I podcast hanno preso d'assalto il mondo dell'informazione. Negli ultimi anni abbiamo osservato la crescente popolarità di questo fenomeno – Sempre più persone si stanno innamorando dei podcast. Non c'è da stupirsi: ascoltare notizie, commenti o interviste in questo formato è molto meglio che, ad esempio, provare a leggere un articolo mentre si è alla guida. Di conseguenza, sempre più aziende, influencer e imprenditori realizzano podcast oggi – Gli editori di notizie rappresentano una parte importante di questo gruppo.
Potremmo chiederci se i podcast siano una tendenza temporanea o un tipo di pubblicazione che ci accompagnerà per sempre. È tempo di chiedersi cosa possono offrire i podcast agli editori. È possibile ricavarne profitti? Che ruolo possono svolgere nella strategia aziendale? Quali argomenti possono essere trattati dagli editori nei podcast?
Questo articolo è una risposta alle domande di cui sopra e mi azzardo a supporre che molte cose potrebbero sorprendervi.
Quante persone ascoltano i podcast?
Sebbene il termine "podcast" sia stato coniato nel 2004 (dall'unione di "iPod" e "broadcast"), la vera e propria mania per i podcast è iniziata solo di recente. Uno dei motivi dell'attuale entusiasmo per i podcast è il miglioramento della tecnologia audio. Vi ricordate ancora i Discman o i Walkman? Oggi, ascoltare contenuti audio è molto più facile e semplicemente più comodo rispetto a qualche anno fa. La stessa situazione riguarda la creazione di questo tipo di contenuti: praticamente è possibile farlo su uno smartphone moderno con una connessione Internet. Questo grafico mostra quante persone ascoltano i podcast e con quale rapidità questi numeri stanno aumentando. Inoltre, questa tendenza continuerà a crescere. Ciò vale anche per i podcast creati dagli editori. Come dimostrano gli ultimi dati di Podtrac spettacoli, gli editori stanno attirando un vasto pubblico da tutto il mondo con i contenuti dei loro podcast.
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Cosa possono offrire i podcast agli editori di notizie?
Gli editori di notizie hanno un vantaggio nella creazione di podcast e forse molti di loro non se ne rendono conto. In primo luogo, sono marchi forti che consentono loro di trattare i podcast come un'estensione dei loro canali di distribuzione. La loro esperienza nel settore è ricca di risorse preziose per ricavarne contenuti. In secondo luogo, hanno già guadagnato un pubblico fedele e, soprattutto, la fiducia delle persone. In terzo luogo, hanno esperienza nella preparazione di interviste e nella creazione di contenuti video o audio.Cosa possono guadagnare gli editori grazie ai podcast?
- È un mezzo intimo che aiuta gli editori a fidelizzare il pubblico. Le interviste in podcast sono meno formali, più personali e permettono al pubblico di vedere le persone dall'altra parte.
- Secondo il Reuters Institute Digital News Report 2018 , le persone si aspettano i podcast e le giovani generazioni ne ascoltano molti. Quindi, se si vuole fidelizzare gli utenti o conquistare ascoltatori adolescenti, i podcast sono un ottimo modo per farlo.
- I podcast offrono vantaggi aggiuntivi a un costo molto contenuto. A differenza dei video, che richiedono un investimento oneroso in attrezzature e personale, la barriera d'ingresso è molto più bassa per i podcast. Anche un programma a bassa produzione in cui due giornalisti discutono tra loro può essere facile da realizzare.
- I podcast possono rafforzare il legame con il tuo pubblico attuale, attrarre nuovi lettori, accrescere la tua reputazione editoriale, fidelizzare e fidarsi di giornalisti, editorialisti e autori. Ascoltare un esperto eloquente su un argomento rafforza la reputazione e l'autorevolezza del tuo brand.
- Può essere una piattaforma per diversi tipi di contenuti audio: eventi dal vivo o comunicazione diretta con il pubblico.
- I podcast offrono opportunità di monetizzazione, anche se il pubblico è piccolo. Non è la dimensione, è l'impegno.
Come guadagnare soldi con il podcasting?
Diciamo la verità. Per la maggior parte degli editori, il valore del podcast si basa sulla fidelizzazione e sulla reputazione. A lungo termine, può contribuire ad aumentare i ricavi da abbonamenti. Mentre grandi editori come "The Economist" possono generare buoni ricavi dai podcast grazie alla pubblicità e alle sponsorizzazioni, gli editori più piccoli non possono contare su profitti elevati, soprattutto all'inizio. Tuttavia, questo non significa che monetizzare i podcast sia impossibile. Richiede solo molto impegno e anni di lavoro costante. Ti mostrerò alcuni modi per aumentare i tuoi guadagni.- Pubblicità. Per la maggior parte dei podcast di notizie, la principale fonte di guadagno è la pubblicità , anche con editori come il New York Times che utilizzano il modello di abbonamento altrove. Le pubblicità dei podcast possono avere forme e dimensioni diverse e possono essere posizionate all'inizio, a metà o alla fine degli episodi. In genere, durano dai 15 ai 30 secondi. Più sono pertinenti all'argomento principale del podcast, meglio è per gli ascoltatori : non si sentono irritati.
