8 strategie di contenuto TikTok per gli editori

Il numero di editori che adottano TikTok è in aumento, nel tentativo di attrarre un pubblico più giovane, con la sua domanda pressoché insaziabile di contenuti video di breve durata. In particolare, gli editori di notizie stanno cercando di raggiungere un pubblico più giovane, che ha mostrato scarso interesse per i canali di informazione tradizionali. TikTok raggiunge 40% dei 18-24enni in tutti i mercati (scarica PDF), con il 15% che utilizza la piattaforma per le notizie. Sebbene il ruolo della piattaforma come fornitore di notizie sia inferiore a quello di altri social network, come Facebook e YouTube, negli ultimi anni ha rapidamente accresciuto la sua quota di mercato in questo settore. (Vedi immagine sotto) Fonte: Digital News Report 2022 del Reuters Institute In effetti, per quanto Il 67% degli adolescenti statunitensi di età compresa tra 13 e 17 anni utilizza TikTok, con il numero di coloro che lo fanno regolarmente che si attesta al 16%. Questo è stato il 50% in più rispetto a Instagram, che ha lanciato Reels nel 2020 per competere direttamente con TikTok. Gli utenti di Instagram spendono solo 17,6 milioni di ore al giorno trascorse a guardare Reels rispetto ai 197,8 milioni di ore al giorno degli utenti di TikTok. L'opportunità di sfruttare questa crescente domanda non è limitata ai fornitori di notizie. Anche gli editori di nicchia e quelli evergreen con le giuste strategie di contenuti su TikTok possono trarne vantaggio. Con questo in mente, abbiamo esplorato le strategie di contenuto che gli editori stanno già sfruttando sulla piattaforma, nonché i modi per monetizzare i contenuti una volta affermati. Una strategia di marketing di successo su TikTok è essenziale per sostenere investimenti continui nella piattaforma.

Capire l'algoritmo di TikTok 

Prima di progettare una strategia di contenuti o di monetizzazione per TikTok, gli editori devono prima comprendere l'algoritmo del social network. L'aumento di popolarità di TikTok è stato più veloce di qualsiasi altra piattaforma di social media, in gran parte grazie al suo algoritmo di raccomandazione dei contenuti. Sebbene il funzionamento interno dell'algoritmo di TikTok sia un segreto gelosamente custodito, diversi studi di terze parti hanno esaminato il modo in cui l'algoritmo promuove i contenuti ai suoi utenti. In sostanza, il successo di TikTok si riduce alla sua capacità di identificare correttamente gli interessi degli utenti. La piattaforma è in grado di creare un profilo utente basato esclusivamente su quanto tempo l'utente trascorre a guardare le clipAgli utenti vengono quindi proposti altri video che attraggono questi gruppi di interessi, con l'algoritmo che utilizza efficacemente i test A/B per identificare interessi di nicchia più specifici e costruire un quadro il più accurato possibile dei pregiudizi inconsci a favore o contro gli argomenti. Ciò significa che TikTok tratta ogni video come un punto dati separato, indipendente dal suo creatore. Questo a differenza di altre piattaforme che hanno progettato un approccio che aiuta ad aumentare il numero di iscritti/follower. Gli editori che desiderano sviluppare una presenza su TikTok possono trarre vantaggio dall'osservazione dell'evoluzione dei creatori di contenuti già affermati. Ladbible, ad esempio, ha affermato che avvia nuovi canali incentrati sui contenuti generati dagli utenti (UGC) per creare un seguito prima di inserire eventualmente contenuti originali.

Fondamenti di TikTok

Prima di addentrarci nell'elenco delle strategie di seguito, rivediamo rapidamente alcuni concetti di base che gli editori dovrebbero conoscere prima di lanciarsi nella creazione del loro primo post.

• Video verticale: TikTok è stato progettato fin dall'inizio pensando ai video verticali, sfruttando la potenza dello swipe verticale a suo vantaggio. Assicurati che i tuoi contenuti siano formattati per la visualizzazione verticale.

