppnådd en viss suksess. For eksempel startet Techcrunch i 2005 som en blogg om dotcom-oppstartsbedrifter, mens Gizmodo startet som en teknologiblogg med én forfatter i 2001.

Kilde: Gizmodo

Noen estimater antyder at antallet blogger er mye høyere, på 600 millioner , men det kommer an på hvordan vi definerer blogger.

Hvis vi for eksempel inkluderer mikroblogging og teller Tumblrs mer enn 500 millioner kontoer, må vi i så fall også inkludere Twitter og Instagram, og dermed utvide antallet til milliarder.

Vloggere

Mest populære plattformer: YouTube, TikTok, Instagram

Vloggere, en sammenstilling av «video» og «bloggere», pleier å produsere videoinnhold for sosiale medier og videohosting-nettsteder. Å opprette en YouTube-kanal er avgjørende for langformatinnhold og publikumsutvidelse.

Vloggere produserer kort og langt innhold som dekker mange emner, fra livsstil til helse og trening. Casey Neistat er en av de mest suksessrike livsstilsvloggerne på planeten, med over 12 millioner abonnenter på YouTube.

Kilde: YouTube

På TikTok #dailyvlog på over 38 milliarder visninger, og antallet fortsetter å øke.

Podkastere

Mest populære plattformer: YouTube, Spotify, Apple Podcasts

Podkasting er en allsidig plattform for historiefortelling og kunnskapsdeling, og har vokst i popularitet takket være at den er egnet som en tilleggsaktivitet. Folk lytter til podkaster mens de pendler, trener og jobber på omtrent samme måte som de lytter til musikk.

Joe Rogan er det største navnet innen podkasting, og ble berømt for programmet sitt The Joe Rogan Experience, som overgår arbeidet hans som komiker, TV-programleder eller UFC-kommentator.

Kilde: Spotify

Innholdsmarkedsførere

Selv om de ikke ofte blir oppfattet som innholdsskapere, fyller innholdsmarkedsførere også denne rollen for selskaper over hele verden. Mange av de største merkevarene bruker blogger til innholdsmarkedsføring.

Bedrifter ansetter en strategisk innholdsskaper for å hjelpe dem med å utvikle en omfattende plan for å nå sine spesifikke mål. Denne personen produserer innhold som er i tråd med selskapets merkevareverdier og er en del av en bredere strategi.

Et eksempel er Etsy, som har et internt innholdsteam dedikert til å produsere innhold som resonnerer med e-handelsselskapets publikum.

Kilde: Etsy

Disse skaperne kan også fungere som merkevareansvarlige for sosiale medier, og håndtere oppgaver som innholdsproduksjon, kampanjeplanlegging, sosial lytting og administrasjon av kontoer på sosiale medier for å opprettholde publikumsengasjement. Wendy's er kjent for å gi sitt team for sosiale medier enestående kreativ frihet.

Kilde: X

Hvordan tjener innholdsskapere penger?

Innholdsskapere selger enten innholdet sitt til offentligheten eller et selskap, eller blir ansatte. Alle skapere faller stort sett inn i leirene for selvstendig næringsdrivende eller ansatte, der den første bærer større økonomisk risiko og belønning.

Selv om innholdstypen vil påvirke hvilke modeller skapere kan bruke til enhver tid, kan de fleste vanligvis brukes samtidig for å maksimere inntektene.

Disse inkluderer: 

• Annonseinntekter: Innholdsskapere kan tjene annonseinntekter fra nettstedet sitt og innholdsplattformer som YouTube.

De kan vise displayannonser på nettstedet sitt, i apper og i nyhetsbrev, native annonser på sosiale medieplattformer, videoannonser på plattformer som YouTube eller Twitch, og lydannonser under podkaster eller mellom sanger.

• Sponsoravtaler/merkevarepartnerskap: Merkevarer betaler innholdsskapere for å markedsføre et produkt eller en tjeneste på en måte publikum synes er relaterbare. Denne typen innhold krever skaperens redaksjonelle innspill for å sikre at det engasjerer målgruppen.

Eksempler inkluderer generelle sponsoravtaler for kanaler og nettsteder, produktoversikter og -anmeldelser, gjesteinnlegg og samarbeid, arrangerte arrangementer eller opplevelser, og webinarer og workshops.

