Dopo una laurea in graphic design, cosa ti ha spinto a iniziare a lavorare nel settore della realtà aumentata?
Okay, seguitemi perché questo avrà senso, ma penso che i due settori siano completamente allineati. Per me, realtà aumentata (RA) è una naturale conseguenza del graphic design e, cosa ancora migliore, unisce le mie due passioni, oltre ai miei figli: gli affari e il design. La società è diventata sempre più ossessionata dalla comunicazione visiva con l'evoluzione della tecnologia, ma la capacità di attenzione si è ridotta. Lo smartphone ha portato la comunicazione visiva in ogni direzione – emoji, video di TikTok, GIF animate (la mia preferita), ecc. – e trasmettere il proprio messaggio in modo rapido, efficace e creativo è fondamentale per essere ascoltati. Credo che la mia laurea in graphic design mi abbia aiutato ad abbracciare e affinare queste capacità comunicative. All'inizio, pensavo che avrei lavorato in un'agenzia, a progettare annunci pubblicitari per riviste! Ma, come tanti altri, le opportunità che mi si presentavano mi hanno spinto verso il mondo degli affari e del marketing. Mi piace lavorare con la pubblicità cartacea tanto quanto con quella digitale. Trovo che le pubblicità statiche ben progettate siano come un libro contro un film: sappiamo tutti qual è sempre meglio. Non trovo che nessuna delle due opzioni si escluda a vicenda, e credo che ciò sia dovuto alla mia prospettiva visiva. Nel 2010 ho iniziato a esplorare l'animazione e gli effetti video in post-produzione. Poi, quando un paio di anni fa ho scoperto la realtà aumentata basata su marker, non sono più riuscito a smettere di ossessionarmi. Per mesi, è rimasta impressa nella mia mente perché sapevo che quello che avevo visto era l'inizio del futuro. Anche ora, stiamo solo muovendo i primi passi. È curioso che la domanda separi media e realtà aumentata perché, a mio parere, la realtà aumentata è una forma di media del futuro. E ci sarà molta pubblicità nel mondo della realtà aumentata prima di noi, perché è agile e permette di modificare i messaggi in tempo reale, se le circostanze lo richiedono.Come ti ha spinto a unirti a MNI Targeted Media?
Un mio ex collega mi ha consigliato di unirmi al team di MNI Targeted Media Come Graphic Designer, sono state le circostanze a portarmi qui. Ma direi che sono le persone, le opportunità e le sfide per migliorare e sviluppare il supporto marketing per il nostro team di vendita e per l'azienda a trattenermi. A quel tempo, la maggior parte del lavoro di progettazione si concentrava su sales sheet, premi ed eventi interni, ma c'era un grande potenziale per fare di più. C'erano nuove tecnologie e nuovi modi di comunicare per supportare il team di vendita, promuovere l'azienda e costruire il valore del marchio. Ora, penso che facciamo tutto bene e mi piace pensare di aver avuto un ruolo significativo in questo.Come è per te una giornata tipo?
Se me l'avessi chiesto due o tre settimane fa, sarebbe stato un po' diverso, a parte la tipica routine mattutina di preparare la colazione e lo spettacolo mattutino per mia figlia, in genere yogurt e mirtilli mentre guarda I bambini dei MuppetAll'epoca si viaggiava molto per parlare di persona dello stato delle riviste e del ruolo fondamentale che svolgono in una campagna omnicanale efficace. Al giorno d'oggi, cerco di iniziare presto, prima che entrambi i bambini siano svegli e le email inizino a fioccare. Eseguo molte scansioni di articoli, ovviamente cercando di rimanere informato sulla situazione del COVID-19 in generale e su come si applica alla pubblicità senza farmi sopraffare dalla realtà. Mi sono sempre abbonato a diverse newsletter elettroniche che mi aiutano nel mio processo di selezione, ma ho anche impostato Google Alert su termini come Realtà Aumentata, Pubblicità su Riviste e Riviste per aiutarmi a trovare le chicche più interessanti prima di chiunque altro! Il mio obiettivo è condividerne almeno uno al giorno su LinkedIn per contribuire a costruire il mio brand, ma anche per tenere informato il nostro team di vendita su ciò che sta accadendo e per fornire loro articoli pertinenti per i loro clienti. Naturalmente, da quando i viaggi e gli incontri di persona si sono interrotti, ho dedicato gran parte del mio tempo alla ricerca di nuovi modi di comunicare e presentarmi sia al team di vendita che ai clienti, oltre a cercare di migliorare i processi interni e il supporto complessivo per le vendite delle riviste. Come potete vedere, gran parte di ciò che ho imparato come graphic designer e nel marketing ha costituito la base per ciò che faccio oggi.Come si presenta la tua configurazione di lavoro? (le tue app, gli strumenti di produttività, ecc.)
