Che cos'è NicheIQ?
NicheIQ è una soluzione completa di Ezoic che fornisce agli editori informazioni e strumenti basati sui dati per aiutarli a ottimizzare i loro contenuti e le strategie pubblicitarie per nicchie o argomenti specifici. La piattaforma utilizza algoritmi di intelligenza artificiale e apprendimento automatico per analizzare i contenuti di un editore e identificare gli argomenti e le parole chiave più pertinenti e coinvolgenti per il suo pubblico. Attualmente, NicheIQ offre agli editori un pacchetto di quattro strumenti:- Suggerimento di argomento
- Tester di tag
- Verifica dello stato del sito o dei link interrotti
- Booster di pagina
Requisiti degli editori di NicheIQ
NicheIQ è disponibile per tutti gli editori che hanno un Conto ezoicoEzoic non impone alcun requisito di traffico o di fatturato minimo per gli editori che desiderano aderire alla sua piattaforma. Richiede tuttavia che tutti i siti web partecipanti rispettino Norme per gli editori di Google. In qualità di Google Certified Publishing Partner, Ezoic richiede inoltre che tutti gli editori rispettano le norme di AdSense. Infine, Ezoic solo partner con Siti web informativi e ricchi di contenuti. Ciò significa che i siti web di e-commerce o aziendali non sono normalmente idonei, salvo eccezioni. I blog collegati a tali siti web, tuttavia, sono idonei a utilizzare Ezoic e la sua suite di offerte, come NicheIQ, purché soddisfino gli altri requisiti sopra menzionati.Introduzione alla dashboard di NicheIQ
NicheIQ è incluso in altre soluzioni Ezoic, come Ezoic Ads, Analytics e Humix, tutte accessibili dalla dashboard dell'editore. Per accedere a NicheIQ, dobbiamo accedere al nostro account Ezoic e selezionare NicheIQ dalla barra di navigazione in alto.
Questo ci porta alla dashboard di NicheIQ. Per iniziare a utilizzare la piattaforma, dobbiamo prima aggiungere il nostro sito web. Questo può essere fatto cliccando sul pulsante "Aggiungi un sito" nel pannello superiore. Una volta aggiunto un sito, il suo nome apparirà nello stesso pannello.
Il menu laterale mostra le funzionalità offerte da NicheIQ. Tra queste:
- Panoramica
- Argomenti
- SEO on-page
- Salute del sito
- Booster di pagina
- Risorse
- Impostazioni
Il punto di partenza per utilizzare uno qualsiasi di questi strumenti è la sezione Panoramica. Oltre a fornire una panoramica delle funzioni di ogni strumento nel menu laterale, questa sezione consente anche agli utenti di abilitare o disabilitare ciascuna funzionalità.
Ad esempio, per utilizzare lo strumento di suggerimento degli argomenti, è necessario abilitare gli argomenti nella sezione Panoramica.
Una volta abilitate queste funzionalità, NicheIQ analizza un sito web per comprenderne le caratteristiche e lo confronta con i competitor per trovare soluzioni. Questo processo può richiedere da poche ore a qualche giorno, a seconda del traffico e della nicchia di mercato del sito.
Nel nostro caso, ci sono volute più di una settimana e qualche email all'assistenza clienti di Ezoic perché lo strumento di suggerimento degli argomenti iniziasse a funzionare. Questo è sicuramente un aspetto su cui NicheIQ potrebbe migliorare. Sebbene sia comprensibile che una piattaforma delle dimensioni di Ezoic possa a volte risultare un po' lenta, in questa fase di risoluzione iniziale, scambiarsi email potrebbe scoraggiare alcuni potenziali utenti.
, è consigliabile consentire a NicheIQ di accedere alla Google Search Console . Questa operazione può essere eseguita dall'area delle impostazioni, che analizzeremo nella prossima sezione.
Prossimi passi con la dashboard
Una volta che NicheIQ ha scansionato ed elaborato un sito web, gli editori possono iniziare a utilizzare i suoi strumenti. Questi strumenti sono accessibili dal menu sul lato sinistro della dashboard. Esaminiamoli uno per uno in dettaglio.Argomenti
Questo è forse lo strumento che gli editori finiranno per utilizzare di più. Infatti, non è raro vedere NicheIQ definito come uno strumento di suggerimento di argomenti. È anche la prima opzione nel menu laterale. Cliccando su Argomenti si apre un pannello che consente agli utenti tre funzionalità:- Suggerimenti sugli argomenti: visualizza i suggerimenti sugli argomenti classificati in base al volume di ricerca, alla difficoltà delle parole chiave e ad altri parametri.
