Google News harus menjadi tumpuan mana-mana penerbit media dan kandungan digital, memandangkan trafik yang dipacunya ke laman berita setiap bulan.
Sudah beberapa tahun sejak Google kali terakhir menyediakan analisis trafik berita, tetapi pada tahun 2020 ia mengatakan bahawa ia menghantar " pengguna Google ke laman berita 24 bilion kali " setiap bulan. Ini bersamaan dengan lebih daripada 9,000 klik sesaat.
Walaupun mengaitkan potensi nilai kewangan kepada klik ini adalah mencabar, firma perunding kewangan global Deloitte cuba melakukan perkara itu dalam satu kajian pada tahun 2019. Laporan itu, yang mana Google juga telah memetiknya, menganggarkan nilai trafik ini untuk penerbit besar (muat turun PDF) pada €0.04-0.06 ($0.04-0.06) setiap klik.
Walau bagaimanapun, memandangkan pelbagai perubahan sejak pelancarannya pada tahun 2002, kedudukan dalam hasil carian Google News memerlukan tahap kepakaran dan kemahiran yang lebih tinggi berbanding sebelum ini. Bagi penerbit, ini bermakna sentiasa mengikuti perkembangan dan mengaplikasikan amalan pengoptimuman enjin carian (SEO) yang paling terkini.
Teruskan membaca untuk mengetahui lebih lanjut tentang amalan terbaik SEO Google News dan mengapa ia perlu berada di barisan hadapan dalam setiap strategi editorial.
Apakah Berita Google?
Google News mengagregatkan artikel berita dari 30 hari terakhir, mengelompokkannya mengikut topik dan memaparkannya berdasarkan lokasi, tetapan bahasa dan minat pengguna.
Artikel daripada beberapa sumber mengenai topik yang sama akan dibentangkan bersama tanpa pertindihan. Tujuannya, seperti yang dinyatakan oleh Google , adalah “untuk membantu semua orang memahami dunia dengan menghubungkan orang ramai dengan berita berkualiti tinggi daripada pelbagai perspektif”.
Google News, yang dilancarkan dalam versi beta pada tahun 2002 dan secara rasminya pada tahun 2006, telah mengalami beberapa evolusi. Contohnya, ciri Liputan Penuh telah dilancarkan sebagai sebahagian daripada Google News pada tahun 2018 sebelum dilancarkan ke Carian pada telefon bimbit pada Mac 2021.
Cara Google News Berfungsi
Kedudukan artikel berita Google telah ditentukan secara algoritma sejak pelancaran Pusat Penerbit Google News pada tahun 2019. Sebelum ini, penerbit menghantar cerita mereka secara manual.
Google telah menggariskan tujuh faktor yang menentukan kedudukan beritanya:
- Relevan: Sejauh manakah cerita tersebut relevan dengan pertanyaan pengguna.
- Lokasi: Lokasi pencari boleh memilih cerita dan saluran berita yang mereka lihat.
- Kemunculan: Kedalaman liputan, kekerapan saluran lain memetik sesuatu cerita dan sebarang laporan asal.
- Kewibawaan: Penilai Kualiti Carian Google tentang kegunaan dan reputasi halaman yang dirasakan, dan pautan balik daripada laman web yang terkemuka.
- Kesegaran: Maklumat baharu tentang peristiwa semasa mempunyai peluang yang lebih tinggi untuk muncul berbanding cerita lama.
- Kebolehgunaan: Pengukuran kebolehgunaan dan kebolehcapaian laman web, termasuk kelajuan pemuatannya dan sama ada ia menggunakan reka bentuk responsif dan serasi dengan pelayar silang.
- Minat: Minat yang ditentukan pengguna, digandingkan dengan tabiat membaca mereka, akan menentukan kandungan yang muncul di Google Discover dan bahagian "Untuk anda" di Google News.
Adakah Terdapat Panjang Artikel Terbaik untuk Google News?
Google News tidak menilai artikel berdasarkan panjangnya, hanya berdasarkan tujuh faktor yang disenaraikan di atas.
Ini bermakna menerbitkan artikel yang lebih pendek secepat mungkin tentang cerita yang sedang berkembang adalah lebih baik daripada menunggu untuk mendapatkan butiran yang "cukup". Pasukan berita sentiasa boleh mengemas kini cerita apabila butiran baharu muncul, mengekalkan kesegaran itu.
Jangan risau, kami akan membincangkannya dengan lebih terperinci dalam bahagian Taktik SEO Google News di bawah .
Tempat Google News Muncul
Google News terdapat dalam pelbagai bentuk dan saiz merentasi platform desktop dan mudah alih. Penerbit berita mempunyai sedikit pengaruh terhadap sama ada kandungan mereka akan muncul pada permukaan tertentu, sementara yang lain ditentukan oleh pemperibadian pengguna.
Sebelum mendalami bahagian ini, penting untuk diperhatikan bahawa, tidak seperti Carian, Google News tidak hanya bergantung pada algoritma untuk memaparkan berita. Ia juga bergantung pada maklumat yang diberikan oleh penerbit dalam Pusat Penerbit mereka sendiri untuk dimasukkan ke dalam produk khusus beritanya.
Kita akan membincangkan dua aspek ini dengan lebih terperinci kemudian, tetapi buat masa ini, mari kita lihat permukaan Google News yang boleh dipengaruhi oleh penerbit dan tetapan pengguna individu yang dibentuk secara langsung.
Permukaan Berita Yang Mengutamakan SEO Penerbit
Penerbit berita boleh meningkatkan peluang mereka untuk muncul di kebanyakan permukaan Google News, termasuk:
- News.google.com: Ini ialah laman utama khusus Google News.