Che ci crediate o no, sono un po' disordinato. Uso molti metodi tradizionali: brucio quaderni e post-it. La mia area di lavoro è piena di appunti e taccuini, riviste, articoli strappati e stampati, fogli bianchi evidenziati per evidenziare i fatti, e ogni sorta di stranezza e cianfrusaglia (tendo a collezionare cose che altri troverebbero un po' strane). Ma al momento, mi piace molto Slack e qualsiasi componente aggiuntivo che si integri perfettamente con esso (Evernote è uno di questi). Adoro anche tutto ciò che è basato sul cloud per l'archiviazione e la condivisione: Dropbox e Google Drive sono i miei programmi preferiti. Quando si tratta di condurre riunioni, preferisco le videoconferenze alle chiamate tradizionali, e Slack, ancora una volta, è molto bravo in questo, ma ho anche usato Zoom e, che ci crediate o no, l'app HouseParty! Lo streaming video funziona alla grande, è facile avviare una "riunione" e si può sempre giocare a Pictionary per aggiungere un po' di coinvolgimento e divertimento. Per la realtà aumentata, uso anche un po' After Effects per generare video con canale alfa e per l'editing di base per l'ottimizzazione dello streaming video.Qual è il problema che stai affrontando con passione in questo momento con MNI Targeted Media?
Il problema più grande al momento è correggere le percezioni errate che circondano le riviste. Ho dedicato molto tempo a condurre ricerche e ad analizzare perché rappresentino la componente tattile necessaria per una campagna omnicanale di successo. Ci sono dati che lo dimostrano efficacia come mezzo autonomo, ma, cosa ancora più importante, dimostra quanto sia efficace nel migliorare le performance della pubblicità digitale. Purtroppo, però, i grandi cambiamenti nei modelli di consumo delle riviste hanno offuscato la verità su ciò che sta accadendo nel settore. Voglio informare e chiarire le cose. Il mio messaggio principale riguarda l'equilibrio: equilibrio tra media e strategia. Siamo tutti così affascinati dalla pubblicità digitale perché riflette perfettamente il nostro mondo di gratificazione immediata, fornendo metriche a breve termine e l'attribuzione che i professionisti del marketing divorano. Ma questo è un approccio miope alla costruzione del brand. I professionisti del marketing devono adottare un approccio più equilibrato alla costruzione del valore del brand, e le riviste forniscono un veicolo importante per avvicinare i potenziali consumatori al tuo brand. Le riviste li preparano, il digitale li abbatte. È la storia delle riviste che si uniscono al digitale, non che lo contrastano. Ora, se vuoi fare un ulteriore passo avanti, aggiungi la realtà aumentata all'annuncio sulla rivista e otterrai un posizionamento pubblicitario full-funnel con la capacità di portare un lettore dalla consapevolezza all'azione in una sola seduta. La risposta al coronavirus: presentazioni coinvolgenti, informative e piacevoli virtualmente. Non credo che le riunioni di persona saranno mai completamente sostituite, ma ho la sensazione che la maggior parte delle riunioni in futuro saranno virtuali e verrete trasportati in una sala conferenze piena di avatar (sta già succedendo!).Quali consigli sono essenziali per garantire agli editori che vogliano creare una pubblicazione che rappresenti un'esperienza di marca multisensoriale per i loro consumatori?