• Affiliate-markedsføring: Innholdsskapere kan integrere unike affiliate-lenker eller kampanjekoder for merkevarer i passende innhold – for eksempel lister – for å tjene en liten provisjon fra tilknyttet salg. Disse lenkene kan også vises i produktanmeldelser, veiledninger og guider.
• Varer: Salg av varer – som merkeklær, tilbehør, bøker, e-bøker eller kurs – er en annen populær inntektskilde som kan bidra til å bygge merkevarelojalitet.
• Abonnementer: Plattformer som Patreon lar innholdsskapere tilby eksklusivt innhold til publikum som er villige til å betale en månedlig avgift.
• Offentlig tale/rådgivning: Ekspertinnholdsskapere kan tjene penger ved å holde offentlige taler, holde nettbaserte workshops eller gi råd til en bedrift innen et bestemt område.
• Innholdslisens: Merkevarer kan også lisensiere en skapers arbeid for reklame eller pedagogisk materiale. Dette kan være en lukrativ passiv inntektskilde.

Hvilke innholdsskapingsferdigheter trenger innholdsskapere?

En innholdsskapers ferdigheter vil avhenge sterkt av innholdsformatet og nisjen deres. For eksempel trenger livsstilsvloggere ferdigheter innen videoopptak og -redigering som livsstilsbloggere ikke har.

Her er noen av ferdighetene innholdsskapere trenger for å lykkes:

• Kreativitet: Å generere engasjerende ideer med en vri som er annerledes nok til å fange publikums andel er nøkkelen til å forbli relevant.
• Skriving: Dette er en viktig ferdighet for skriftlig arbeid og videoproduksjon, med et sterkt manus som ryggraden i en spennende video.
• Design:  Grunnleggende designferdigheter er avgjørende for videoinnhold og kan bidra til å lage infografikk for artikler og blogginnlegg.
• Videoproduksjon: Vloggere må filme og redigere videoer, jobbe med lys og lyd, og redigere det endelige produktet.
• Søkemotoroptimalisering (SEO): Vi skal utforske det mer detaljert nedenfor, men SEO er viktig for å forbedre innholds synlighet og forstå publikums interesser.
• Markedsføring i sosiale medier: Innholdsskapere må vite hvordan de skal markedsføre og distribuere innhold på sosiale medier og bruke verktøy for sosiale medier for å navigere i algoritmeendringer.
• Research: Det å kunne finne og evaluere pålitelige kilder er det som skiller de store skaperne fra de middelmådige.
• Merkevarebygging og historiefortelling: Folk elsker historier, og innholdsskapere som lærer å fortelle minneverdige historier, vil ha lettere for å få kontakt med publikum.

I tillegg til disse ferdighetene er det avgjørende å ha ulike ferdigheter innen innholdsproduksjon, inkludert innholdsproduksjon på sosiale medier, SEO, e-postmarkedsføring og skriving for ulike plattformer, for å tiltrekke seg abonnenter og promotere merkevarer.

Selv om dette er verdifulle ferdigheter, bør ikke innholdsskapere som akkurat har startet sin reise bekymre seg altfor mye om ferdighetene de kanskje mangler før de begynner.

Hvordan starter en innholdsskaper?

Det enkle svaret for alle som lurer på hvordan man skal begynne, er for de fleste: «Bare start.» Det kan virke for enkelt, men å starte innholdsproduksjonsprosessen gir et referansepunkt å forbedre seg fra. Aksepter at den første bloggen eller videoen kan være forferdelig, men at resten vil bli bedre.

MKBD, uten tvil den største teknologikanalen på YouTube med nesten 18 millioner abonnenter, startet livet på kjøkkenbordet til en ung tenåring som gjennomgikk sine personlige eiendeler.

Kilde: YouTube

Gjør feil, gjør feil og prøv å forbedre deg.

Hva gjør en innholdsskaper?

Innholdsskaping er en kompleks og flerlags prosess som involverer flere forskjellige, men sammenhengende oppgaver. En vellykket innholdsskaper må kunne veve disse elementene inn i en overordnet strategi.

1. Bransjeforskning

Godt innhold gir verdi til målgruppen, noe som krever grundig bransjeundersøkelse. Dette gjelder spesielt når man vurderer hvor mye nytt innhold som legges ut daglig.

I 2022 ble det publisert 4,4 millioner blogginnlegg hver dag , mens 500 timer med nytt videoinnhold ble lastet opp til YouTube hvert minutt.

En innholdsskaper kan gi mer verdi til publikummet sitt ved å lage innhold som forteller leseren noe nytt eller presenterer allerede kjent informasjon med et friskt perspektiv og mer innsikt.

