Den digitale publiseringsbransjen har vokst i store sprang siden det første dokumentet ble digitalisert for litt over et halvt århundre siden.
Siden Project Gutenberg ga ut en digital versjon av USAs uavhengighetserklæring i 1971, verdien av markedet for digital publisering vokst til 186,8 milliarder dollar i 2022, og det er anslått at verdien vil stige til 367,2 milliarder dollar innen 2030.
Sektoren har vokst raskt takket være utbredt bruk av internett, med nesten to tredjedeler av verdens befolkning aktivt på nett . Den omfatter nå e-bøker, musikk, video, lyd, nyheter, videospill, mobilapper og mer.
Kilde: Data Reportal
Den digitale revolusjonen har gjort tilgang til innhold enklere og jevnet ut spillereglene for innholdsproduksjon. Det finnes mange verktøy utviklet for digitale utgivere som muliggjør rask innholdsdesign, -oppretting og -distribusjon.
Med disse verktøyene og riktig redaksjonell arbeidsflyt individuelle innholdsskapere like raskt publisere på nett som en kommersiell virksomhet, slik at de kan bygge opp en stor følgerskare.
Men hva er digital publisering? Og hvordan fungerer digital publisering? La oss dykke ned i det.
Hva er digital publisering?
Digital publisering, noen ganger kalt nettpublisering eller nettpublisering, innebærer bruk av nettbasert teknologi for å lage og dele digitalt innhold. Dette innholdet kan inkludere nettsteder, e-bøker, podkaster, nyhetsbrev på e-post og apper.
Utgivere kan bruke ulike digitale kanaler for å tiltrekke publikum til innholdet sitt. Sosiale medier, innholdssyndikering og søkemotoroptimalisering er alle metoder for å promotere nytt innhold.
Digital publisering lar innholdsskapere:
- Nå ut til et bredere publikum (inkludert mobilbrukere og internasjonale målgrupper)
- Spar penger i forhold til den dyrere metoden med tradisjonell publisering
- Analyser besøksdata på nettstedet og optimaliser innholdet deretter
- Samle inn markedsundersøkelsesdata
Digitale medier kontra trykte medier
| Digitale medier | Trykte medier | |
| Format | Elektronisk | Trykt på papir |
| Distribusjon | Nettsider, nyhetsbrev på e-post, sosiale medier, appbutikker | Fysiske aviskiosker, bokhandlere, biblioteker |
| Produksjonskostnader | Innholdsproduksjon har oppstartskostnader, men distribusjonskostnadene er mye lavere. | Samme startkostnader for innholdsproduksjon, men kostnadene for fysisk trykking og distribusjon er høyere enn for digitalt. |
| Tilgjengelighet | Umiddelbar tilgang er mulig via digitale enheter med internettforbindelse. | Forsyningskjeder bestemmer fysisk tilgang. |
| Miljøpåvirkning | Digitalt innholds virtuelle krav betyr at det har et mindre miljøavtrykk. | Produksjon og distribusjon av fysiske medier krever større forbruk av naturressurser. |
| Interaktivitet | Digitalt innhold kan inneholde interaktive funksjoner som video, lyd, avstemninger og hyperlenker. | Trykt materiale mangler interaktive elementer. |
| Navigasjon | Brukere kan bruke søkefunksjoner og hyperlenker for å raskt finne ønsket innhold. | Fysiske medier krever manuelt søking med en indeks eller innholdsfortegnelse. |
| Oppdateringer | Digitalt innhold kan raskt og enkelt oppdateres og revideres. | Oppdateringer eller revisjoner krever et nytt opplag. |
| Lang levetid | Utgivere kan fjerne tilgang til innhold med mindre en tredjepart har sikkerhetskopiert det. | Fysiske bøker og materialer er utsatt for elementene. |
| Kostnad for forbrukere | Avhengig av utgivernes inntektsgenereringsmodeller kan digitalt innhold være rimeligere eller gratis. | Fysiske kopier koster vanligvis mer. |
Selv om det er fristende å erklære at trykt media er dødt eller døende, gir slike uttalelser ikke et fullstendig bilde. Selv om digitalt medieforbruk har spredt seg, er trykte bøker og publikasjoner fortsatt sentrale i medielandskapet.
Likevel kan ikke tradisjonelle aviser og trykte publikasjoner tilby samme umiddelbare tilgang som digitale medier. Digitale nyhetskilder gir informasjon raskere, slik at folk kan lese nyheter mens de skjer.
For forlag som er vant til trykte medier, er nedgangen i tradisjonell publisering en stor omstilling. Som nevnt har imidlertid digital publisering flere fordeler.
Eksempler på digitale publiseringer
Digitale publiseringsplattformer som WordPress og sosiale medieplattformer som X (tidligere Twitter) og Instagram gjør nettpublisering lett tilgjengelig for alle.
Hver gang noen legger ut et innlegg på Instagram eller Snapchat, publiserer en tweet eller deler tankene sine på Medium, er de en del av det digitale publiseringsspillet. Og de gjør det i stort antall: hver dag legger de ut mer enn 100 millioner innlegg på Instagram og bruker 25,7 timer per måned på TikTok.
