Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Årlig økning i organisk trafikk fra mai 2022
Gjennomsnittlig sideopplevelsespoeng på datamaskiner og mobiler
Årlig forbedring i CTR fra mai 2022
Boss Hunting er en av Australias ledende menns publikasjoner. Publikasjonen er rettet mot den mannlige demografien i aldersgruppen 18-40 år, og tilbyr en blanding av nyheter, karriereråd og livsstilsinnhold.
Boss Hunting startet livet i 2021 som sider på Facebook og Tumblr, før de lanserte sin første nettside i 2015. Publikasjonens fokus på kvalitetsinnhold fikk lesertallet utvidet til 5 millioner fra 2020.
Etter å ha hatt en spesielt vellykket avslutning på 2020, begynte imidlertid Boss Hunting å oppleve noen leserutfordringer tidlig i 2021.
Boss Huntings organiske trafikk falt med 50 % tidlig i 2021.
Nettstedets arkitektur manglet spesifikke kategorier som ga relevant innhold.
Mangel på løpende SEO og innholdsstyring.
Boss Hunting hadde hatt en økning i trafikken gjennom 2020, på grunn av både COVID-pandemien og en rekke godt mottatt sesonginnhold i årets siste kvartal. Men kjølvannet etter ferien tidlig i 2021 så organisk trafikkfall med 50 %.
Blant problemene som drev nedgangen var utfordringer med eldre nettstedsarkitektur – navigasjonen var bare ikke så jevn som den burde ha vært – samt utdatert innhold og ødelagte koblinger.
State of Digital Publishing ( SODP ) jobbet tett med Boss Hunting-teamet for å hjelpe til med å snu ting.
Det var to nøkkelpilarer for SODPs tilnærming. Den første innebar restrukturering av Boss Huntings nettstedsarkitektur, mens den andre fokuserte på å gjennomgå nettstedets innhold.
Publikasjonen hadde bare noen få generelle kategorier, mens noen av disse kategorinavnene ikke var egnet. Det var også et betydelig antall dupliserte tagger som hadde vært et utestående problem i lang tid.
Vi foreslo en rekke kategoriendringer for det nåværende nettstedet, hjalp Boss Hunting-teamet med å oppdatere innlegg berørt av disse endringene og sørget for at 301 omdirigeringer var på plass. Deretter hjalp vi til med å oppdatere menyene, bunntekstene og interne lenker som fortsatt måtte ryddes opp i.
Når det gjelder innhold, brukte vi Google Trender for å finne historier som ville appellere mest til utgiverens målgruppe, og utviklet deretter en innholdsklyngestrategi for å bidra til å forbedre ekspertise, autoritativitet og ekspertise (EAT) i området og maksimere Boss Huntings sjanse til å vises innenfor Google Nyheters topphistorier.
Fordi Boss Hunting-siden manglet en sammenhengende struktur, jobbet vi med publikasjonens team for å overhale den.
Vi startet prosessen med en innholdsrevisjon for å avsløre innholdet og kategoriene som gir best resultater. Dette trinnet viste oss hva som fungerte og hva som ikke fungerte for nettstedet.
SODP- for nye innholdsideer, men utviklet også måter å re-optimalisere eksisterende artikler. Dette førte til utviklingen av nye kategorier og underkategorier som passet bedre for merkevaren. Vi hjalp dem også med å definere kategoriene de ønsket å utvide til – for eksempel reise – så vel som den tilhørende nettstedstaksonomien.
Boss Hunting endte opp med å konsolidere innholdet rundt seks nøkkelområder – eller pilarer – av underholdning, sport, stil, livsstil, reise og mas.
Disse trinnene strømmet naturlig inn i den generelle rengjøringen av nettstedet, som inkluderte fjerning av dupliserte tagger både for innhold og kategorier, oppdatering av nettstedsmenyer og fiksing av ødelagte lenker.
SODP opprettet en malbasert tilnærming for Boss Hunting-teamet for å optimalisere tag-, kategori- og underkategori-metadataene deres.
Ved å jobbe tett med utgiveren om disse problemene, oppnådde Boss Hunting en gjennomsnittlig sideopplevelsesscore på 90 % på både datamaskin og mobil.
Mens Boss Huntings innhold fortsatt var relevant for måldemografien, betydde det faktum at mye av det var utdatert at det mislyktes i Googles «friskhetstest» og rangerte ikke godt.
Dessuten betydde utgiverens "siloed" tilnærming til historierapportering - å skrive en artikkel om et emne før du gikk videre til neste emne - at nettstedet som helhet slet med å bygge mye aktuell autoritet og gikk glipp av å vises i Top Stories.
For å takle disse problemene introduserte vi teamet for en mer systematisk tilnærming til rapportering, basert på Google Trender og en innholdspilar/klyngestrategi.
Denne tilnærmingen innebar å bruke Google Trender for å lage historier som fikk gjenklang hos Boss Huntings publikum, før deretter bygge innholdsklynger rundt nyhetssaker for å bygge EAT. Denne tilnærmingen hjalp raskt Boss Hunting til å bli den ledende publikasjonen for 18+ mannlige demografiske grupper i Australia i juli 2021, ifølge Nielsen.
Vår innsats inkluderte også å utvikle strategier for å gjøre nettstedets innhold mer engasjerende, samtidig som ressursene som trengs for å oppnå dette, minimeres. Vi ga råd om standardisering av arbeidsflyten med hensyn til å optimalisere eksisterende innhold – historier som «De beste Netflix-programmene i juni» kan ganske enkelt oppdateres for neste måned i stedet for å skrives om fra bunnen av.
Boss Huntings bruk av eviggrønt innhold tillot den å unngå å lage og publisere lignende materiale, og maksimerte ressursene i prosessen.
Med dette ombygde innholdet fikk publikasjonen sin organiske trafikk stige med 107 % fra og med mai 2022.
Vår tilnærming her fokuserte på å hjelpe Boss Hunting-teamet med å identifisere og vedlikeholde visse grunnleggende SEO-prinsipper – for eksempel teknisk rengjøring – slik at de kunne fortsette å lage flott innhold uten distraksjoner.
Vi gjennomførte månedlige kontroller på tvers av Boss Huntings mange sider, og fikset ødelagte tilknyttede lenker etter hvert som de ble oppdaget. På grunn av utviklende tilknyttede partnerskap eller utløpende produktlinjer, kan antallet brutte koblinger telle i hundrevis hver måned.
Å ha en mengde ødelagte lenker på Boss Huntings nettsted sendte negative signaler til søkemotorer, og påvirket SERP-ytelsen som et resultat. Som sådan fokuserte vi på å løse eksisterende problemer så raskt som mulig, samtidig som vi sikret at lignende problemer ble løst raskt.
SODP - teamet brukte også verktøy som Ahrefs for å overvåke artikkelens ytelse for fall i trafikken. Dette ga utgivelsen større innsikt og eierskap over innholdsytelsen.
Vi har også rutinemessig optimalisert skjema og metadata, og bidro til en økning på 34 % år for år i klikkfrekvens (CTR) fra mai 2022.
2. Årlig
Inntektsuke
Konvergensen av innovasjon og strategi: Publisher -inntektsgenerering i 2025.
Et 5-dagers online arrangement som utforsker fremtiden for utgiverinntektsmodeller.
19. - 23. mai 2025
Online arrangement
