Manavdeep Singh grunnla PubLive for å tilby utgivere et moderne CMS som er utformet for å hjelpe dem med å overvinne flere av sine daglige utfordringer.
Digital publisering er et komplekst foretagende preget av ulike disipliner som aktørene må mestre for å lykkes.
Det er ikke nok å lage godt innhold uten en fullstendig fleksibel og responsiv strategi for søkemotoroptimalisering (SEO). Og å få til begge deler kan fortsatt ikke gi de ønskede resultatene hvis utgiveren ikke har tenkt mye på backend-infrastrukturen eller inntektsstrategien sin.
Bildet kompliseres ytterligere av ankomsten av generativ AI, som observatører har hevdet kan senke utgivere eller hjelpe dem med å svømme.
Selv om det aldri er en utfordrende tid å være utgiver, står bransjen overfor en rekke unike utfordringer her og nå. Med dette i tankene State of Digital Publishing (SODP) seg ned for å spørre CMS-utvikler PubLive, Manavdeep Singh, om hvordan utgivere kan navigere i disse utfordringene.
Etter å ha jobbet med mange forlag opp gjennom årene, hva er noen av de vanligste utfordringene de fortsatt møter?
Jeg har jobbet i mediebransjen i over 15 år, og det som stadig slår meg er at utgivernes reise generelt er veldig, veldig fragmentert. Utgivere er sterkt avhengige av flere leverandører, plugins, plattformer og dashbord for å operere effektivt.
Oppløsningen av programvareløsningene deres skaper ofte store utfordringer på tre områder:
- Brukeropplevelse (UX)
- SEO
- Inntektsgenerering
Utgivere må være opptatt av å levere en fremragende brukeropplevelse, optimalisere for søkemotorer og bygge inntektsstrømmer, samtidig som de lykkes med å lage engasjerende innhold. Fokuset deres er stadig dreid i forskjellige retninger.
UX er avgjørende. Publikum må enkelt kunne navigere og konsumere innhold, spesielt med den økende trenden med mobilforbruk. Likevel trenger mange utgivere fortsatt hjelp til å gjøre nettstedene sine mobilvennlige, og sliter ofte med utfordringer med Core Web Vitals (CWV-er) som påvirker nettstedets ytelse.
PubLive-teamet har samarbeidet med en rekke utgivere for å gjøre sviktende CWV-poengsummer om til beståttpoeng, og mange har opplevd betydelige økninger i poengsummene sine etter å ha migrert til plattformen vår. En av utgiverne våre opplevde en seksdobling i trafikk fra Google Discover etter seks måneder med oss.
Et CMS kan og bør være mer enn bare et middel for å publisere artikler. Det kan fungere som et sentralt knutepunkt for å håndtere mange forskjellige aspekter av publiseringsvirksomheten.
Hvor kritisk er en utgivers backend-infrastruktur for SERP-rangeringene?
Tenk deg en lynrask nettside som laster på et blunk, og som gir en enestående brukeropplevelse som oppfyller Googles CWV-er. Nettstedet ditt har nettopp fått et massivt løft i Googles rangeringsalgoritmer. Det er bare mulig med solid backend-infrastruktur.
Robust infrastruktur hjelper søkemotorroboter med å gjennomsøke og indeksere innhold raskere. Nettsteder rangerer høyere i søkeresultatene når søkemotorer enkelt kan oppdage og organisere materialet sitt.
Godt innstilt infrastruktur kan forbedre engasjementsmålingene. Besøkende er mer sannsynlig å bli værende på et nettsted lenger når det laster raskt og brukeropplevelsen er jevn. Søkemotorer gjenkjenner kvalitetsinformasjon når forbrukere samhandler mer med et nettsted.
Denne infrastrukturen spiller en kritisk rolle i SEO, og det er derfor vi stadig finjusterer og oppdaterer plattformen vår.
En av våre utgivere, The DQ Week , oppnådde noen fantastiske tidlige resultater etter at de migrerte til oss. CWV-poengsummen deres ble betydelig forbedret, og den innledende responstiden på serveren ble krympet med nesten 90 %, noe som førte til bedre ytelse på nettstedet.