- Carian Google pada pelayar: Google mungkin memaparkan hasil berita dalam kedudukan hasil biasa, walaupun ini jarang berlaku. Google lebih cenderung menggunakan sama ada tab Berita atau salah satu daripada dua permukaan berita khusus dalam SERP itu sendiri.
- Tab Berita: Google akan menunjukkan liputan berita penuh tentang topik tertentu kepada pengguna dalam bahagian ini. Ia boleh diakses sama ada dengan mengklik tab di bahagian atas SERP atau butang “Lagi berita” di bahagian bawah SERP Cerita Teratas.
- Ciri SERP Berita Teratas: Google akan memaparkan koleksi cerita yang berkaitan di bahagian atas SERP apabila ia menentukan pertanyaan pengguna berkaitan dengan berita.
- Ciri SERP Cerita Tempatan: Permukaan terbaharu Google mengumpul dan memaparkan berita tempatan sebagai respons kepada pertanyaan pengguna yang berkaitan.
- Aplikasi Berita Google: Aplikasi ini mengagregat, menyusun dan mengetengahkan berita antarabangsa dan tempatan. Terdapat beberapa bahagian yang dipilih kandungannya oleh algoritma, yang bermaksud penerbit boleh mempengaruhi. Ini termasuk:
- Tajuk Utama: Bahagian ini mengumpulkan dan memaparkan semua berita antarabangsa, nasional dan tempatan terkini. Hanya satu cerita mengenai topik tertentu akan muncul dan pengguna perlu mengklik butang “Liputan penuh” untuk melihat versi penerbit lain bagi cerita yang sama.
- Liputan penuh: Butang ini muncul di bawah kebanyakan cerita dalam bahagian Untuk anda dan Tajuk Utama aplikasi dan membawa kepada senarai lengkap penerbit dengan laporan mengenai subjek tersebut.
- Kedai Berita: Versi aplikasi Google News Showcase.
- Pameran Berita Google: Google melesenkan dan memaparkan cerita dalam panel Pameran Berita yang dipilih susun yang diakses melalui aplikasi mudah alih Google News dan Google Discover serta news.google.com.
- Cerita Web: Dibina berdasarkan teknologi halaman mudah alih dipercepat (AMP), cerita web boleh muncul dalam Carian dan Discover.
- Pengalaman Generatif Carian (SGE): Google sedang mengintegrasikan AI generatif ke dalam Carian. SGE menarik data daripada halaman web yang berkaitan, termasuk berita, untuk menjawab pertanyaan pengguna.
Permukaan Berita Yang Mengutamakan Keutamaan Pengguna
Tidak seperti yang di atas, algoritma menyesuaikan apa yang muncul pada permukaan berikut sebagai tindak balas langsung kepada pilihan dan tingkah laku pengguna. Ini termasuk:
- Aplikasi Berita Google: Aplikasi ini juga mengandungi bahagian yang dipengaruhi secara langsung oleh tetapan pengguna dan tabiat melayari. Ini termasuk:
- Untuk anda: Bahagian ini menyampaikan berita peribadi yang berkaitan dengan minat pengguna yang didokumenkan.
- Mengikuti: Bahagian ini membolehkan pengguna menjejaki topik, sumber dan lokasi sambil menyimpan carian dan cerita individu.
- Google Discover: Enjin cadangan kandungan mudah alih Google mempunyai aplikasinya sendiri, tetapi pengguna juga boleh mengaksesnya melalui pelayar Chrome mudah alih.
- Pembantu Google: Ini boleh memberikan tajuk utama dan berita khusus terkini.
- YouTube: Selain bahagian berita, ia menawarkan rak Berita Terkini dan Berita Terkini.
Cara untuk Muncul dalam Google News
State of Digital Publishing (SODP) dengan penerbit berita selama ini telah menunjukkan kepada kita bahawa amalan SEO boleh dibahagikan secara kasar kepada dua kem. Kedua-dua kem ini mewakili kebolehukuran tindakan yang diambil oleh penerbit ke arah meningkatkan keterlihatan SERP.
Dalam gambar di bawah, kedua-dua kem telah dikodkan warna untuk memudahkan rujukan.
Item-item dalam aqua, yang kami rujuk sebagai "proses langsung", boleh membawa kepada hasil ketara yang mudah diukur dalam tempoh masa yang ditetapkan. Ini bukanlah "kesan pantas", memandangkan sifat jangka panjang proses SEO, tetapi sebaliknya input langsung yang akan menghasilkan output yang boleh diukur.
Item magenta, atau "proses holistik", lebih berkaitan dengan pembinaan jenama jangka panjang. Hasil daripada proses ini lebih sukar untuk diukur dalam jangka pendek hingga pertengahan, tetapi kita telah melihat berulang kali bahawa penerbit yang menerima pakainya dalam jangka panjang menikmati kestabilan yang lebih besar dari segi trafik dan keterlihatan enjin carian.
Kami amat mengesyorkan penerbit bermula dengan item berwarna akua untuk membina keyakinan dan asas SEO mereka. Walau bagaimanapun, strategi pertumbuhan jangka panjang mesti merangkumi tugasan magenta untuk memberikan hasil yang mampan.
1. Ikuti Garis Panduan Rasmi untuk Google News
Langkah pertama yang perlu diambil oleh penerbit adalah memastikan mereka mematuhi garis panduan kandungan dan garis panduan teknikal .