• Breve e accattivante: la piattaforma ha esteso la durata dei video a tre minuti e sta sperimentando video da 10 minuti e fino a 20 minuti, che possono essere venduti come parte di una serie . La realtà è, tuttavia, che i video TikTok più brevi, fino a 30 secondi, riscuotono maggiore successo tra il pubblico .

• Non perdere tempo: il design a scorrimento verticale di TikTok penalizza i contenuti che non catturano immediatamente l'attenzione. Se il tuo aggancio non funziona nei primi cinque secondi, corri un rischio maggiore di essere saltato.

• Aggiungi una didascalia al momento: le didascalie dei video non solo aiutano a fornire un contesto al video, ma possono anche essere utilizzate per taggare altri creatori e utilizzare hashtag di tendenza o informativi.

• Effetti visivi e audio: TikTok offre ai creatori una suite di editing avanzata per un motivo. Questi strumenti possono essere utilizzati per aiutare gli editori a distinguersi e ad aumentare l'interesse degli utenti.

• Qualità e coerenza: l'algoritmo di TikTok privilegia contenuti altamente coinvolgenti, il che significa che gli editori dovrebbero fare troppo affidamento sulla notorietà del brand per svolgere il loro lavoro principale. I contenuti originali devono essere di alta qualità e prodotti a un ritmo costante per generare entusiasmo nel pubblico.

8 strategie di contenuto per TikTok

Esistono decine di diverse strategie di contenuto che gli editori possono adottare, dalle notizie ai contenuti educativi, dalle dimostrazioni di prodotto al trend-jacking. Tuttavia, alcune di queste strategie utilizzano principi sovrapposti e abbiamo ridotto l'elenco a nove che riteniamo valide per gli editori già affermati sulla piattaforma o che stanno pensando di entrare nel settore. Queste strategie sono state selezionate non perché siano approcci generali applicabili a un modello editoriale con qualche modifica, ma perché editori di alto profilo le stanno già utilizzando con grande efficacia.

1. Contenuto tempestivo

Gli editori dovrebbero pensare alla produzione di contenuti tempestivi come a una versione del giornalismo giornalistico, in cui i contenuti devono fornire approfondimenti sugli eventi attuali. Oltre al rispetto dei principi fondamentali del giornalismo giornalistico, con contenuti che devono essere accurati, tempestivi e pertinenti, non esiste un'unica soluzione per tutti i tipi di giornalismo su TikTik. Ad esempio, NBC News: il più grande editore di notizie su TikTok in base al coinvolgimento dei post: pubblica un mix di frammenti coprendo gli eventi attuali, contenuto esplicativo, momenti salienti degli incontri governativi così come UGC con annotazioniSi potrebbe sostenere che le emittenti tradizionali hanno più facilità a passare a TikTok, dato che producono già contenuti video. La startup spagnola Ac2ality, tuttavia, ha raggiunto 4,3 milioni di follower su TikTok attraverso contenuti esplicativi delle notizie.

2. Contenuto esplicativo

I contenuti esplicativi sono estremamente versatili. Sebbene possano essere utilizzati per spiegare le notizie, come spiegato sopra, possono essere utilizzati anche per argomenti sempre attuali. I video tutorial rientrano nella categoria degli esplicativi. Fornendo istruzioni passo passo su come fare qualcosa, gli editori possono affermarsi come autorità in materia. Un esempio di un editore di lunga data che ha adottato la piattaforma è Popular Mechanics, fondato nel 1902. L'editore crea un mix di notizie, recensioni di prodotti e articoli "come fare". Sul suo canale TikTok, tuttavia, l'attenzione è maggiormente rivolta a contenuti sempre attuali come come fare un nodo scorsoio, cosa causa la sindrome del cervello diviso E anteprime di auto sportive.

