Instagram Stories per gli editori: abbracciare la narrazione immersiva

Una delle regole d'oro del marketing digitale è incontrare il tuo pubblico dove si trova. Con 1 miliardo di utenti attivi mensili Entro giugno 2018, ci sono buone probabilità che il pubblico che stai cercando di raggiungere sia già su Instagram. È diventata una delle app di condivisione foto più popolari al mondo e i numeri continuano a crescere. In quest'ottica, è fondamentale non sottovalutare le opportunità disponibili e assicurarsi che la propria strategia sui social media sia all'altezza delle sfide che gli editori devono affrontare. Instagram è incentrato sul coinvolgimento. E c'è una funzionalità, in particolare, che apre un mondo di opportunità per coloro che sono abbastanza intelligenti da osare sperimentare e creare con essa: Instagram Stories, attualmente utilizzata da 400 milioni di persone ogni giornoNon c'è da stupirsi che i principali attori del settore editoriale si siano lanciati in questa sfida con la missione di offrire contenuti coinvolgenti. Abbiamo selezionato quattro interessanti esempi di editori che stanno riscuotendo un successo straordinario con le Instagram Stories. Vediamo cosa stanno facendo e analizziamo il segreto del loro successo.

National Geographic

IL @NatGeo L'account Instagram è al top della sua categoria, raggiungendo il primo posto in termini di follower a dicembre 2017. In sintonia con la sua prospettiva editoriale, presenta al pubblico luoghi e culture di tutto il mondo con fotografie brillanti, trasmettendo al contempo un messaggio forte sulle cause ambientali e umanitarie. L'uso delle storie è fondamentale per diffondere il messaggio e istruire gli utenti, e riesce a farlo concentrandosi su fotografi e videomaker. Taggando i creatori, riesce anche a offrire una prospettiva unica ai follower, che possono così ottenere approfondimenti esclusivi sulla fotografia naturalistica da esperti e farsi un'idea di come viene svolto il lavoro. Il segreto per essere il numero uno risiede nella qualità e nell'attrattiva dei suoi contenuti, che includono sempre una dimensione emotiva e sono in grado di costruire narrazioni coinvolgenti, che arrivano dritte al cuore del suo vasto pubblico.

Il New York Times

Quando si sperimenta con le Instagram Stories, è importante tenere presente che il formato è profondamente legato al divertimento. Il New York Times lo ha capito perfettamente ed è stato in grado di sperimentare diversi formati per raggiungere il proprio pubblico, senza sacrificare il proprio approccio professionale alla produzione di notizie e i propri articoli ben documentati e informativi. Hanno anche capito cosa cerca il pubblico su Instagram: un luogo in cui rilassarsi e divertirsi. Con questo in mente, in @nytimes Sperimentano diversi formati e curano i contenuti per trasmettere un atteggiamento positivo alla loro community di Instagram. Per questo, hanno utilizzato una sezione "Buone Notizie" sulla loro pagina profilo, che include una serie di storie salvate incentrate su notizie positive, presentate in formati con didascalie facili da leggere. La soluzione perfetta per rispondere a ciò che il loro pubblico cerca.

Voga

Lo scorso marzo @voga si è reinventata con una missione specifica: offrire uno spazio per dare risalto ai talenti creativi emergenti. Il loro obiettivo è offrire una piattaforma alla community e sperimentare nuove forme di narrazione, rimanendo fedeli ai valori e alla prospettiva editoriale di Vogue. Sono ancora in una fase sperimentale e mirano a vedere fino a che punto possono spingersi con questa visione di narrazione incentrata sulla community. Hanno mantenuto altri account Instagram di Vogue, come l'account di Vogue USA @voguemagazine, che mantiene una strategia più classica. In passato, diversi account globali hanno condiviso i contenuti di tre serie su Instagram Stories. Questo specifico progetto editoriale è la prima collaborazione rivolta all'esterno tra tutti i team di Vogue a livello globale, uno sforzo congiunto per permettersi di sperimentare. La dinamica del progetto attuale consiste nel raccontare una storia a episodi, con diversi creatori che hanno una visione unica o rivoluzionaria nella moda, nella bellezza, nella fotografia, nell'illustrazione o nell'arte. Con immagini e video, creano una serie di storie quotidiane per raccontare la storia di ciascun creatore.

