Ekkokamre, selv om de er allment anerkjent, forblir ofte ubemerket i våre personlige liv.
Ta for eksempel forestillingen om at fremveksten av digitale medier innleder utskriftens uunngåelige slutt. Kanskje ikke død, men det er absolutt på livsstøtte.
Det er en oppfatning som har en tendens til å bli forsterket av historier som The Guardians dekning av nedleggelsen av en av Storbritannias to storskala skrivere .
Stopp pressen
Den tyskstøttede Prinovis' nedleggelse, først rapportert i november, gjør at den London-baserte rivalen Walstead trykker ni av Storbritannias topp 10 magasiner.
Å lese slike historier får meg til å stille spørsmål ved om jeg har rett i å hevde at print fortsatt har en plass i det bredere medielandskapet .
Likevel, å se nærmere på Prinovis' nedleggelse avslører en litt mer interessant fortelling enn tropen "print er døende".
Det ser ut til at Prinovis brukte rotogravure-skrivere, sammenlignet med de langt mer utbredte web-offset-skriverne som brukes av Walstead. Jeg vil ikke late som om jeg forstår mye om de mekaniske detaljene til hver, kontorskriveren min er mareritt nok, men det ser ut til å være en merkbar kostnadsforskjell mellom de to teknologiene.
Number Crunching
Rapporter som dateres mer enn to tiår tilbake peker på at dyptrykk er mindre økonomisk enn rotasjonsoffset, og blir kostnadseffektivt for kataloger med 48 sider eller mindre ved opplag på 1,25–1,5 millioner.
Vi bør kunne bli enige om at trykt publisering er kontraherende. Imidlertid er tempoet det synker, og dets langsiktige utsikter, en annen sak. For eksempel antyder PwC-data at printindustrien vil dominere inntektsandelen til store publiserte mediesektorer på kort til mellomlang sikt.
Faktisk utgjør papiropplag og trykt annonsering til sammen 80 % av alle bransjeinntekter, og PwC anslår at dette bare vil falle til 75 % innen 2026.
Så, hva betyr dette innenfor konteksten av Prinovis-Walstead-fortellingen?
Utvikle seg eller dø
Naturen til trykt publisering er i endring, takket være publikums utbredte bruk av digital. Antall aviser og magasiner som utgivere kan flytte synker, og spillere som ikke klarer å endre seg vil bli tvunget til å lukke dørene sine.
Etablerte forlag må nå tenke i form av mindre opplag, mens nye aktører har lite annet valg enn å tenke på denne måten. Dette betyr at hele utskriftsforsyningskjeden må utvikles.
Dette var konsensus i en ny rapport fra markedskonsulentfirmaet Smithers, the Future of Printer Demography to 2028 , som identifiserer et skifte mot kortere opplag midt i en gradvis nedgang i antall trykte publikasjoner.
For meg betyr dette at selv om print som vi har kjent det kan dø, utvikler bransjen seg til noe nytt. Denne utviklingen betyr at trykte utgivere og deres forsyningskjeder må ta i bruk nye tilnærminger.
Innhold fra våre partnere
The Grub Street Journal , en ny aktør i det trykte området som nettopp har publisert sin andre utgave, hevder at nykommere må endre tankesett. Grunnleggerne Joanna Cummings og Peter Houston bemerker at det ikke er et tilfelle av trykt eller digitalt, men snarere trykt og digitalt.
Trykkfokuserte publikasjoner må fortsatt utnytte det digitale økosystemet for å oppnå en viss grad av suksess. Dette er en leksjon som Alyson Shontell har brukt proaktivt siden han tok over som Fortunes sjefredaktør , og har investert tungt i magasinets digitale fotavtrykk, samtidig som trykkeriet har bevart rollen som "en viktig differensiator".
Print beholder betydelig verdi når det ledsages av en veldefinert strategi for integrering i det digitale landskapet.
