Traffico su Pinterest vs. Facebook: Facebook è in declino?

Lo State of Digital Publishing ha appreso che il sito di condivisione di immagini Pinterest sta guadagnando visualizzazioni di pagina, mentre Facebook le sta perdendo. Una stima di eMarketer propone che la crescita di Pinterest raggiungerà i 69,0 milioni di utenti nel 2017 solo negli Stati Uniti, rispetto ai 63,2 milioni di utenti stimati l'anno scorso, lasciando SODP a chiedersi cosa c'è dietro l'ascesa di Pinterest e cosa significherà per Facebook?

Traffico Pinterest vs. Facebook: uno sguardo ai numeri

Sebbene si preveda che la base utenti di Facebook aumenterà del 2,7% quest'anno, raggiungendo circa 171,4 milioni di utenti negli Stati Uniti, le visualizzazioni di pagina del social media sono in calo. Nell'ultima parte del 2016, le visualizzazioni di pagina di Facebook hanno raggiunto i 25 miliardi. Sembra molto, ma l'anno precedente, le visualizzazioni di pagina si erano attestate a quasi 30 miliardi, con un calo di circa 5 miliardi di visualizzazioni. Pinterest, d'altra parte, ha registrato un aumento del numero di visualizzazioni di pagina. A dicembre 2016, le visualizzazioni di pagina erano salite a 562 milioni; l'anno precedente erano state 511 milioni. Sebbene i milioni di visualizzazioni del sito siano ancora molto inferiori ai miliardi di Facebook, l'aumento delle visualizzazioni dimostra la crescente popolarità di Pinterest.

Chi usa Pinterest?

Sebbene si preveda che Pinterest attirerà nuovi utenti da ogni fascia demografica, il 22,1% degli attuali utenti di Pinterest ha un'età compresa tra i 35 e i 44 anni. Secondo Debra Aho Williamson, analista principale di eMarketer, è probabile che nel 2017 si registri un aumento del numero di utenti adolescenti di Pinterest. Il sito è utilizzato da più donne che uomini; tuttavia, il rapporto tra utenti donne e uomini non è così drammatico come si potrebbe pensare, poiché anche il numero di utenti uomini è in aumento.

Le app sono responsabili del calo del TRAFFICO di Facebook?

Sebbene noi di SODP non riteniamo che il calo delle visualizzazioni di pagina di Facebook sia un disastro per il sito, solleva la questione del perché. Alcuni esperti del settore ipotizzano che il calo delle visualizzazioni di pagina di Facebook possa essere attribuito alla crescente popolarità delle app rispetto all'uso dei social media tramite browser. Noi di SODP ipotizziamo che uno dei motivi del calo delle visualizzazioni di pagina sia dovuto al fatto che i dati di Hitwise tengono conto solo delle visualizzazioni di pagina derivanti dall'uso tramite browser, non dall'uso tramite app. Se si conteggiassero anche le visualizzazioni di pagina dall'app Facebook per smartphone, possiamo solo supporre che i numeri sarebbero diversi. È possibile che un numero maggiore di utenti acceda a Facebook dai propri telefoni, mentre gli utenti di Pinterest potrebbero preferire la navigazione sul sito dai propri computer.

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