DQ-uken så i tillegg en tredobling i antall «gode» URL-er oppdaget av verktøy som Google PageSpeed Insights, Google Search Console osv. Sist, men ikke minst, så den en dobling i antall gyldige AMP-sider, noe som bidro til å forbedre mobilvennlighet og SEO-synlighet.
Samtidig kan et utgivers CMS tilby mer enn bare teknisk kompetanse for å øke synligheten. Derfor har Publive-teamet gjort det til sitt oppdrag å utvikle AI-verktøy for å hjelpe kundene våre med å holde seg konkurransedyktige.
Alle snakker om AI og risikoene og fordelene det medfører for utgivere. Hvordan tror du det kan hjelpe utgivere?
Det er viktig å ikke betrakte AI som en potensiell erstatning for menneskelig kreativitet. I stedet kan det være et komplementært verktøy som hjelper utgivere med å bli mer effektive og nå et bredere publikum.
Fremveksten av kunstig intelligens har åpnet opp flere muligheter for utgivere til å forbedre sine prosedyrer for innholdsproduksjon og distribusjon. Utover diskusjonen om hvordan søkemotorer vil behandle kunstig generert innhold, kan vi se andre praktiske måter kunstig intelligens kan hjelpe utgivere på.
- Innholdspilot : Vi har integrert AI-verktøy som gir råd til utgivere om beste SEO-praksis i innholdsproduksjonsfasen. Fokuset her er ikke på å bruke AI til å lage innholdet, men på å forbedre synligheten i SERP-resultatene.
- Gjenbruk av innhold : Å bruke det samme innholdet i flere kanaler representerer ekstra verdi for utgiveren. Som sådan tilbyr plattformen vår AI-verktøy som gjør artikler om til netthistorier , videoer for plattformer som YouTube og lydhistorier som podkaster. Det lar også nyhets-YouTubers gjøre det motsatte: gjøre videoene sine om til artikler. Gjenbruk av innhold kan hjelpe utgivere med å nå et bredere publikum uten å forringe kvaliteten på det originale verket.
- Innholdsdistribusjon : AI-drevne distribusjonstaktikker kan øke synligheten til innhold. Ved å bruke data hentet fra brukerhandlinger og preferanser kan AI bidra til å distribuere innhold på tvers av sosiale mediekanaler og omskrive innholdet slik at det samsvarer med det valgte mediet. Dette sparer tid samtidig som det øker sannsynligheten for at et bredere publikum konsumerer innholdet.
Det er ingen tvil om at AI er et hett tema, men det er viktig å huske at teknologien ikke ble laget for å erstatte menneskelig oppfinnsomhet. Som en hjelperessurs kan den imidlertid hjelpe utgivere med å spare tid og utvide lesertallet sitt.
Dette er et spennende tema, men også et som har skapt en del kontroverser. Har noen av utgiverne du jobber med brukt disse verktøyene effektivt uten at det går på bekostning av resultatene?
Absolutt. Siden Tice og NewsOnFloor begynte å bruke vår AI-drevne teknologi til å transformere artiklene sine til nettartikler, har de sett en betydelig økning i besøkstallene. Mer generelt har vi sett tegn på at tilpassede nettartikler driver trafikk for utgivere over hele linja.
Alle våre utgivere bruker vår AI-drevne funksjon for innholdsdistribusjon, som lar dem distribuere materialet sitt raskere og enklere på tvers av sosiale mediekanaler. Verktøyet omskriver innholdet for å oppfylle hver kanals spesifikasjoner.
SheThePeople bruker i mellomtiden våre AI-drevne verktøy for innholdsredigering og SEO, og har sett en utrolig økning i trafikk og forbedret brukerengasjement.
Hvordan kan digitale utgivere skape flere kontaktpunkter med publikum utover nettstedet sitt?
Moderne digitale utgivere må fange oppmerksomheten til et stadig mer fragmentert publikum som bruker en rekke overflater og enheter for å konsumere informasjon.