Dasar-dasar ini agak jelas tentang apa yang Google jangkakan daripada laman berita dan termasuk arahan seperti menerbitkan kandungan yang ditulis dengan baik dan berstruktur dengan baik serta mengelakkan jenis bahan yang akan dihalang oleh gergasi carian daripada SERP berita.
Walau bagaimanapun, Google mempunyai beberapa garis panduan yang lebih kompleks yang perlu dipertimbangkan dengan lebih teliti.
Pengiklanan dan Pautan Berbayar
Laman berita harus mengandungi tahap pengiklanan yang munasabah dan tidak mengganggu dan Google telah menjelaskan bahawa ia akan menghukum laman yang cuba menyalurkan kandungan tajaan sebagai kewartawanan bebas.
Penerbit juga mesti menyekat pautan yang telah dijual untuk tujuan kedudukan atau yang melanggar garis panduan Google tentang skema pautan .
Kandungan Berganda dan Bersindiket
Penerbit yang menduplikasi atau menyindiketkan kandungan mereka mungkin menghadapi beberapa masalah dengan Google yang secara salah mengenal pasti cerita asal. Ini adalah masalah, memandangkan Google hanya akan memaparkan satu hasil untuk kandungan tersebut dan mungkin memilih klon.
Apabila melibatkan memastikan Google mengenal pasti versi asal cerita yang sama ada muncul di laman web rakan kongsi sindikasi atau laman web saudara dengan betul, Google mengesyorkan untuk menambah salah satu tag meta robot pada pendua artikel:
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">Yang pertama menghalang Google News daripada memaparkan cerita, manakala yang kedua menghalang Google News dan Search daripada memaparkannya kepada pengguna.
Kandungan berita yang digandakan dalam satu laman web kurang menimbulkan risiko kepada penerbit, dengan Google mengatakan algoritmanya akan mengenal pasti "versi terbaik untuk ditunjukkan kepada pengguna". Namun begitu, terdapat langkah-langkah yang tersedia untuk mereka yang berkenaan, termasuk menentukan URL kanonik .
Bahagian dan URL Kekal
Google mengesyorkan penggunaan URL kekal untuk bahagian berita utama tapak bagi memastikan Googlebot boleh merayapi kandungan baharu.
Pada masa yang sama, penerbit perlu memastikan mereka menggunakan pautan HTML untuk artikel, kerana crawler tidak boleh mengikuti pautan imej atau pautan yang terbenam dalam JavaScript. Pemilik laman web juga harus mengelakkan penerbitan semula karya di bawah URL baharu.
Sahkan Tetapan Robots.txt
Sahkan bahawa fail robots.txt, metatag atau pengepala HTTP tidak menghalang Google daripada merayapi halaman direktori artikel.
Bahasa dan Pengekodan
Jika sesebuah laman web mempunyai kandungan dalam lebih daripada satu bahasa, domain yang berbeza harus disediakan untuk mengelakkan kekeliruan Googlebot. Bagi memastikan hasil yang terbaik, laman web harus dikodkan menggunakan UTF-8.
2. Menjalankan SEO Teknikal untuk Google News
Sebaik sahaja penerbit berasa selesa bahawa mereka mematuhi keperluan asas Google, langkah seterusnya adalah untuk mula melaksanakan SEO teknikal merentasi domain mereka. Adalah penting untuk bermula dengan SEO teknikal kerana ia merupakan asas di mana segala-galanya dibina.
Reka Bentuk dan Susun Atur
Google didorong oleh falsafah pengguna yang mengutamakan, jadi jika reka bentuk laman web membawa kepada pengalaman pengguna (UX) yang buruk, maka ia mungkin akan menghadapi masalah untuk meningkatkan keterlihatannya.
Fikirkan dari segi memenuhi keperluan pengguna secepat dan semudah mungkin. Satu cara mudah untuk mencapai matlamat ini adalah dengan menggunakan tag HTML semantik untuk menentukan struktur halaman dengan jelas kepada perayap web. Lebih mudah halaman dibaca dan difahami, lebih baik peluangnya untuk mendapat kedudukan yang lebih tinggi.
Pastikan artikel boleh dipaparkan dengan berkesan dalam HTML biasa dan elakkan penggunaan Javascript untuk memaparkan isi artikel atau sebarang pautan. Googlebot bukan sahaja tidak boleh mengindeks kandungan dalam Javascript dan mengikuti pautan antara tapak, malah ia juga tidak dapat mengikuti pautan imej, PDF perayapan dan format lain selain HTML.
Kod hendaklah bersih dan berstruktur dengan baik serta boleh dipaparkan dengan betul dalam semua pelayar, peranti dan saiz. Mempersembahkan artikel tanpa gangguan, seperti karusel artikel berkaitan atau galeri imej.
Menyusun elemen artikel baharu dalam susunan ini juga akan membolehkan perayapan yang lebih pantas dan mudah:
- Tajuk Utama
- Imej (dengan teks alt)
- Biodata dan tarikh pengarang
- Badan artikel
Ketahui lebih lanjut tentang Reka Bentuk dan Susun Atur
Seni Bina Tapak
Seni bina laman web memberi tumpuan untuk memudahkan pengguna dan Google menavigasi kandungan yang dikumpulkan di laman web.
Tanpa struktur laman web yang cekap, navigasi menjadi lebih rumit, sekali gus menghalang pengguna daripada kembali. Menggunakan kategori, tag, bahagian atau sebarang taksonomi tersuai lain boleh memudahkan pengguna dan Google menavigasi laman web tersebut.
Mengekalkan struktur laman web secetek mungkin adalah ideal, kerana ia akan membantu meminimumkan bilangan klik yang diperlukan untuk bergerak dari halaman utama ke mana-mana halaman lain di laman web ini.