La bellezza di riviste è che sono già multisensoriali. È il motivo per cui il mezzo è così efficace per gli inserzionisti e piacevole per i lettori. Il semplice gesto di voltare pagina coinvolge il tatto, la vista, l'udito (voltare pagina) e persino l'olfatto (inchiostro). E per me, è per questo che le riviste possono sopravvivere in un mondo in cui il digitale è la priorità. Ciò che la realtà aumentata può fare, e il motivo per cui la ritengo perfetta per le riviste, è creare un'esperienza più coinvolgente per chi legge. Con la realtà aumentata, è possibile sovrapporre elementi di tempo e spazio al contenuto editoriale o pubblicitario. Diverse pubblicazioni hanno ridotto la frequenza, il che si traduce in una maggiore durata di ogni numero. Aggiungendo la realtà aumentata al contenuto cartaceo, è possibile modificare questa componente per tutta la durata del numero. Oppure, è possibile modificarla in base alla posizione della rivista. Ancora meglio, si potrebbe combinare tutto questo e creare un'esperienza unica e memorabile: "Porta questo annuncio in questa posizione in questo momento per un messaggio o un'offerta speciale". In questo modo, si crea una piccola comunità di persone con idee simili, che coinvolge il proprio brand in un modo che sarà sicuramente ricordato e, soprattutto, condiviso con gli altri. Penso che la chiave per un'adozione diffusa sia sempre stata quella di creare valore aggiunto con la realtà aumentata. In passato, i codici QR offrivano un'esperienza utente pessima. Era necessario eseguire diversi passaggi solo per essere indirizzati a una pagina web. Con i codici intelligenti e WebAR, i creatori di contenuti e gli inserzionisti stanno diventando molto più abili nell'assicurarsi che ciò che si ottiene come lettore valga lo sforzo di coinvolgimento. E la parte migliore è che non deve essere rivoluzionario o costoso realizzare la creatività, ma deve essere unica per la situazione. Rendi l'esperienza qualcosa che non potresti ottenere semplicemente online o in un ambiente digitale standard. Sfrutta il pubblico selezionato di lettori di riviste che stai raggiungendo, sovrapponi orario e luogo e offri loro un'esperienza che nessun altro può ottenere. La gente ama le edizioni limitate e le esclusive. Ecco l'opportunità di capitalizzare su questo.Puoi raccontarci qualcosa di più sull'approccio agnostico dell'azienda nel collaborare con gli editori e nell'offrire un inventario pubblicitario accattivante e geolocalizzato?
Essere indipendenti da un editore è una delle chiavi del successo continuo di MNI negli ultimi 50 anni. Ci permette di fornire soluzioni ai nostri clienti, non di vendere loro spazi pubblicitari. Le persone vogliono fruire dei contenuti quando, dove e come preferiscono, quindi per un brand questo equivale ad adottare un approccio omnicanale nella propria pubblicità. Tuttavia, è anche necessario essere efficienti; non si può semplicemente sparare e sperare. Uno dei maggiori vantaggi di MNI è che noi Sono Siamo così flessibili in ciò che possiamo offrire perché non siamo vincolati a nessun editore o partner. Questo ci permette di avere un approccio consultivo e di fornire il miglior piano possibile per il cliente, senza cercare di infilare pioli quadrati in buchi rotondi. Per massimizzare l'efficienza e l'efficacia complessiva di una campagna, è necessario definire il pubblico di riferimento e sovrapporre quante più tattiche di targeting possibili per ridurre al minimo gli sprechi. L'offerta di riviste MNI Lo fa incredibilmente bene. Partiamo da un bacino di pubblico di grande valore composto da lettori di riviste, li indirizziamo contestualmente in base a titoli/contenuti editoriali, li indirizziamo geograficamente a livello DMA e poi li indirizziamo in modo creativo, con creatività personalizzate e gratuite, a quella determinata area geografica.In che modo la pubblicità durante una recessione aiuta a preservare il marchio di un editore?
MNI ha scritto di pubblicità durante una recessione ampiamente e una cosa che condividiamo costantemente con gli inserzionisti, indipendentemente da ciò che accade nel mondo, è che la chiave del successo è la personalizzazione dei messaggi. Se offri contenuti pertinenti che creano valore, le persone ti ascolteranno. In un periodo di recessione, gli editori hanno un'opportunità unica di essere una presenza costante in un panorama altrimenti in continua evoluzione. Questo è confortante. Le riviste, digitali e cartacee, sono rinomate e apprezzate dai consumatori. Sono benvenute nelle case, nelle cucine e nelle camere da letto, così come negli studi medici, ecc., quindi rappresentano una reale opportunità per presentare i messaggi in ambienti mirati. E, se posso tornare al punto di partenza della nostra conversazione sulla realtà aumentata, se un annuncio cartaceo viene migliorato con la realtà aumentata, allora hai fatto centro e puoi cambiare il messaggio in un attimo, se necessario.Hai qualche consiglio per i professionisti ambiziosi dell'editoria digitale e dei media che desiderano creare il proprio prodotto, ma non hanno esperienza nell'editoria digitale?
Il mio consiglio è di avere una vera passione per qualsiasi cosa tu stia cercando di realizzare o creare, e di trovare almeno una persona più intelligente di te che ti aiuti. La passione ti porterà lontano, ma senza persone come Maceo, Fred Wesley e Clyde Stubblefield, sei solo un tizio che urla sul palco.Contenuti dei nostri partner
