Kris è una Certified Content Marketing Specialist, laureata in lingue, con troppi anni di esperienza nel marketing e nei media per poterli menzionare tutti.
Cosa ti ha spinto a iniziare a lavorare nell'editoria digitale/mediatica?
In qualsiasi scelta di carriera, devi trovare la tua passione. Se non ami quello che fai, perché lo fai? Io sono stato fortunato.
Sono cresciuto nel mondo della carta stampata tradizionale, e l'editoria digitale è la naturale evoluzione di quella tradizione. Ho studiato lingue e ho lavorato nel marketing, in un modo o nell'altro, fin dall'inizio. Sono esattamente dove dovrei essere.
Come si svolge una tua giornata tipo?
B2BNN ha un team di lavoro "remoto", ma ci teniamo in contatto in un modo o nell'altro ogni giorno. Geograficamente siamo abbastanza vicini, ma lavorare in questo modo richiede disciplina.
Come la maggior parte delle persone, inizio la giornata con il caffè. Mentre si prepara, accendo il portatile e controllo i social media.
Per gestire il caos tra invii editoriali, social media e progetti per i clienti, cerco di stabilire dei blocchi di tempo per ciascuno (ma, diciamocelo, non sempre funziona). Le persone tendono a rispondere frettolosamente alle email senza dedicare tempo a elaborare risposte consapevoli, oppure si lasciano distrarre rapidamente dall'enorme quantità di contenuti in circolazione. È facile sprofondare in quei buchi neri.
Il mio focus principale è sempre il cliente, quindi per potergli dedicare il mio tempo, il resto deve essere compartimentato e organizzato.
Come si presenta la tua organizzazione lavorativa?
Ho una routine di app che apro ogni mattina: Outlook, CoSchedule, SqueezeCMM , Google Analytics e WordPress, Scribblepost, oltre ai portali dei clienti.
Cosa fai o cosa fai per trovare ispirazione?
Si potrebbe pensare che dedicando tempo all'editoria e ai media digitali, vorrei spegnere il portatile a fine giornata, ma in realtà dedico il tempo alla scrittura. Negli ultimi mesi ho lavorato a un giallo in stile film noir e di recente ho trovato l'ispirazione per scrivere quella che in pratica è la mia autobiografia di marketing.
Quando non scrivo, viaggio, scatto fotografie o semplicemente mi godo un po' di tempo libero, facendo una passeggiata al parco con il cane per schiarirmi le idee.
Qual è il tuo brano o citazione preferito?
"Non cercare la perfezione. Cerca l'equilibrio. Cerca la coerenza. Cerca la giustizia. Cerca la passione. Cerca una causa per l'umanità e la tua vita avrà un senso." Dott. Derreck Kayongo
“La sicurezza è andare dietro a Moby Dick su una barca a remi e portare con sé la salsa tartara.” Zig Ziglar
"Se sei la persona più intelligente nella stanza, sei nella stanza sbagliata." Confucio
In pratica, trova la tua passione, abbi la sicurezza di perseguirla e impara dagli altri.
Qual è il problema che ti sta appassionando in questo momento?
Tutto ciò che riguarda MarTech.
Ci sono opinioni discordanti sul fatto che l'intelligenza artificiale ci aiuterà o eliminerà il fattore umano dall'equazione. Lo vediamo ogni giorno da ogni parte. Dovremmo aver paura o dovremmo abbracciare la tecnologia? Ci sono così tanti nuovi arrivati nel MarTech che assisteremo solo a un numero sempre maggiore di acquisizioni di startup più piccole? Come fa un acquirente aziendale a sapere cosa funzionerà meglio per lui? Se non hanno la possibilità di scegliere il fattore umano, la tecnologia è la strada giusta?
Stiamo affrontando questo problema con passione con una nuova offerta di Marketing Ops: ricerca, analisi, CRM, contenuti e comunicazione, il tutto confluito nella generazione di lead. In definitiva, il cliente desidera maggiori ricavi, ma le domande di cui sopra potrebbero essere paralizzanti.
C'è un prodotto, una soluzione o uno strumento che ritieni possa essere adatto ai tuoi sforzi di pubblicazione digitale?
Non potrei funzionare senza SqueezeCMM per la tassonomia dei contenuti. Potrebbe sembrare una pubblicità sfacciata, visto che è la nostra azienda gemella, MA possiamo vedere in tempo reale cosa sta realmente succedendo. Sappiamo quali argomenti sono di tendenza, quali funzionalità sono in sintonia con il nostro pubblico, quali collaboratori sono in linea e persino quali campagne clienti vengono monitorate, per canale.
Ci aiuta a sapere dove si trova il nostro pubblico e cosa sta leggendo. Se qualcosa non funziona, possiamo intervenire rapidamente.
Qualche consiglio per i professionisti ambiziosi dell'editoria digitale e dei media che stanno appena iniziando?
Se sei uno scrittore: conosci la pubblicazione.
Tutti gli editori hanno linee guida per l'invio che includono la formattazione desiderata, gli argomenti di maggiore interesse e il loro calendario editoriale , così saprai quando inviare. Scopri se accettano invii non richiesti. In caso contrario, non perdere tempo. In caso contrario, non pretendere la pubblicazione del tuo lavoro. Prima di dedicare il tuo prezioso tempo alla scrittura, invia delle proposte a coloro che le accettano (non solo una riga, ma un argomento e come intendi esplorarlo).
Se sei un imprenditore e vuoi avviare la tua attività editoriale: fai delle ricerche.
Fai ricerche sulla concorrenza, sui contributori, individua le lacune e trova finanziamenti. Trova un mentore.
