Recensione di Epom Ad Server 2026

Oltre il 72% degli editori utilizza sistemi centralizzati di ad serving per gestire le campagne su diverse piattaforme. Gli editori moderni cercano di trovare il perfetto equilibrio tra controllo e flessibilità operativa. L'attività editoriale non si limita più alla semplice pubblicazione degli annunci o alla massimizzazione del tasso di riempimento. Dalla gestione dell'inventario e dall'analisi delle performance alla gestione dei flussi di lavoro del team e al targeting, gli editori devono destreggiarsi tra una vasta gamma di responsabilità, spesso distribuite su diversi strumenti.

Naturalmente, con l'aumentare della necessità di disciplina operativa, gli editori sono alla ricerca di una piattaforma unificata che consolidi tutte le funzioni e semplifichi le operazioni pubblicitarie, offrendo al contempo maggiori opzioni per una personalizzazione efficace.

È qui che entra in gioco Epom Ad Server. Fungendo da unica fonte di verità, Epom Ad Server riunisce in un unico ecosistema molteplici flussi di lavoro di monetizzazione, come la gestione dell'inventario, la pubblicazione degli annunci, l'analisi, l'automazione dei flussi di lavoro e altri aspetti. Sebbene piattaforme come questa contribuiscano a ridurre la frammentazione operativa e offrano un maggiore controllo, spesso presentano alcune limitazioni, come la complessità e una curva di apprendimento più ripida per i team con risorse tecniche limitate.

In questa recensione, ci concentreremo principalmente sulle caratteristiche di questa rete di distribuzione pubblicitaria, sulla profondità dei suoi report, sulle funzionalità di personalizzazione e cercheremo di analizzare se si tratta di una piattaforma adatta a centralizzare i flussi di lavoro di monetizzazione per gli editori senza introdurre ulteriori livelli di complessità.

Cos'è Epom Ad Server?

Nel 2025, il segmento cloud rappresentava il 71,8% del mercato totale degli ad server. Progettato per rispondere a un'esigenza sistemica, Epom è un ad server basato su cloud pensato non solo per gli editori, ma anche per inserzionisti, network e agenzie. Non si limita a essere una piattaforma di distribuzione degli annunci. Il suo approccio multifunzionale non si limita ad aiutare gli editori nell'organizzazione dell'inventario pubblicitario, nell'esecuzione delle campagne, nella gestione della frequenza, nella definizione dei prezzi e nel targeting, ma offre anche analisi, integrazioni API e persino implementazioni white-label per organizzazioni di livello enterprise, il tutto all'interno di un unico ambiente di lavoro.

Dagli annunci display e video agli annunci nativi e rich media, Epom Ad Server supporta una moltitudine di formati pubblicitari che rafforzano le opportunità di monetizzazione per gli editori. A differenza dei tradizionali strumenti di monetizzazione per gli editori, funge da strumento completo per la gestione delle attività pubblicitarie.

L'ampia gamma di funzionalità rende Epom adatto alle organizzazioni di livello enterprise che non desiderano semplicemente soluzioni plug-and-play, ma vogliono trovare il perfetto equilibrio tra disciplina operativa e flessibilità di personalizzazione, mantenendo al contempo solide relazioni con gli inserzionisti. Epom Ad Server è utilizzato da importanti publisher come IGA, Turtlemint, Finanztrends, Wargaming.Net e molti altri.

Caratteristiche della piattaforma Epom Ad Server

1. Gestione delle scorte

La gestione strutturata dell'inventario offre agli editori la flessibilità necessaria per gestire le risorse in modo semplice e intuitivo. Grazie a una gerarchia intuitiva che comprende Sito → Zona → Posizionamento, gli editori possono organizzare l'inventario pubblicitario, lavorare con diversi formati di annunci, gestire i posizionamenti e monitorare le prestazioni. Offre un maggiore controllo sulle impostazioni di monetizzazione, anche in un contesto operativo sempre più complesso. Sebbene la configurazione della gerarchia possa sembrare complessa per team di piccole dimensioni con risorse tecniche limitate, questa funzionalità semplifica i flussi di lavoro per gli editori che gestiscono più campagne contemporaneamente.

2. Supporta diversi formati di annunci

Con Epom, gli editori non devono più destreggiarsi tra diversi strumenti per gestire i vari formati pubblicitari. Epom supporta un'ampia gamma di formati, tra cui banner, annunci nativi, annunci display e campagne rich media, e rafforza le opportunità di guadagno per gli editori. I modelli personalizzabili contribuiscono ulteriormente alla flessibilità. Gli editori possono posizionare gli annunci in base al comportamento e alle preferenze del pubblico. Questo li aiuta a massimizzare i tassi di riempimento, soddisfacendo al contempo le esigenze in continua evoluzione degli inserzionisti. Tra i clienti di Epom, gli annunci display standard sono il formato più utilizzato, sebbene anche i video e gli annunci nativi stiano guadagnando terreno.