- Panoramica dei concorrenti: fornisce una panoramica del posizionamento di un sito web rispetto ai suoi principali concorrenti.
- Elenco dei concorrenti: fornisce una ripartizione dettagliata del posizionamento dei siti web per parole chiave e argomenti specifici rispetto alla concorrenza.
Di nuovo, esaminiamoli uno per uno nel dettaglio.
1. Suggerimenti sugli argomenti
Questa funzione suggerisce argomenti su cui gli editori potrebbero scrivere. Per ogni argomento sono disponibili quattro metriche: Potenziale, Volume di ricerca, Difficoltà delle parole chiave e Argomenti trattati.
Mentre gli ultimi tre sono parametri standard con cui la maggior parte degli editori avrebbe familiarità se avesse già utilizzato altri strumenti SEO, Potenziale è un parametro esclusivo di NicheIQ.
Assegna un valore compreso tra 0 e 10 a ciascun argomento, che ne indica l'importanza per il dominio specifico, secondo quanto valutato dall'algoritmo di Ezoic. Per calcolare questo valore, l'algoritmo tiene conto di fattori quali il traffico stimato, la pertinenza dell'argomento per il dominio e la difficoltà delle parole chiave. Un valore più alto indica un maggiore potenziale di generazione di traffico per l'argomento.
Gli utenti possono ordinare l'elenco degli argomenti in base a uno qualsiasi di questi parametri cliccando sull'icona del filtro accanto all'intestazione. Sebbene questa sia una funzionalità fantastica, abbiamo anche notato un piccolo problema.
Mentre NicheIQ compilava l'elenco degli argomenti che riteneva dovessimo trattare, abbiamo scoperto che molti argomenti non avevano nulla a che fare con la nostra nicchia, ovvero l'editoria digitale.
Ad esempio, inserito tra un argomento sulla strategia di marketing basata sugli account e i migliori corsi di marketing digitale, ci ha mostrato argomenti sui contabili di Los Angeles e sulle carriere nelle aziende di pubblicazione delle tariffe aeree.
Perché sono state mostrate queste cose?
Forse perché scriviamo molto di contabilità nel contesto dell'editoria digitale, l'algoritmo ha dato per scontato che la parola "contabile" fosse semanticamente correlata a contabilità. E poiché scriviamo molto di editoria, ha dato per scontato che potessimo essere interessati anche alla pubblicazione delle tariffe aeree.
Ciò è comprensibile, dato lo stato attuale dell'intelligenza artificiale. Tuttavia, scorrendo ulteriormente l'elenco, abbiamo scoperto che alcuni degli argomenti mostrati erano completamente estranei. Ad esempio, è difficile capire perché l'algoritmo di NicheIQ ritenga che i lavori all'aeroporto di Los Angeles, o un negozio che vende bastoncini di pollo a Los Angeles, siano rilevanti per noi.
Abbiamo pensato che questo fosse probabile perché stavamo usando la piattaforma per la prima volta e il suo algoritmo ha ancora bisogno di tempo per comprendere a fondo il nostro sito web. Il lato positivo, tuttavia, è che NicheIQ impara rapidamente.
Contrassegnando ciò che è rilevante, i suggerimenti diventano più incisivi a ogni iterazione. Esistono due modi per insegnarlo: attraverso il rinforzo negativo e quello positivo.
- Cliccando sui tre puntini alla fine di ogni riga si apre una finestra di dialogo con le opzioni per nascondere o segnalare un argomento. Più segnaliamo a NicheIQ che certi argomenti non sono corretti, più capirà cosa non vogliamo vedere.
- Il secondo modo per insegnarlo è aggiungere ai preferiti gli argomenti che ci piacciono. Questo comunica a NicheIQ che si tratta di un argomento rilevante e impara le nostre preferenze attraverso il rinforzo positivo.