Penomboran halaman disyorkan dalam halaman arkib, berbanding hanya bergantung pada butang sebelumnya dan seterusnya.
Ketahui lebih lanjut tentang Seni Bina Tapak
Pengalaman Halaman
Google menggunakan empat isyarat pengalaman halaman — Core Web Vitals (CWV), mesra mudah alih, HTTPS dan garis panduan interstisial intrusif — untuk mentafsir dan mentakrifkan UX laman web.
Isyarat ini merupakan penilaian prestasi tapak dan bukannya kandungan dan berfungsi sebagai penentu apabila Google perlu memutuskan artikel berita mana yang hendak dipaparkan apabila setiap satu menawarkan tahap liputan yang serupa.
Isyarat pengalaman empat halaman ialah:
- Ciri-ciri penting web teras (CWV)
- Kemesraan mudah alih
- HTTPS
- Tiada interstisial yang mengganggu
Isyarat-isyarat ini secara efektifnya bergantung pada seberapa cepat sesebuah laman web dimuatkan, sama ada ia dioptimumkan untuk kegunaan mudah alih, selamat dan mengelakkan iklan interstisial dan kotak dialog yang mengganggu.
Ketahui lebih lanjut tentang Pengalaman Halaman
Peta Laman Google News
Walaupun mempunyai peta laman Google News yang berasingan bukanlah faktor kedudukan, ia membolehkan penerbit mengawal kandungan yang mereka serahkan ke Google News, sekali gus meningkatkan keupayaan Googlebot untuk menemui dan mengindeks tapak dengan lebih berkesan.
Peta laman harus dihadkan kepada 1,000 URL untuk artikel yang diterbitkan dalam dua hari sebelumnya dan harus dikemas kini sebaik sahaja artikel baharu diterbitkan. Peta laman tambahan boleh dibuat jika kiraan URL melebihi 1,000, manakala fail indeks peta laman boleh digunakan untuk mengurus semuanya.
Peta laman Google News mengikuti skema XML peta laman standard tetapi menambah beberapa elemen Google News tertentu . Setiap URL artikel yang disertakan mempunyai tiga tag wajib:
Setelah peta laman dibuat, ia harus disahkan menggunakan pengesah peta laman XML dan dihantar menggunakan Google Search Console (GSC).
Ketahui lebih lanjut tentang Peta Laman Google News
Skema
Penerbit boleh menggunakan penanda skema atau data berstruktur untuk membantu perayap mengklasifikasikan dan memaparkan kandungan halaman dengan lebih mudah.
Dua jenis utama yang perlu difokuskan oleh penerbit terlebih dahulu ialah:
- Artikel
- Artikel Berita
Walaupun skema Artikel lebih meluas digunakan , bermakna ia didokumenkan dengan lebih baik dan membolehkan penyelenggaraan kandungan malar hijau dalam jangka masa panjang, skema NewsArticle semakin banyak digunakan untuk kandungan berita dan langganan.
Penerbit juga harus mempertimbangkan Soalan Lazim, semakan fakta dan skema pengarang, yang turut menjelaskan kepada Google tentang kandungan sesuatu halaman. Data berstruktur membolehkan Google memaparkan halaman tersebut dalam format kandungan kaya, meningkatkan peluangnya untuk muncul sebagai coretan kaya dalam hasil Carian Google.
Penting untuk difahami bahawa Google tidak memerlukan penerbit menggunakan skema untuk layak mendapat ciri Google News seperti Berita Teratas. Tetapi ia membantu meningkatkan peluang cerita untuk muncul di pelbagai permukaan berita, memandangkan ia memaklumkan Google tentang kandungan cerita tersebut dengan lebih jelas.
Penerbit yang berminat dengan skema harus mempertimbangkan sebarang skema yang akan menambah nilai pada kandungan mereka sambil memadankan niat artikel.
Ketahui lebih lanjut tentang Skema
Kelajuan dan Kekerapan Merangkak
Kekerapan Google merayapi sesebuah laman web ditetapkan secara algoritma dan bergantung pada kekerapan penerbitan. Jika beberapa artikel baharu diterbitkan setiap hari, Google News akan merayapi dengan lebih kerap untuk memaparkan kandungan baharu.
Sebaik sahaja artikel baharu ditemui, bot perayapan akan menyemak perubahan dan kemas kini pada cerita tersebut beberapa kali pada hari pertama selepas penemuan. Selepas itu, kekerapan perayapan akan dikurangkan dengan ketara. Jika terdapat ralat dalam artikel yang telah dibaiki, Google News mungkin mengambil sedikit masa untuk memaparkan versi terkini selepas hari pertama tersebut.
Perayap web hanya akan merayapi laman web beberapa kali sahaja, dengan had ini dikenali sebagai bajet perayapan. Bajet ditetapkan oleh dua faktor:
- Had rabaan: kapasiti dan/atau kesediaan tapak untuk dirabaan
- Permintaan merangkak: halaman yang lebih popular perlu dirangkak dengan lebih kerap.
Ketahui lebih lanjut tentang Kelajuan dan Kekerapan Merangkak
Pautan ke Kandungan Tajaan dan Dijana Pengguna
Google telah memperkenalkan pelaksanaan atribut pautan baharunya pada September 2019. Selain "nofollow", terdapat dua atribut lain — "sponsored" dan "UGC".
Tajaan digunakan untuk melayakkan pautan yang merupakan sebahagian daripada kempen pengiklanan atau penajaan. UGC bermaksud kandungan yang dijana pengguna. Atribut-atribut tersebut boleh digabungkan, jadi pautan boleh ditag sebagai "nofollow UGC".