3. Potente gestione delle campagne e pubblicazione degli annunci

Epom non si limita alla gestione della pubblicazione degli annunci, ma offre un controllo granulare sulle operazioni pubblicitarie. Dalla configurazione dei posizionamenti degli annunci, alle regole di pubblicazione, alla priorità delle campagne, al frequency capping e al budgeting, tutto può essere gestito in modo semplificato da un'unica interfaccia. La gestione avanzata delle campagne consente di impostare il frequency capping, la ponderazione manuale, le regole di visualizzazione dei banner, fino alle funzionalità di waterfall e daisy chaining. Gli editori possono dare priorità alle campagne premium e configurare l'inventario di conseguenza, eseguire campagne stagionali a tempo limitato, garantire la redditività attraverso il controllo del budget e prevenire l'affaticamento degli utenti evitando la visualizzazione di annunci ripetitivi allo stesso utente. L'ottimizzazione dell'eCPM consente agli editori di massimizzare il potenziale di guadagno derivante dai posizionamenti pubblicitari.

4. Targeting personalizzato avanzato

Con il progressivo affievolirsi della dipendenza dai cookie di terze parti, l'importanza dei dati di prima parte è diventata più cruciale che mai, soprattutto in ambito di targeting. Sebbene Epom consenta il targeting geografico e per dispositivo, il suo punto di forza risiede nelle opzioni di targeting personalizzate. Gli editori possono utilizzare i dati di prima parte per creare segmenti di pubblico specifici, offrendo così agli inserzionisti opzioni di targeting più efficaci. Questo permette loro di creare inventario di alto valore, migliorare le performance delle campagne e garantire tassi CPM più vantaggiosi.

5. Analisi e reportistica delle prestazioni

Tenendo conto delle diverse esigenze e priorità operative degli editori, Epom offre una dashboard altamente personalizzabile con oltre 800 opzioni. Gli editori possono monitorare le prestazioni degli annunci in base a vari fattori come dati, dati demografici, campagne e posizionamenti degli annunci, e utilizzare diversi filtri per creare report che permettano di capire quali formati pubblicitari stanno ottenendo buoni risultati, generando i maggiori ricavi, e individuare i segmenti con prestazioni inferiori. Possono inoltre ottenere una visione completa dell'impatto di alcune metriche chiave sui ricavi, come tassi di riempimento, clic, richieste di annunci, impressioni ed eCPM.

Sebbene offra analisi basate sui dati, l'unico svantaggio è che la dashboard non si aggiorna in tempo reale. Gli editori devono inoltre tenere presente che le analisi avanzate comportano costi aggiuntivi. Dall'automazione dei report alla condivisione dei report sulle prestazioni con gli abbonati, fino alla creazione di dashboard personalizzate tramite l'integrazione con strumenti aziendali esterni, gli editori possono godere di un maggiore controllo su come desiderano utilizzare i propri dati.

6. Flussi di monetizzazione ibridi

Epom supporta un modulo SSP opzionale che consente agli editori di gestire diversi flussi di lavoro di monetizzazione dalla stessa interfaccia. Invece di passare da una piattaforma all'altra, possono semplicemente integrare gli endpoint DSP ed eseguire sia la domanda programmatica che gestire le campagne dirette. Ciò aumenta le opportunità di guadagno da vari canali, migliora i tassi di riempimento e aggiunge un ulteriore livello di flessibilità.

7. White Label e integrazione API

A differenza delle piattaforme SaaS tradizionali, Epom Ad Server offre la flessibilità di implementazioni sia white-label che tramite API. Le reti pubblicitarie ad alta tecnologia che desiderano offrire ai consumatori un ambiente brandizzato esclusivo possono optare per implementazioni white-label. Le reti pubblicitarie possono inoltre connettere Epom con sistemi e software esterni, condividere dati sulle performance, creare campagne programmatiche e sviluppare flussi di lavoro personalizzati in base alle proprie esigenze operative. Questa funzionalità può essere sfruttata dalle aziende con un team specializzato in operazioni pubblicitarie.

Configurazione e onboarding dell'account

La configurazione dell'account e il processo di onboarding sono semplici e non sono pensati esclusivamente per le grandi aziende. Sebbene non si tratti di un processo completamente "plug-and-play" e richieda un coordinamento strutturato, offre una bassa barriera d'ingresso per le organizzazioni prive di una vasta esperienza , grazie all'implementazione guidata. Tuttavia, per alcune funzionalità, come l'implementazione dei tag pubblicitari e la distribuzione sui siti web, l'assistenza tecnica è indispensabile.