3. Contenuto generato dall'utente (UGC)

Questo è uno dei modi più semplici per gli editori di entrare nel panorama di TikTok. Ladbible Group, il più grande editore di notizie sulla piattaforma, non solo utilizza gli UGC per dare slancio ai nuovi canali, ma continua a includerli anche dopo che un canale è ormai consolidato. Gli editori possono incoraggiare i propri follower a creare contenuti pertinenti alla propria nicchia, magari utilizzando hashtag brandizzati, oppure possono semplicemente ripubblicare contenuti esistenti sul proprio canale. Diamo un'occhiata a.. esempio recente sul canale principale di Ladbible: Sebbene Ladbible abbia pubblicato il video soprastante a marzo 2023, era stato originariamente mostrato sull'account della content creator Michelle James nell'agosto 2022. Tuttavia, la popolarità del video originale (ha accumulato circa 30 milioni di visualizzazioni) garantisce una certa trazione sull'account di Ladbible. Ladbible ha aggiunto del testo in sovrimpressione e una didascalia per allinearsi maggiormente al suo brand, ma questa è una vittoria relativamente facile in termini di creazione di una libreria di contenuti. Creare una sfida con hashtag è un altro modo per coinvolgere il pubblico e incoraggiare gli UGC e può essere semplice o complessa, a seconda del pubblico di destinazione. Una delle sfide con hashtag più note è la sfida di danza, ma da allora i marchi e i creatori hanno lanciato un'ondata di sfide basate sugli hashtag. Anche gli editori si stanno adeguando alla mania, con CNN Filippine prende parte al “Incredibile sfida di danza”.

4. Recensioni, anteprime, dimostrazioni 

Le recensioni di prodotti sono un ottimo modo per catturare nuovi segmenti di pubblico interessati a un prodotto specifico. Lo svantaggio è che, data la durata relativamente breve dei video, gli editori dovranno essere più creativi nel modo in cui recensiscono i prodotti. Il famoso recensore tecnologico MKBHD offre un'idea di come TikTok possa essere utilizzato per recensire un aspetto di un prodotto con il suo video nuovo iPhone 14 giallo. Oltre alle recensioni, tuttavia, gli editori possono utilizzare TikTok sia per fornire anteprime di prodotti in arrivo, sia per realizzare video dimostrativi per lo stesso prodotto. Ciò significa che il ciclo di vita delle idee per i contenuti può essere esteso, sebbene questo approccio sfrutti sicuramente la strategia dei contenuti esplicativi per funzionare.

5. Contenuti dietro le quinte

Gli editori possono anche fornire sguardi dietro le quinte della loro giornata lavorativa per creare un legame più personale con il loro pubblico. Questo può assumere la forma di mostrare il team al lavoro, il processo creativo o persino anticipazioni di contenuti in arrivo. Marvel è una delle più grandi aziende media che già utilizza questa strategia sulla piattaforma, non solo mostra come i suoi.. i fumettisti disegnano i pannelli ma anche cosa serve per realizzare i suoi film.

6. Streaming in diretta

TikTok Funzione LIVE consente agli editori di trasmettere in streaming video in diretta senza limiti di tempo, pur avendo accesso a tutti i filtri, gli effetti e i controlli della telecamera della piattaforma. La rete consiglia agli utenti di trasmettere in streaming quando il loro pubblico è più attivo e raccomanda inoltre di pubblicare un nuovo video immediatamente prima di avviare uno streaming. Questo video mostrerà un'icona speciale agli spettatori, che potranno quindi cliccare per partecipare alla sessione LIVE. Sky News ha utilizzato la funzionalità LIVE per trasmettere in streaming il funerale della Regina Elisabetta II, sfruttando la copertura già esistente per creare contenuti sul sito. Tuttavia, sfruttare questa funzionalità è più complicato se non si programmano già trasmissioni. Un aspetto da considerare è la durata di una diretta streaming: TikTok consiglia agli utenti di orientarsi sui 30 minuti.

7. Parodie o scenette

Gli editori possono creare contenuti comici, come parodie o sketch, per distinguersi e coinvolgere il pubblico. Morning Brew, il prolifico gruppo di newsletter nato come riassunti aziendali spensierati per studenti universitari, utilizza questo approccio sul suo canale TikTok. L'editore parodia le tendenze di TikTok come Interviste sui prezzi degli affitti a New York e il sfida del doppio dei soldi.