Perlu juga diperhatikan bahawa Google menganggap atribut nofollow sebagai cadangan dan bukannya arahan untuk tujuan kedudukan. Ini bermakna Google sememangnya mungkin mengikuti dan merayapi pautan nofollow.
Ketahui lebih lanjut tentang Pautan ke Kandungan Tajaan dan Dihasilkan Pengguna
Pusat Penerbit Google
Pusat Penerbit Google membenarkan penerbit menghantar kandungan ke Google News dan kemudian mengurusnya.
Penerbit boleh menggunakan pusat ini untuk menentukan butiran tentang laman web mereka — seperti suapan RSS, URL dan video. Walaupun Pusat Penerbit tidak mempunyai kesan langsung pada hasil carian berita, Google mengatakan bahawa penggunaan alat ini akan memudahkan gergasi carian itu untuk " mengindeks laman web anda ".
Pusat Penerbit membolehkan penerbitan mengurus gaya dan reka bentuk visual, mengakses set data trafik web baharu, layak untuk Google Newsstand dan mengintegrasikan Langgan dengan Google (SwG).
Ketahui lebih lanjut tentang Pusat Penerbit Google
Amalan Terbaik Iklan
Banyak penerbit hanya bergantung pada iklan untuk menjana wang daripada kandungan mereka, yang bermaksud bahawa mempunyai strategi amalan terbaik adalah penting.
Amalan terbaik boleh memastikan iklan tapak tidak mengganggu perayap Google di samping meningkatkan kelajuan pemuatan halaman tapak dan UX umum.
Antara amalan ini termasuk:
- Hanya memuatkan satu iklan di bahagian atas lipatan dan dalam port paparan, menghalang kepadatan iklan yang berlebihan
- Gunakan pemuatan malas untuk selebihnya
- Fokus pada saiz unit iklan IAB yang paling biasa
- Gunakan iklan responsif untuk mengoptimumkan saiz iklan
- Memastikan laman web mesra mudah alih.
Ketahui lebih lanjut tentang Amalan Terbaik Iklan
3. SEO Kandungan untuk Google News
Seterusnya, mari kita lihat bagaimana penerbit boleh merombak proses penghasilan kandungan mereka untuk meningkatkan peluang mereka muncul dalam Google News.
Pengalaman, Kepakaran, Kewibawaan dan Kebolehpercayaan (EEAT)
Pengalaman, kepakaran, kewibawaan dan kepercayaan (EEAT) merupakan metrik yang digunakan oleh Penilai Carian Kualiti Google semasa menilai halaman web secara manual.
Penilai carian ialah satu pasukan yang terdiri daripada 10,000 orang yang menilai hasil carian untuk membantu memperhalusi dan menambah baik algoritma carian. Garis panduan baharu mereka mengukuhkan idea memberi ganjaran kepada pelaporan asal dalam hasil carian.
Google mengatakan bahawa EEAT secara teknikalnya merupakan faktor kedudukan, dan ia juga mengatakan ulasan penilai carian digunakan dalam pembangunan kemas kini enjin cariannya.
Tiada jalan pintas di sini. Membina kepercayaan memerlukan rekod prestasi yang terbukti dalam menerbitkan kandungan berkualiti tinggi dan menarik yang menggalakkan pengguna mengklik dan membaca. Kepercayaan diberikan untuk topik dan lokasi tertentu dan tidak diterjemahkan kepada topik lain. Tetapi bagaimana Google memberikan kepercayaan?
Ia melakukannya dengan menganalisis corak carian dan trafik, serta bilangan pautan balik yang telah ditarik oleh sesebuah laman web, berserta kualiti reputasinya. Walaupun media sosial bukanlah satu faktor secara semula jadi, pengikut media sosial yang besar mungkin berkorelasi baik dengan petunjuk kepercayaan yang lain.
Ketahui lebih lanjut tentang Pengalaman, Kepakaran, Kewibawaan dan Kepercayaan (EEAT)
Membangunkan Pelaporan Asal
Google News mengambil langkah untuk memberi ganjaran kepada laporan asal pada tahun 2019 dengan kedudukan kedudukan yang lebih tinggi dan ciri SERP. Langkah ini memberi manfaat kepada organisasi berita yang boleh menjadi yang pertama membuat liputan tentang sesuatu berita.
Google akan memberikan keterlihatan kepada pelaporan asal dengan kandungan teks yang kaya bersama-sama dengan artikel lain yang lebih komprehensif yang diterbitkan kemudian. Perubahan yang telah dibuat oleh Google bukan sahaja memberi kesan kepada algoritmanya tetapi juga garis panduan penilai cariannya.
Google News mengutamakan kandungan asli. Jika kandungan disindikasikan, dikikis atau ditulis semula daripada tapak lain, ia tidak akan dipaparkan dalam Google News.
Dengan mengambil kira perkara ini, penerbit boleh mendapat manfaat daripada beberapa strategi pelaporan asal:
- Kelajuan penerbitan: berita terkini perlu dilaporkan dalam tempoh 5-15 minit pertama.
- Pautan: Pautan ke artikel lama dan/atau berkaitan untuk membina autoriti bagi artikel berita.
- Segarkan tajuk utama: Mengemas kini tajuk utama apabila isi dikemas kini.
- Ketepatan/ketelusan pelaporan: Semak fakta, angka dan sumber dengan teliti, kemudian senaraikannya.
- Perspektif baharu: Pendekatan topik dari perspektif yang unik.