Kilde: Phototorial
La oss se på noen andre vanlige eksempler på digital publisering.
Nettaviser
Kilde: The New York Times
Digitale nyhetskanaler er ofte noe av det første man tenker på når man tenker på digitale publikasjoner. Disse leverandørene
Disse avisene gir tilgang til aktuelle hendelser, reportasjer, sport og mer via nettsteder og dedikerte nyhetsapper. New York Times er et av de mest vellykkede eksemplene, og tiltrekker seg millioner av abonnenter til plattformen sin.
Digitale magasiner
Kilde: Issuu
Nettmagasiner etterligner utseendet og følelsen til tradisjonelle trykte publikasjoner og er vanligvis tilgjengelige via nettsteder, apper og e-lesere.
Den digitale publiseringsplattformen Issuu er vert for National Geographics Expeditions-magasin, som fanger følelsen av å bla gjennom et glanset magasin med dobbeltsidede oppslag. Expeditions unngår å stappe interaktive elementer inn i designet, og begrenser de fleste sider til én enkelt hyperkobling.
Nyhetsbrev på nett
Et nettbasert nyhetsbrev formidler nyheter, oppdateringer eller informasjon til abonnenter via e-post eller nettside. Et eksempel på dette er State of Digital Publishings (SODP) ukentlige Dispatch-nyhetsbrev, som inneholder en oppsummering av våre siste saker, noen eksterne leseanbefalinger og bransjenyheter.
Digital katalog
Kilde: Cuyana
Selv om en digital katalog viser de samme produktlistene og tilhørende bilder som den fysiske katalogen, inneholder den ofte eksklusive interaktive funksjoner som «Handle nå»-knapper, slik at leserne kan starte kundereisen sin.
Bildet over fra Cuyana er et utmerket eksempel på dette i aksjon, der brukerne kan få mer informasjon om katalogens viste utseende og til og med gå rett til nettbutikken.
e-bøker
Kilde: Amazon
Publikum kan lese digitale bøker på datamaskiner, bærbare datamaskiner, e-lesere, nettbrett og smarttelefoner. Kindle e-bøker er det mest gjenkjennelige eksemplet på dette formatet, der lesere kan kjøpe og laste ned digitale bøker via Amazons digitale publiseringsplattform.
Digitale brosjyrer
Digitale brosjyrer gir informasjon, visuelle elementer og detaljer om produkter, tjenester eller organisasjoner.
Flywires interaktive rapport fra 2020 om COVID-19s innvirkning på reiselivsbransjen er et godt eksempel på dette i praksis. Den utforsket ikke bare stegene reiselivsbransjen måtte ta for å komme seg på beina igjen, men den ga også handlingsfremmende oppfordringer (CTA) gjennom hele rapporten om å samarbeide med Flywire for en gratis vurdering av reisebetalinger.
Fordeler med digital publisering
1. Forstå målgruppen
Utgivere av digitale medier kan spore en mengde informasjon om publikummet sitt som gir tidligere utilgjengelig verdifull innsikt.
For eksempel kan utgivere spore hvilke kanaler som gir flest besøkende, hvilke sider som er minst og mest populære, og hvor raskt brukere forlater nettstedet. Disse dataene kan deretter informere innholdsproduksjonsprosessen, slik at utgivere kan adressere mangler i de redaksjonelle strategiene og doble innsatsen på områder som presterer eksepsjonelt bra.
Det finnes mange ytelsesmålinger for nettsteder som utgivere bør spore, inkludert
- Klikkfrekvens (CTR)
- Nye kontra tilbakevendende brukere
- Gjennomsnittlig tid på side
- Rulledybde
- Sider per økt
2. Multimediaintegrasjon
Digital publisering kan legge inn mer visuelt og interaktivt innhold enn tradisjonelle metoder. Digitale innfødte forventer å se videoer, infografikk, GIF-er og lenker til andre medier i innholdet sitt.
De beste digitale publiseringsplattformene lar utgivere integrere YouTube, Vimeo, SoundCloud og SlideShare i PDF-er og whitepapers.
Visuell stimulering øker, og video utgjorde nesten to tredjedeler av internettrafikken i 2022. Samtidig har videoinnhold blitt et favorittverktøy blant markedsførere , og 96 % anser det som en viktig del av markedsføringsstrategien sin.
Visuelt innhold oppfordrer leserne til å bruke mer tid på et nettsted eller en mediekanal, og er viktig for å engasjere publikum.
3. Kostnadsbesparelser
Ved å eliminere kostnader til trykking og fysisk distribusjon, kan utgivere investere mer i innholdsproduksjon og markedsføring.
De trenger ikke å bekymre seg for å betale for papir, blekk og distribusjon, eller å lagre usolgt inventar som kanskje aldri blir solgt når senere utgaver kommer ut.
Digital publisering lar medieselskaper raskt nå nye målgrupper uten de tilhørende kostnadene ved fysisk salg av kopier til en ny by, stat eller et nytt land. Samtidig er markedsføringskostnadene betydelig lavere.