8. Serie

Gli editori potrebbero anche prendere in considerazione la creazione di una serie di brevi video per raccontare una storia in modo più approfondito o addirittura fornire spunti preziosi per un periodo di tempo più lungo. Vale la pena notare che TikTok ha sostenuto l'idea di una serie di video sulla piattaforma nel 2021, quando ha accettato di trovare sponsor di diversi spettacoli settimanali dal vivo prodotti da Buzzfeed — il primo dei quali è stato "I Made This". L'accordo annuale, annunciato nel novembre dello stesso anno, ha visto BuzzFeed accettare di creare una serie in otto parti attraverso la sua divisione di contenuti culinari Tasty, mentre TikTok ha accettato di garantire il posizionamento dei prodotti per ogni spettacolo primo episodio marchio di elettrodomestici in primo piano Cyetus.

7 strategie di monetizzazione dei contenuti di TikTok

Il modo più semplice e affidabile per monetizzare i contenuti su TikTok è aumentare il coinvolgimento del pubblico e i follower, come abbiamo già visto. Questa è la base per tutto ciò che segue. Contenuti di qualità, prodotti su larga scala, generano coinvolgimento e attraggono un pubblico più vasto. Una volta che un editore ha raggiunto questo slancio, però, cosa succederà? Esistono diversi approcci praticabili e consigliamo agli editori di sperimentarne alcuni per vedere quale funziona meglio.

1. Offerte di marca

Gli editori possono collaborare con i brand per promuovere i loro prodotti o servizi, sia attraverso la creazione di contenuti sponsorizzati che tramite il product placement. Questo approccio è in linea con i principi già consolidati dell'influencer marketing di TikTok. Un esempio di questo approccio è stato l'accordo di sponsorizzazione di Buzzfeed con TikTok per i programmi settimanali in diretta, di cui abbiamo parlato sopra. BuzzFeed è stata la prima azienda di media a firmare un accordo di sponsorizzazione di un brand con TikTok per i programmi settimanali in diretta, con i prodotti dello sponsor che apparivano nei post. Molti editori di grandi e medie dimensioni hanno tuttavia agito autonomamente nello sviluppo di accordi di branding, come ad esempio Group Nine, con sede negli Stati Uniti, che ha firmato "quasi 10 campagne di contenuti di marca” tra marzo e dicembre 2020. Sebbene TikTok non abbia ancora lanciato un programma dedicato alle partnership con i marchi, la rete ha lanciato il TikTok Creator Marketplace (TTCM) per aiutare tutti i creatori a concludere accordi con i marchi.

Mercato dei creatori di TikTok

Lanciato nel 2019, il TTCM è la piattaforma ufficiale per le collaborazioni tra brand e creator su TikTok. TikTok afferma di.. aveva più di 800.000 creatori qualificati sulla piattaforma A partire da dicembre 2022. Il TTCM è progettato per consentire a brand e agenzie di accedere facilmente ai creator e di collaborare con loro per realizzare campagne ad alte prestazioni basate sul brief. TikTok non ha definito chiaramente i requisiti di idoneità, affermando solo che, una volta soddisfatti alcuni requisiti di idoneità come età, follower, contenuti video e coinvolgimento, verrà inviato al creator un invito a iscriversi o a presentare domanda di iscrizione alla piattaforma. I requisiti della piattaforma, tuttavia, sono segnalati come segue:

• Un minimo di 10.000 follower (nota: in precedenza 100.000 per il Creator Marketplace)
• Almeno 100.000 visualizzazioni video negli ultimi 30 giorni
• Devi "pubblicare contenuti originali"
• Devi soddisfare i requisiti di età di TikTok (18+ anni)

2. Annunci TikTok

TikTok offre agli inserzionisti una miriade di funzionalità per la progettazione di campagne pubblicitarie attraverso Gestore annunci TikTok, inclusi i seguenti tipi di annunci:

• Annunci in-feed
• Annunci illustrati
• Annunci video
• Annunci Spark
• Pubblicità di Pangle
• Annunci carosello

Tuttavia, sebbene gli editori possano generare entrate pubblicitarie attraverso questa piattaforma, si tratta di un approccio più passivo rispetto ai sistemi tradizionali di gestione delle entrate pubblicitarie, in cui sono gli editori a gestire l'inventario degli annunci. A differenza delle soluzioni pubblicitarie programmatiche, gli editori che desiderano vendere attivamente spazi pubblicitari dovranno collaborare direttamente con un brand o un'agenzia pubblicitaria.