2. Emne-/nøkkelordforskning

Kilde: Google Trends

Det er lite verdifullt å lage godt innhold hvis det ikke oppdages. Det er her søkemotoroptimalisering (SEO) kommer inn i bildet. Enten man lager blogginnlegg eller YouTube-videoer, må innholdsskapere være oppmerksomme på to ting:

1. Søkevolum med søkeord: Hva søker målgruppen etter?
2. Vanskelighetsgrad med søkeord: Hvor intens er konkurransen?

Søkeordanalyse hjelper innholdsskapere med å finne søkeord og emner med høy etterspørsel, samtidig som de vet hvor mye konkurranse de kan forvente når de lager søkeordspesifikt innhold.

Verktøy som ahrefs, Semrush og Google Trends kan identifisere søkevolum, søkevanskelighetsgrad og andre søkerelaterte målinger før verdifull tid og ressurser brukes på å lage innhold som er uprøvd.

3. Skapelse

Selv om det er en kreativ prosess, kan innholdsskapingsfasen fortsatt deles inn i konstituerende elementer for å levere mer forutsigbare resultater. Ved å eliminere usikkerhetsmomentet fra innholdsskapingen har innholdsskapere en bedre sjanse til å skalere produksjonen sin.

Forbered en kort beskrivelse eller disposisjon

Enten man lager innholdet direkte eller outsourcer det til andre skapere, er det alltid lurt å ha en brief eller disposisjon før arbeidet starter. En brief spesifiserer vanligvis følgende:

• Struktur
• Lengde
• Hovedtemaer med primære og sekundære nøkkelord
• Lenker til interne eller eksterne kilder
• Elementer for innholdsmonetisering (for eksempel affiliate-lenker eller produktplasseringer)

Lag det første utkastet

Første utkast kan være grove og rotete, og det kan være kontraproduktivt å bekymre seg for å få alt riktig på dette stadiet. Overlat poleringen til neste trinn.

Redigering

Dette er et viktig steg. Uansett om det er et blogginnlegg, en vlogg eller et Instagram-innlegg, er det avgjørende å revidere og redigere det første utkastet før du legger det ut.

Publiser og overvåk

Deretter er det på tide å publisere innholdet. Når det er lagt ut, er det imidlertid viktig å overvåke ytelsen for å feilsøke potensielle tekniske eller innholdsrelaterte problemer. Å forstå hva som får publikum til å kjenne og hvorfor er avgjørende for pålitelig vekst.

4. Kampanje

Når innholdsskapere har publisert arbeidet sitt, må de markedsføre det. Uten markedsføring er det mye mindre sannsynlig at innhold har tilsvarende synlighet, mens skaperen ikke vil generere like mye merkevareautoritet.

Innholdsskapere med ulike nisjer og formater vil bruke ulike strategier for å oppnå lignende resultater. Vi kan imidlertid koke ned disse tilnærmingene til bruk av en av følgende typer innholdsdistribusjonsplattformer:

1. Eide plattformer: Disse inkluderer de ulike sosiale mediekanalene som en utgiver eller skaper eier, for eksempel Instagram, Facebook, LinkedIn osv.
2. Betalte plattformer: Disse inkluderer bruk av displayannonser, betalt søk, sponset innhold eller betalte partnerskap.
3. Opptjente plattformer: Disse inkluderer tilfeller der brukere synes innhold er så nyttig at de anbefaler det til andre. Brukeranmeldelser, attester og andre sosiale bevis faller inn under denne kategorien.

3 tips om hvordan du blir en vellykket innholdsskaper

Flommen av innhold som treffer internett hver dag gjør det vanskelig for nye aktører å gjøre seg bemerket. Men det betyr ikke at det er umulig.

Å lage engasjerende innhold er sentralt for å bygge en følgerskare. Selv om det ikke finnes noen garantier for at noe innhold vil fange publikums fantasi og føre til organisk deling, finnes det flere vaner innholdsskapere kan bruke for å fjerne noe av usikkerheten fra prosessen.

Tips 1: Les mye og grundig

Å lese mye og grundig vil bidra til å knytte forbindelser mellom nisjer eller bransjer som kanskje ikke, på overflaten, virker sammenkoblede. Slik starter du:

Innhold fra våre partnere

Sett opp en feed

Kilde: Feedly

En RSS-feed eller en app som Feedly gir en pålitelig strøm av relevante bransjenyheter, arrangementer og trender. Det kan også være verdifullt å følge sosiale mediekontoer til nisjepublikasjoner.