- Sponsorizzazione. Può assumere diverse forme. Ci sono esempi di singoli sponsorizzati , miniserie e persino interi podcast con il marchio dello sponsor.
- Abbonamenti. I podcast possono essere un modo per attrarre ascoltatori verso i contenuti più ampi dell'editore. È una strategia comune che può funzionare sia per gli abbonamenti cartacei che per quelli digitali. Ad esempio, il podcast standard può essere gratuito, mentre le versioni estese sono disponibili solo a pagamento.
- Pacchetti. Questi tipi di podcast possono essere offerti come parte di un abbonamento o di un pacchetto di iscrizione, ma altrimenti potrebbero avere difficoltà a raggiungere un pubblico autonomo a causa della loro natura chiusa. I podcast possono premiare gli abbonati paganti con un valore aggiunto; è possibile offrire podcast a pagamento gratuiti solo per gli abbonati ai quotidiani. "The Economist" offre agli abbonati tutti i suoi articoli come podcast dal 2007.
- Contenuti premium. Se conosci bene i tuoi lettori/ascoltatori di podcast, hai buone probabilità di offrire loro contenuti premium che sai che apprezzeranno. Tutto ciò che devi fare è creare registrazioni speciali disponibili solo per l'acquisto. Puoi vendere podcast relativi a:
- Domande e risposte con ospiti speciali, specialisti nel loro campo.
- Accesso anticipato agli episodi che un giorno saranno gratuiti.
- Episodi senza pubblicità.
- Commento speciale degli esperti.
- Accesso a pagamento alle trasmissioni in diretta. I podcast possono diventare una piattaforma per il lancio di eventi dal vivo. Il presentatore diventa un opinion leader del settore.
Che ne dite di offrire podcast gratuiti?
I podcast gratuiti sono un ottimo modo per attrarre potenziali abbonati. Il "Financial Times" utilizza i suoi podcast gratuiti per trasformare gli ascoltatori in abbonati paganti per i suoi contenuti web. Gli editori dispongono di canali di promozione e distribuzione già esistenti: newsletter, email, social media: grazie a questi, possono trasformare lettori e visitatori del sito web in ascoltatori e... viceversa.Quale formato di podcast è più adatto a te?
I contenuti giornalistici sono al centro della popolarità dei podcast creati dagli editori. I podcast si adattano naturalmente a questo tipo di contenuto, sono essenzialmente iniziative giornalistiche e rappresentano un mezzo unico ed estremamente flessibile. Ciò non significa che un editore di riviste di lifestyle non possa realizzare un podcast piacevole. La regola principale per creare podcast è dare ai lettori qualcosa che non si dà loro nella versione cartacea o digitale della propria pubblicazione – Un valore aggiunto speciale. Non deve essere necessariamente correlato alla tua rivista. Quando permetti alle persone di entrare in contatto con i migliori ospiti, specialisti che desiderano condividere conoscenze specifiche, saranno interessati, propensi a condividerle sui social media e a pagare per averle. Il programma audio ti offre l'opportunità di sperimentare nuovi formati o argomenti di conversazione, che potrai poi trasferire sulla tua piattaforma di pubblicazione principale. Può assumere la forma di un talk show condotto da un team, di un articolo, di una rivista o, più semplicemente, di una conversazione tra due persone.Che tipo di podcast puoi creare?
- Intervista individuale. È il formato podcast più popolare. Perché? Perché è facile da realizzare. In realtà, tutto ciò che serve è un microfono e una connessione internet per entrambe le parti.
- Commento individuale. Puoi raccontare storie di persone che hanno fatto cose straordinarie nel tuo settore, svelare i segreti della professione, condividere aneddoti diversi, ecc. C'è una condizione : devi essere un oratore di talento.
- Discussione. Creare un podcast di gruppo richiede più lavoro: assicurarsi i microfoni, essere preparati agli ostacoli tecnici, trovare un giorno e un orario in cui chiunque possa registrare, ecc. Tuttavia, questo formato offre molti vantaggi. È il tipo di podcast più ambizioso, la soddisfazione nel crearlo è grande ed è sempre divertente ascoltare le conversazioni tra persone interessanti.
Dove puoi pubblicare il tuo podcast?
Puoi semplicemente caricare le tue registrazioni sul tuo canale YouTube oppure caricare le registrazioni completate su servizi dedicati alla condivisione di podcast, come:- SoundCloud
- Cucitrice
- Spotify
- Google Podcast
- Nuvoloso
Gli editori di riviste digitali possono inserire facilmente contenuti audio nella loro app mobile
