Neil Thornton, ex stilista e cliente privato diventato scrittore di moda, social media addict e ricercatore di stile. Fondatore di
whatneildid.com
Cosa ti ha spinto a iniziare a lavorare nell'editoria digitale/mediatica?
Non è mai stata mia intenzione finire qui. Ho sempre cercato di vivere come uno "yes man" (entro limiti ragionevoli, ovviamente). Mi ero appena trasferito a Londra perché recitavo e lavoravo come istruttore di nuoto e buttafuori – lo so, strano da morire, vero? Anche se rimarresti scioccato da quanto siano simili ubriachi e ragazzini. Ho deciso che la recitazione non era il mio lavoro. Volevo provare a trovare un solido percorso di carriera e, dopo averne parlato con gli amici, ho deciso che la moda sarebbe stato il mio lavoro preferito. Ho avuto la possibilità di fare esperienza come stylist per una grande azienda di moda di lusso. Ho detto di sì. Mi è stato detto di usare Twitter e aprire un blog per far conoscere il mio lavoro e la mia voce. È stato il blog a farmi capire che preferivo scrivere di moda. Così, ho trovato un lavoro come scrittore e ho fatto carriera partendo da lì, mantenendo sempre attivo il blog.
Come si svolge una tua giornata tipo?
Sono una mattiniera. Di solito mi alzo tra le
5.30-6.30 del mattino Per allenarmi prima del lavoro. Arrivo in ufficio verso le 9. Sono una che fa liste. Guardo la lista delle cose da fare del giorno prima, la aggiorno per il giorno successivo e aggiungo tutto ciò che ho ricevuto dalle email. Mi metto in pari con il mio team e inizio la giornata. Se non sono in riunione, passo la mattinata a occuparmi dei progetti più piccoli, come la redazione settimanale e le email, e uso la pausa pomeridiana, quando le email calano un po', per lavorare su progetti più consistenti come nuovi lanci e campagne. Dedico una mattina a settimana circa all'analisi dei report sui dati per vedere come stiamo andando e preparo un elenco di azioni per il team in base ai risultati. Dato che sono il tipo di persona che tiene d'occhio le email quando sono fuori ufficio e nei fine settimana, mi pongo il limite di rimanere oltre l'orario di chiusura per un massimo di un'ora, ma cerco di uscire in orario.
Come si presenta la tua organizzazione lavorativa?
Come ho detto, sono una che fa liste. Quindi, la mia scrivania può essere disseminata di Post-it, anche se cerco di tenerli nel mio quaderno. Ho provato a usare app e strumenti di produttività per gestire il mio lavoro, ma ricado sempre su carta e penna. Se non è su carta, di solito è nella mia testa. Non organizzo nemmeno la mia casella di posta in sezioni. Ho un talento naturale nel ricordare chi ha inviato cosa e uso solo la barra di ricerca. E la mia casella di posta non ha mai nessuna casella non letta. Per il flusso di lavoro del mio team, sono una grande fan di Trello. È uno strumento online semplicissimo, oltre che gratuito. Ci permette di tenere traccia dei progetti dalla fase di briefing, passando per la stesura, la progettazione e l'approvazione. Per il nostro calendario, usiamo Google Docs – Fogli per essere precisi – in modo che tutti possano accedere e modificare le proprie aree man mano che procediamo. Utilizziamo una tabella personalizzata che ho creato per soddisfare le esigenze del nostro team. Inizialmente era molto più semplice in uno dei miei primi lavori e l'ho adattata strada facendo.
Cosa fai o cosa fai per trovare ispirazione?
Tutto e di più. Dato che lavoro a tempo pieno nel content marketing, e poi torno a casa e scrivo sul blog, che è così simile, devo usare tutto ciò che ho a disposizione per mantenere la mente fresca. Dalla lettura di riviste, alla navigazione in internet e sui social media, ai miei progetti personali o alla lettura di narrativa per staccare la spina, portando la mia mente a uno stato più semplice che mi permetta di vedere le cose con la mente libera.
Qual è il tuo brano o citazione preferito?
Citazione: "Non stiamo salvando vite". A volte in questo settore, soprattutto lavorando nel mondo della moda di lusso, ci si lascia travolgere dalla frenesia. Credo sia importante non prenderla troppo sul serio e ricordare che la vita offre molto di più. Tenerlo a mente, in realtà, mi aiuta ad affrontare i miei progetti con una mentalità più aperta.
Qual è il problema che ti sta appassionando in questo momento?
Gestione del team! Ora gestisco il team più numeroso che abbia mai seguito prima ed è molto importante per me essere il miglior manager possibile per loro. Ma un team numeroso significa molteplici personalità e molteplici carriere di cui sono responsabile. Sto lavorando duramente per assicurarmi di guidarli al meglio.
C'è un prodotto, una soluzione o uno strumento che ti fa pensare che sia un buon progetto per i tuoi sforzi di pubblicazione digitale?
Utilizzo WordPress per tutte le mie esigenze di contenuti. È una piattaforma incredibile e flessibile. Risponde a molte delle esigenze del mio blog e delle aziende per cui lavoro.
Qualche consiglio per i professionisti ambiziosi dell'editoria digitale e dei media che stanno appena iniziando?
Siate curiosi. (Ma non fastidiosi!) Tenete occhi e orecchie aperti e partecipate. Cerco sempre di capire come lavorano tutti i membri di un team più ampio. È importante conoscere i limiti, i problemi e le responsabilità degli altri. Significa anche prendere decisioni più consapevoli, e quindi efficaci, che vi faranno notare. Non abbiate paura di buttare la vostra idea nel cilindro, ma siate aperti al rischio di vederla bocciata e assicuratevi di imparare dalle critiche.