Sett en leseplan 

Sett av en fast mengde tid hver dag til å lese de siste nyhetene i sosiale medier, blogger og andre medier, selv om det betyr at du må stå opp en time tidligere, og betrakt denne tiden som ikke-forhandlingsbar.

Følg samtaler på sosiale medieplattformer

En av de beste måtene å måle lesernes tanker om en sak er å sjekke innleggene deres på sosiale medier. Bruk emneknaggfunksjonen på Facebook, Twitter eller Instagram for å søke etter relevante samtaler for å forstå kunders eller publikums synspunkter.

Hold en lesedagbok

Suksessrike innholdsskapere vil oppsummere og gjennomgå artiklene de har lest, og alle andre medier de har brukt, som en del av idéprosessen.

Den beste måten å oppnå dette på er å føre en lese- eller kommentarjournal, enten fysisk eller digital, for å lagre tanker og ressurser.

Tips 2: Øvelse

Innholdsproduksjon handler om konsistens. I boken sin *On Writing: A Memoir of the Craft* oppfordrer Stephen King håpefulle forfattere til å sette seg et «lavt» daglig skrivemål på 1000 ord for å utvikle en vane.

James Clear, som snakket om viktigheten av å utvikle skrivevaner i boken sin *Atomic Habits*, skrev to ganger i uken i begynnelsen av karrieren sin. Han anbefaler to-minuttersregelen som et middel for å utvikle vanen.

Sett en skriveplan

Å sette av et bestemt tidspunkt hver dag til skapelsesprosessen vil bidra til å gjøre prosessen til en vane. Selv om morgenen fungerer best for de fleste, forskning på døgnrytmer lys over hvordan biologiske rytmer påvirker den kreative prosessen.

Sett et årlig mål

Å ha et årlig mål vil fungere som en motivator fordi det å skrive hva som helst vil, på en eller annen måte, bringe det målet nærmere.

Lag en innholdskalender

Brainstorm noen ideer, og lag deretter en innholdskalender for å organisere produksjonen. Å holde seg til en konsekvent utgivelsesplan på én video per uke krever metodisk planlegging av tid til manus, filming og etterproduksjon.

Å etablere en utmerket redaksjonell arbeidsflyt er avgjørende for å sette realistiske tidsfrister og konsekvent overholde dem.

Tips 3: Lag og kurater

Å oppleve suksess handler like mye om å overvåke hva som fungerer og hva som ikke fungerer, som det handler om å lage godt innhold. Slik kuratering er en viktig del av å skape og vedlikeholde publikumsrelasjoner. Her er noen måter å gjøre nettopp det på.

Overvåk hva andre produserer

Undersøk 5–10 innholdsskapere som produserer en jevn strøm av innhold. De kan være direkte konkurrenter eller innholdsskapere som deler noen likheter. Analyser innholdet de produserer, inkludert eventuelle tilbakemeldinger fra publikum.

Identifiser målgruppens behov

Innholdet er retningsløst uten tilbakemeldinger. Sett opp et sporings- eller dashbordsystem som gir tilbakemeldinger fra publikum i sanntid.

Flere fremragende programvarer for medieovervåking kan samle inn og analysere ytelsesdata fra sosiale nettverk og blogger. Disse verktøyene kan hjelpe innholdsskapere med å forstå hva slags stemme publikum liker å lytte til eller lese.

Legg til verdi

Kuratering fungerer best når det tilfører verdi til eksisterende arbeid ved å tilby et nytt perspektiv på temaer eller utfordre publikum med et vanskelig spørsmål, og deretter aktivt engasjere seg i den påfølgende samtalen.

Avsluttende tanker

Suksessrike innholdsskapere forstår at for at informasjon skal resonnere med leserne, må de riktige ideene formidles riktig.

Dette handler om research, presentasjon og markedsføring. Å mestre disse tre søylene er kjernen i å produsere innhold av høy kvalitet.

Enhver digital innholdsskaper har lært nye ferdigheter på veien til suksess. Nye plattformer kan dukke opp som tiltrekker seg et nytt publikum. TikToks fremvekst som en kraft i medielandskapet tvang konkurrentene til å ta i bruk og omfavne kortformatvideo.

Langformatsvideoskapere tilpasset seg ved å gjenbruke innhold i en kortformatpakke, mens TikTok-brukere selv lærte å gjenbruke innholdet sitt på etablerte nettverk for å nå nye målgrupper.

Evnen til å tilpasse seg, omfavne nye ideer og utnytte ny teknologi er noen av de største styrkene til den moderne digitale innholdsskaperen.