Gli utenti che utilizzano il servizio self-service ricevono supporto pratico durante tutto il processo, che include account manager dedicati, canali di supporto diretti, tutorial e documentazione.

1. Esplorare le funzionalità

Prima di registrarsi, è importante esplorare le funzionalità della piattaforma e capire come si adatta alle proprie esigenze operative. Questo può aiutare ad analizzare l'ampia gamma di funzionalità e a prendere una decisione consapevole. Ci sono due modi per assicurarsi di ciò:

2. Ottenere l'accesso alla piattaforma e creare la rete

• Durante questo processo, in genere è necessario specificare tutte le informazioni importanti, come nome, dati aziendali, pubblico di riferimento, obiettivi e budget.
• Questo aiuta la piattaforma a comprendere le tue esigenze e a personalizzare i flussi di lavoro di conseguenza.
• Il team esaminerà i dettagli e ti fornirà l'accesso alla piattaforma e le credenziali di accesso.
• In base al tipo di implementazione, avrai accesso alla dashboard personalizzata e diventerai l'amministratore principale.
• Per le implementazioni white-label, è necessario fornire elementi informativi essenziali come loghi, modelli di email e integrazioni.

3. Configurazione degli utenti e assegnazione dei ruoli del team

• In base alla struttura organizzativa, è necessario assegnare ruoli e concedere autorizzazioni ai membri del team.
• Per farlo, accedi all'opzione di gestione utenti dal pannello di amministrazione e fai clic su "aggiungi utente".
• Assegna ruoli quali responsabile di rete, editore, inserzionista, amministratore e responsabile acquisti media.
• Invita i membri del team e personalizza le autorizzazioni.
• Implementare sistemi di fatturazione come Stripe o PayPal.

4. Configurazione dell'inventario dell'editore

• Questo è il passaggio più importante per impostare una struttura gerarchica e assicurarsi che gli annunci vengano visualizzati dal pubblico giusto.
• Vai alla scheda dell'editore e aggiungi il sito.
• Seleziona la zona in cui desideri che venga pubblicato l'annuncio.
• Successivamente, determina il posizionamento dell'annuncio.

5. Collegamento delle fonti di traffico

Esistono diversi modi per monetizzare il proprio inventario:

• Se desideri una configurazione rapida o se sei un team di medie dimensioni con risorse tecniche limitate, puoi utilizzare gli SSP e gli exchange integrati di Epom. Il tuo account manager dedicato ti aiuterà nella configurazione.
• Se siete un'organizzazione di livello aziendale che desidera un controllo granulare sul traffico e sulle offerte, potete aggiungere le vostre fonti di domanda.

6. Scelta dei formati degli annunci e definizione delle regole di distribuzione

• Ora scegli il formato dell'annuncio. L'elenco include annunci video, annunci display, annunci nativi, annunci interstitial e altro ancora. Puoi anche sperimentare diversi tipi di formati e posizionamenti degli annunci.
• Decidi quali annunci devono avere la priorità e con quale frequenza devono essere mostrati agli utenti per mantenere un'esperienza utente ottimale.
• Imposta le regole di ottimizzazione per raggiungere il pubblico di riferimento, incrementare le opportunità di monetizzazione e massimizzare i tassi di riempimento.

7. Generazione e incollaggio dei codici pubblicitari

• Dopo che l'annuncio è stato inserito nella zona, Epom genera un codice di attivazione.
• Copia il codice JavaScript e incollalo sul sito web e sulla pagina.
• Dopo aver posizionato l'annuncio nella posizione, assicurati di testarlo correttamente per verificare che non ci siano problemi di caricamento, di posizionamento dei tag pubblicitari o di esperienza utente.

8. Monitoraggio e ottimizzazione delle prestazioni della campagna

• Una volta attivate le campagne, è il momento di monitorarne le prestazioni e ottimizzarle in modo efficace.
• La dashboard offre più di 40 metriche chiave.
• Dai clic, dalle impressioni e dal ROI, è possibile ottenere una visione completa delle prestazioni.
• Configura il pubblico, la posizione geografica, le impostazioni del dispositivo, le regole di targeting e crea report personalizzati.
• Nel caso in cui alcuni annunci non stiano ottenendo i risultati attesi, è possibile perfezionare le offerte e modificare i posizionamenti per favorire la crescita dei ricavi.

