Kasusstudie
som utvider We Are Explorers' organiske trafikk

Du vet ikke hva du ikke vet, men SODP gjør det! Vahe og teamet lever og ånder SEO, og fra dag én har de vært lidenskapelig opptatt av å hjelpe innholdet vårt å nå publikummet det fortjente. De forstår realitetene ved publisering og jobber for å hjelpe deg med å lage innhold med høy ytelse som ikke går på akkord med kvaliteten. Beste tredjepart vi noen gang har engasjert!

Tim Ashelford Publisher, We Are Explorers

42%

økning i organisk trafikk mellom oktober 2022 og juli 2023

163%

økning i trafikk fra Google Discover mellom oktober 2022 og juli 2023

37%

økning i trafikk på produktvurderingssider mellom oktober 2022 og juli 2023

Om selskapet

We Are Explorers (WAE) er en ledende utgiver innen Australias blomstrende mikroeventyrsamfunn. WAE appellerer til en bred demografi bestående av de som er interessert i friluftsopplevelser.

WAE ble lansert i 2014 av lidenskapelige eventyrsøkere basert i Australia som hadde som mål å lage innhold som inspirerte folk til å leve mer eventyrlystent. Nettstedets omfattende nettverk av like lidenskapelige forfattere, fotografer og filmskapere produserer autentisk og prisvinnende innhold .

Til tross for sin lojale tilhengerskare, WAE med organisk synlighet og sporadiske tekniske problemer på WordPress-siden, noe som gjorde det vanskelig å utvide publikumsandelen.

Utfordringen

Nettstedets organiske trafikk gikk ned med rundt 50 % mellom januar 2021 og november 2021.

Nettstedets arkitektur manglet spesifikke taksonomier som viste relevant innhold.

Mangel på løpende SEO og innholdsstyring for eksisterende deler.

WAE henvendte seg til SODP i november 2021 med flere utfordringer. Noen av de viktigste problemene den sto overfor inkluderte:

Kannibalisering av innhold
Mangel på innholdsgruppering
Suboptimal kategorisering av innhold
En tilnærming til å søke etter brukerhensikt og formatering av innholdsoppretting etter brukernes behov
Tekniske problemer

Disse utfordringene hindret utgiverens evne til å tiltrekke seg og beholde publikum, noe som førte til lavere UX og engasjementmålinger.

SODP utviklet en omfattende SEO-strategi som analyserte alt fra søketrender til sesong- og værforhold.

Vår tilnærming

Vi jobbet med å forbedre WAEs utgiver-SEO via tre distinkte pilarer: optimalisering av informasjonsarkitektur, styrking av innholdsproduksjonskapasitet og introduksjon av pilar- og klyngestrategien.

Disse tre tilnærmingene betydde at WAE- nettstedet var lettere å navigere, utgiverens redaksjon økte variasjonen og omfanget av dekningen deres med maler, og denne dekningen bidro til nettstedets generelle aktuelle autoritet, og bidro derved til å drive trafikk og engasjement på nettstedet.

Strategi og gjennomføring

Rekategorisering av innhold

Mange av WAEs artikler ble feil kategorisert, noe som påvirket brukernavigasjon og reduserte den aktuelle autoriteten til selve kategoriene. Dessuten la vi merke til at noen kategorier også hadde blitt tildelt feil overordnede kategorier.

Som sådan jobbet SODP WAE for å gjennomføre en fullstendig omkategorisering av innhold. Vi gjennomgikk nøye alle eksisterende kategoriseringer og gjorde de nødvendige rettelsene fra sak til sak.

For eksempel utvidet vi WAEs «Destinasjoner»-overordnede kategori fra bare tre australske stater til å omfatte alle stater og landets to største territorier. Hver stat og territorium hadde også sine mest populære steder opprettet som en underkategori.

Under rekategoriseringsprosessen opprettholdt vi nøyaktighet og konsistens gjennom hele nettstedets hierarkiske struktur, og bidro til å forbedre brukeropplevelsen (UX) og robotsøkernes indekseringsmuligheter.

Innholdsstrategi

SODPs innholdsstrategi for WAE besto av tre hovedpilarer: søkeordundersøkelse, revisjon av konkurrentgap og valg av pilar-cluster-emne.

Under søkeordforskningsfasen analyserte vi populære aktiviteter i Australia samt produkter som kunne brukes i disse eventyrene. Dette førte til at vi bygde en liste over emner som hadde et maksimalt organisk trafikkpotensial på nesten 100 000.

Mens forskningen vår viste at WAEs totale trafikkpotensial i Australia var mer enn 1,5 millioner unike besøk per måned, ville dette ha krevd at de opprettet betydelig mer innhold.

Som sådan anbefaler vi å fokusere på to typer innhold: produktbasert (månedlig trafikkpotensial på rundt 45 000) og stedsbasert (månedlig trafikkpotensial på rundt 54 000).

Vår analyse av konkurrentgap avgjorde hva som manglet i markedet og hvilke muligheter som var tilgjengelige for WAE . Vi identifiserte populære eventyraktiviteter som fotturer, camping, fiske, løping eller villsvømming.

Vi gikk deretter videre til pilar-cluster-strategien, hvor vi ferdigstilte innhold basert på eventyrtypen. Etter å ha analysert WAEs industri og konkurrenter for å lage dypt undersøkt, detaljert og personlig tilpasset innhold for målgruppen, SODP forskjellige innholdsmaler spesielt for utgiveren . Vi har samlet innholdet i anmeldelser, lister, sammenligningsguider, fremgangsmåter og sjekklister.

Til slutt gikk vi inn i planleggingsfasen og la inn de nødvendige handlingene i en innholdskalender på Monday.com for å gjøre det enklere for WAE å implementere. Vi brukte denne kalenderen til å tildele innholdsskaping til teamet av frilansskribenter og reiseentusiaster.

Mandagsstyret hjalp kunden med å effektivisere prosjektleveranser fra både interne og eksterne ressurser.

Tekniske forbedringer av innhold

Teamet vårt tok en strategisk tilnærming for å forbedre WAEs innhold ved å implementere Schema Markup på nettstedet. Det er en teknisk forbedring som gir søkemotorer tilleggsinformasjon om innholdet på et nettsted, noe som gjør det lettere for dem å forstå og indeksere.

En av forbedringene våre var å legge til FAQPage Schema på alle sider som hadde ofte stilte spørsmål i artikkelen. Dette tillot sidene å rangere høyere i søkeresultatene med rike utdrag, og hjalp WAE med å sikre mer SERP-eiendom og tiltrekke flere klikk.

Disse rike utdragene bidro til å forbedre CTR-en til sidene fra 3 % til 4,2 %.

En annen forbedring vi gjorde var å legge til HowTo Schema Markup i how-to-artiklene på nettstedet. Dette førte også til at sidene rangerte høyere i søkeresultatene med rike utdrag, noe som bidro til å tiltrekke flere klikk.

Kasusstudie som utvider We Are Explorers' organiske trafikk