Ketahui lebih lanjut tentang Membangunkan Pelaporan Asal
Kesegaran Kandungan
Algoritma Google News cenderung untuk mengutamakan laman web dengan output kandungan yang tinggi, kerana ini biasanya berkorelasi dengan kesegaran dan autoritatif kandungan.
Adalah juga logik bahawa dengan menerbitkan banyak cerita setiap hari, terdapat peluang yang lebih besar untuk sekurang-kurangnya sebahagian daripadanya muncul dalam Google News.
Kesegaran kandungan adalah yang paling penting untuk:
- Kandungan yang sedang popular (cth., berita terkini)
- Acara yang telah dijadualkan terlebih dahulu (cth., keputusan sukan)
- Kandungan bermusim (cth., pemenang Oscar)
- Kandungan yang berkembang (cth., senarai terbaik)
Walaupun artikel yang lebih terkini dan terkini mempunyai peluang yang lebih tinggi untuk dipaparkan dalam Google News, aspek pemperibadian platform bermakna beberapa cerita lama masih boleh muncul.
Google akan menentukan , bergantung pada topik, yang mana lebih berguna kepada pengguna: artikel yang lebih terkini dan dikemas kini atau artikel yang lebih lama tetapi lebih terperinci.
Ketahui lebih lanjut tentang Kesegaran Kandungan
Relevansi Topikal
Selain daripada kesegaran, pertimbangan utama Google yang lain ketika menilai sesebuah artikel adalah sejauh mana ia relevan dengan carian semasa atau topik berita tertentu.
Penerbit harus menggunakan kajian kata kunci untuk memahami apa yang dicari orang, berapa ramai yang mencari maklumat, format pilihan mereka, jurang pengetahuan mereka dan sejauh mana pesaing merangkumi sesuatu topik.
Data ini menggambarkan apa yang diminati oleh khalayak dan sejauh mana saluran pesaing menyasarkan niche tersebut. Pada masa yang sama, penggunaan kata kunci yang sesuai yang berkaitan dengan sesuatu topik akan membantu menandakan kaitan topikal dengan perkara yang dibincangkan.
Terdapat banyak alat yang membantu pengumpulan dan analisis data, yang merupakan langkah penting sebelum memutuskan kata kunci yang hendak disasarkan.
Langkah tambahan yang boleh dipertimbangkan oleh penerbit apabila cuba menilai kedudukan untuk mana-mana topik tertentu termasuk:
- Penempatan yang menonjol: Terbitkan banyak artikel mengenai topik yang sama di seluruh halaman utama dan halaman bahagian dan hubungkannya. Ini adalah isyarat relevan yang kuat.
- Kelompok topik: Kelompok topik membantu enjin carian memahami kerelevanan kandungan dengan lebih baik.
Ketahui lebih lanjut tentang Relevansi Topikal
Meta-Tajuk
Meta-tajuk memberitahu perayap apa yang perlu dipaparkan dalam hasil carian, bermakna ia merupakan titik hubungan pertama bagi ramai bakal pembaca. Mendapatkan tajuk yang betul adalah penting untuk menentukan penempatan hasil carian serta CTR.
Walaupun penerbit akan menetapkan meta-tajuk mereka sendiri, Google News mungkin memutuskan untuk menulis tajuknya sendiri jika ia berpendapat versinya lebih sesuai dengan kandungan halaman. Untuk mengelakkan sebarang kekeliruan, pastikan tajuk dan H1 sama.
Perlu diingatkan bahawa penerbit boleh menetapkan tajuk utama artikel dalam skema Artikel, yang telah menyaksikan had aksara tetapnya iaitu 110 dialih keluar. Walaupun satu-satunya penalti untuk tajuk utama yang panjang ialah ia mungkin dipendekkan dalam Google, kami menasihatkan agar tidak menggunakan kiraan aksara yang lebih besar kerana tajuk utama sedemikian tidak mungkin menarik minat pembaca.
Amalan terbaik termasuk:
- Tajuk tidak lebih daripada 60 aksara
- Gunakan kes ayat atau kes tajuk.
- Cipta tajuk unik untuk setiap cerita
- Jadilah deskriptif
- Elakkan kata kunci yang terlalu padat
- Elakkan kekaburan
Ketahui lebih lanjut tentang Tajuk dan Tajuk Utama
kurma
Jangan sertakan lebih daripada satu tarikh pada satu halaman. Berdasarkan pengalaman kami, memasukkan lebih daripada satu tarikh pada satu halaman — seperti tarikh penerbitan artikel dalam halaman bahagian — boleh mengelirukan Googlebot.
Tarikh penerbitan hendaklah diletakkan di antara tajuk dan teks artikel. Apabila menggunakan peta laman, sahkan bahawa tarikh telah diberikan dengan betul dalam Google Search Console. Jika tidak, artikel tidak akan dipaparkan dalam Google News.
Sesebuah artikel boleh diberikan tarikh dan masa baharu selepas kemas kini yang meluas atau penambahan maklumat penting.
Jangan cuba mempermainkan sistem dengan menulis semula cerita dan mengemas kini tarikh penerbitan tanpa menambah maklumat baharu yang penting. Google akan menandai perkara ini dan kandungannya tidak akan diambil.
Ketahui lebih lanjut tentang Tarikh
Kandungan Video
Google semakin kerap memaparkan kandungan video dalam hasil carian tradisional serta Google News dan Top Stories.
Adalah penting untuk memastikan video terbenam mempunyai kata kunci yang berkaitan dalam tajuk, perihalan dan cap masa agar algoritma Google dapat mengesannya.