Guida introduttiva alla dashboard di Epom Ad Server

Per un utilizzo ottimale, è fondamentale comprendere le caratteristiche specifiche della dashboard di Epom, i suoi flussi di lavoro, il sistema di gestione dell'inventario, le analisi avanzate e i controlli dei prezzi. La dashboard supporta inoltre 18 lingue, risultando così adatta a un pubblico globale.

1. Spazio di lavoro personalizzabile basato su widget

Dopo aver effettuato l'accesso all'area di lavoro di Epom, la prima cosa che salta all'occhio è il layout basato su widget. Non esiste una struttura di reporting rigida e standardizzata. Al contrario, Epom adotta un approccio radicalmente opposto.

La dashboard di analisi è estremamente personalizzabile, consentendo agli utenti di concentrarsi sulle metriche più importanti. Grafici e componenti rilevanti per le operazioni giornaliere o settimanali possono essere messi in primo piano. Un responsabile delle entrate potrebbe voler concentrarsi su ricavi lordi, utili netti e widget eCPM nella dashboard, mentre un responsabile delle operazioni potrebbe voler concentrarsi sui registri degli errori e sui tassi di evasione degli ordini. L'approccio modulare rende la dashboard di analisi utilizzabile per diverse tipologie di operazioni.

Il compromesso in questo caso è la paralisi da eccesso di opzioni. L'elevato volume di impostazioni strutturali e metriche può essere scoraggiante, e non si tratta certo di un'interfaccia plug-and-play. È necessario dedicare del tempo per familiarizzare con il sistema e prendere decisioni ponderate.

2. Navigazione a doppio flusso di lavoro: editori e inserzionisti

Epom offre, fin da subito, interfacce separate per editori e inserzionisti, al fine di soddisfare le esigenze della sua variegata base di utenti.

Questa struttura a doppio flusso di lavoro crea immediatamente un confine logico e netto tra l'inventario e le operazioni attive delle campagne, e può essere efficace per i team che gestiscono campagne dirette. Tuttavia, potrebbe risultare complessa per gli editori più abituati a una piattaforma di monetizzazione semplificata e focalizzata su un unico obiettivo.

Questo flusso di lavoro rafforza ulteriormente l'immagine di Epom come un complesso sistema di gestione di campagne multi-partecipante, piuttosto che come un semplice strumento per gli editori.

3. Gestione granulare dell'inventario e generazione di tag

Uno dei punti di forza della dashboard di Epom è la gestione dell'inventario, per la quale offre un flusso di lavoro altamente strutturato e ricco di funzionalità per la categorizzazione e l'etichettatura degli immobili digitali.

Il sistema utilizza una gerarchia Sito -> Zona -> Posizionamento che gli editori usano per mappare le proprie proprietà, dove il sito è il dominio o l'applicazione nel suo complesso, la zona è una sezione specifica di quel sito e il posizionamento indica la posizione esatta dell'unità pubblicitaria.

Sebbene questo tipo di struttura rigida richieda una configurazione iniziale più complessa rispetto ad altre piattaforme più semplici, il livello di controllo offerto rappresenta un grande vantaggio. Per gli editori che gestiscono più siti web, sottodomini o una vasta rete di applicazioni, questo tipo di gerarchia previene confusione e caos. Si presta inoltre molto bene alla scalabilità.

Una volta che l'inventario è strutturato correttamente, l'interfaccia può offrire la possibilità di generare tag. Gli utenti possono generare tag in base ai formati dei loro annunci, inclusi tag JavaScript, tag VMAP/VAST per i video e URL di risposta nativi, senza dover ricorrere a strumenti di terze parti. Nonostante la complessità iniziale, questo riduce significativamente le difficoltà di implementazione e crea un flusso di lavoro di gestione degli annunci altamente integrato.

4. Controllo dei prezzi e configurazione dell'erogazione della campagna

Epom aiuta i team a implementare strategie di monetizzazione altamente specifiche e personalizzate direttamente dalla dashboard.

I modelli di prezzo di Epom sono dinamici. Gli utenti hanno la possibilità di configurare più livelli di Cost Per Action, Cost Per Click e Cost Per Mille. Sono inoltre disponibili aggiustamenti specifici per paese e regione. Se un editore gestisce accordi diretti in diversi mercati globali, è facile impostare regole di prezzo molto dettagliate in base alla posizione dell'utente.

Questo sistema funziona in sinergia con un sistema completo di controlli per la pubblicazione degli annunci, che include pianificazione, ponderazione della pubblicazione, limiti di budget, livelli di priorità e limitazione della frequenza.