Il Guardiano

Instagram può essere il luogo ideale per raggiungere un pubblico che in genere non visita i tuoi prodotti digitali. Con questo in mente, The Guardian ha utilizzato le storie di Instagram con l'obiettivo di mantenere vivo l'interesse della community. Comprendono gli argomenti che interessano il pubblico che stanno cercando di raggiungere, come le fake news. Per questo, @custode Pubblica una rubrica settimanale intitolata "Falso o vero", in cui un membro del team affronta un argomento specifico e chiede al pubblico di rispondere per capire se la notizia è falsa o meno, prima di rivelare la risposta. La risposta della community è impressionante. Per raggiungere questo obiettivo, hanno un team dedicato che collabora con il team di distribuzione dell'editore, oltre a ricevere i contributi di designer, giornalisti e produttori video dal team multimediale principale del Guardian. Per mantenere una voce coerente, tutti i collaboratori si affidano a linee guida fondamentali sugli argomenti rilevanti per il pubblico più giovane a cui si rivolgono, in modo simile al New York Times. L'obiettivo è trasmettere un messaggio di speranza che si concentri su una soluzione.

Cosa dovrebbero tenere a mente gli editori durante la creazione di Instagram Stories

Questi grandi attori sono riusciti a coinvolgere profondamente il loro pubblico perché hanno capito su cosa focalizzarsi. Vediamo quali spunti possiamo applicare alla nostra strategia:

• Pensa al visual: Instagram è incentrato tutto sull'aspetto visivo, quindi è importante pensare a come presentare il tuo brand in questo modo. Una volta che avrai acquisito questa mentalità, presta attenzione al tipo di contenuti che il tuo pubblico crea e incoraggialo a postare sulla tua pubblicazione.
• Comprendere i formati. La mentalità "tutto visivo" si basa sul comportamento degli utenti, con la maggior parte degli utenti di Instagram che fruiscono delle storie sui propri smartphone. Questo ha un impatto diretto sul modo in cui dovresti presentare i tuoi contenuti e ti consente di sperimentare approcci diversi. Questo non significa che le parole siano fuori discussione. È una buona pratica utilizzare una o due frasi come didascalie nelle tue storie, in modo che il contenuto sia facile da assimilare. Questo fornisce anche un contesto aggiuntivo. Altre opzioni come sondaggi e trasmissioni in diretta sono molto popolari, ma ricorda: è importante essere autentici. Non forzare i formati solo per seguire una tendenza. Sperimentazione e divertimento dovrebbero essere in linea con il tuo messaggio editoriale.
• Racconta una storia: le Instagram Stories offrono l'opportunità di abbracciare una narrazione immersiva. Molti editori stanno sfruttando questa funzionalità per raccontare in prima persona o per pubblicare video di notizie dell'ultima ora. Questo permette anche di fornire contenuti dietro le quinte su come vengono create le notizie, un aspetto che interessa sempre al pubblico. Affidare il controllo a un giornalista specifico o persino a una celebrità per coprire un argomento o un evento specifico è anche un buon modo per offrire valore aggiunto ai propri follower. Tutte queste opzioni contribuiscono a dare un elemento personale alla storia e a creare un legame emotivo unico con la community, il che la distingue nettamente dai tanti contenuti impersonali che si trovano sul web.
• Concentrati su qualità e regolarità. Il successo o il fallimento di un approccio alle storie di Instagram è strettamente legato alla fornitura di contenuti di qualità ai tuoi follower. E sui social media, questo significa essere reali e autentici. Mantieni coerenza tra il tuo messaggio su Instagram e il tuo messaggio editoriale nel mondo della carta stampata. Nel farlo, fai attenzione alla regolarità. I ​​follower non amano essere sommersi da un'enorme quantità di storie al giorno, quindi cerca di capire quale frequenza di pubblicazione funziona meglio per il tuo pubblico e il tuo budget. Lasciati ispirare dagli editori che hanno sviluppato una strategia dietro la serie o gli episodi per un argomento specifico e prova a immaginare come potrebbe funzionare per te.
• Dare priorità al coinvolgimento rispetto al traffico. Sebbene una strategia sui social media possa essere estremamente utile per indirizzare traffico e ricavi verso il tuo sito editoriale, nel caso di Instagram Stories è opportuno comprendere che l'obiettivo principale dovrebbe essere focalizzato sul coinvolgimento del pubblico. Il valore di questo strumento si basa principalmente sulla sua opportunità unica di immergere il pubblico in nuove forme di narrazione, che contribuiscono enormemente al riconoscimento del marchio e a creare un legame speciale con la community. Pensa a come puoi creare una storia che si connetta con loro, piuttosto che ai KPI del traffico.

Luci, motore... azione!

Siete pronti a sperimentare nuovi formati e creare una storia che coinvolga i vostri follower? Ricordate cosa significa Instagram per la vostra community: uno spazio in cui condividere parti della propria vita, esplorare i propri interessi e mettere in pausa la routine quotidiana. Inoltre, un luogo in cui creare connessioni e scoprire qualcosa di nuovo. Con questo in mente, sperimentate diversi modi per trasmettere ciò che i vostri follower cercano, mantenendo la coerenza con la vostra identità e il messaggio che volete trasmettere. Divertitevi!