Nel novembre 2023, State of Digital Publishing (SODP) ha ospitato PubTech2023, un evento online per i professionisti dell'editoria digitale e dei media.
Questo articolo si basa sul riassunto degli insegnamenti chiave di una presentazione di Vahe Arabian , fondatore di SODP, e Khalil A. Cassimally , responsabile di Audience Insights presso The Conversation.
Con l'avvento dell'intelligenza artificiale generativa nel panorama mediatico, abbiamo assistito all'adozione di approcci opposti da parte di molti editori: alcuni, come il New York Times e il Center for Investigative Reporting, hanno intentato causa contro OpenAI , mentre altri hanno cercato di stabilire partnership, come BuzzFeed , TIME e il Wall Street Journal . La maggior parte degli editori si colloca a metà strada, sperimentando con cautela le possibilità dell'intelligenza artificiale generativa.
Sebbene l'impatto dell'intelligenza artificiale generativa sul settore dei media digitali sia stato certamente su larga scala, non è l'unica tendenza legata alla tecnologia che gli editori online dovrebbero tenere d'occhio.
Vahe Arabian e Khalil Cassimally hanno discusso il panorama della tecnologia editoriale durante la loro sessione a PubTech 2023. Ecco le tendenze che hanno individuato.
Tendenze tecnologiche editoriali 2024
1. Il passaggio all'audio e al video
Si è assistito a un significativo spostamento verso i contenuti audio e video nei media. Questo cambiamento è dovuto in parte alla maggiore reperibilità e indicizzazione dei contenuti, con il contributo delle nuove generazioni.
2. L'intelligenza artificiale generativa ha segnato un anno di svolta per l'intelligenza artificiale nell'editoria multimediale
Sebbene l'intelligenza artificiale generativa non abbia rivoluzionato completamente l'editoria multimediale basata sull'intelligenza artificiale, ha influenzato indirettamente il settore. Uno studio di Originality.ai ha rivelato che il 65% dei siti ad alto traffico ha adottato l'intelligenza artificiale nella produzione di contenuti. Ciò include l'integrazione di riassunti e contenuti generati dall'intelligenza artificiale. L'adozione dell'intelligenza artificiale ha sollevato interrogativi sull'efficienza della produttività e ha livellato il campo di gioco nella ricerca sui social.
3. Le piattaforme tecnologiche soffrono di arroganza
Piattaforme come Facebook hanno registrato un calo del traffico di riferimento. L'attenzione si concentra sullo sviluppo di ecosistemi proprietari con strumenti per i creatori, il che a volte porta a trascurare l'innovazione su queste piattaforme. Questa tendenza ha causato frustrazione tra gli editori che cercano di adattarsi a queste piattaforme in evoluzione.
4. Inventario premium e resilienza del valore degli abbonati
Nonostante l'ottimismo iniziale, non si è registrato un aumento significativo dell'inventario premium e del valore degli abbonati. Tuttavia, si nota una notevole resilienza nel settore. Fattori economici come recessione e inflazione influenzano le strategie a breve termine, mentre prevalgono le relazioni a lungo termine.
5. L'era della tecnologia per la privacy è arrivata
La tecnologia per la privacy è maturata in modo significativo. Con l'eliminazione dei cookie di terze parti, la tecnologia pubblicitaria si sta orientando verso soluzioni basate su browser conformi a quadri normativi come il GDPR. Con Google Privacy Sandbox, l'eliminazione dei cookie di terze parti è stata implementata, segnalando un passaggio verso un web più sicuro e privato, che potrebbe portare alla realizzazione del Web 3.0. Gli editori devono conoscere i requisiti di conformità e assicurarsi di rispettare queste imminenti modifiche.
6. Youtube-ificazione di tutto
L'ubiquità di YouTube nei formati di contenuti video, in particolare sul nascente TikTok, è evidente. TikTok sta sperimentando video più lunghi, competendo per le ricerche desktop con Google, nonostante abbia accettato di consentire l'indicizzazione dei suoi video brevi nei risultati di ricerca e offra maggiori opportunità di monetizzazione ai creatori. C'è anche una costante necessità di creare interazioni personali con il pubblico, e il fatto che i creatori incoraggino comportamenti di ottimizzazione per gli algoritmi non fa che confermare la necessità di contenuti più lunghi.
7. Uno spostamento verso la scoperta di argomenti e intenti, non verso la scopribilità
Si sta verificando un notevole spostamento verso la scoperta dell'intento dell'argomento piuttosto che verso la sua reperibilità. I motori di ricerca forniscono risposte direttamente nei risultati di ricerca, con un impatto sul traffico del sito. Questo cambiamento richiede una rivalutazione della strategia dei contenuti, concentrandosi sulla fornitura di contenuti di qualità in linea con la fiducia del brand.
qui l'ebook con gli insegnamenti tratti da PubTech2023 .