- Abbiamo esaminato l'intera lista e aggiunto ai preferiti 10-12 argomenti che abbiamo ritenuto più adatti. Questo ci ha fornito una serie di argomenti pertinenti su cui scrivere nel prossimo futuro, contribuendo a riempire la nostra pipeline di contenuti.
2. Panoramica dei concorrenti
Questa scheda mostra i domini con il maggior numero di argomenti sovrapposti a un dominio, insieme al numero totale di parole chiave corrispondenti. Nel nostro caso, i primi tre domini mostrati erano Wikipedia, LinkedIn e YouTube.
Pur essendo certamente lusinghiero, questo confronto non è stato utile. La maggior parte dei siti di contenuti probabilmente avrà un grado di sovrapposizione molto ampio con siti come Wikipedia e YouTube, a causa della natura generica e dell'ampia, quasi onnicomprensiva, copertura tematica di questi ultimi. Quindi questa scheda non ci ha fornito molte informazioni utili.
D'altro canto, questo potrebbe essere dovuto al fatto che non ha ancora compreso appieno la nostra nicchia. Il vantaggio spesso sottovalutato del machine learning è la sua capacità di migliorare a ogni iterazione, quindi, si spera, questo significherà che, con un utilizzo più intensivo, migliorerà nell'identificare i concorrenti rilevanti.
3. Elenco dei concorrenti
Cliccando su questa scheda viene visualizzato un elenco più ampio di tutti i domini che NicheIQ considera concorrenti di un dominio. L'elenco è organizzato in base a quattro parametri: nome di dominio, sovrapposizione di parole chiave, delta di ranking e rapporto di sovrapposizione. Mentre gli altri tre parametri sono autoesplicativi, il Rank Delta merita qualche spiegazione. Si tratta di un punteggio compreso tra -10 e 10 che NicheIQ assegna a ciascun concorrente in base alle sue prestazioni per le parole chiave sovrapposte relative a un sito web. In altre parole, misura quanto i concorrenti di un sito web si posizionano meglio o peggio per le parole chiave sovrapposte. Un punteggio Rank Delta negativo indica che il concorrente ha una performance peggiore del sito web, mentre un punteggio Rank Delta positivo suggerisce che il concorrente si posiziona meglio per le parole chiave sovrapposte. Ad esempio, il Stato dell'editoria digitale (SODP) Il sito ha 341 parole chiave sovrapposte in comune con Wikipedia, il che si traduce in un tasso di sovrapposizione del 18,2%. Ha anche un posizionamento migliore di Wikipedia per le suddette parole chiave, poiché il punteggio Rank Delta di Wikipedia è -0,3.
Il bello di questa scheda, oltre alle metriche più dettagliate, è che mostra un elenco molto più lungo di siti web concorrenti. E sebbene vedessimo nomi come Wikipedia e YouTube in cima, scorrendo l'elenco verso il basso abbiamo trovato alcuni nomi familiari che riconosciamo come operanti più o meno nella stessa nicchia della nostra, e quindi più vicini al nostro concetto di concorrente.
Come per altre metriche, anche questo elenco è destinato a evolversi nel tempo e a diventare più accurato man mano che l'algoritmo di NicheIQ comprende meglio un sito.
SEO on-page
La seconda opzione nel menu laterale è la SEO on-page. Sebbene SEO on-page sia un termine che di solito comprende diverse tattiche, NicheIQ lo usa specificamente per riferirsi a uno strumento chiamato Tag Tester. Questo strumento esegue test A/B su titoli e descrizioni di una o più pagine e seleziona quella che genera più traffico o il tasso di clic (CTR) più elevato. Come prevedibile, Tag Tester esegue i suoi test nell'arco di diversi giorni. Il bello, tuttavia, è che una volta completati i test, può implementare automaticamente i titoli o le descrizioni più performanti su una determinata pagina. Gli utenti non devono tornare all'applicazione per scegliere manualmente il vincitore e implementarlo sulla propria pagina. Ecco come iniziare a usare Tag Tester.- Fare clic sul pulsante "Inizia" e selezionare "Crea un gruppo". Ai fini di questa applicazione, un gruppo si riferisce a un insieme di titoli o descrizioni su cui vogliamo eseguire test A/B.
- Si aprirà quindi una finestra di dialogo che ci chiederà di inserire un nome per l'esperimento che stiamo per eseguire. Noi abbiamo utilizzato "Test SODP".