Il rovescio della medaglia è la natura fortemente manuale delle operazioni. Con le piattaforme altamente automatizzate e supportate dall'intelligenza artificiale che si stanno gradualmente affermando, questa potrebbe non essere la scelta ideale per i team che cercano la semplicità d'uso. Tuttavia, per un controllo e una precisione assoluti, soprattutto con le rigide garanzie offerte per le campagne di vendita diretta, Epom è difficile da battere.

5. Gestione della qualità del traffico e del targeting

Epom va oltre la semplice pubblicazione di annunci e consente agli utenti di individuare con precisione segmenti di pubblico specifici. Il motore di targeting della dashboard offre parametri standard come il targeting per dispositivo e area geografica, ma Epom va ben oltre, introducendo parametri personalizzati, regole di prezzo specifiche e restrizioni di pubblicazione integrate direttamente nelle impostazioni della campagna. Per chi desidera gestire accordi diretti con segmenti di pubblico specifici in base a parametri personalizzati, questo è un sistema eccellente.

A questo si aggiungono la valutazione del rischio del traffico e i report di sicurezza per prevenire le frodi pubblicitarie. Non è presente un sistema di blocco automatico integrato di tipo "black box". Gli utenti sono invece autorizzati a prendere decisioni manuali di valutazione e filtraggio.

6. Visibilità di reporting, analisi e monitoraggio

Epom eccelle nella creazione di report e analisi approfondite dei dati, che facilitano la risoluzione dei problemi operativi e consentono di prendere decisioni informate. I filtri di reporting della dashboard offrono un elevato livello di dettaglio, con metriche quali paese, tipo e dimensione del posizionamento, banner, intervallo di date e molto altro. Gli editori hanno accesso a dati orari dettagliati per diagnosticare i problemi e identificare gli spazi pubblicitari con prestazioni insufficienti.

Epom fornisce una gamma esaustiva di dati, tra cui ricavi lordi, ricavi netti, margine di profitto, tasso di riempimento, CTR, eCPM, clic, richieste e impressioni, consentendo al livello di reporting di monitorare la redditività con facilità. Sono disponibili oltre 40 metriche e più di 10 filtri che aiutano gli utenti a ottimizzare in modo efficace. Sebbene questo possa risultare complesso per gli editori più piccoli, le realtà più grandi possono trovare esattamente i dati di cui hanno bisogno per analisi più approfondite.

Funzionalità di tracciamento avanzate come il tracciamento dei pixel e i postback S2S rendono il sistema particolarmente adatto a modelli di attribuzione complessi e campagne orientate alle performance.

L'unico problema è che le dashboard non vengono sempre visualizzate in tempo reale. Il ritardo dei dati potrebbe essere insignificante nell'uso quotidiano, ma se siete abituati a dashboard di gestione delle campagne pubblicitarie istantanee, questo ritardo potrebbe essere un fattore da tenere in considerazione.

7. Autorizzazioni e sottoconti

La dashboard di Epom ottiene un punteggio più alto quando si tratta di casi d'uso aziendali grazie alle sue autorizzazioni e ai controlli sui sotto-account. Gli utenti possono essere autorizzati a diversi livelli di accesso, a livello globale o in base a progetti o ruoli. Gli amministratori possono limitare autorizzazioni specifiche e persino creare ruoli dedicati esclusivamente all'analisi.

Questo contribuisce a fornire funzionalità ottimali a diversi clienti, team e stakeholder esterni, senza compromettere la sicurezza o l'integrità del sistema. Sebbene un controllo così granulare possa non essere una priorità per i team più piccoli, le grandi agenzie e le reti pubblicitarie ne apprezzeranno la flessibilità.

8. API, automazione e white-labeling

Il punto di forza di Epom è la sua natura configurabile, che lo fa percepire più come un framework aperto che come un prodotto SaaS chiuso.

In sostanza, Epom è una piattaforma incentrata sulle API. Consente una completa integrazione con sistemi esterni e un'estensione approfondita di tutte le funzionalità tramite l'utilizzo delle API. Gli editori con team di ingegneri possono quindi facilmente estendere le funzionalità sfruttando questa caratteristica delle API e collegando la piattaforma a strumenti esterni, anche proprietari, facilmente accessibili. I clienti hanno già utilizzato ampiamente questa funzionalità, ad esempio creando integrazioni API per inviare report orari sulle prestazioni direttamente ad app di messaggistica come Telegram.

Sebbene la maggior parte dei team troverà il livello di analisi avanzata offerto nativamente da Epom una soluzione adeguata e ricca di funzionalità, gli utenti hanno anche la possibilità di estendere ulteriormente il sistema esportando i log grezzi. I report possono quindi essere programmati e inviati automaticamente per essere alimentati direttamente in una piattaforma di Business Intelligence esterna. Ciò si traduce in un flusso di lavoro estremamente potente, soprattutto se si dispone di data lake proprietari.

