Neil Thornton, ex stilista e acquirente privato diventato scrittore di moda, dipendente dai social media e cercatore di stile. Fondatore di whatneildid.com
Cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nell’editoria digitale/media?
Non è mai stata mia intenzione finire qui. Ho sempre cercato di vivere come un "yes man" (entro limiti ragionevoli, ovviamente). Mi ero appena trasferita a Londra perché recitavo e lavoravo come istruttrice di nuoto e buttafuori – lo so, strano da morire, vero? Anche se rimarresti scioccato da quanto siano simili ubriachi e bambini.
Ho deciso che la recitazione non era dove volevo essere. Volevo provare a trovare un solido percorso professionale e dopo averne discusso con gli amici ho deciso che la moda sarebbe stata il luogo in cui mi sarebbe piaciuto lavorare. Ho avuto la possibilità di fare esperienza lavorativa come stilista per una grande azienda di moda di lusso. Ho detto di sì. Mi è stato detto di prendere Twitter e di aprire un blog per aiutare a far conoscere il mio lavoro e la mia voce. È stato il blog a farmi capire che preferivo scrivere di moda. Così, mi sono trovato un lavoro come scrittore e da lì ho fatto carriera, mantenendo sempre il blog in attività.
Come è per te una giornata tipo?
Sono mattiniero. Di solito mi alzo tra le 5.30 e le 6.30 per allenarmi prima del lavoro. Entro in ufficio verso le 9. Sono un creatore di liste. Guardo l'elenco delle cose da fare di ieri, lo aggiorno per il nuovo giorno e aggiungo tutto ciò che ho ricevuto dalle e-mail. Raggiungo il mio team e inizio la giornata. Se non sono alle riunioni, passo la mattinata a occuparmi dei progetti più piccoli, come gli editoriali settimanali e le e-mail, e utilizzo la pausa pomeridiana quando trovo che le e-mail diminuiscono un po' per lavorare su progetti più corposi come nuovi lanci e campagne. Dedico una mattina circa alla settimana a sfogliare i rapporti sui dati per vedere come stiamo andando e creare un elenco di azioni per il team in base ai risultati. Dato che sono il tipo di persona che tiene d'occhio le e-mail quando OOO e nei fine settimana, mi sono posto il limite di rimanere oltre l'orario di chiusura per un massimo di un'ora, ma cerco di uscire in tempo.
Come è la tua configurazione di lavoro?
Come ho detto, sono un creatore di elenchi. Quindi, la mia scrivania può essere piena di post-it, anche se cerco di tenerli nel mio taccuino. Ho provato a utilizzare app e strumenti di produttività per gestire il mio lavoro, ma ricado sempre su carta e penna. Se non è sulla carta, di solito è nella mia testa. Non organizzo nemmeno la mia casella di posta in sezioni. Ho un talento nel ricordare chi ha inviato cosa e utilizzo semplicemente la barra di ricerca. E la mia casella di posta ha sempre zero messaggi non letti. Per quanto riguarda il flusso di lavoro del mio team, sono un grande fan di Trello. È uno strumento online semplicissimo e gratuito. Ci consente di tenere traccia dei progetti dalla fase di briefing, attraverso la copia, la progettazione e la firma. Per il nostro calendario utilizziamo Google Documenti, Fogli per essere precisi, in modo che tutti possano accedere e modificare le proprie aree mentre procediamo. Utilizziamo un tavolo su misura che ho creato per soddisfare le esigenze del nostro team. Tutto è iniziato in modo molto più semplice in uno dei miei primi lavori e l'ho adattato strada facendo.
Cosa fai o vai per trarre ispirazione?
Tutto e qualsiasi cosa. Poiché lavoro a tempo pieno nel content marketing, e poi torno a casa e scrivo sul blog, che è così simile, devo usare tutto ciò che ho a disposizione per mantenere la mente fresca. Dalla solita lettura di riviste, navigazione in Internet e social media alla realizzazione dei miei progetti personali o alla lettura di narrativa per staccare la spina, portando la mia mente a uno stato più semplice che mi permette di vedere le cose con una mente ordinata.
Qual è il tuo pezzo di scrittura o citazione preferito?
Citazione: "Non stiamo salvando vite umane". A volte in questo settore, soprattutto lavorando nel mondo della moda di lusso, le persone possono lasciarsi prendere un po’ dalla follia. Penso che sia importante non prenderlo troppo sul serio e ricordare che c'è di più nella vita. Tenere questo a mente in realtà mi aiuta ad affrontare i miei progetti con una mentalità più aperta.
Qual è il problema appassionante che stai affrontando in questo momento?
Gestione della squadra! Ora gestisco la squadra più grande che abbia mai gestito prima ed è molto importante per me essere il miglior manager che posso essere per loro. Ma una grande squadra significa molteplici personalità e molteplici carriere di cui sono responsabile. Sto lavorando davvero duramente per assicurarmi di guidarli correttamente.
Esiste un prodotto, una soluzione o uno strumento che ti fa pensare che sia un buon progetto per i tuoi sforzi di pubblicazione digitale?
Utilizzo WordPress per tutte le mie esigenze di contenuto. È una piattaforma davvero incredibile e flessibile. Risponde a tantissime esigenze del mio blog e delle aziende per cui lavoro.
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Qualche consiglio per gli ambiziosi professionisti dell'editoria digitale e dei media che hanno appena iniziato?
Sii ficcanaso. (Ma non fastidioso!) Tieni gli occhi e le orecchie aperti e lasciati coinvolgere. Cerco sempre di capire come lavorano tutti i membri del team più ampio. È importante conoscere le restrizioni, i problemi e le responsabilità degli altri. Significa anche che puoi prendere decisioni più informate, e quindi di successo, che ti fanno notare. Non aver paura di mettere in pratica la tua idea, ma sii aperto a vederla bocciata e assicurati di imparare dalle critiche.