- Una volta cliccato su "Salva", si apre una nuova schermata che mostra un elenco di tutti gli articoli del nostro sito web, suddivisi per URL, titolo della pagina, stato e visualizzazioni di pagina giornaliere medie. È possibile selezionare un URL spuntando la casella a sinistra del pannello. Abbiamo selezionato il nostro articolo "17 migliori piattaforme di pubblicazione digitale nel 2024". L'obiettivo ora è verificare se la modifica di questo titolo possa generare più traffico di quello che sta attraendo al momento.
- Dopo aver selezionato l'URL, clicca sul pulsante "Crea" in alto a destra della pagina. Verrà creata una prova o un esperimento in cui l'URL selezionato verrà testato da Tag Tester.
- Successivamente, dobbiamo specificare quale parte dell'articolo vogliamo ottimizzare: il titolo, la descrizione o entrambi. Per ora, abbiamo scelto di provare solo il titolo per semplificare le cose.
- Ora procediamo ad aggiungere il nuovo titolo che vogliamo sperimentare. Abbiamo scelto "Le migliori piattaforme digitali per il 2023" perché è più breve e conciso di "Le 17 migliori piattaforme di pubblicazione digitale nel 2023". Stiamo testando un paio di ipotesi: – Un titolo breve e conciso attrae più lettori? – 17 è un numero troppo grande e alcuni potenziali lettori sono scoraggiati dal cliccare sul link quando appare nelle SERP dal pensiero di leggere un elenco di 17 prodotti?
- Quando clicchiamo su "Salva", arriviamo a una nuova schermata che mostra il titolo originale, o Prova di Base, e il nuovo titolo che vogliamo testare, o Prova A. Sotto c'è un pulsante "Aggiungi Nuova Prova" che possiamo usare per aggiungere altre varianti del titolo. Tuttavia, ricorda che maggiore è il numero di prove, maggiore sarà il tempo necessario per l'esecuzione del test.
- Possiamo anche scegliere se vogliamo che Tag Tester sostituisca automaticamente il titolo esistente sulla pagina con il tag del titolo vincente dell'esperimento selezionando il pulsante "Continua a cambiare i tag dopo il completamento". Se non lo selezioniamo, dobbiamo tornare indietro e sostituire il titolo manualmente. Questa schermata ci mostra anche la durata prevista del test. Nel nostro caso, NicheIQ stima che ci vorranno 12 giorni per completare la prova. Tuttavia, come abbiamo scoperto nel passaggio successivo, questa non era una stima particolarmente accurata.
Infine, una volta soddisfatti di tutto in questa pagina, abbiamo cliccato su "Avvia esperimento" in alto a destra per avviare il test. Si è quindi aperta una nuova schermata che confermava che Tag Tester era effettivamente in esecuzione e che l'esperimento avrebbe richiesto 29 giorni per essere completato. Questo è più del doppio della stima mostrata nella schermata precedente, lasciandoci un po' sgomenti al pensiero di dover aspettare quasi un mese per vedere i risultati.
Infine, una volta soddisfatti di tutto in questa pagina, abbiamo cliccato su "Avvia esperimento" in alto a destra per avviare il test. Si è quindi aperta una nuova schermata che confermava che Tag Tester era effettivamente in esecuzione e che l'esperimento avrebbe richiesto 29 giorni per essere completato. Questo è più del doppio della stima mostrata nella schermata precedente, lasciandoci un po' sgomenti al pensiero di dover aspettare quasi un mese per vedere i risultati.
Salute del sito
"Stato del sito" è la terza opzione nel menu laterale. Questa impostazione controlla la presenza di link non funzionanti in un sito web. Nel nostro caso, non ce n'erano.
Tuttavia, ci ha suggerito di cambiare il modo in cui il nostro sito è integrato con Ezoic, consigliandoci di passare dall'integrazione basata su WordPress a Cloudflare per ottenere risultati migliori da questa funzionalità.