Infine, le organizzazioni possono personalizzare completamente l'esperienza frontend con il proprio marchio, garantendo la coerenza del brand su tutte le interfacce utente e i domini utilizzati nei tag pubblicitari. Ciò consente alle aziende di offrire ai clienti un'esperienza completamente su misura e brandizzata, sfruttando al contempo tutte le fantastiche funzionalità di Epom in background.

Per gli utenti che incontrano difficoltà con la complessità della dashboard, è utile sapere che Epom ne è consapevole e ha dichiarato pubblicamente che la riprogettazione dell'interfaccia utente è la sua priorità principale a breve termine. È importante che gli utenti sappiano che l'usabilità potrà essere migliorata grazie a questo sviluppo nel prossimo futuro.

Funzionalità di personalizzazione

Epom non impone agli editori un approccio rigido e standardizzato. Offre un'ampia gamma di opzioni di personalizzazione che garantiscono un controllo significativo agli editori con esigenze complesse. Dai ruoli utente ai formati degli annunci, dai posizionamenti alle autorizzazioni, dall'inventario alla distribuzione, dal branding alle regole di reporting e consegna, tutto può essere personalizzato in base alle preferenze e agli obiettivi operativi.

1. Supporto white-labeling

Questa funzionalità di personalizzazione è ideale per aziende di grandi dimensioni che desiderano offrire un'esperienza coerente ai propri clienti e mantenere la propria identità di marca. Invece di reindirizzare i clienti a uno strumento di terze parti, la piattaforma può essere configurata in base agli elementi distintivi del proprio marchio, come loghi, combinazioni di colori e layout, sebbene la tecnologia di ad serving sia progettata e supportata da Epom. L'ambiente di reporting e le campagne rifletteranno il vostro marchio anziché quello di Epom. Ai clienti sembrerà che la piattaforma sia un'offerta nativa, creando un forte senso di credibilità. Questo vi permetterà inoltre di risparmiare sugli investimenti necessari per sviluppare una vostra tecnologia pubblicitaria e vi offrirà la flessibilità di personalizzare l'esperienza per i vostri clienti.

Questa funzionalità ha aggiunto valore a uno dei clienti, Aditya Saraswat, fondatore di GetLiveUpdate. Ha affermato: "Abbiamo deciso di optare per il white-label anziché investire nello sviluppo perché era completamente privo di rischi. Dopo aver provato Epom, non ci siamo mai pentiti di questa decisione: oltre 800 funzionalità già disponibili con il nostro marchio sono tutto ciò di cui avevamo bisogno."

2. Gestione degli utenti, autorizzazioni e accesso basati sui ruoli

Questo permette agli editori di creare un ambiente personalizzato per i membri del team in base alle loro responsabilità e ai loro ruoli. Se, ad esempio, sono responsabili della gestione di più siti web, possono creare account secondari per ciascuno di essi. Inoltre, possono assegnare autorizzazioni basate sui ruoli a diversi membri del team, come responsabile di rete, supervisore di rete, editore e inserzionista, in modo che possano collaborare mantenendo la necessaria autonomia. Avranno accesso solo alle funzionalità di cui necessitano.

Ad esempio, un Network Manager può controllare la gestione delle campagne, mentre gli editori possono essere responsabili dell'erogazione degli annunci lato offerta. D'altro canto, un team dedicato alle operazioni pubblicitarie potrebbe avere accesso alle attività di erogazione degli annunci lato domanda. Ciò consente alle aziende con un team numeroso di creare flussi di lavoro ben definiti e di scalare le operazioni senza intoppi.

3. Configurazione dell'inventario

Con Epom, gli editori non sono vincolati a modelli statici. Possono semplicemente progettare l'inventario in base ai propri obiettivi aziendali, alla fonte di traffico, ai segmenti di pubblico, alla posizione geografica o al dispositivo. Che si tratti del sito, della zona o del posizionamento, tutto può essere progettato in base a diversi fattori.

Ad esempio, una casa editrice potrebbe progettare l'inventario in base a sezioni come lifestyle e cultura, attualità e finanza. D'altro canto, gli editori globali potrebbero anche progettare i posizionamenti in base ai dati demografici. Un pubblico australiano visualizzerà campagne diverse da quelle rivolte al pubblico indiano. Questo rende la gestione e la rendicontazione delle performance più semplici ed efficaci allo stesso tempo.