3. Abbonamenti

I contenuti a pagamento sono già una componente importante delle strategie di monetizzazione di molti editori e ora, sei anni dopo il lancio, sono diventati una funzionalità di TikTok. TikTok ha lanciato la serie a marzo, che consente ai creatori "idonei" di pubblicare raccolte fino a 80 video, ciascuno della durata massima di 20 minuti, accessibili solo agli abbonati. Gli editori possono decidere autonomamente quanto far pagare per queste raccolte.

4. Etichettatura bianca

Gli editori possono anche creare e concedere in licenza contenuti ad altre aziende su TikTok, che possono poi rinominarli e pubblicarli come propri. Perché gli editori dovrebbero farlo? Beh, il white labeling consente loro di raggiungere nuovi pubblici e aumentare i propri ricavi. Gli editori più grandi possono sfruttare le proprie risorse per raggiungere un pubblico con cui tradizionalmente non si relazionano. L'editore di notizie spagnolo Ac2uality, menzionato sopra, utilizza un mix di questo modello e sponsorizzazioni di brand.

5. Marketing di affiliazione

Gli editori con esperienza nel marketing di affiliazione, sia tramite i propri siti web che su altre piattaforme di social media, non dovrebbero avere difficoltà ad adattarsi a TikTok. In sostanza, il processo si riduce all'incoraggiamento degli editori agli spettatori a cliccare su un link di affiliazione personalizzato all'interno delle loro biografie su TikTok. Il processo è ancora in fase alpha, tuttavia, il che significa che ci sono.. restrizioni su chi può inserire link nelle proprie biografieTra questi:

• È necessario avere un account TikTok Business
• Deve avere almeno 1.000 follower
• Deve trovarsi negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Russia, in Indonesia e in Canada

6. Vendita diretta

Sebbene vi siano pochi esempi di editori che si cimentano nel merchandising di marca, per coloro che hanno sviluppato un obiettivo di vendita al dettaglio, TikTok rappresenta un'opportunità di promozione interdivisionale. Il quotidiano nazionale The Australian, ad esempio, ha sviluppato il suo servizio di vini proprio, fungendo da vetrina digitale per i piccoli produttori di vino indipendenti. Sebbene The Australian non sembri aver promosso la sua divisione eCommerce, il potenziale per tali campagne di marketing su TikTok rimane. In alternativa, gli editori possono creare e vendere i propri prodotti digitali, come ebook, corsi o download digitali, e promuoverli attraverso i loro contenuti TikTok. Campagne di marketing su TikTok

7. Fondo per i creatori di TikTok

Abbiamo deliberatamente posizionato il TikTok Creator Fund all'ultimo posto in questa lista. Mentre TikTok ha lanciato il Creator Fund nel 2020 per fornire supporto finanziario ai creatori, crescenti critiche suggerisce agli editori di non contare sul programma come strumento di monetizzazione. Ci sono tre ragioni per questa cautela:

• Mancanza di trasparenza: TikTok paga utilizzando una scala mobile basata sulle prestazioni, senza fornire parametri di riferimento. Ciò significa che solo TikTok sa perché paga in un certo modo.
• Fondo fisso: il fondo da 2 miliardi di dollari dell'azienda è accessibile a un gruppo sempre più numeroso di creatori, il che significa che per ciascuno di loro i pagamenti saranno più piccoli.
• Nessuna supervisione: TikTok monitora i propri pagamenti, il che significa che se è lenta a spendere i fondi, o non li paga affatto, non c'è nessuno che possa chiederne conto.

Detto questo, se gli editori soddisfano i requisiti del programma, ci sono poche ragioni per non iscriversi. Per essere idonei, i candidati devono:

• Avere 18 anni o più
• Essere un residente legale degli Stati Uniti, del Regno Unito, della Germania, dell'Italia, della Francia o della Spagna
• Rispettare i termini d'uso e le linee guida della community di TikTok
• Avere almeno 10.000 follower organici
• Avere almeno 100.000 visualizzazioni organiche nei 30 giorni precedenti

Ricerca TikTok

Una volta che gli editori hanno creato una strategia che unisce contenuti e obiettivi di monetizzazione, è fondamentale continuare a valutarne le prestazioni. L'iterazione è fondamentale per il successo nel mercato digitale e TikTok offre un paio di strumenti utili che gli editori possono utilizzare per valutare le proprie performance sulla rete.