Organisasi yang mempunyai tumpuan yang kuat pada kandungan video harus menghantar saluran video YouTube ke Google News. Mereka perlu terlebih dahulu mempunyai tapak yang telah diluluskan dalam Google News sebelum menghantar saluran YouTube untuk kelulusan.
Ketahui lebih lanjut tentang Kandungan Video
Pengoptimuman Imej
Google News memaparkan imej dalam artikel selagi ia berkaitan dengan cerita. Imej perlu diletakkan selepas tajuk artikel dan sebelum tarikh dan teks artikel serta harus mempunyai kapsyen dan teks alternatif yang ditulis dengan baik dan relevan.
Gunakan data berstruktur — schema.org atau protokol Open Graph — untuk memberitahu Google News yang merupakan imej utama untuk digunakan sebagai lakaran kecil hasil carian.
Ingat, perangkak Google News tidak akan mengikuti sebarang pautan imej. Jika Google News tidak mengambil imej petunjuk artikel, sila semak bahawa:
Kandungan daripada rakan kongsi kami
- Imej mempunyai saiz minimum 60×90 piksel.
- Mereka dihoskan dalam domain yang sama seperti artikel tersebut.
- Nisbah imej (tinggi dan lebar) adalah munasabah.
- Format imej standard — seperti BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP dan SVG — telah digunakan.
- Fail robots.txt atau tag meta tidak menyekat akses perayap kepada imej tersebut.
Ketahui lebih lanjut tentang Pengoptimuman Imej
Pautan Balik dan Pautan Dalaman
Oleh kerana Google News menghargai liputan baharu tentang peristiwa semasa, strategi SEO klasik untuk membina pautan balik dalam tempoh masa yang lama tidak akan berkesan di sini.
Sebaliknya, fokus pada membina kepercayaan keseluruhan laman web dari semasa ke semasa dan itu bermakna, antara lain, pautan balik ke laman web utama.
Walau bagaimanapun, dalam jangka pendek, satu-satunya strategi yang menang adalah menjadi yang pertama menyampaikan berita terkini tentang mana-mana topik atau acara tertentu. Jika penerbit lain memautkan dan merujuk sesuatu artikel, ia merupakan petunjuk kepada Google bahawa artikel tersebut adalah sumber asal dan paling berwibawa mengenai topik tersebut.
Walaupun membina pautan balik untuk berita adalah lebih rumit berbanding kandungan malar hijau, strategi pautan dalaman tetap sama.
Gunakan pautan dalaman, jika boleh, untuk memindahkan sebahagian ekuiti pautan daripada halaman berwibawa dan bertrafik tinggi kepada artikel berita.
Ketahui lebih lanjut tentang Pautan Balik dan Pautan Dalaman
SEO Berasaskan Lokasi
Sesetengah artikel akan mendapat kedudukan yang lebih tinggi untuk sesetengah pengguna berdasarkan lokasi mereka. Acara dan cerita tempatan akan lebih mudah dipaparkan kepada pengguna tempatan.
Ini bermakna laman berita tempatan, sebagai contoh, boleh mendapat kedudukan yang lebih tinggi daripada New York Times untuk berita tempatan. Strategi ini, secara semula jadinya, lebih relevan untuk penerbit yang lebih kecil dan mengambil amalan terbaik sedia ada dan memfokuskannya semula melalui lensa liputan berita tempatan.
Contohnya, penerbit tempatan perlu:
- Kata kunci kajian untuk kandungan tempatan
- Tulis kandungan tempatan yang asli
- Kemas kini kandungan itu secara berkala
Menjadi penerbit tempatan tidak mencukupi tanpa sebarang asas yang telah kita bincangkan sebelum ini.
Ketahui lebih lanjut tentang SEO Berasaskan Lokasi
4. Taktik SEO Google News
Kemunculan secara konsisten dalam Google News pada mulanya mungkin terasa seperti cabaran yang sukar, tetapi senarai taktik yang telah dipelopori oleh laman berita terbesar di dunia ini untuk memacu trafik Google News kepada mereka.
Kelajuan Liputan
Kedudukan untuk berita terkini adalah urusan yang sangat kompetitif dan memerlukan liputan berita yang pantas.
Kelajuan liputan adalah kunci, bukannya menyeluruh. Sebaik sahaja sesebuah cerita menerima liputan awal yang tepat dan telah diambil oleh Google News, barulah penerbit perlu bimbang tentang melengkapkan liputan mereka.
Walaupun sesebuah cerita terlepas daripada ringkasan awal Google News, penerbit boleh terus mengemas kininya dalam masa nyata untuk mencabar pesaing yang telah muncul.
Kelajuan Penerbit
Kelajuan penerbit memberi tumpuan kepada peningkatan jumlah kandungan berkualiti yang diterbitkan dari semasa ke semasa untuk mengembangkan trafik dan khalayak organik tapak.
Berapa kerapkah penerbit harus menyediakan kandungan baharu? Walaupun tiada jawapan yang pasti untuk soalan ini, cara yang baik untuk mula memikirkannya adalah dengan analisis persaingan. Meningkatkan jadual penerbitan memerlukan sumber yang intensif, jadi memahami landskap persaingan adalah penting untuk memaksimumkan pulangan pelaburan (RoI) dalam penghasilan kandungan.
Langkah seterusnya melibatkan perancangan kandungan terlebih dahulu di mana sahaja dan bila-bila masa yang mungkin — sesi kerajaan, keputusan sukan, acara kebudayaan, protes yang dirancang, dan sebagainya — serta menggunakan semula dan menyegarkan kandungan sedia ada.