4. Formati e modelli degli annunci

Epom diversifica le opportunità di monetizzazione per gli editori supportando numerosi formati pubblicitari, tra cui annunci nativi, annunci video, banner standard e altro ancora. Questo permette di andare oltre la pubblicità tradizionale e di raggiungere un'ampia gamma di inserzionisti, adattandosi alle loro esigenze in continua evoluzione. Gli editori possono sperimentare diversi formati pubblicitari e scoprire quale riscuote maggior successo e genera i maggiori ricavi.

Se non desideri investire nella creazione di modelli, puoi anche utilizzare la libreria di modelli della piattaforma per realizzare contenuti creativi accattivanti per formati come annunci nativi, unità video o rich media.
Questo permette ai piccoli team con risorse limitate di personalizzare i contenuti senza bisogno di competenze tecniche approfondite. Sono disponibili diverse opzioni predefinite, come modelli HTML5, modelli a dimensione fissa, modelli per banner in-app, modelli per pop-up e nativi e altro ancora. Tuttavia, se hai esigenze di implementazione più complesse e disponi delle risorse necessarie, puoi anche utilizzare elementi creativi HTML e tag di terze parti per una personalizzazione più completa.

Mohan Chilukuri, Ad Operations Executive di YuppTV, cliente di Epom, ha trovato efficace la funzionalità dei modelli personalizzati e ha descritto come abbia portato a risultati tangibili. Ha affermato: "Siamo riusciti ad aumentare la visibilità dei nostri contenuti in streaming del 231% durante la nostra collaborazione. Grazie ai modelli di Epom, lanciamo rapidamente campagne video multicanale per la nostra piattaforma. L'esperienza utente dei nostri annunci è ora di altissimo livello."

5. Targeting del pubblico

Sono disponibili oltre 20 opzioni di targeting. Questo permette agli editori di creare campagne che catturino l'attenzione del pubblico, anziché mostrare annunci generici a persone con gusti diversi. Come altre piattaforme di distribuzione degli annunci, offre il targeting standard basato su posizione e dispositivo. Inoltre, gli editori possono aggiungere parametri personalizzati utilizzando i propri dati proprietari. Ciò consente di creare campagne altamente specifiche per un pubblico di nicchia, personalizzate in base ai suoi gusti. Ad esempio, il motore di targeting permette di creare campagne separate per i nuovi utenti e per gli abbonati registrati, massimizzando così le opportunità di guadagno.

6. Analisi e reportistica delle prestazioni

Gli utenti di Epom non sono vincolati a un ecosistema di reporting rigido. Possono creare report personalizzati per diversi siti web, adattarli alle metriche di interesse e persino programmarli automaticamente in base alle proprie tempistiche. Le aziende di grandi dimensioni possono inoltre estrarre i log grezzi, integrarli in piattaforme di Business Intelligence e creare report dettagliati necessari per analisi avanzate delle prestazioni.

Ad esempio, gli editori potrebbero creare report separati sulle prestazioni degli annunci per identificare le tendenze dell'eCPM, mentre il responsabile delle operazioni pubblicitarie potrebbe creare report basati sui tassi di clic. Questo li aiuta a organizzare i dati in base alle priorità e migliora la collaborazione tra i membri del team. La piattaforma riduce inoltre significativamente lo sforzo necessario per creare, filtrare e persino distribuire manualmente i report. I report vengono generati e inviati automaticamente ai vari membri del team.

Prezzi

A differenza di molte piattaforme aziendali che presentano una struttura tariffaria ambigua, Epom offre una struttura semplice e trasparente che consente ai potenziali clienti di prendere una decisione informata prima di sottoscrivere un abbonamento. Sono disponibili 4 piani tariffari, ma tutti offrono le stesse funzionalità. Tuttavia, il prezzo è basato sul volume di impressioni.

• Il piano base parte da 250 dollari al mese e include 8,5 milioni di impression display e mobile e 250.000 impression video. È pensato per i piccoli editori.
• Il piano Growth è noto per essere il più popolare e ha un prezzo di circa 1000 dollari al mese. Questo include 40 milioni di impression display e 2 milioni di impression video.
• Il piano Pro è pensato per editori affermati con attività su larga scala. Al prezzo di 2500 dollari al mese, questo piano include 150 impression display mensili e 7 milioni di impression video.
• I piani enterprise includono impressioni illimitate su display e web, oltre a traffico personalizzato. I prezzi sono disponibili previa consultazione con un esperto commerciale.

L'assistenza dedicata e i formati multimediali avanzati sono inclusi in tutti i piani. Tuttavia, sono disponibili altre opzioni, come l'assistenza white-label, il modulo SSP e l'assistenza premium per lo sviluppo personalizzato, che comportano costi aggiuntivi.