Selv om organisk distribusjon er den metoden utgivere tradisjonelt sett er mest komfortable med, finnes det flere måter de kan øke eksponeringen sin på. Disse inkluderer:
- Utgiver-SEO: Vi har sett at utgiverne våre ofte opplever en god økning i trafikken sin etter å ha optimalisert innholdet sitt for å vises i Google Discover og Google Nyheter .
- Tredjepartsaggregatorer: Plattformer som Flipboard og DailyHunt har hjulpet noen av utgiverne våre med å øke trafikken sin med så mye som tidobling. Selv om fordelen med å være først ute i stor grad er borte, er det mye muligheter igjen i underutforskede sjangre.
- Gjenbruk av innhold: Vi har også sett at gjenbruk av innhold kan bidra til femdoblet vekst for noen utgivere.
- Nyhetsbrev: Å sende e-postnyhetsbrev til abonnenter kan øke utgivertrafikken med opptil 20 %, avhengig av den opprinnelige leserbasen.
- Push-varsler: Push-varsler kan også bidra til å øke en brukerbase med rundt 10 %.
- Sosiale medier: Det er også verdt å fremheve potensialet til sosiale medier, som kan øke trafikken betydelig, selv om dette varierer betydelig mellom utgivere.
Dette er bare noen taktikker digitale utgivere kan bruke for å øke innholdsengasjementet og forbedre nettstedets ytelse.
Reklame har tradisjonelt vært atskilt og separat fra utgiveres backend-teknologiske løsninger. Hvorfor tilbyr dere da programmatiske inntektsgenereringsalternativer som en del av CMS-systemet deres?
Dagens digitale publiseringsverden har endret hvordan utgivere håndterer annonsering og lønnsomhet. Programmatisk annonsering tilbyr høyere belønninger og tettere bånd med reklamebransjen.
Imidlertid har ikke alle utgivere kapasiteten eller kunnskapen til å utnytte det riktig, og det er her vår teknologibaserte inntektsgenereringspakke kommer inn i bildet.
Vår programmatiske inntektsgenereringsløsning hjelper utgivere med å diversifisere inntektsstrømmene sine og redusere avhengigheten av én kilde. Vi anbefaler å åpne flere inntektsgenereringskanaler fordi:
- Diversifiserte inntektskilder: Flere kanaler kan bety mer inntekt, men større diversifisering betyr også redusert eksponering. Hvis ett segment, det være seg abonnementer eller affiliate-inntekter, ikke presterer så bra, er det verdt å ha flere alternativer. Vi gir utgivere tilgang til programmatiske annonser og videoannonser, mens våre bedriftskunder kan administrere direkte avtaler. Plattformen vår kan også spore annonseanalyser og optimalisere budgivningsmetoder.
- Sentralisert administrasjonsgrensesnitt: CMS-systemet vårt gir utgivere muligheten til å håndtere innhold og annonser fra ett sted . Dette effektiviserer den kompliserte annonseadministrasjonsprosessen og forbedrer effektiviteten.
- En komplett løsning: Plattformen vår kobler utgivere til en rekke etterspørselspartnere og tilbyr en omfattende annonseringsløsning. Dette sparer tid og forbedrer annonseinntekter og visningssporing.
Vi ser allerede at denne annonseløsningen har en betydelig innvirkning. SheThePeople så sine programmatiske inntekter tredobles innen 12 måneder etter at de ble med oss, mens inntektene fra display- og native-annonser tredoblet seg.
Om Manavdeep Singh
Manavdeep Singh har 17 års erfaring i mediesektoren innen ulike felt, som adtech, medieteknologi, markedsføring og inntektsgenerering. Etter at han sluttet som salgssjef hos Moneycontrol i 2017, har Manav jobbet med en rekke mellomstore utgivere og fått uvurderlig innsikt i deres daglige utfordringer og hindringene som hindrer deres vekst. Med denne kunnskapen etablerte han PubLive, en fullverdig CMS-plattform som fokuserer på å forbedre innholdssynlighet og inntektsgenerering.