Ketahui lebih lanjut tentang Halaju Penerbit
Strategi Kelompok Tiang
Strategi kelompok pilar lebih kerap digunakan dalam penerbitan malar hijau untuk membantu membina autoriti topikal dalam niche tertentu. Walau bagaimanapun, ia boleh digunakan dalam ruang berita.
Biasanya halaman tonggak merangkumi topik secara mendalam dan memautkan kepada kandungan kluster. Contohnya, halaman tonggak mungkin sebuah bandar dengan kandungan kluster sokongan sebagai restoran atau tarikan terbaik di bandar tersebut.
Pendekatan ini tidak berfungsi dengan liputan berita terkini, di mana kelajuan adalah kunci untuk muncul dalam Google News. Walau bagaimanapun, variasi pendekatan ini telah dibincangkan secara ringkas dalam bahagian di atas tentang pautan dalaman.
Penerbit berita perlu menganggap artikel berita asal sebagai halaman tonggak yang memautkan ke dan daripada kandungan yang berkaitan. Kandungan ini boleh dibuat baharu atau merupakan penyegaran bahan sedia ada. Strategi ini berfungsi dengan paling baik apabila kandungan kluster dicipta selaras dengan kandungan asal. Kekangan sumber dan masa akan menjadikan penyegaran dan penggunaan semula kandungan sedia ada lebih mudah daripada menulis dan menerbitkan artikel baharu.
Ketahui lebih lanjut tentang Kluster Kandungan
Aliran Google
Google Trends ialah alat yang berguna untuk memahami minat khalayak terhadap acara berulang seperti perlawanan akhir sukan, acara membeli-belah dan hari sambutan antarabangsa.
Walaupun Google Trends mungkin, pada pandangan pertama, mengehadkan data kepada satu hari sahaja, terdapat cara untuk mendapatkan pandangan yang lebih terperinci tentang aktiviti carian sejarah apabila mencari melebihi tujuh hari terakhir. Ini boleh dilakukan dengan mengubah suai parameter URL .
Penerbit harus fokus untuk mencari trend bermusim bagi merancang liputan berita mereka dengan lebih baik. Berbuat demikian akan membolehkan mereka mengemas kini kandungan sedia ada dan bukannya menulis sesuatu dari awal.
Google Trends juga mempunyai fungsi Pertanyaan Berkaitan yang memberikan pandangan tentang kata kunci ekor panjang yang diminati. Dengan memberi tumpuan kepada cerita ekor panjang mengenai subjek tertentu, laman berita boleh membina autoriti topikal dan bersaing untuk penyertaan Cerita Teratas.
Walau bagaimanapun, lebih daripada itu, autoriti topikal dalam subjek ini akan membolehkan penerbit bersaing semasa acara berita terkini.
Ketahui lebih lanjut tentang Google Trends
Sumber Latihan Google
Kami berpendapat adalah berbaloi untuk mengetengahkan sumber tambahan yang telah dicipta oleh Google untuk membantu penerbit berita meningkatkan kebolehtemuan kandungan mereka.
Gergasi enjin carian itu telah membangunkan lebih daripada 50 pelajaran dan tutorial video yang merangkumi tiga tema:
- Pembangunan khalayak: Kursus-kursus ini berkongsi pandangan tentang suit produk teras Google (Carian Google, Google Analytics, dll.), teknologi industri berita dan amalan terbaik pengedaran penglibatan.
- Pertumbuhan hasil: Sesi ini memberi tumpuan kepada membina model perniagaan yang mampan menggunakan hasil iklan dan sekatan pembayaran .
Latihan kewartawanan digital: Set kursus ketiga Google memberi tumpuan kepada pembangunan set kemahiran digital pasukan editorial dan merangkumi latihan tentang pelaporan digital, format penceritaan baharu dan cara memerangi maklumat salah. Tumpuan untuk memerangi maklumat salah dibina berdasarkan usaha Google sebelum ini untuk membantu penggunanya mengesan maklumat salah dengan lebih mudah .
Fikiran Akhir
Penerbit yang sentiasa berada di kedudukan teratas atau berhampiran bahagian atas Google News akan menyaksikan peningkatan trafik mereka. Selain trafik daripada Google News, penerbit juga boleh mendapat manfaat daripada penempatan yang menonjol dalam hasil Carian berkaitan berita melalui ciri SERP serta pada permukaan berasaskan aplikasi.
Hasil ini mewujudkan peluang baharu untuk laman berita meningkatkan hasil iklan dan/atau menukar pelawat menjadi pelanggan. Walaupun bagi penerbit yang tertumpu pada bidang khusus, manfaat mengoptimumkan kandungan untuk Google News boleh memberikan ganjaran yang hebat.
Dengan itu, kami akan terus memantau impak permukaan baharu, seperti SGE, terhadap landskap Google News. Sudah tentu, terdapat banyak kebimbangan penerbit mengenai impak model bahasa besar (LLM) bersepadu Carian seperti Bard terhadap CTR.
Bagi penerbit yang ingin menguruskan proses secara dalaman, pasukan SODP telah mencipta kursus SEO Penerbit yang komprehensif yang merangkumi setiap langkah yang dibincangkan di sini dan dengan lebih terperinci. Kursus ini merangkumi 55 modul dan berfungsi sebagai panduan lengkap, dengan contoh praktikal serta panduan terperinci.
Penerbit yang mencari bantuan dalam menguruskan proses ini boleh berhubung dengan pasukan perunding SEO kami untuk meminta audit strategi percuma .
Tiada jalan pintas untuk berjaya di sini, tetapi mana-mana penerbit yang ingin dipaparkan dalam hasil carian Google News boleh berbuat demikian.