La struttura dei prezzi potrebbe non essere adatta agli editori emergenti con un traffico ridotto. È invece il modello ideale per gli editori affermati che desiderano avere un maggiore controllo sulle proprie entrate.

Assistenza clienti

Epom comprende che i nuovi utenti incontrano numerose difficoltà durante le fasi di onboarding, integrazione e utilizzo della piattaforma. Per questo motivo, offre un supporto completo. Prima di registrarsi come clienti, la prova gratuita di 14 giorni o l'account demo consentono agli utenti di analizzare tutte le funzionalità della piattaforma. Sebbene sia progettata per essere una piattaforma self-service, il processo di onboarding potrebbe risultare complesso per i piccoli editori con conoscenze di programmazione limitate.

Durante la fase di onboarding, a ogni cliente verrà assegnato un account manager dedicato che lo guiderà in ogni fase, dalla creazione dei siti e l'aggiunta di banner, alla configurazione dell'inventario pubblicitario e alla generazione dei tag pubblicitari. In caso di difficoltà, è possibile contattare l'account manager tramite canali diretti come Slack, WhatsApp, Telegram e Google Chat. La piattaforma offre inoltre un centro assistenza dedicato, la documentazione API e una knowledge base che aiuteranno i nuovi utenti a familiarizzare con le numerose funzionalità della piattaforma.

Ecco cosa ci è piaciuto di Epom Ad Server

1. Più che una semplice piattaforma per la distribuzione di annunci, Epom si configura come una piattaforma completa per la gestione delle operazioni pubblicitarie, offrendo una soluzione centralizzata per la distribuzione delle campagne, la gestione dell'inventario, l'analisi dei dati e persino il targeting.
2. La gestione dell'inventario per gli editori è ben organizzata, consentendo loro di gestire più siti web senza intoppi.
3. Epom supporta una vasta gamma di formati pubblicitari e metodi di distribuzione, ampliando così le fonti di reddito.
4. Oltre al targeting per dispositivo e geolocalizzazione, aiuta gli editori a utilizzare i propri dati proprietari per il targeting personalizzato.
5. La dashboard contiene oltre 40 metriche e 10 filtri, che consentono un'analisi avanzata dei dati.
6. Il supporto iniziale è completo e aiuta i nuovi utenti ad affrontare le principali sfide legate all'implementazione.
7. I piani tariffari sono progettati in modo che tutti gli utenti abbiano accesso alle stesse funzionalità. Il prezzo si basa sul traffico e non sulle funzionalità, il che semplifica la scalabilità anche per i piccoli editori.

Aree di miglioramento

1. Sebbene sia concepita come una piattaforma self-service, l'inserimento di annunci, la creazione di inventario o la configurazione delle campagne potrebbero rappresentare una curva di apprendimento ripida per i piccoli team con esperienza limitata nelle operazioni pubblicitarie.
2. La dashboard non si aggiorna in tempo reale, limitando l'esperienza per gli editori che desiderano monitorare i risultati istantaneamente.
3. La vastità delle funzionalità potrebbe risultare difficile da comprendere per gli editori emergenti.
4. L'interfaccia utente può essere semplificata. La piattaforma ne è consapevole e prevede di riprogettarla per offrire un'esperienza migliore.
5. I prezzi di base potrebbero essere troppo elevati per i piccoli editori con un traffico ridotto.
6. Alcune funzionalità aggiuntive, come il modulo SSP e l'assistenza avanzata, potrebbero comportare costi aggiuntivi.

Considerazioni finali

Le moderne operazioni pubblicitarie implicano numerosi flussi di lavoro complessi, che richiedono una piattaforma robusta e flessibile per un funzionamento efficiente. Strumenti semplici e leggeri non sono sufficienti per le agenzie che gestiscono campagne pubblicitarie ad alto volume. È qui che entra in gioco Epom. L'infrastruttura di livello enterprise è perfetta per chi cerca funzionalità avanzate, un'ampia gamma di opportunità di monetizzazione e un'elevata scalabilità. È in grado di elaborare milioni di richieste al secondo, il che la rende la scelta ideale per gli editori che desiderano una piattaforma solida e potente. Tuttavia, questo comporta anche un certo grado di complessità nel flusso di lavoro, che potrebbe non essere adatto agli editori che cercano una soluzione plug-and-play. La piattaforma richiede una certa competenza tecnica, ma il controllo granulare sui flussi di lavoro, la distribuzione delle campagne e la gestione dell'inventario, combinato con un framework altamente configurabile, la rende una scelta interessante per gli editori di medie e grandi dimensioni con un'ampia copertura di pubblico.