Utilizzo di app musicali e video per dispositivi mobili negli Stati Uniti

Verto Analytics Il rapporto di maggio 2018 sulle app di musica e video per dispositivi mobili più popolari negli Stati Uniti rivela il predominio di YouTube nella portata mobile. In risposta, abbiamo visto Facebook portare la lotta su YouTube con Il lancio di IGTV da parte di Instagram. Perché è importante: Ecco alcuni motivi per cui YouTube è oggi il canale dominante.

• Negli Stati Uniti, la percentuale di possessori di dispositivi selezionati che guardano contenuti video in streaming quotidianamente è aumentata rispettivamente del 40% e del 30% su TV/dispositivi di streaming connessi e smartphone negli ultimi due anni. La piattaforma YouTube non può che trarre vantaggio da questa crescita.

	2015	2017
TV connessa/dispositivo di streaming	32	46	In %
Smartphone	20	30	In %
Computer	24	26	In %
Tavoletta	19	10	In %

Fonte: Varie fonti (MARU Matchbox) ~832 risposte.

• Facebook, Instagram e gli altri social media tradizionali hanno cercato di recuperare terreno migliorando l'esperienza utente video nelle visualizzazioni verticali (in particolare Facebook da agosto 2016). Subsign ha pubblicato un interessante articolo l'anno scorso, dimostrando che, a febbraio 2017:

1. Facebook — Pubblicazione di video verticali senza bordi neri
2. Instagram — Pubblicazione di video verticali senza bordi neri
3. Snapchat — Pubblicazione di video verticali senza bordi neri
4. Twitter — I video verticali vengono pubblicati senza bordi neri
5. YouTube — La versione Android dell'app nasconde i bordi neri quando il dispositivo viene tenuto in verticale e il video viene visualizzato a schermo intero.

• Il punto di forza di YouTube è il suo motore di ricerca, che rende video e musica più facilmente reperibili.

Con il rilascio degli abbonamenti al canale e il lancio di YouTube Premium per dispositivi mobili in 18 paesi poche settimane fa, YouTube dimostra il suo impegno nel monetizzare ulteriormente la piattaforma offrendo strumenti migliori ai propri creator. IGTV ha spinto con decisione per fidelizzare la sua attuale base di influencer e offrire una migliore esperienza di visualizzazione verticale su tutti i dispositivi smartphone per i video di lunga durata; tuttavia, mancano ancora alcune funzionalità chiave che YouTube già possiede (principalmente le funzionalità del motore di ricerca). La battaglia per una maggiore fidelizzazione dei creator e per funzionalità specifiche per dispositivi mobili che migliorino le prestazioni e la visibilità di video e musica non potrà che continuare.