Metodologia
Per prima cosa, diamo un'occhiata al video che abbiamo condiviso. Potrebbe sembrare un punto di partenza insolito, ma diventerà più chiaro man mano che andiamo avanti nell'articolo.
Il video qui sopra è un'esplorazione di circa 50 minuti delle SEO per gli editori, tratto dalla nostra serie "Office Hours". Dalla sua pubblicazione su YouTube il 28 novembre 2022, ha ottenuto 88 visualizzazioni.
Non abbiamo modificato il video né lo abbiamo alterato in alcun modo, limitandoci a condividerlo sulla rete Humix senza incorporarlo nel nostro sito. Abbiamo scelto questo video perché è un buon esempio del tipo di contenuti video che abbiamo prodotto finora.
È importante notare che le nostre visualizzazioni su YouTube non sono idonee alla monetizzazione, poiché il nostro canale non è sufficientemente grande. Per diventare idonei, avremmo bisogno di 1.000 iscritti e 4.000 ore di visualizzazione negli ultimi 12 mesi o 10 milioni di visualizzazioni di Short negli ultimi 90 giorni.
Tuttavia, al momento la monetizzazione dei video non è una preoccupazione strategica per noi, poiché ci concentriamo sulla creazione di un pubblico.
I nostri risultati Humix
Il pannello Panoramica della piattaforma mostra un breve riepilogo delle prestazioni video, anche se, come abbiamo notato nella nostra panoramica pratica di Humix, potrebbe presentare qualche problema quando si cerca di regolare i parametri di tracciamento.
Pertanto, consigliamo di utilizzare la suite Big Data Analytics di Ezoic per comprendere meglio le prestazioni video.
Oltre a una panoramica generale delle prestazioni dei contenuti, la suite di analisi fornisce dati sulle prestazioni dei video degli editori sui loro siti e sulla rete, nonché sui video di terze parti sui loro siti.
Visualizzazioni
Come già accennato, monetizzare i nostri contenuti video tramite piattaforme di terze parti non rientra nella nostra strategia e difficilmente cambierà nel prossimo futuro. Tuttavia, dato che stiamo cercando di ampliare la nostra portata di pubblico, 88 visualizzazioni su YouTube suggeriscono che ci sia un problema su questo fronte. Tuttavia, dopo 30 giorni (dal 5 marzo al 4 aprile) sulla rete Humix, il nostro video ha ricevuto un totale di 5.933 riproduzioni, incluse le riproduzioni automatiche. Detto questo, i dati mostrano che gli spettatori hanno guardato in media solo 32 secondi del video.
Da questi numeri si possono trarre alcune conclusioni.
Il primo è la portata francamente sbalorditiva di questo video rispetto alla sua controparte su YouTube. Stiamo parlando di quasi 6.000 riproduzioni in un mese, rispetto alle quasi 90 su YouTube in sei mesi. Questi dati suggeriscono che le lamentele dei creatori di contenuti video più piccoli riguardo al "compiacere l'algoritmo", ovvero il bisogno di commenti e "Mi piace" sui video nella speranza che vengano consigliati a un pubblico più ampio. In sostanza, questa è la maledizione di qualsiasi piattaforma di social media.
Il secondo è stato il breve tempo di riproduzione del nostro video. Per un video con una durata di oltre 50 minuti, raggiungere una media di soli 32 secondi di visualizzazione è deludente. Alla fine, però, è comprensibile.
Il nostro video è stato progettato per offrire un'analisi approfondita di come e dove gli editori possono cercare di individuare le tendenze. Sebbene il video abbia valore per un certo pubblico, è difficile sostenere che questo sia il tipo di contenuto che coinvolgerà immediatamente gli spettatori di altri siti web.
In definitiva, c'è un motivo per cui Ezoic ha raccomandato di condividere video di 10-20 minuti. I video più brevi funzionano meglio con un pubblico più ampio e questo è un aspetto che gli editori dovrebbero considerare quando cercano di monetizzare il proprio catalogo in modi nuovi.
Monetizzazione
Vale la pena notare che, nonostante non abbiamo seguito i consigli di Humix sulla lunghezza dei video (il nostro video era decisamente troppo lungo per coinvolgere un vasto pubblico), abbiamo comunque generato alcune entrate pubblicitarie . Il video è riuscito a guadagnare 0,60 dollari dalle sue quasi 6.000 riproduzioni, il che equivale a un fatturato per mille (RPM) di circa 0,06 dollari. È difficile dire che si tratti di una cifra particolarmente allettante, con cifre su YouTube ampiamente riportate come significativamente più alte. Non pretendiamo di essere esperti di RPM video, ma sembra esserci un ovvio colpevole per questo basso tasso: contenuto e portata. Siamo un editore di medie dimensioni con un pubblico molto specifico in mente, e i nostri contenuti riflettono questo fatto. Dopotutto, non abbiamo nemmeno i requisiti per monetizzare i nostri contenuti su YouTube. Ciò significa che le campagne pubblicitarie rivolte al nostro segmento avranno probabilmente budget inferiori, il che si traduce in un RPM inferiore. Gli editori che godono di un appeal più ampio hanno maggiori probabilità di vedere i loro contenuti comparire su siti con un traffico di visitatori più elevato e un costo per mille (CPM) più elevato per gli inserzionisti. Detto questo, è importante sottolineare che i contenuti sulla rete di Humix non sono in competizione con YouTube, ma servono a integrare le entrate di YouTube.Preoccupazioni
Sebbene la priorità di questo test fosse testare la capacità della rete Humix di ampliare la portata dei nostri contenuti, abbiamo notato qualcosa di strano nel modo in cui è stata gestita la monetizzazione. Abbiamo notato che i nostri ricavi pubblicitari si sono stabilizzati il 30 marzo e sono rimasti invariati per le due settimane successive, momento in cui abbiamo scritto questa recensione. Non c'è stata alcuna interruzione nella visione, con il video che ha ottenuto 914 visualizzazioni totali tra il 1° e il 4 aprile. In effetti, il video era ancora in rete al momento della stesura di questa recensione e aveva ottenuto più di 1.400 visualizzazioni il 5 e il 16 aprile. Non è chiaro cosa abbia causato la monetizzazione e ci piacerebbe vedere maggiori dettagli nella dashboard su cosa abbia causato questo. Più informazioni hanno gli editori, meglio saranno in grado di capire perché i loro video stanno guadagnando così tanto. Senza queste informazioni è difficile costruire una strategia di contenuti video che contribuisca a generare coinvolgimento del pubblico e ricavi pubblicitari.Humix in recensione
Abbiamo trascorso alcune settimane con la piattaforma e possiamo dire che la nostra esperienza è molto positiva. Allo stesso tempo, però, ci sono aree che sembrano necessitare di ulteriore sviluppo.Cosa amiamo di Humix
- Estende notevolmente la portata dei contenuti video, anche per gli editori più piccoli
- I creatori di video più piccoli possono iniziare a monetizzare i contenuti senza requisiti di traffico
- Gli editori senza contenuti video possono arricchire il loro sito con i video Humix
- Non compete con i video YouTube esistenti
- YouTube non trascina gli spettatori nella tana del Bianconiglio
- Facile da caricare e condividere video
- Gratuito per gli utenti di Ezoic
Dove c'è margine di miglioramento
- Il numero di giri è inferiore rispetto a YouTube
- Alcune funzionalità potrebbero essere difettose
- Mancanza di chiarezza su come ottenere il massimo da Humix