Analisi di TikTok

Gli account aziendali di TikTok hanno accesso ad analisi che non solo forniscono informazioni su metriche come il numero di follower, i "Mi piace", i commenti e le condivisioni, ma anche sulla crescita settimanale e mensile, sul tempo totale di riproduzione dei video e sui dati demografici. Lo strumento di analisi copre quattro categorie principali:

• Panoramica: tiene traccia della crescita dei follower, delle visualizzazioni di video e profili, dei Mi piace, dei commenti e delle condivisioni fino agli ultimi 60 giorni.
• Contenuto: sebbene questa sezione fornisca solo informazioni sui sette giorni precedenti, contiene dati estesi per ogni post, tra cui visualizzazioni e Mi piace totali, commenti, condivisioni, tempo medio di visualizzazione, ecc.
• Follower: gli editori possono utilizzare questa sezione per saperne di più sul loro pubblico e sui momenti in cui sono più attivi in ​​un intervallo di sette e 28 giorni.
• LIVE: mostra il totale delle visualizzazioni in diretta streaming degli ultimi sette o 28 giorni, nonché i nuovi follower e il tempo totale.

TikTok ha messo in guardia dall'utilizzare l'analisi dei dati come unica guida per la creazione di contenuti, sottolineando che le fluttuazioni nelle prestazioni "sono normali". Ciò è probabilmente dovuto all'assenza di pregiudizi da parte del creatore quando l'algoritmo consiglia i contenuti.

Strumento di approfondimento delle parole chiave

TikTok ha lanciato il suo strumento Keyword Insights all'inizio di marzo per la gioia di alcuni inbound marketerLo strumento può essere utilizzato per comprendere le parole chiave di tendenza negli script, che compaiono come voice-over o testo pubblicitario. I professionisti del marketing possono utilizzare lo strumento per capire quali parole chiave stanno ottenendo risultati in base a regione, settore, obiettivo, tipologia e orario. Sebbene lo strumento sia certamente un vantaggio per gli inserzionisti, fornendo informazioni come il posizionamento, la popolarità e il tasso di clic (CTR) della parola chiave, è anche uno strumento utile per gli editori che desiderano comprendere il coinvolgimento e la portata delle campagne. Gli editori possono utilizzare lo strumento per guidare lo sviluppo dei loro programmi di marketing di affiliazione, accordi di sponsorizzazione del marchio e persino negoziazioni dirette di annunci pubblicitari.

Considerazioni finali 

Gli editori devono seguire il pubblico se vogliono sopravvivere. Le pubblicazioni cartacee hanno faticato a rimanere rilevanti nell'era digitale e ora, con la crescente popolarità delle piattaforme di social media tra un pubblico più giovane, rappresentano un nuovo campo di battaglia. Per chi desidera sfruttare la portata di TikTok, è importante non solo definire una strategia di contenuti, ma anche una propria strategia di marketing su TikTok, che si integri e sinergizzi con la propria agenda editoriale. Gli editori che si concentrano sull'inserimento di recensioni di prodotti, anteprime e dimostrazioni nei loro programmi editoriali troveranno probabilmente più facile raggiungere sponsorizzazioni di brand, pubblicità e marketing di affiliazione. Sebbene TikTok abbia sperimentato contenuti di formato più lungo, i dati di engagement indicano che i video più brevi sono più adatti a creare un seguito. Detto questo, gli editori di contenuti di formato più lungo potrebbero ora essere in una posizione migliore per questo tipo di contenuti grazie all'introduzione di un paywall che limiterà il "bounce rate" degli utenti. La pubblicazione su TikTok sta prendendo sempre più piede ed è importante che gli editori interessati a entrare nel settore inizino a sperimentare i formati dei contenuti il ​​prima possibile per vedere cosa funziona e cosa no. Non ci si può aspettare che il pubblico costruito su una piattaforma si trasferisca senza problemi su un'altra.