4. Digital annonsering
Papirutgivernes alternativer for annonseoppsett og -format er relativt begrensede, mens deres digitale konkurrenter har mer frihet når de eksperimenterer.
Digital annonsering støtter multimedieelementer – som videoer, animasjoner og lenker til sosiale medier – som oppmuntrer til brukerengasjement.
Digitale utgivere kan også A/B-teste annonseformater og -oppsett for å finne de beste kombinasjonene. Vellykkede annonsekampanjer betyr at utgivere kan ta mer betalt for fremtidige annonseplasseringer, noe som maksimerer annonseinntektene .
Som nevnt ovenfor kan utgivere også bygge omfattende og detaljerte målgruppeprofiler, som deretter kan brukes til å finne de beste prisene for annonsebeholdningen sin. Disse profilene inneholder informasjon om nettleservaner, plassering, interesser og mer, som alt kan brukes til å forbedre målrettet annonsering.
Digitale utgivere kan også selge beholdningen sin via programmatisk annonsering , som automatiserer og effektiviserer prosessen. Utgivere kan tilby sin tilgjengelige beholdning til flere budgivere samtidig, og selge annonseplasser via automatiserte auksjoner på et blunk.
5. Eksponering på sosiale medier
Digitale utgivere kan øke synligheten sin ved å dele historier via profilene sine på sosiale medier. For eksempel har det de siste årene vært en økning i antall utgivere som bruker TikTok for å få kontakt med yngre målgrupper.
Innhold fra våre partnere
Disse sosiale medienettverkene lar leserne dele innhold, noe som kan føre til flere visninger, trafikk og abonnenter.
Forretningsmodeller for digitale publiseringer
Digitale publiseringsselskaper må ikke bare vurdere publikumsbygging og innholdsproduksjon, men trenger også en klar strategi for å tjene penger på begge deler.
En bærekraftig forretningsmodell lar en digital utgiver produsere relevant nettinnhold av høy kvalitet, samtidig som den øker antallet annonsører og lesere. Følgende forretningsmodeller er for tiden de mest brukte av medieutgivere:
1. Reklame
Reklame er fortsatt den mest populære tilnærmingen til innholdsmonetisering fordi inngangsbarrierene er relativt lave. Utgiveren må fokusere på å lage innhold som driver trafikk til nettstedet deres, som deretter kan konverteres til annonsevisninger og klikk.
Etter hvert som trafikktallene øker, kan utgivere samarbeide med et av de beste annonsenettverkene for å optimalisere inntektene ytterligere.
2. Abonnementer
Abonnements- eller medlemskapsmodellen fokuserer på brukere som verdsetter innhold av høy kvalitet og er villige til å betale en gjentakende avgift for å få tilgang til det. Betalingsmurer er avgjørende for å få denne strategien til å fungere, og begrenser tilgangen til ikke-abonnenter.
Utgivere verdsetter denne modellen fordi den reduserer avhengigheten av reklame samtidig som den bygger opp publikumssegmenter og samler inn abonnentdata.
3. Affiliate-markedsføring
Utgivere kan generere ekstra inntekter ved hjelp av affiliate-markedsføring. Utgivere som sender trafikk til en bedrift via en affiliate-lenke, vil motta en liten prosentandel av salget merkevaren får fra disse brukerne.
Et kjent eksempel på forlags-tilknyttede selskaper er The New York Times' Wirecutter, som inkluderer tilknyttede lenker sammen med produktanmeldelsene.
4. Sponset innhold
Denne modellen innebærer at merkevarer betaler utgivere for å lage og markedsføre innhold som samsvarer med merkevarens budskap og mål. Denne tilnærmingen lar merkevarer få en mer autentisk forbindelse med utgiverens publikum.
5. Netthandel
Detaljhandels- og e-handelsmodeller er rettet mot forbrukere som er interessert i å kjøpe spesifikke produkter og konsumere produktrelatert innhold.
Siste tanker
Digital publisering fortsetter å ekspandere og vokse. I 2021 hadde 30 % av alle amerikanere lest en e-bok, opp fra 17 % i 2011. Digitale aviser fortsetter i mellomtiden å se et skifte fra trykte til digitale utgaver. For eksempel hadde bare 710 000 av The New York Times' 9,7 millioner abonnenter et trykt abonnement.
Vi har allerede fremhevet de mange fordelene digital publisering tilbyr, men vi kan koke essensen av disse ned til fleksibilitet og muligheter. Digitale utgivere står friere til å eksperimentere med alt fra ubegrenset ordantall til annonseoppsett og -formater.
Digital teknologi har åpnet nye måter for utgivere å lese og engasjere publikum på. Den samme teknologien har imidlertid jevnet ut spillereglene, noe som gjør det enklere for nye aktører å komme inn i bransjen og etablerte aktører å forgrene seg til nye segmenter. Med økende konkurranse må utgivere holde seg oppdatert på digitale publiseringstrender for å utvikle omfattende strategier og skille seg ut.