Booster di pagina
Page Booster è la quarta opzione nel menu laterale. Si tratta di uno strumento che identifica le pagine di un sito che hanno recentemente perso traffico e suggerisce nuove parole chiave da aggiungere ai contenuti esistenti per contribuire a recuperare traffico. Ciò che è davvero utile è che lo fa per tutte le pagine di un sito, prima di mostrare quali stanno guadagnando traffico e quali lo stanno perdendo nel tempo. Purtroppo, questa funzionalità non ha funzionato per noi, poiché a quanto pare NicheIQ.could non è riuscito a raccogliere dati di traffico sufficienti per il nostro sito. Questo, abbiamo pensato, è un altro ambito in cui NicheIQ potrebbe migliorare. Mentre Stato dell'editoria digitale (SODP) Siamo un editore di nicchia, quindi non abbiamo un volume di traffico mensile insignificante. Pertanto, se gli algoritmi di NicheIQ dovessero rilevare che la quantità di dati sul traffico disponibili per il nostro sito è insufficiente per generare insight, gli editori più piccoli se la caverebbero ancora peggio. Abbiamo anche riscontrato che questo è in contrasto con il consueto approccio di Ezoic, che mira a supportare gli editori più piccoli. Ezoic è uno dei pochi grandi player nel settore adtech a non avere requisiti minimi di traffico, il che rende facile per i piccoli editori iniziare a monetizzare i propri contenuti. Ezoic, infatti, è stato molto critico nei confronti delle piattaforme che scelgono di lavorare con gli editori solo quando iniziano a generare una certa quantità di entrate, definendo tale approccio "teatro e marketing a basso costo”. Considerata la posizione coraggiosa di Ezoic a sostegno dei piccoli editori, speriamo che si impegni a migliorare queste funzionalità che attualmente limitano l'accesso per i piccoli editori.Impostazioni
Infine, Impostazioni è l'ultima opzione nel menu laterale. Qui gli utenti possono collegare la loro Google Search Console a NicheIQ per migliorare la scoperta di contenuti e traffico.
Aiuto e supporto
NicheIQ ha una pagina di risorse molto dettagliata che include una knowledge base di tutte le sue funzionalità, nonché link a pagine di blog pertinenti.
Per ulteriore supporto, gli utenti possono contattare il team di Ezoic via email. Abbiamo dovuto contattare Ezoic diverse volte durante la configurazione iniziale di NicheIQ. Il team di solito risponde alle richieste entro 48 ore.
A differenza di altre piattaforme, Ezoic non assegna account manager dedicati agli editori più piccoli. Questi ultimi, inoltre, non hanno accesso al canale Slack per una risoluzione più rapida dei problemi. Sebbene non offra un supporto 24 ore su 24, 7 giorni su 7, Ezoic dispone di team di supporto globali distribuiti in tutte le principali aree geografiche, garantendo la copertura di tutti i principali fusi orari.
Nel complesso, abbiamo ritenuto che l'assistenza e il supporto, soprattutto per gli editori più piccoli, siano un ambito in cui Ezoic potrebbe migliorare.
NicheIQ in rassegna
Nel complesso, riteniamo che NicheIQ riesca a distinguersi dal gruppo di strumenti SEO presenti sul mercato grazie ad alcune funzionalità uniche che altri strumenti non offrono. Allo stesso tempo, riteniamo che diverse funzionalità possano essere ulteriormente migliorate. Di seguito riassumiamo tutto ciò che abbiamo apprezzato della piattaforma e gli aspetti che, a nostro avviso, potrebbero essere migliorati.Cosa amiamo di NicheIQ
- Facile da usare e da navigare
- Metriche uniche come Potenziale e Delta di Classifica che non abbiamo riscontrato in altri strumenti
- Un pacchetto 4 in 1 composto da uno strumento di suggerimento di argomenti, un tester di tag, un verificatore di link interrotti e un booster di pagine lo rendono una soluzione SEO molto completa
- È uno strumento incentrato sull'editore
- È gratuito per tutti gli utenti Ezoic, quindi non ci sono costi aggiuntivi da pagare
- Nessun requisito minimo di traffico o di entrate del sito web
Dove c'è margine di miglioramento
- La configurazione per il primo utilizzo può essere lenta
- L'algoritmo di suggerimento degli argomenti basato su AI/ML può spesso suggerire argomenti non correlati
- Diverse funzionalità, come Page Booster, non funzionano senza un volume di traffico elevato
- Alcuni problemi di integrazione dei plugin di WordPress con funzionalità come Site Health
